面向初学者的全面 SEO 教程：搜索营销简介及 SEO 基础讲解

本教程针对SEO初学者，全面介绍了搜索引擎优化（SEO）的核心概念。内容被划分为三个独立的部分：

如果您读完了本指南的全部内容……

您将比 90% 的初级网络营销人员更了解 SEO。

第 1 部分：搜索营销简介

在您将关键词输入至任何搜索引擎之后，即刻便可看到与您的查询高度相关或完全吻合的搜索结果，包括网页信息。

对于一般消费者而言，这或许并不显得特别。然而，对于众多企业而言，每当客户对某项产品或服务显示出兴趣，相关信息便能即刻呈现在他们眼前，这预示着可观的收益……而且，这种收益是持续稳定的，每月都能定期获得。

首先，什么是SEO？

什么是 SEO？

搜索引擎优化，即SEO，旨在提升网站在自然搜索结果页面中的可见度，这一过程主要针对特定的关键词或短语集合进行优化。

网页在搜索引擎自然排名中的位置越靠前，其被用户看到的几率也随之增大，从而提升了网页的“可见度”。

相关：什么是SEO营销及其运作方式

搜索引擎如何工作？算法

搜索引擎通过算法对页面与搜索关键词的相关性进行评估。在评估过程中，会考虑众多因素，例如谷歌使用的超过200个排名指标。在这些因素中，PageRank（以0至10的等级划分）是重要的考量之一。

谷歌会对所抓取的每一个网页进行PageRank的分配。一旦其他网站建立了对您网站的链接，相应的PageRank值便会部分转移到您的网站上。链接来源网站的数量越多，您的网站PageRank值就越高，从而在搜索引擎中获得的信任度也相应提升。

爬行

搜索引擎依赖机器人，亦称“蜘蛛”，通过追踪网络中数十亿页面的链接，进而抓取这些网页。

索引

然后，搜索引擎将收集的信息存储在其索引中。

排行

在用户进行搜索查询后，搜索引擎会深入其索引库进行检索，寻找与用户输入的查询内容相吻合的网页，随后对检索到的结果按照相关性进行排列，并将排序后的结果展示给用户。

网页的展示次序是由搜索引擎的算法决定的，这个算法会综合考量众多影响排名的因素。每个网页都会被分配一个特定的排名得分。

为了确保在搜索引擎结果中占据更靠前的位置，您的网站必须拥有比其他所有符合相关搜索条件的网站更优异的得分。

然而，务必注意，若您采取不端手段来误导搜索引擎，必将承担相应后果。谷歌对于任何企图篡改搜索结果的网站有着严格的监管，一旦您被查实有此行为，您的网站将面临处罚，甚至可能被从搜索结果页面中移除，这便是人们常说的“谷歌的耳光”。

谷歌最新算法更新

谷歌每年对算法进行大约500次调整，平均下来每天有1到2次。它有时会发布重要的算法更新，每一次更新都可能让部分网站的排名下滑，同时也会让其他网站的排名上升。

有哪些黑帽 SEO 技术？如何进行白帽 SEO？

好吧，只要避免做黑帽 SEO，你就会做白帽 SEO！

我们将为您讲解页面SEO的基础知识，包括图片的优化处理、构建合理的内部链接架构、确保内容的优质与独到性或原创性等方面。

SEO分为两部分——内部SEO和外部SEO

为了使您对搜索引擎优化有更深入的认识，我们不妨设想您正在着手打造一座全新的商业综合体。

在着手打造购物中心之前，首要任务是全面考量内外部各种要素。其中，最为关键的一点，便是精心构思如何为顾客营造一流的消费体验。

在内部观察，请问你们的商业综合体有何特色？其主题设计是否别具一格？各类店铺是否按照主题进行了分级？消费者在商场中能否轻松找到方向？

您是否已经对您的购物中心进行了宣传推广？它是否已被收录在地图的目录中，或是出现在街边的广告牌上，亦或是周边商场宣传册的显眼位置？

若您能妥善应对内外部各种因素，您的商场经营状况将有望迎来繁荣。

在着手搭建网站之前，必须对那些可能影响其搜索引擎表现力的内外部要素进行全面评估。那些结构合理、易于用户操作并且内容充实的网站，在搜索引擎结果页面（SERP）上获得较高排名的可能性会更大。

内部因素：优化网站结构和内容

您是否已经清晰界定了网站的核心信息？若您对网站的根本目标尚不明确，搜索引擎在解读时可能会感到困惑。只有明确了重点，搜索引擎才能更精确地对您的内容进行分类和建立索引。

您的网站主题是否别具一格？搜索引擎在检索结果时，更倾向于推荐原创及品质上乘的内容，而对那些重复或剽窃的内容则予以处罚。若您的网站能提供独到且有价值的观点，将大大提升其在搜索结果中的排名概率。

您所提供的内容是否条理分明且内容之间紧密相连？一个结构严谨、层次分明的网站，将更有助于搜索引擎的爬虫进行快速导航和索引。通过对内容进行逻辑分类并建立相关页面的链接，我们能够有效提高搜索引擎优化（SEO）水平以及用户的整体体验。

网站导航是否方便使用？搜索引擎会考量网站的便捷程度，糟糕的导航设计可能会导致用户跳出率上升，进而对网站排名造成不利影响。而结构合理、布局清晰的网站则能增强用户的使用体验和搜索时的可见度。

外部因素：增强网站的权威性

您是否经常与同行业的其他网站管理者以及社区成员进行交流互动？搜索引擎特别看重那些对自身领域有所贡献的网站，因为这样的行为有助于提升网站的权威性和信任度。

您的网站是否成功吸引了未经主动寻求的自然链接？一旦信誉卓著的其他网站主动链接至您的页面，搜索引擎便会将其视为一个值得信赖且具有价值的网站。通过获取这些高质量的入站链接，您的网站排名和曝光度将得到显著提升。

您是否在社交媒体上发布自己的内容？内容若优质且易于传播，便能吸引更多反向链接，增强网络互动。当内容既实用又具吸引力，且广为流传时，其获取自然流量和反向链接的几率便会大大提高。

若您对这些问题的回答持肯定态度，那么您的方向无疑是正确的。搜索引擎的目标是增强用户的使用体验，故而那些在清晰度、易用性以及内容价值上表现突出的网站，将持续保持领先地位。只要您持续致力于打造流畅且以用户需求为核心的体验，您的网站便有望在搜索结果中脱颖而出，展现出卓越的表现。

SEO如何提升您的整体网络营销效果？它有助于优化网站的整体用户使用感受。

充分掌握内部搜索引擎优化及页面排名的相关要素，将有助于您更高效地构建网站架构（依据特定主题进行分类），优化用户体验，打造合理的内部链接体系，增强网站吸引力，进而提升转化率。

提高本地知名度

请确保您的Google我的商家（GMB）信息得到妥善管理和升级，以便在本地搜索结果中得以展示。同时，务必保证您的商家信息（包括名称、地址、电话）在Google地图、Yelp等本地目录及商家名录上保持一致性。

我们倡导顾客在谷歌以及其他相关平台留下反馈，因为积极的评价能够增强店铺在当地的知名度。同时，应用本地商业架构标记能够增强搜索引擎对您店铺信息的识别和解读。

在线声誉管理

现在，维护您的网络名誉显得尤为关键，这主要是因为越来越多的用户在搜索引擎中搜索品牌名称，而非直接输入网址，您最不愿意见到的情形便是他们能在您的企业官网搜索结果中看到针对贵公司的负面评论。

第 2 部分：内部 SEO（页面 SEO）内部优化流程

内部搜索引擎优化涉及以下四个关键阶段：首先是进行关键词的深入分析，其次是合理规划网站的结构布局，接着是精心构建丰富多样的内容，最后是对页面进行细致的优化处理。下面，我们将逐一详细阐述这些步骤。

将AI集成到您的页面SEO策略中

在详细研究内部搜索引擎优化（SEO）的具体流程之前，有必要指出，人工智能（AI）技术已经全面革新了我们的页面优化操作方法。无论是进行关键词研究，还是撰写内容以及构建内部链接，AI都能助力我们更高效、更有针对性地打造以用户需求为核心、排名靠前的网页。

人工智能在优化内容处理流程的多个层面发挥重要作用。它能自动创作元标题和描述的草稿，有效节约时间并确保有一个可靠的开端。此外，人工智能还能对竞争对手的内容进行深入分析和归纳，助力您迅速辨识自身的优势、存在的不足以及潜在的发展机遇。

此外，该工具还能依据页面内容智能推荐恰当的标签，以此增强搜索引擎的识别度。在关注页面布局和搜索引擎优化（SEO）的同时，AI 工具还能对内容的易读性、情感色彩和表达清晰度进行综合评估，确保内容既吸引人又便于用户理解，并且与品牌风格相协调。

核心在于将人工智能定位为驾驶的辅助工具，而非替代品。务必确保修改后的内容能够展现出您个人的独特风格、权威地位以及品牌特色。

步骤1：关键词研究：竞争市场研究长尾关键词

起初，您应当努力挖掘大量的长尾关键词。相较于数量较少的通用关键词，长尾关键词由于包含更多词汇，往往能更容易地获得较高的搜索排名。此外，长尾关键词更贴近用户的搜索意图，因而更有可能促成用户转化。

首先，我们可以从广泛的主题着手。比如，我们的关键词序列可以由“网站设计”这一基础概念出发，逐步细化至“电商网站设计”、“经济实惠的网站设计”等更具体的领域……

使147SEO的AI来进行关键字研究。

研究新关键词

在着手打造一个全新的网站时，务必要先进行关键词的深入探究。而对于那些已经运营中的网站，持续扩充目标关键词的清单同样是一项值得推崇的良好习惯。

关键词分析能助您洞察消费者所探寻的信息。掌握消费者需求之后，您便能更精准地构思内容，用他们的语言与之交流，进而更有效地解答他们的疑惑。

若您掌握信息，民众正积极寻找“如何构建网站”这一明确的关键词，那么您可着手撰写一篇题为“构建/打造您的个人网站”的教程。

您只需浏览关键字列表即可开发各种内容创意。

在开始构建和组织文章之前，您需要建立一个长长的关键字列表。

以下是网页设计公司生成的关键字列表的示例：

依据所提供的核心词汇清单，该网页设计企业将明确识别出哪些关键词需要优化，以及如何搭建其网站以实现搜索引擎优化（SEO结构化）。

网页设计包

=> 定制网页设计

=> 经济实惠的网页设计

分析你的网站已经排名的现有关键词

一旦您的网站投入使用并持续运营了一段时间，您或许应当考虑注册Google Analytics（若您尚未完成此步骤），同时审视现有访客是通过哪些关键词找到您的网站。这些关键词在分析报告中很可能反映出您网站在搜索引擎中的排名表现良好，故而您应当优先关注并加以研究。

一旦我们明确了这些核心词汇，接下来的行动便是在接下来的三个阶段中，对这些关键词进行深入的内部提升——具体包括对网站架构进行整理、内容构建以及页面性能的优化。

利用人工智能进行更智能的关键词研究

GPT、147SEO以及好资源AI等人工智能工具能助您挖掘出传统工具难以触及的长尾关键词商机。您不必仅限于使用Google关键词规划师，还可以借助AI技术进行以下操作：

诸如AlsoAsked和AnswerThePublic等工具，通过人工智能技术，能够构建出反映用户提问内容的视觉图谱，为内容规划提供相关信息。

第 2 步：组织网站结构：SEO 孤岛（网站主题化）

记得那个关于购物中心的例子吗？假如你对电子产品情有独钟，并且致力于打造城市中规模最大的电子产品购物中心。你所规划的购物中心将是一家专门的电子产品集散地，汇集了精选的电子产品租户；相比之下，市中心的购物中心则容纳了数百家的其他类型租户，其中仅有少数几家是电子产品零售店铺。您的电子产品中心很可能在消费者思考购买任何电子设备时，迅速浮现在他们的脑海之中。

同样，诸如谷歌、雅虎和必应等搜索引擎在挑选哪些相关搜索结果展示给用户时，也会优先考虑与主题相符的网站。然而，若您已搭建了一个涵盖多个主题的网站，并期望针对特定主题的搜索关键词获得较高排名，这并不会构成障碍。

引入 SEO 孤岛/网站主题/内容中心

正如前面所述，Google、Yahoo! 以及 Bing 倾向于青睐那些主题鲜明的网站。这些网站通常具备结构清晰、内容质量上乘且相关性高、代码简洁明了的特点（例如，不采用Flash技术、JavaScript代码量较少、大部分内容采用HTML编写），因此它们在搜索引擎中的表现通常较为出色。

因此，可以合理推断，您无需在单一网站中仅围绕一个主题展开，便能对相关主题的关键词实现有效的排名。

另一种情况是一盒马卡龙。

场景一：一盒混合了绿色、棕色和红色的马卡龙。

在这种情况下，搜索引擎可能会将该网站划入“一盒马卡龙”这一类别。

绿色、棕色、红色马卡龙各自被安置于独立的盒子之中。

在第二种情况下，搜索引擎可能会将这 3 个网站归类为：

在这个场景中，一盒色彩斑斓的马卡龙，包括翠绿的、棕色的以及鲜红的，被分成了若干个独立的部分。

在第三种场景中，搜索引擎能够明确辨别出马卡龙的三种不同主题，进而针对各自的特色主题进行分类整理。

那么，从 SEO 角度来说，筒仓是什么？

筒仓是网站中一组特定主题的主题或话题。

使用人工智能规划内容中心和孤岛结构

GPT、147SEO以及好资源AI的AI规划器等智能工具能够通过核心关键词识别出逻辑主题集群，进而助力你的内容策略制定。此外，它们还能提供内部链接的建议，增强内容的孤岛结构，并对你的内容进行全面评估，确保主题得到充分覆盖，同时识别出可能存在的知识空白。

若您的首页内容涉及“经济实惠的网页设计”，AI工具将可能向您推荐一系列相关子页面，例如“针对小型企业的经济实惠网页设计方案”、“经济实惠的电子商务网站设计”以及“低成本网页设计服务对比自助建站方案”。此策略不仅有助于深化主题内容，同时也与谷歌对于主题专业性和内容结构化关联性的要求相契合。

什么是 SEO 孤岛？为什么它在搜索引擎优化中很重要？

现代搜索引擎优化不再局限于单一的SEO孤岛，转而借助主题集群以及内部链接的力量，以增强内容的关联性。

主题集群旨在打造一个内容丰富的核心“支柱页面”，同时辅以众多“集群页面”与之相连，这些子页面则对各个子主题进行了深入的探讨。

若您运营着一家数字营销类的博客，那么您的核心页面或许会是“搜索引擎优化入门”，此外，您的相关页面群组中可能还会涵盖“网页SEO技巧详解”、“关键字研究方法”以及“链接构建的优化策略”。

孤岛式站点结构图：

以上示例：约会利基内容网站如何组织其网站结构。

网站地图

您应当制作并提交一个HTML或XML格式的网站地图给搜索引擎使用。同时，建议您准备一份HTML格式的网站地图供访客查阅，以及一份XML格式的网站地图用于搜索引擎的提交。

您可以使用147SEOd的谷歌地图生成器工具创建站点地图

为了向谷歌提交您的站点地图，您必须注册并拥有一个谷歌网站管理员的账户。

步骤3：构建内容：创建登陆页面

什么是登陆页面？

访客在点击搜索结果后，会直接抵达所谓的落地页。这样的页面需具备吸引访客注意力的能力，同时还要能有效地引导他们浏览至网站的其他内部页面。

若目标网页未能满足搜索需求或缺乏吸引力，且多数访客在浏览后选择点击“返回”键返回搜索页面，那么您可能会观察到自身网页的排名随时间逐渐下滑。

构建目标网页时，应按顺序遵循三个步骤：

1) 使用你研究过的关键词来规划你的文章。

) 撰写文章时，牢记你的关键词。

在合适的段落中巧妙地融入关键词。比如，在标题、正文中、图片的alt标签以及副标题等位置。

步骤4：页面优化：页面SEO因素

完成步骤一、二、三之后，便可着手进行内部搜索引擎优化流程的第四步。

在进行网页搜索引擎优化操作时，请参照图示或查阅 SEOgoodguy 撰写的《让博客文章更易于搜索引擎优化》一文。

谷歌的核心网络评估标准是评判用户满意度关键排名依据，它主要通过以下三个关键指标来体现：

为了增强网站的核心页面关键数据，需对图片进行优化处理，实施图片延迟加载技术，激活缓存功能，并且保证网站在移动设备上的良好表现。谷歌的“移动优先索引”策略表明，只有当网站在移动设备上展现出优异的运行效果，才能在搜索引擎中获得更靠前的排名。

第 3 部分：外部 SEO（站外 SEO）

外部SEO，亦即站外SEO，主要涉及的是链接的构建与推广。其核心目标是从众多相关且权重较高的网站上获取最匹配的反向链接，目的是为了在搜索引擎结果页面（SRP）上实现并维持良好的排名。所谓相关的反向链接，即指源自另一个主题相近网站的页面，且该页面包含诸如标题、描述等相关的元信息，所形成的入站链接。

规划成功的链接建设活动

为了确保您的网站能够实施并完成一次成功的链接构建活动，您必须首先认识到链接构建是一项耗时且复杂的任务。这一过程要求具备一定的技巧以及深厚的搜索引擎优化（SEO）专业知识。

然而，只要持之以恒，恪守 SEO 的正当原则，通过不断更新内容来抵御诸如熊猫、企鹅、蜂鸟等动物的 SEO 行为，你终将收获成功的甜蜜果实。

站外 SEO 基本概念

在我们开始链接构建过程之前，让我们首先了解一些基本概念。

什么是反向链接？