乙女向手游恋与制作人爆火，吸金力惊人

在MOBA、FPS手游占据主导地位的顶级手游市场，一款针对少女心的作品迅速开辟了一条“血路”，手游的毒害似乎终于蔓延到了女性向这个垂直群体，一时间，身边那些从不玩手游的少女们纷纷陷入了“甜蜜漩涡”。

截止今日（12月27日），《恋与制作人》已经超越《王者荣耀》和《荒野行动》登上APP STORE免费榜第二名，TAPTAP下载量超过28万。据业内人士反馈，上线首周，《恋与制作人》iOS日收入突破30万元人民币。照此趋势推算，这款于12月20日全平台上线的游戏，iOS首月收入或将突破5000万元人民币。乙女手游能赚这么多钱，确实很神奇。

乙女游戏是什么？或许每个女生都曾沉浸在李英尚、安吉丽娜、樱雪语寒玲、雪莉池、美、JQ、安塔莉亚、齐尚泉的玛丽里。苏梦静：每天从500平米的大床上醒来，首先映入眼帘的就是彦祖那犀利的侧脸。他甜美的笑容让璀璨的钻石落下，每一滴泪水都是一颗无瑕的珍珠。散发着七彩光芒的花朵会随处绽放。

如此夸张唯美的设定，能够直击女性玩家的荷尔蒙。熟悉日本游戏市场的玩家对于乙女游戏一定不会陌生，从经典的《刀剑乱舞》系列到今年的《禁闭掌》，女性玩家在游戏市场的影响力永远都无法忽视。

如果说《刀剑乱舞》等“舰Colle”作品的主线元素还是以拟人化武器的战斗为主旋律，那么《恋与制作人》就是一款非常简单的恋爱题材乙女手游。打电话、约会、发朋友圈，所有感情经营的元素都聚集在一款手游里，它就是知名女性向手游《奇迹暖暖》的制作公司Paper Games开发的《恋毒》。

《恋与制作人》似乎帮助纸盒游戏在女性向手游中占据了先机，瞬间击溃了在“吃鸡”战场上激战的游戏巨头们。乙女手游是昙花一现，还是能在MOBA、FPS手游的战场上闯出一片天地？

卡牌少女+AVG元素，

女性荷尔蒙与氪金的较量？

在《恋与制作人》中，玩家将被带入一个与偶像剧极为相似的世界设定：扮演一个刚刚接手父亲影视制作公司的女孩，在努力维持公司生计的过程中，会接触到各种各样的角色，游戏过程中，玩家可以和许墨、李泽言、白起、周棋洛等男性角色用手机聊天，在朋友圈留言，甚至专门为男生打造综艺节目。并在过程中，逐渐了解彼此的身世。

《恋与制作人》由《奇迹暖暖》原班团队苏州纸牌游戏出品。苏州纸牌游戏成立于2013年3月，以换装手游起家，致力于树立暖暖少女精品IP的形象。关于这家公司的报道很少，2015年曾有消息报道称：苏州纸牌网络科技有限公司宣布完成B轮融资，融资金额1.5亿元人民币，相信《恋与制作人》将成为纸牌女性向手游探索的有力催化剂。

对于乙女游戏来说，声优是成功的一半。四位男主角的声优均为国内顶级声优——边江、夏雷、阿杰、吴磊。玩家可以自由切换中日双语体验。四位男主角的中日CV阵容也不容小觑：

除了豪华的中日配音阵容、精美的人物立绘之外，创新的战斗模式也成为了这些女性向手游需要考虑的一个操作。《最终幻想15》与《最后的风之子》十分相似。所以在游戏中，让无数“女生”疯狂的，不仅仅是男性角色的高颜值和“美声”，还有游戏里的氪金属性。

“不氪金才能玩到天长地久”这句话在这款游戏中更是真实到极致。有玩家因为通不过第三章，停不下来，濒临“崩溃”边缘。有的有钱玩家甚至在贴吧直播，21次10抽连一个SSR都没抽到。这让不少玩家开启了自嘲模式，“我和你本就不配在一起，都是因为我花钱了，如果我不花钱，我们就不会在一起了。”也击碎了不少“花钱玩游戏”的美梦，一个坚信“钱是万万不能的”手游菜鸟。

游戏在今年下半年刚完成内测后，就受到不少玩家的批评，认为测试尚未完成，提前公测“太仓促”，有“核心只是少女装扮冒险游戏《奇迹暖暖》的卡牌版”“剧情是言情小说套路”等诸多不同意见。

单从推广和营销手段来看，这款游戏和当年爆红的《阴阳师》有些相似。在中国乙女手游市场空缺的前提下，游戏本身《恋恋》将乙女元素与卡牌元素相结合，游戏本身在二次元、同人圈、宅男圈都有着传播能力，虽然游戏公测时间不长，但已经通过KOL在微博、哔哩哔哩频繁传播，无论是二次元还是游戏圈博主，接电话、约会，迅速建立支持男角色的阵营，COS人气男角色的COSER也迅速涌现，这与《阴阳师》现象的逐渐发酵过程类似。

移动游戏市场正在加速分化。

女性向手游的火爆并非偶然

据互联网咨询公司极光咨询发布的数据显示，截至今年5月，《王者荣耀》女性玩家数量达1.08亿，占比超过男性玩家54%。

市场对女性玩家的逐渐培养，是女性向手游爆发的背景。在中国手游恋爱游戏市场，市面上热门的作品大多来自女生游戏聚集地橙光游戏社区。经典手游IP，比如颠覆你世界观的《亲密关系》系列，以及近期模仿《食物战争！》而诞生的《食物战争》系列。

可以看出，这些女性向游戏更擅长稳扎稳打，并不完全依赖恋爱元素，而是将刀剑、舰队、食物拟人化。《恋与制作人》作为一款近乎垂直的恋爱手游，显然已经在女性玩家群体中占据了一席之地，而且相比于完全垂直的乙女游戏，比如让人脸红的《禁闭之掌》，《恋与制作人》加入了AVG等设定，让游戏性更加饱满。

这也意味着其在近期将面临更多问题，首先在女性玩家群体上押下的“大赌注”，让《恋与制作人》的火爆程度和可持续性成为了游戏体验和推广运营中需要认真考量的一个方面，而二者之间又相互补充。参考一些MMO类型游戏的同人画赛、同人小说赛、cosplay赛、配音赛、影视改编等一系列线下推广形式，营造文化氛围无疑是一个合适的运营方向。

2016年，MMO手游风头正劲，MMO的题材、玩法、美术确实越来越趋同，在眼花缭乱的手游市场，从RPG到MMO再到MOBA，就连阴阳师IP也从打造了《决战！阴阳师》的MOBA类型，再到今年被《吃鸡》的热度席卷的FPS类型市场，游戏类型化早已是大势所趋。

对于专注于女性向游戏的玩家来说，他们的诉求或许早已脱离了游戏的“玩法”，而是对游戏本质要素的诉求。有痴迷《恋与制作人》的网友表示，“如果《阴阳师》能出一款让我和大天狗谈恋爱的手游，那我一定会坚定不移的换战场。”

但现实是，大部分国产产品过于急于追求商业化，热门IP的急速转型导致不加思索的过度开发，让玩家反感，导致玩家黏性下降，却无法满足年轻人快速变化的需求，定位不清晰是最致命的，换皮或者重做背书的产品玩法一模一样，吸引力更是不足，这时候垂直游戏的优势就凸显出来了，在对的时间创造出对的作品之后，对于女性向手游的天花板在哪里，还有待观察。

（本文为娱乐独角兽原创独家文章，未经授权，禁止转载！）

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