人工排查外链后需移除抵制，清理时谨防排名下滑及替代无效链接

经过一番人工筛查，此类外部链接便显而易见，一旦你察觉到它们，便应予以删除或采取抵制措施。

然而，即便那些不良链接尚未被谷歌移除，它们依然可能借助链接平等原则存在，因此，在清理外链的过程中，务必谨慎行事，以免影响排名。此外，还应当用新颖、真实且具有实际内容的外链来替换那些无效的链接。

在评估链接质量的过程中，往往存在不少模糊不清的区域；普通链接与存在问题的链接，难以通过单一标准进行有效区分。正因这些模糊地带的存在，对于新链接的展示，我们必须确保其质量达到标准。

2016年，外链质量将上升为营销领域关键业绩指标的焦点，其重要性日益凸显。在此背景下，准确辨别具有实际价值的外链，并对外链的整体质量进行科学评估，显得尤为关键。

评估外链质量

在网络营销领域，外链的质量与营销成效之间关联紧密。然而，这并非暗示我们必须追求“拥有尽可能多的外链”或是认为“达到X条外链便等于成功”。

构建外链理应纳入你的网络营销战略的核心绩效评估标准，就如同社会传播率（通常针对内容）这一核心绩效评估标准一般。外链的构建并非终极目标，它更应被视为实现终极目标的必经之路。

BrightEdge的研究发现，原生搜索能吸引51%的流量，而口碑效应仅能带动5%的流量。对于流量而言，外链的建设具有更高的价值。在社会传播度的追求上，越多越好，然而在外链建设方面，数量多并不一定代表质量高。

你应当对所展示的外部链接进行品质鉴定，以保障其品质并确保其有助于实现更广泛的营销目标。相较于识别有害链接，对外链品质的评估更具挑战性。在探讨外链品质时，有害链接与普通链接之间存在着显著的模糊地带。

我的另一位专栏作家同仁Eric Ward曾以实例阐述，提出了一个值得深思的问题，用以说明我们应如何选择合适的链接方式。

如果所有人知道所有的内容会怎么办？

这个问题揭示了这样一个事实：若人人皆悉悉内容全貌，便能轻易构建起与自身及受众兴趣相契合的链接，因其深知相关内容恰在眼前。

然而，并非每个人都能掌握所有信息，因此，你需要为用户搭建一个能够发掘有价值内容的途径，这正是你的链接需要承担的功能。

以下为评估外链是否有效的三个主要指标：

1、 相关性

2、 使用价值

3、 权威性和可信度

上述每一个要素都极为繁复，它们涵盖了多角度的评估内容。

1、 相关性

衡量外链价值的关键在于其相关性。缺乏相关性的外链往往不值得投入精力（甚至可能被视为毫无价值）。一个有效的标准可以用来测试你与同事或朋友间的关系。为何某个网站需要与你网站建立链接？若你难以给出一个有力的理由，那么可能需要从新角度重新审视外链构建的问题。

通常来说，一个链接可以从四种层面体现相关：

·域名与原域名相关

·域名与原网页相关

·网页与原网页相关

·链接与原网页相关

要判断两者之间的关联性，关键在于你需信赖自己的直觉。若连你都无法向他人阐释清楚某个链接对网页有何重要性，那么该链接与网页的相关性可能并不显著。

2、 实用价值

有价值的链接能为大众提供切实的便利。在探讨某个链接的实际效用时，有必要思考该链接对其所在页面的具体影响。不妨自问以下几个问题：

·当其他人点击你的这个链接时他们会感到高兴吗？

·这个链接可以将他们带到他们想去的地方吗？

·链接指向的页面是他们正在寻找的吗？

·这个链接指向的内容对她们有用和有帮助吗？

一个外链若对展示其的网站、被链接的网站以及点击该链接的用户均有益处，那么若某网站主动展示对目标受众毫无价值的链接，这无疑是一个警示信号，你或许会对点击该网站上的任何链接产生犹豫。

评估一个外链的实际意义时，还需关注其目标受众的构成。若该网站访问者寥寥无几，那么此处的外链实际上并无实际意义。再者，若外链所指向的页面目标受众与当前网站的用户群体存在差异，同样会引发类似问题。因此，你需要确保网站上的链接所链接的内容对网站所有用户及整个网站本身都具备价值。

通过浏览网站上的相关文章以及用户在该主题下的评论和提问，可以评估受众的参与热情。一旦明确了参与程度，便可以利用SEMrush等工具来分析访问流量和受众群体的规模。

真正具备实际价值的链接才是最优选择，这类链接正是谷歌所乐于向用户推荐的。

3、 权威性和可信度

评估权威性与信任度同样至关重要。谷歌的搜索机制旨在提供最为权威和可信的搜索反馈。谷歌广泛利用外链来判定网站的权威与可信，因此，确保你网站上的外链能够反映出其权威性和可信度是必要的。简言之，链接自权威性高的网站，能提升你网站的权威形象。

仅有谷歌的工程师（或许连他们自己都未必明了）知晓其搜索算法如何计算网页的权威性（即网页排名），进而确定搜索结果。然而，仍有一些工具能够相对精确地衡量这一权威性。

这里有一些例子：

·Moz——域名权威性和网页权威性

雄伟的——引用流量（一个衡量网址影响力的数值，它反映了有多少个网站指向该网址）以及可信度流量（一个体现网页信任度的数值，它基于信誉良好的网站倾向于链接到该网页的趋势）。

在谷歌上检索相关条目的排名情况——这一排名反映了其在权威性评估方面的结果（您可以使用诸如AuthorityLabs之类的工具来辅助查询）。

这些方面的评估并非涵盖权威性评估的全部内容，整体环境同样需被纳入考量范围。以一个处于行业前沿的网站新推出的网页为例，由于它是新近发布的，因此在网页权威性方面的得分必然较高。

同样地，对于新注册的域名来说，情况亦然。即便一个新建立的网站在某个领域具有举足轻重的地位，它依据这些权威性评估仍可能只得到较低的评分。然而，这些评估工具在很大程度上的确能够揭示出网站的权威性和可信度。

对网站上的链接区域进行细致的审查同样至关重要。在浏览过程中，务必避开那些垃圾链接域所指向的任何网站。为此，你可以借助导入链接分析工具，如Majestic或Open Site Explorer，对特定网站的导入链接进行详尽的检查。

最终，对市场环境进行一番调研有助于清晰了解网站在行业内的口碑。只需在谷歌上轻松搜索网站的品牌或域名，即可窥见相关信息。同时，浏览相关社区讨论，观察公众对网站的讨论焦点。此外，你还可以利用前面提到的工具，了解网络对品牌的关注度。

通过小规模的行业调研，我们可以了解到一个网站的公众评价，同时这也有助于你判断它是否值得你进行链接合作。

在评估外链质量时，务必将权威性与可信度纳入考量范畴，鉴于外链相当于你在网络世界的代表，你自然期望它能够体现出一个优秀企业的形象。

4.技术成分

在从事搜索引擎优化工作的过程中，我们必然会留意到与链接相关的一系列技术细节。谷歌关于网页排名的专利文件对此有着详尽的阐述，而且这一阐述还在持续地更新和完善之中。

这些技术要素理应受到关注，然而，它们并不能决定你展示哪条链接，仅能作用于你对其的表述方式。此类技术因素有可能对谷歌在评估内容的关联度和权威性，或是抓取链接时产生作用。

一些技术元素如下：

·Nofollow属性

·alt属性

·重定向

·Robots.txt文件

·Javascript

·链接锚文本

·网页位置

Moz的联合创始人Rand Fishkin在本周五的黑板报上对其中大部分内容进行了详尽剖析。这些技术要素不仅能够，而且将来的某个时刻也会，对链接在搜索引擎优化中的价值产生显著影响。

对这些技术细节无需过分关注，你的焦点应放在外链的相关性、其实用性、权威性以及可信度上。与网站所有者建立和谐的关系，赢得他的信任，这比优化链接的技术要素要来得更为关键。

结论

对外链品质的评定是构建高效外链以及将搜索转化为有效营销途径的根本。Google持续改进其搜索算法，旨在更精准地区分有用链接与垃圾链接。若想确保外链对你的网站和品牌产生正面效应，就必须不断评估链接质量，并保证网站展示的链接是最为适宜的。再次回顾一下，你需要关注的外链质量评估指标有以下几个：

·相关性

·实用价值

·权威性和可信度

外链所展现的是你在网络世界中的形象标识，若你正致力于网络上的自我推广，务必保证你的形象代言人能够真实地反映出你本来的、值得尊敬的形象。

九枝兰：尽管本文的核心内容是探讨谷歌的外部链接质量评估，但就国内情况来看，本文对于百度在评估外部链接质量方面同样具有借鉴意义。

本作品由九枝兰团队负责翻译，如需转载，请在文中注明出处为“今日头条号：九枝兰”及“微信ID：jiuzhilan”。对于未注明作者信息的情况，九枝兰团队将保留依法追责的权利。