2018 中国西部动漫文化节二次元城市营销研讨会在重庆举行

2018年9月30日，由中国西部动漫文化节组委会主办的“二次元城市营销研讨会”在重庆嘉发希尔顿花园酒店举办。

▲重庆市文化委副主任蒋伟宁致开幕词

本次研讨会以“文化IP助力全域旅游发展”为主题，将重点探讨动漫作为视觉艺术形式和二维社区文化的发展，探索全域旅游背景下文旅融合的创新产业发展方式。

重庆市文化委副主任蒋伟宁出席座谈会，市文化委宣传部、重庆广电集团宣传管理中心、重庆有线网络公司、中视传媒公司、各区县文委、旅发委/旅游局等相关单位领导、代表参加座谈会。

研讨会上，腾讯云西南服务中心总经理任翔、重庆市新闻大数据研究院副院长刘晖、东方明珠新媒体百视通副总裁何孔勇、重庆高歌互动营销整合机构董事长闫家旭、重庆猪八戒网副总裁吕明川、《重装神机潘多拉》出品方海天云龙（厦门）文化传媒公司总经理康逸翔分别进行了精彩演讲，从不同角度全面解析了重庆这座“现象级”新兴旅游城市的营销新方式、文化特色、旅游融合发展新模式。

立足自身资源优势

推动文化和旅游融合发展

众所周知，重庆是一座文化内涵丰富、历史积淀深厚的文化名城，同时也是一座充满立体感的现代化城市。重庆作为一座旅游资源丰富的城市，既有壮丽的自然景观，又有深厚的历史文化积淀。随着人们生活水平和知识水平的提高，游客在旅游时不仅热衷于观光游览，更注重旅游目的地所带来的精神文化享受，可见文化旅游是现代旅游业发展的必然趋势。

2018年以来，重庆凭借独特的区位优势和城市建设，成为网络热门城市，整体游客数量不断攀升，旅游产品和形式也逐渐丰富，但城市旅游整体形象和旅游资源建设宣传缺乏特色，无法真正留住游客。重庆独特的地理风貌、历史背景、人文景观，彰显了其具有发展成为“旅游目的地”的市场前景。唯有借力重庆优势资源，将重庆独特文化与旅游相结合，不断探索旅游新模式，才能把握旅游市场多元化趋势，深度挖掘重庆全域旅游新巅峰。

▲腾讯云西南服务中心总经理任翔先生致辞

会上，腾讯云西南服务中心总经理任翔先生指出了当前重庆旅游行业存在的问题：第一，城市旅游形象、旅游资源的建设与推广缺乏自身特色；第二，重庆众多特色鲜明的地方文化没有与重庆旅游进行多维度的融合创新；第三，如何把握旅游市场多元化趋势，深度挖掘重庆全域旅游新极致。针对这些问题，腾讯凭借独特的资源优势，积极助力行业发展，例如：以云服务作为行业连接器、提供一站式全域智慧旅游解决方案、利用腾讯生态助力文旅产业等。相信腾讯的大力支持将大大缩短重庆全域旅游的进程。

文化IP导流

探索文旅融合新模式

重庆的旅游产品仍然以传统的观光旅游产品为主，旅游产品比较单一，旅游线路互补性不强，这也给重庆旅游业的发展带来了一定的限制。要突破这种限制，就需要更加清晰地把握自身旅游发展的特点和目标定位，在同样的旅游基础资源条件下，更好地提供多元化服务，丰富全域旅游容量，提炼和深化旅游的不同文化属性，利用产业带来的文化红利，尝试打造文化与旅游融合的新模式。

▲重庆财经大学大数据研究院副院长刘晖致辞

根据重庆新闻大数据研究院副院长刘晖先生提供的数据，2018年我国二次元用户总量突破2.76亿；二次元用户主要兴趣集中在时尚、娱乐明星、搞笑等方面，用户每周观看动漫及相关同人作品的时间逐年增加；愿意为动漫产品花钱的用户在二次元人群中已经达到55%，从刘晖先生提供的数据中我们可以清晰的看到二次元文化给整个经济环境带来的活力，因此，重庆发展文旅融合新模式势在必行。

▲重庆高歌互动营销整合机构董事长闫家旭先生致辞

对于文化IP的问题，重庆高歌互动营销整合机构董事长闫家旭先生在演讲中对中国的IP热、IP是怎么炼成的、IP概念的内容化、IP内容的产品化、IP产品的商业化进行了分析。我们不能盲目夸大文化IP的作用，要打造一个有价值的IP，必须用心打造IP内容，再用心将IP内容产品化，这个过程是非常艰难的，只有容易被受众接受的文化IP，才能实现产品的落地，当然产业落地之后，专业的运营管理团队也是必不可少的。

▲重庆猪八戒网副总裁吕明川先生致辞

在文旅融合模式中，本土互联网企业应该扮演怎样的角色？重庆猪八戒网副总裁吕明川先生在主题演讲中给出了自己的看法：“没有产值思维的IP，只是物化的形象。”文旅融合的互联网企业应该充分利用互联网优势，打造互联网时代的动漫IP，用文创经济模式带动动漫IP多产出的融合延伸，形成动漫特色小镇内生自循环的体系。

在商业氛围、主题活动、城市新地标、开放空间、文旅融合五大方向引领下，企业与政府共同打造文旅融合新景点，引发话题效应，引发更多热门IP与重庆的文化交流，文旅融合模式将是主要推广模式。

动漫《重神潘多拉》人气飙升

二次元文化助力重庆旅游国际化

动漫行业不同于其他行业，动画是融合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等多个艺术门类的综合艺术形式，在动漫行业的影响下，诞生了一个独特的二次元文化圈，热爱二次元文化的群体大多为年轻人，他们不仅对优秀的作者和作品有着天然的渴望和迫切的现实需求，对于作品的消费方式也具有与众不同的独特性。

目前，动漫产业作为文化创意产业的支柱产业，受到业内外各界的广泛关注，各类平台逐渐由单纯的版权购买转向自主培育IP，中国原创动漫也由内容数量转向质量，拥有足够品牌知名度的IP往往受到市场和资本的追捧。

▲东方明珠新媒体百视通副总裁何孔勇先生致辞

东方明珠新媒体百视通副总裁何孔勇先生在致辞中表示：“文化旅游是美好生活的重要指标，文化资源的联动是百视通的核心价值。”何孔勇先生也向我们展示了百视通在文娱+产业的布局，如：跨行业生态建设与开放、基于用户画像的精准营销等。视频产业与文创IP融合共生，二者只有充分合作，才能实现互利共赢，迎来更大发展。播出平台需要一个像《重神机潘多拉》一样定位精准、格局全球化的原创IP，《重神机潘多拉》也需要一个优质的传播平台，百视通愿意与其携手，打造属于自己的中国自己的国漫品牌。

动漫旅游所依托的动漫资源也是一种文化，通过把当地独有的文化融入到动漫文化中，再依托动漫文化传播性广等特点，让更多的人接触到当地的文化，从而带动当地旅游业的发展。

作为一部以重庆为背景的全球级作品，《重神机潘多拉》对重庆本土文化在全球的传播起到了巨大的推动作用，而作为动漫全产业链上游的内容制作方，海天云龙并不只希望停留在“讲故事”的阶段，在立项之初便确定了“瞄准国际市场，输出中国文化，树立品牌意识，将城市地域文化与IP融合，讲好中国故事，为中国精神立魂”的理念，也让这支年轻的团队在修炼内容创作“内功”的同时，更早地将目光聚焦在文旅融合和现场推广上，努力为更好地输出重庆第四张名片“机甲”做出自己的努力。

▲海天云龙（厦门）文化传媒公司总经理康益祥先生致辞

会上，海天云龙（厦门）文化传媒公司总经理康义祥先生介绍了《九神记·潘多拉》所取得的成绩并表示：“海天云龙希望改变长期以来片面走向海外的格局，打造属于中国人民、属于重庆自己的圣地之旅，通过好的作品向世界输出‘美丽山城’的整体旅游形象，为提升重庆旅游国际竞争力做出努力，宣传和传播重庆文化。以IP链接旅游，以文化带动旅游，以旅游支撑文化，让游客通过艺术欣赏、历史回顾，得到全方位的精神文化享受。也顺应了国家加快旅游开放合作、着力提升国家文化软实力的要求。”

概括

重庆将依托现有经济社会现状，根据城市功能定位和资源特点，以丰富多彩的城市生活和全球风光人文为载体，整合相关资源和产业，将城市风光、城市文化和各类产业融为一体，作为自身旅游产业发展的特色和目标定位，展示全域文化底蕴和城市形象，形成富有魅力的旅游目的地。