揭秘！2个项目SEO流量受影响，内容营销为何失灵？

以下是所涉两个项目的SEO流量状况。自今年3月核心算法实施以来，流量普遍遭遇显著波动，且尚未恢复至原状。（其中之一受节日因素影响，5月份流量有所起伏，但总体上仍呈下降趋势。）

这两个项目过去一直依赖内容营销手段吸引流量，去年这种方法取得了显著成效。

这两个站点在内容营销方面的操作，主要依赖国外作者按照惯例进行，具体包括以下若干关键步骤：首先，深入挖掘相关关键词；其次，自行构思并编排小标题及内容结构；接着，由外籍作者负责撰写文章；最后，内部人员负责将稿件上传并提交至Google。

自今年三月以来，内容的访问量显著减少。起初，我们依旧沿用旧有的策略，并增加了更新频率，期望能够扭转流量下滑的趋势。然而，直至六月末，情况依旧没有改善。目前看来，这种内容推广手段似乎并不奏效。

某些参赛者依然保持着内容关键词的排名，然而根据第三方数据的分析，他们所获得的内容流量正呈现出逐步减少的趋势。

同时，参考了Google的最新更新信息，其中包含两个关键点：一是Google将内容评价标准从E-A-T提升至E-E-A-T；二是从搜索结果中的观点性内容中汲取经验。

通过以上分析，我们可以推断出，Google 对内容评价的准则可能进行了提升，主要体现在对具有丰富经验和独到见解的标准的强化。这样的标准很可能已经转变为评价高质量内容的关键要素，一旦缺少，内容的整体质量便会显著下降。

观察最初提到的那两个网站，其内容均由外部作者创作，但这些作者缺乏实际经验和独到见解，他们所做的工作不过是将互联网上的信息进行搜集与编排。正因为如此，这类内容往往会被Google轻易识别，并被归类为“常见内容”。因此，若继续采用这种内容营销策略，其效果依旧难以达到预期。

如果希望内容有效，还是必须解决真实体验、原创观点这个问题。

补充说明，在部分小语种使用区域以及非美国地区，之前采用的内容营销策略或许依然能够取得一定成效。这主要是因为谷歌的规则可能并未在全球范围内完全统一，加之竞争相对较低，因此仍有机会获得较高的曝光度。

顺便说下 AI 写作

我也曾考虑过，写手们或许会利用AI来创作内容，这或许会导致内容质量不尽如人意。然而，这种情况似乎难以避免，且现有的检测手段也无法做到完全有效。因此，我们更应该思考的是如何更有效地利用AI，以及如何与写手们更好地协作。

对于人工智能而言，更适宜的做法是将其定位为辅助性的工具，而非大规模生成内容的手段。

解决方案

【短期】展示更多作者信息

在短期策略中，建议增设一个作者信息板块，其中包含作者的姓名、个人头像、简要介绍，以及相关社交媒体账号的链接等详细信息。通过这样的设计，有助于彰显作者在行业内的专业地位，从而为内容增添更多的权威性和可信度。

【长期】面向用户的内容

更长期的规划涉及转变思维模式，将内容输出的焦点转向用户需求，随后再考虑搜索引擎优化，例如与搜索关键词、标题、结构化信息等相契合。在内容策略的整体布局中，应依据产品类别、使用场合以及用户需求来设定策略。对于每篇具体的文章，内容设计应致力于解决用户的实际问题，例如提供详实可行的操作指导，融入独到的见解和评价。

这种实现成本会高很多，而且一般需要其他同事来支持实现。

【发散】训练行业 AI

进一步思考，可以考虑培养特定行业的AI，借助行业AI来创作内容。鉴于通用AI在特定领域的专业水平尚显不足，其输出的内容往往缺乏新意，如同反复咀嚼的陈词滥调。然而，若能以行业特有的商品资料库、销售记录、产品手册等数据为依据进行训练，便有望打造出专业能力更强的AI。借助这样的AI，我们便能在产品推荐、常见问题解答等方面产出高质量的内容。为年逾半百的父亲挑选父亲节礼物、探讨家用制冰机的清洁保养方法。

写在最后

内容营销至今，的确已经到了需要更新的阶段。回想起2011年，我刚开始从事SEO工作时，主要就是撰写关于肝病保健的文章来吸引流量。如今，一方面是Google对内容质量的要求提高了，另一方面，AI技术的兴起也对我们提出了新的要求。这都意味着，我们需要创作出更高品质、更具观点和态度的内容，以增强内容生态的活力。