B站 扩张提速，饭圈刷量引争议，二次元用户为何迁徙 A 站？

经过一番波折，一群二次元用户选择从B站迁移到A站，这背后，是什么让他们做出了这样的选择？被快手收购后，“复兴”的A站走了一条什么样的路？

“欢迎回家”

在饭圈里“假冒销售”的现象并不少见。为什么这次被打击的是B站？

“蔡徐坤转发数一亿”事件曝光后，粉丝拉高明星排名不再是什么新鲜事。 B站发生类似事件的关键原因是其扩张步伐不断加快。

自去年二季度提出“2021年月活跃用户突破2.2亿”的目标以来，B站就在内容建设上发力，以获取新用户。截至2019Q4，哔哩哔哩月活跃用户达1.3亿，同比增长40%，创下上市以来新高。

如今，B站正在“冲出二次元”，转型为泛娱乐综合平台。炙手可热的“饭圈文化”就是其中的代表之一。例如，B站推出的自制节目《嘟嘟计划》邀请王嘉尔、易烊千玺等明星参观B站总部或与UP主互动。

规模增长固然是好事，但老用户呢？

B站以二次元起家，早期积累了大量二次元忠实用户。然而，在平台内容逐步整合的过程中，伴随B站成长的老用户流失也成为了必然的结果。过去的豆瓣和现在的知乎都有同样的烦恼。

粉丝圈刷粉丝量的行为，“得罪”了哔哩哔哩的老用户。它实际上反映的是平台扩张与老用户流失之间的“左右冲突”。现阶段B站还无法有效平衡两者之间的矛盾。二次元用户然后就流失了。

但“跑路”的二次元用户又能去哪里呢？用户的举动表明，A站可能是他们考虑的第一个选择。

从发展阶段来看，A站成立时间早于B站，甚至B站也是脱胎于A站，但由于技术发展、结构调整等问题，A站与B站分离。

不过，自2018年被快手收购以来，A站重回战场的信号非常明确：一是释放5.7亿资源奖励，扶持优秀UP主；随后宣布今年将扶持20名粉丝百万的UP主。

这一系列动作的背后，A站重回赛场的“第一枪”瞄准的是内容。通过扶持原创UP主、购买正版剧、与优质IP合作PGC内容，重启内容引擎。

正如A站负责人温敏去年8月在接受帝歌网等媒体采访时所说：我们要“把一些该做而没有做的事情推进下去，把已经做了的事情推进下去”。已经做了，但还没有做得很好。”

这正是“宏碁”所乐见的。

在内容建设的过程中，A站自然会增加核心的二次元内容。比如在版权层面，A站今年陆续推出了《隐藏之物》、《球颂》、《富探》等“硬核电视剧”。戏剧”。

什么是“硬核剧”？以本季度A站推出的《富探》为例。动画改编自日本小说家筒井康隆的小说《富豪侦探》。入围威尼斯电影节的电影《红辣椒》同样改编自筒井康隆的《梦侦探》。 》一部作品。

经典作品被引入国内，网友也称A站为“购物天才”。

此外，A站还将在2020年的“A站春晚”上继续强化“小圈子”的定位。 《AC少女与猴子打年兽》开场后，鬼畜、宅舞等内容轮番上演娱乐。还有浓浓的“A站味”在里面。

快手也给A站带来了很大的帮助。据界面报道，快手在运营和技术方面给予A站很大的支持，包括中间平台的建设；引入AB测试方法，让产品迭代更加科学。此外，温敏还透露，“快手为我们提供了充足的资金”。

在扶持A站的过程中，快手与A站得以实现业务互补。对于快手来说，A站带来了垂直二维内容、忠实的长尾用户以及越来越多的年轻人。

如今，快手比以往任何时候都更加重视二维内容。官方数据显示，去年下半年以来，快手二维垂直消费群体增长57.5%，其中优质内容创作者超过2000人，日均互动量增长40%。

此外，作为A站主力军的年轻人也将丰富快手的用户特征。尤其是当移动互联网存量争夺结束后，快手必然会进入日益增长的年轻人市场。 iiMedia Research(艾媒咨询)官方数据显示，作为国内二次元的发源地，A站57.4%的用户年龄在24岁以下。

显然，在持续打造内容生态的过程中，A站长期积累的二次元基因被调动起来，核心圈层用户活跃度提升，“一硬核二”的定位聚集年轻人的立体娱乐社区”不断强化。

同时，当B站转型为综合平台时，垂直耕耘较深的A站可能会更受到ACG老粉丝的青睐。一些曾经流向B站的二次元用户，为了观看更高质量、更有针对性的二次元内容，自然会去B站。返回A站。

这就是“宏碁回家”的深层意义。

奠定基础

不可否认，在用户、营收等硬实力方面，A站和B站仍然存在巨大差距。即使有部分忠实2D用户转移到A站，对B站的影响也在不断扩大，不会太大。

关键因素是，当B站一体化、A站继续深化二次元发展时，两个平台将走向不同的发展道路。二次元用户从B站流向A站，对于后者来说也是一个机会。

对于A站来说，已经为能够不断打下坚实的基础。

首先，B站“破圈”了二次元，A站的“二次元”标签将会被放大。在强化“硬核二次元”定位的同时，A站也能抓住用户心智。如果浏览者将“A站”等同于“二次元社区”，就会影响用户的选择和消费行为，甚至形成用户习惯。

最终，A站也有望吸引一批忠实的2D用户，收复2D领域的“失地”。虽然短期内无法在规模和幅度上与B站抗衡，但其粘性、活跃度等指标却非常突出。

延续这一战略，A站“二次元社区”的基础将在垂直内容层面得到巩固和深化。垂直平台的优势在于：用户粘性强、用户忠诚度强。

易观数据显示，去年8月，A站活跃用户数环比增长77.96%，跻身当月移动应用前1000名、月度最高的20大应用之一活跃增长率。

另官方数据显示，去年10月，A站累计UP主数较2019年5月增长45%，累计稿件数增长32%，播放量增长88%，播放量增长10%。时间增加了 43%。

随着活跃度的不断增加，A站“硬核二次元”站点的定位被进一步放大。

其次，要真正赢得二次元用户的青睐，A站必须坚守内容主线。如前所述，A站的内容建设体现在UP主的支持、正版剧的引进等多个方面。

从发展阶段来看，重回战场的A站正处于新一轮成长，正在逐步强化内容端。同时，成长期的内容平台生态更加清晰，违法内容和营销账号较少，用户的社区自治意识更强。

在此基础上，A站就能积累大量“铁粉”。

无论是番剧还是UP主内容，用户通过消费内容来“追踪”自己喜欢的UP主内容和番剧，然后通过平台弹幕和用户间的“表情包”文化，最终与粉丝形成粉丝纽带。平台。 。

互联网趋势预言家凯文·凯利曾经有一个“千粉丝理论”，意思是无论你做什么，只要拥有1000个铁杆粉丝，无论是卖产品还是服务，人们都会愿意为之买单。 ，这将使您的生活更轻松。过着衣食无忧的生活。

以前，A站拥有一批二次元粉丝，但由于平台变更，粉丝流失；现在，A站正在加强内容，以弥补失去的“1000粉丝”，扩大核心用户基数，最终带动平台进入良性发展。

可以看出，A站的基本工作逻辑并不复杂，就是丰富平台内容（UP主+PGC+剧），吸引忠实用户，放大“硬核二次元社区”的定位（抓住用户心智），进一步提高平台的知名度。内容规模。

在夯实基础的过程中，二维产业也拥有更大的想象空间。

腾讯2018年数据显示，95后兴趣排前五位的是音乐、游戏、影视、阅读和动漫。 85%的95后在利息上花钱过，其中60%的人为利息付出过1000元以下。 。

二次元内容积累了高粘性用户，90后年轻人更愿意为兴趣付费。但对于国内ACG行业来说，商业模式还不够成熟。

在中国，二次元市场虽然有A站、B站等内容平台，但上游缺乏皮克斯、吉卜力等知名内容生产商，下游也缺乏孩之宝、万代等玩具厂商。没有一家娱乐公司像迪士尼一样贯穿全产业链。

这些产业链中的每一个环节都可能是A站的起点。

因此，A站在夯实基础、积累忠实二次元用户的同时，也在不断深耕细分垂直领域，强化“小而美”的平台定位，最终通过忠诚度为平台创造商业价值。粉丝。

A站可以壮大快手，快手也将为A站铺路。

对于2D UP主来说，除了奖励之外，商业变现的方式并不多。 B站知名UP主“机智派对女郎”曾在视频中透露，在B站最难变现的领域中，鬼怪娱乐和舞曲都排名靠前。

国内二次元产业还不成熟，变现自然困难。不过，基于快手的商业生态，A站可以为自己的UP主开辟新的商业化路径，包括广告“快单”等商业基础设施，而且A站今年的直播功能也已正式上线，代理二次元游戏也是A站未来业务变现的选择之一。

当A站获得更大的商业化空间时，出现了二二补强的状态。快手不断强化长尾内容、延伸业务优势，A站则在技术、资本、商业化等方面获得收获。得到了重要的帮助。

显然，饭圈事件引发的用户转移背后，是A站夯实内容基础后的阶段性成绩单，反映出A站在重新夺回流量的过程中，“硬核二次元”的社区定位得到了提升。不断放大。同时，A站的二次元内容和忠实用户正在帮助快手扩大规模，两者的合作也为A站探索商业化开辟了新的路径。

因此，A站的“二次元故事”还没有结束。