中国表情包文化崛起：从网络交流工具到新兴商业模式的演变

介绍

深受中国网民欢迎的表情符号，不仅成为网络交流不可或缺的工具，催生出“拼图”等新的网络交流方式，而且正在催生一种新兴的商业模式。

淘宝二次元行业负责人孟祥源告诉记者，目前，仅淘宝上就有近40万个表情相关产品。

厦门萌力星球网络有限公司是国内知名的表情包制作公司。中国网友熟悉的小熊猫“叶萌君”、圆形“王丹”等表情包都是这家公司的产品。其总经理林东东透露，公司表情包累计下载量达14亿次，发送量超过400亿次。

不过，林东东也坦言，表情包刚随着聊天软件一起出现时，并没有很强的盈利模式。他告诉记者，中国的表情符号几乎都是免费的。虽然有用户通过聊天软件向表情作者“打赏”，但这只是杯水车薪。

在孟祥源看来，“表情包”经济始于2014年至2016年，当时“微信”推出表情包中心，涌现出一批网红表情包。用户还可以更方便地“打赏”自己喜欢的表情包。另一方面，表情符号的衍生产品开始出现。

淘宝上的名店“外瓜”是最早的表情衍生产品卖家之一。 “外瓜”成立于2014年1月，其负责人胡跃伟是一位90后。他告诉记者，“外瓜”才开业四天。它销售基于表情符号和“颜文字”的枕头。销量突破5万件，整体销售额接近100万元（人民币，下同）。

许多年轻人的书桌或床头都摆放着洋娃娃。表情娃娃因其每天熟悉的图像而特别受欢迎。

在拥有了各种网红表情包之后，萌力星球也开始探索表情包产业化的途径。在Mene Planet公司，随处可见根据其知名表情包设计的娃娃图像。仅去年“双12”，萌力星球淘宝店就实现销售额30万元。

由于拥有大量自主IP（知识产权），萌力星球也开始尝试IP授权。林东东介绍，梦丽星球与新希望集团生产的联名酸奶在上海全家便利店一个月销售额超过100万元；与淘宝家居卖家授权合作，由淘宝家居卖家生产衍生。该产品尚未上线，众筹金额已接近100万元。

胡跃伟还试图进一步拓展“表情包”的商业领域。随着夹娃娃机在中国的流行，他在中国多个城市开设了夹娃娃机专卖店。娃娃大多拥有独立IP，人气也很高。

在“表情包”经济快速发展的同时，孟祥源也坦言，这个行业也面临不少问题：一是表情包作者容易出现版权问题。曾经出现过流行的网络表情符号被版权保护，无法再用于衍生品的情况。生产情况；其次，由于表情包作者大多是设计师，缺乏产业链经验，在转型衍生品的过程中，对产品销售预期、产品质量、生产周期等控制能力较差；第三，虽然部分表情包作者通过签约公司获得商业授权，但仍有大量中小表情包作者无法迈入授权合作门槛。

他告诉记者，针对这些问题，淘宝目前正在积极推进知识产权保护计划，牵头打造二维跨境平台。二维IP可以通过平台与淘宝其他商家提供授权服务。

胡跃伟还透露，外瓜表情包《如果历史是一群猫》已通过跨境平台与工厂达成合作，推出主题衍生品，预计7月底上市。

林东东希望未来表情符号被“赋能”，被赋予艺术属性。他告诉记者，萌力星球正在与一些艺术机构合作，让年轻人通过生动的表情符号更好地接触艺术。

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