美少女战士限量版美图手机发售取消，粉丝从南昌赶来抢购落空

排了近5个小时的队，又累又饿的小琳显得颇为失望。杭州西湖银泰门口的人越来越多，除了像她一样二十出头的女孩子，还有不少黄牛。连夜赶来的人群，都是为了第二天早上买到一台限量版的美少女战士美图手机。

25日凌晨2点，美图手机官方发布紧急公告，由于现场购买人数远超预期，超出现场安保能力，杭州市公安局通知，上午10点的开售活动被迫取消，维持秩序的警察开始疏散人群，场面堪比春运。

“就这么取消了？”“我好伤心，我真的很想买，特地从南昌坐火车过来的。”很多像小林一样专程赶来的年轻人对这个结果难以接受，在微博上热烈讨论。

这款引来粉丝和黄牛们疯狂抢购的手机，是美图推出的M8美少女战士限量版。这款手机的官方售价为2999元，但在淘宝上的价格已经被炒到5999元。但看到它的外观，或许就能理解这些年轻人的疯狂了：限量版的包装里，有一台印着美少女战士图案的粉色手机、一个包装盒、一个自拍遥控器、一张收藏证书，甚至还有一根魔杖造型的自拍杆，专门用来勾起90后的回忆和少女心。

毫无疑问，年轻、爱美的女性用户，尤其是美少女战士的粉丝，是美图手机这次想要抓住的群体。强调女性用户和外观一直是这家以自拍为卖点的公司定位。但在竞争激烈的手机市场，与OPPO、vivo等以拍照功能为主打的国产手机品牌相比，美图手机似乎仍属于小众。

根据美图今年3月份公布的财报数据，2016年美图手机销量为74.83万台，相比2015年的38.78万台基本翻了一番，而目前OPPO、vivo等国产手机厂商的月销量都在数百万台以上。

产品创新越来越难是手机行业公认的事实，即便是一向以颠覆创新著称的苹果，近些年也屡屡被诟病缺乏创新，而吸引粉丝购买新机的一个重要原因，也包括了特殊配色的外观。

不难理解美图为何喜欢在手机外观上做文章，除了这次的美少女战士限量版，美图M8系列还有Hello Kitty版，甚至还一次性招募了9位国外设计师，推出10款定制版手机，用户可以在官网上定制主题桌面、证书、包装盒、信笺、礼盒文字、手机壳、机身雕刻等。

《自由与疯狂》《海洋传奇》《蔓延》《蓝色早晨》……相比于卡通限量版，这些设计师款更具有艺术风格。

“美图M系列主要针对追求潮流、个性的人群。目前消费者对于智能手机的需求正朝着垂直细分、多样化的方向发展，为了给用户更多个性化的选择，我们推出了定制手机。”美图手机营销副总裁阙晓霞告诉界面新闻记者，“与美图合作的艺术家将当下最受年轻人喜爱的几种潮流艺术风格进行了融合。”

与设计师或大IP推出联名定制版，正在成为手机越来越常见的营销手段。小米就曾与二次元偶像初音未来合作推出湖蓝色套装，更早的例子还有，主打土豪市场的8848曾以故宫为噱头，推出过一款故宫贺岁主题的手机，售价高达惊人的19999元。

由于供应链比普通手机复杂，这类特别定制的手机不仅价格更贵，还需要额外的定制周期。定制手机除了粉丝自用外，还有一大作用，就是当做礼物赠送。

对于品牌而言，定制手机除了可以提升销量，其一大好处就是从营销角度提升品牌的话语权。“艺术化的营销有助于美图树立更年轻、更潮流的品牌基调。”阙晓霞告诉界面新闻，“在满足美图手机用户需求的同时，也让美图手机在大众手机品牌中更具辨识度和记忆度，帮助美图手机在激烈的市场竞争中占据一席之地。”