月活 5.5 亿+的抖音搜索有新变化，电商人该如何把握？

月活5.5亿+的抖音搜索，最近有许多新变化。

抖音在搜索功能上进行了优化，将商品搜索页面前置，并新增了店铺商品搜索选项。同时，评论区域的关键词也被转化为可点击的搜索链接，用户只需一点击，即可直接跳转至搜索结果页面。

不仅如此，抖音对搜索功能进行了初步的用户调查，并且在持续优化和深化平台生态的过程中，搜索业务似乎又重新崭露头角。

众多电商从业者自去年起便着手探索如何将搜索流量转化为收益，更有甚者提出了“抖音搜索红利”这一新概念，随之而来的是SOE优化、商品关键词处理等新业务的不断增多。

尚不能明确判断搜索红利时代是否已经真正到来，然而，对于大部分从事电商工作的人来说，他们能够采取的行动，便是深入探究各种新颖的功能和模块，并从所有潜在的渠道中争取到自然流量的推荐。

抖音搜索的新变化

近期，那些频繁通过抖音进行搜索的用户，在结束搜索操作后，均获得了一份名为《抖音搜索用户调研》的问卷。

调查项目相当简明，仅包含两个问题。首先，它涉及对搜索服务的满意度评价；其次，它询问用户对搜索的具体需求，提供的选项仅有“特定单一账号”和“众多相似账号”。

自然，问卷调查仅是一个微小的切入点，然而在深入整理之后，我们发现抖音搜索近期又推出了不少新的举措：

变化一：关联搜索被强化

今年二月，当用户在抖音上搜索内容时，平台会依据视频的具体内容来推荐相应的搜索关键词。那时，一些账号发布的视频右上角会显现一个搜索框，该搜索框内则会展示一系列的搜索建议词汇。

2月的内测版本搜索框在右侧

现在，用户若访问个人主页并观看视频，视频上方会显现一个搜索输入框。在大多数情形下，该输入框会依据视频的图像、配音解说以及文字说明自动生成相应的搜索建议词。

此举之益处在于，一方面它能让用户迅速掌握一些不熟悉或感兴趣的知识点，另一方面也极大地便利了达人进行推荐。

除了视频内容普遍配备了搜索功能之外，抖音平台内还孕育出一种颇具趣味性的互动方式，那就是通过观看匿名发布的八卦视频，来猜测其中的明星是谁。

观察发现，在抖音平台上，部分匿名发布的娱乐明星绯闻内容，其文案中通常会引导用户点击搜索图标，以猜测涉及的是哪位明星的绯闻。

看视频打开搜索，会有关联推荐

这种行为现已演变为一种自发的模式，众多用户在通过搜索推荐获取关键词后，还会进一步在视频下方留言，以核实信息的准确性。

业内专家指出，抖音在推荐关键词时，不仅会参考视频画面、口播内容和文案，还可能借助视频评论来进行推荐。

变化二：收录搜索关键词

可以肯定的是，抖音搜索现在已经深入到评论区。

在抖音的评论区，一旦评论中提及了人名，该部分文字便会呈现出黄色高亮，且在右上角会显现一个搜索图标。用户只需点击该图标，便会直接跳转至抖音的搜索界面。

在搜索页面跳转后，首先映入眼帘的是一系列热门视频，紧随其后的是对应账号的个人主页。对于那些知名度较高的人物，还会额外展示其头条百科信息。

当前所涉及的关键词字段中，运动员和明星等知名人士占据了较大比例，同时也不乏抖音平台上的内容创作高手。比如近期因指责梦依抄袭其作品而引发关注的壶提提，尽管她的账号粉丝数仅有368.1万，但她的昵称已被收录其中。

显而易见，抖音的搜索功能正在吸纳众多民众常用的关键词，旨在使用户能够更加便捷地操作和切换。在丰年这位业内人士于1月份接受今日网红采访时，他明确指出：

现在通过搜索品牌关键词，可以直接进入直播间，众多品牌已经实现了这一功能。此外，搜索特定产品时，产品信息可以直接链接至直播间展示，但这需要你的直播间中确实有该产品。

因此，不妨稍作推测，抖音今后是否会为品牌、商品名称以及个人名字设立类似的关键词直达链接？这难道不是电商领域的一个潜在流量突破口吗？

变化三：更新小店搜索

除此之外，抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月也更新了。

抖音小店首页新增了搜索功能图表，消费者得以利用关键词快速定位所需商品信息。

账号的推荐橱窗主页以及搜索功能页面均新增了搜索结果的分类功能，整体布局与淘宝平台颇为相似。

业内专家指出，在搜索结果的分类中，除了原有的商品销量和价格排序之外，还引入了直播带货和仅展示商品两种新的选择。

他们经过实际测试发现，抖音小店的搜索关键词已经发生了变化——如果您的标题中包含了抖音小店的搜索关键词，那么您就有可能在高排名的搜索结果页面上展示商品。然而，目前尚未找到具体的相关分类。

抖音搜索的红利

除了前面提到的三点，小红还注意到了一个细微的变化，即在抖音的主页搜索结果下方，原本位于第八位置的关键词分类“商品”如今已经调整到了第四的位置。

这样做，无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。

而抖音上的电商从业者，很早就开始在关注抖音搜索了。

在今年的2月17日，抖音平台发布了其首部年度搜索主题短片。在这部时长不足两分钟的视频中，抖音视频搜索功能的优势得到了充分的展示。

紧接着，字节跳动公司执行长张楠在微头条平台上宣布：抖音短视频的月度活跃用户数已突破5.5亿大关。

2020年12月，巨量引擎在“抖音号推广”这一领域推出了“搜索快投”功能。所谓“抖音号推广”，在业内通常指的是直播间Feed流投放业务。

据调查，若在投放方案中激活“快速搜索投放”功能，系统将自动启动智能流量分配，并相应地增加若干关键词。

自然，运营人员或投手有权对计划的既定参数进行改动，同时他们还能够对关键词数据包进行优化，这和之前构建的人群包在性质上颇为相似。

抖音上关于月活跃用户数据的公开，引发了行业内对搜索流量运用方式的广泛探讨，随之出现了众多专注于SEO优化的服务机构，同时，不少培训机构也开始强调商品关键词配置的重要性。

抖音的“搜索优势”同样在那时被提出讨论，同时，业界专家预测“抖音的搜索功能”将成为下一个热门的推广渠道。

丰年，点金手创始人，曾明确指出：“搜索入口本身并不能单独构成红利。换句话说，仅仅从事搜索业务，并不能称之为红利。只有当搜索与品牌自播相结合时，这才构成了红利，这一点至关重要。单纯进行搜索，若没有后续的服务或产品来承接，这样的做法毫无意义。只有将搜索带来的流量，通过无法进行直播的品牌直播间进行承接和转化，这才算是真正的红利。”

截至目前，抖音的搜索功能在连接直播间和商品方面尚不成熟，尤其在直播广场的搜索界面，甚至缺乏推荐关键词。

在此之前，一方面抖音持续对搜索功能进行改进和提升，同时将其与电商体系紧密结合；然而，另一方面，抖音搜索的商业化进程并未达到预期速度，所释放出的流量仍然相对较少。

近期观察到的动态以及对抖音电商的高度关注表明，抖音的搜索功能或许将成为下一个流量激增的焦点。

众多电商从业者往往将获取流量的策略定位为“宁失勿得”。

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