SEO与其他营销缩略词的异同？为何有这么多缩略词？

如果你从事任何形式的宣传推广，你最近或许已经碰到过以下这些简称：

事实是这样的：

它们本质上都意味着同一件事。

然而，这些事项与搜索排名优化有些区别。本文会揭示它们的共同点、差异点，以及营销人员必须掌握的信息。

SEO 与其他一切的解释

这些简写形式或许各有不同，但它们的目的如出一辙。它们都是为了改善您（或您的客户）在网上的形象，让其在 GPT、Perplexity 和 Google 的 AI Mode 等多种人工智能工具的回应中更加突出。

既然两者高度雷同，又何须罗列诸多简称呢

为什么使用所有这些缩略词？

我们拥有大量诸如GEO、AIO、LLMO和AEO之类的缩写，根本在于AI改进领域整体上还处于初级阶段。这表明营销界的不同分支的人们正同步接触崭新的理念、思路和手法。

人们当然会借助各式各样的叫法来指代事物，意图将自己同既有的 SEO 以及各类新兴的简称区别开。

他们为什么这么做？

各种原因：

这些理由本身并没有错，但确实会让我们其他人感到困惑。

显然，很多人都在搜索这些新词：

岁月流逝，态势昭然若揭，究其原因，在于过去一载间，针对那些崭新概念的关注度激增，查询次数显著攀升，。

特别是“AI优化”这个术语，已经真正火爆起来：

它们会取代 SEO 吗？

简短的回答：不。

你能猜出我在上面第一个截图中模糊了哪个关键词吗？

没错，就是搜索引擎优化。

每月搜索量超过 4 万次。“SEO”这个缩写词又是什么呢？

仅在美国，每月就有近25万次搜索：

某些缩略语不够普遍，不能作为数据参考依据。比如 AEO 指的是 American Eagle Outfitters，而 GEO 却可能对应上百种不同含义。

搜索量并不能完全反映真实状况，但 SEO 依然是当下广受欢迎的说法。

谷歌指数图表是宣告“搜索引擎优化已不复存在”这一论断的压垮骆驼的最后一根稻草，

的确，过去一年间，SEO 的搜索需求确实增长了。然而，你会察觉到，“AI 优化”如今可以说比 SEO 更加流行。

这样做是合理的，由于个人和公司都关注怎样提升人工智能系统的效能。产业正从单一的搜索引擎优化，逐步过渡到为GPT和AI模型等开展特定层面的改进。

企业甚至在招聘“GEO专家”：

各机构也纷纷转向提供人工智能搜索服务：

因此，这些简写的意义确实存在，然而，同搜索引擎优化相比，它们并非根本性的变革。

SEO 与 GEO/AEO/LLMO/AIO 的简要概述

现实情况是这样的。本质上存在两种迥异的方式，一种是搜索引擎优化，另一种则是其他途径。

方面

经典SEO

AI优化（GEO/AEO/LLMO/AIO）

洞察力

目标

在搜索结果中排名靠前

在人工智能生成的回复中被引用

两者都很重要。创建既能排名又能被引用的内容。

用户如何搜索

关键词和短语，例如：“电子邮件营销工具”

哪种软件最合适给小型的非盈利团体发邮件呢？要考虑预算和功能。最好选操作简单的，还能自动化发信的。还要看它是否支持集成捐赠功能。服务器的稳定性和客户支持也很重要。建议对比几个主流产品的特点和价格。

研究受众实际提出的问题。不要仅仅依赖搜索量高的关键词。

成功指标

您的网站点击流量

被人工智能引用/参考

超越网站访问并开始通过 AI 工具跟踪品牌提及。

用户旅程

用户点击 > 访问您的页面 > 转化

用户获取解答后，或许就不再光顾您的网页了，也许会去点开深入了解，又或者过段时间会自行来浏览

借助醒目的商品、项目或资讯，可以让您的品牌给人留下深刻印象——即便只是简短的 AI 提及。

内容焦点

优化整个页面（标题、页眉、元标签）

创建清晰、可引用的段落来回答具体问题

撰写独立章节。每段内容都应该具有独立意义。

主要平台

Google、Bing 搜索结果

GPT, Claude, Perplexity, Google AI 模式, AI 的基本概念

您需要在受众寻求信息的所有平台上保持可见性。

关键因素

链接和整体权威

引用和品牌情感

通过高质量的反向链接和一致的信息传递来建立权威。

内容所在

主要在你的网站上

网站、YouTube、论坛和社交平台

一个经过周密考虑的 Reddit 论坛帖子，或许能提供比五篇网络日志更多的机器智能参考信息。

测量工具

谷歌分析、搜索控制台

品牌监控工具、AI引用追踪

设置经典 SEO 和 AI 可见性的跟踪。

它们实际上相同的地方（剧透：几乎所有东西）

尽管名称不同，这些方法具有大部分相同的特征和策略：

它们真正的不同之处（少数真正的区别）

这些方法之间的差异比营销所暗示的要小：

但关键在于：你无需从这些途径中挑选特定方案。精心打磨的作品会贯通所有这些渠道。

这对您的业务意味着什么

现在你明白 SEO、GEO、AIO 以及其余各类首字母缩略词之间，哪些方面存在重合，哪些方面没有重合。

但是您实际上如何处理这些信息呢？

内容研究变得更加复杂

你应当不再仅仅着眼于关键词的检索频率了。你需要明白公众向人工智能系统咨询了哪些疑问，同时也要清楚这些系统当前给出了哪些回应。

这意味着您的内容团队需要跨多个平台进行研究：

要清楚知道自己的作品在哪些地方被提及，哪些地方没有出现。也要明白为何其他平台会提及你的内容。通过这些分析，才能创作出更容易被传播的作品。

写作成为答案优先

创作者要组织材料，让机器能够便捷地摘录部分内容当作回应。

这意味着：

编辑说明：我们 Backlinko 非常看重这个方面，这并非什么新情况：它其实是一种不错的写作训练。不过，它比任何时候都更加关键，如果你还没开始实施，那么现在就应该着手进行了。

内容投资增加

打造在众多检索平台都受欢迎的作品，必须投入更多时长并具备专门技能。或许您还得分别在各个平台上着手制作内容。

为什么？

AI生成的回应不只是创作出色的网络日志，它还经常援引用户创作的内容，包括来自Reddit等在线社区以及YouTube视频的资料。

这意味着您需要考虑创建网站以外的内容。

需要追踪的新 KPI

网络访问量依然具有相当价值，不过它并非衡量成就的唯一标尺，务必着手评估：

具备这四项能力的工具为Semrush的AI SEO工具包。

它能够展示您品牌在 GPT、Google AI Mode 和 Perplexity 这些人工智能工具中的整体影响力，以及您品牌在这些平台上的话语权。

您还可以看到这些工具如何看待您的品牌和竞争对手：

该工具还会显示您与竞争对手相比被引用的频率：

最后，你还可以了解真实用户对你所在行业提出的问题：

能够借助AI SEO工具包提供的分析，根据客户咨询的内容进行内容的构思和改进。同时，能够提升整体的可见性，保证AI应用可以精确地传递您的企业标识。

如何向你的老板/利益相关者解释这一切

你的上级和单位的相关人士会听到地理空间信息、人工智能助手这类说法，并且会向你咨询相关情况，这种情况无法避免。

这要求你用平实的商业话语来阐述这种变化，避免使用专业术语，同时也不得造成不必要的焦虑。

以下是操作方法。

以现实为导向，而不是缩写

您的 CMO 并不关心它是 SEO、GEO 还是 AEO。

他们关心的是您的品牌在重要时刻是否引人注目。

我们的客户正在从人工智能系统中获得答案，我们务必确保自身是这些答案的组成部分，不能让“我们现在需要做 GEO”这样的说法成为主导，必须采取有效措施，确保我们的贡献被客户所认可，持续优化我们的服务，以适应不断变化的市场需求，同时坚守专业原则，维护良好的行业形象。

这直接关系到业务成果而不是营销策略。

诚实面对不确定性

切勿自诩通晓人工智能引擎的作答机制。（此乃不可能之事。）

说：

部分要素确已验证，比如权威性、关联性、明确性以及可信度，而另一些要素正逐渐显现，目前尚在试验阶段，这便是我们目前的认知，同时也有待进一步探索。

诚实比过度自信更能建立信任。

领导层已经目睹了许多创新性营销方案归于失败。需要清楚你的方案具备长远眼光，不能盲目跟风。

对业务影响的锚点

将话题从流量转移到领导层关心的结果：

不要说“我们需要针对 GPT 进行优化”，而要说：

我们估计，经由这些新增途径接触到的访客数量会有所降低，不过达成目标的概率会比较大。

这将预期的变化定义为质量改进，而不是流量损失。

突出投资共赢

列出无论如何都值得投资的行动：

这些举措极有可能在网站排名提升、地理定位改善或任何其他类型优化方面带来效果。它们属于恰当的市场推广行为。

突出这些能令决策者确信你不会将所有赌注押在尚未验证的方法上，同时表明这些是无论如何都必须执行的任务。

将扩张定位为优势

要明确指出，这并不是为了获得同样的回报而付出更多的努力。

这是为了在竞争对手仍在摸索时抢占市场份额：

我们众多对手至今仍把精力放在常规检索上，在它们追赶上之前，我们拥有半年至一年多的窗口期，来在智能系统方面确立领先地位。

这会让您的团队具有前瞻性思维，而不是被动反应。

解决明显的问题

毫无疑问，你肯定会遇到一些问题。以下是一些常见问题的解答：

问题：“这要花多少钱？”

回应称：多数任务依托既有内容规划开展，我们正拓宽检索优化的范畴，并非将其废弃。

投资细目：

问题：“我们如何衡量成功？”

我们既要监测常规数据，也要观察跨不同智能系统的品牌声誉。实现目标的关键在于，一方面维持原有的自然扩张速度，另一方面要在新出现的传播途径上塑造影响力。

建立一个数据面板，这个面板要能同时呈现常规的网站排名数据，还要能追踪人工智能生成的链接数据。（或者借助像Semrush这样的平台来达成这个目标。）

问：“如果这只是一时流行呢？”

我们注重打造权威且实用的信息资源，并致力于优化用户感受，这是实现有效宣传的关键所在。我们着力让内容在各大检索系统中获得良好展示。

将其视为良好的营销实践和风险缓解，而不是追随潮流。

提供清晰的时间表

第 1-2 个月（基础）：

第 3-4 个月（测试）：

第 5-6 个月（扩展）：

解释你所做的事情的脚本

从事改进智能机器运作的工作时，向他人说明具体任务可能会感到困难。这里提供了一些针对不同场景的现成讲稿。

对于你的老板/高级利益相关者

我正在拓宽我们的搜索推广方法，把人工智能系统加进去。我们保证当用户借助 GPT、Perplexity 或 Google 的智能功能询问我们领域相关内容时，我们的公司形象能显著展示。我们目前借助优质材料实现自然搜索的成就，这些优质材料现在也将在好几个新增的曝光途径上产生效用。

为家人和朋友

明白过去人们主要借助谷歌进行查询，如今他们也会运用 GPT 或通过语音工具，甚至直接采用语音交互。我保证，当他人询问我们的领域时，本公司将位列 AI 提供的回应之中。这可以看作是 AI 版的搜索排名优化。我已不再追求在谷歌搜索结果中占据首位，而是致力于促使本企业在 AI 的推荐环节获得展示。

对于专业资料（LinkedIn、简历等）

借助搜索领域从常规工具向融合 GPT、Claude 以及 Google 等智能系统的平台形态演变，我支持企业维护并提升其自然曝光率。

对于潜在客户/顾客

我们协助客户搜寻相关企业，不论他们借助何种途径——包括谷歌、GPT 或各类人工智能应用。我们的策略融合了常规的搜索引擎优化，以及专门为人工智能平台量身定制的改良方案，由于这些平台正日益成为客户咨询的主要渠道。

面向行业同行/会议

搜索优化的核心准则未曾变动，权威程度、关联程度以及用户利益依旧关键。不过当前我们着力提升的是全方位资讯的体系，而非单纯排序。诸多做法已是老生常谈，但所针对的平台持续在拓宽。

如何在人工智能搜索时代蓬勃发展

不论您称其为搜索引擎优化、地理位置服务、人工智能助手还是大型语言模型，打造和提升优秀信息产品的核心法则始终如一。

与单纯的搜索引擎优化不同，所追求的指标有所调整，评估成效的途径也会有所改变。

但要在人工智能搜索领域获得优势，仅需优化既有的工作方法。