搜索引擎优化指南：细微修改如何显著影响网站表现

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微更改。单独来看，这些更改可能只是微小的改进，但与其他优化相结合时，它们可能会对您网站的用户体验和自然搜索结果中的表现产生重大影响。本指南中的许多主题您可能已经很熟悉，因为它们是所有网页的基本元素，但您可能没有充分利用它们。

词汇表

指数

Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目描述了该网页的内容和位置 (URL)。索引编制是 Google 抓取、读取网页并将其添加到其索引的过程。例如：Google 今天已将我的网站的几个网页编入索引。

爬行

查找新的或更新的网页的过程。Google 可能会通过跟踪链接、阅读站点地图或各种其他方法来发现网址。Google 会抓取网络以查找新网页，然后在适当的时候将其编入索引。

爬行器

国际劳动节，又称“五一国际劳动节”、“国际工人节”或“五一节”，是世界上80多个国家的全国性节日，定于每年的五月一日，是全世界劳动人民共同的节日。

Googlebot

Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续抓取网页。

SEO-搜索引擎优化

使您的网站更加适合搜索引擎的过程；也指在搜索引擎优化领域工作的人，例如，我们刚刚聘请了一位新的搜索引擎优化 (SEO) 来提高我们在网络上的知名度。

01

您的网站在 Google 索引中吗？

确定您的网站是否在 Google 索引中

执行 site: 搜索您网站的首页网址。如果您看到相关结果，则表明您的网站已收录在索引中。例如，搜索 site: 将返回这些结果。

地点

site: 操作符不一定返回使用查询中指定的前缀索引的所有 URL。

如果您的网站不在 Google 索引中

尽管 Google 会抓取数十亿个网页，但我们难免会漏掉一些网站。我们的抓取工具漏掉网站的常见原因包括：

● 本网站与网络上其他网站无紧密联系

● 您刚刚启动了一个新网站，但 Google 还没有时间对其进行抓取

● 网站的设计使 Google 难以有效抓取内容

● Google 在尝试抓取该网站时收到错误消息

● 您的政策阻止 Google 抓取该网站

02

如何让我的网站出现在 Google 搜索结果中？

Google 是一个全自动搜索引擎，它使用网络爬虫不断抓取网络，寻找可以添加到 Google 索引中的网站；通常您无需做任何事情，只需将网站发布到网络上即可。事实上，大多数出现在 Google 搜索结果中的网站都不是手动提交的；而是由 Google 在抓取网络时自动发现并添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网络。

搜索要点概述了构建 Google 友好型网站的最重要因素。虽然不能保证我们的抓取工具一定能找到特定网站，但遵循搜索要点将有助于您的网站出现在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可帮助您向 Google 提交内容，同时监控您的网站在 Google 搜索结果中的可见性。如果您愿意，Search Console 甚至可以在 Google 发现抓取您的网站时出现任何严重问题时提醒您。

03

Google 搜索元素

Google 搜索基本指南涵盖了您的网络内容（网页、图片、视频或 Google 在网络上发现的其他公开内容）在 Google 搜索结果中显示和排名的核心要求：

● 技术要求：网页要出现在 Google 搜索结果中必须满足的 Google 最低要求。

● 垃圾邮件政策：可能会导致您的网站排名较低或根本不出现在 Google 搜索结果中的做法和策略。

● 关键最佳实践：可帮助提高您的网站在 Google 搜索结果中的表现的关键操作。

不管别人怎么说，让您的网页出现在 Google 搜索结果中是免费的。需要注意的是，即使网页满足所有这些要求并遵循这些最佳做法，也并不意味着 Google 一定会抓取其内容、将其编入索引或将其提供给用户。

04

告诉 Google 你不想抓取哪些网页

对于非敏感信息，您可以使用 robots.txt 来阻止不必要的抓取

robots.txt 文件会告知搜索引擎是否可以访问您网站的某些部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，并且必须位于您网站的根目录中。被 robots.txt 阻止的页面仍可能被抓取，因此请使用更安全的方法来保护敏感页面。

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won"t be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

您可能不希望 Google 抓取您网站的某些页面，因为如果这些页面出现在搜索引擎结果中，对用户来说可能毫无用处。请注意，如果您的网站使用子域，并且您不希望 Google 抓取特定子域上的某些页面，则必须为该子域创建单独的 robots.txt 文件。

robots.txt

robots.txt 文件指定了您网站上的哪些网址可供搜索引擎抓取工具访问。此文件主要用于保护您的网站免受过多请求的影响；它不是一种阻止 Google 抓取网页的机制。如果您想阻止 Google 访问网页，请使用 noindex 禁用索引，或使用密码保护该网页。

robots.txt 文件的用途是什么？

robots.txt 文件主要用于管理您网站的抓取工具流量，通常用于阻止 Google 访问文件（取决于文件类型）：

对于网页（包括 HTML、PDF 或 Google 可以读取的其他非媒体格式），如果您认为来自 Google 抓取工具的请求会导致您的服务器超载，或者您不希望 Google 抓取您网站上不重要的网页或类似网页，则可以使用 robots.txt 文件来管理抓取流量。

警告：如果您不希望自己的网页出现在 Google 搜索结果中，请不要使用 robots.txt 文件来隐藏您的网页。

如果其他页面使用描述性文字指向您的页面，Google 仍可以在不访问您的页面的情况下将其 URL 编入索引。如果您想阻止您的页面出现在搜索结果中，请使用其他方法，例如密码保护或 noindex。

如果您使用 robots.txt 文件阻止 Google 抓取您的网页，其网址仍可能会出现在搜索结果中，但搜索结果中不会包含网页描述。此外，图片文件、视频文件、PDF 文件和其他非 HTML 文件也将被排除。如果您看到您的网页出现这样的搜索结果并想修复它，请删除阻止该网页的 robots.txt 条目。如果您想完全隐藏该网页，使其不出现在 Google 搜索结果中，请使用其他方法。

05

帮助 Google（和用户）了解您的内容

向 Google 和用户提供同一页面

当 Googlebot 抓取网页时，该网页应该与普通用户看到的网页一样。为了获得最佳呈现和索引效果，请始终允许 Google 访问您网站使用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您的网站的 robots.txt 文件阻止抓取这些资源，这将直接影响我们的算法呈现和索引您的内容的效果，从而导致您的网站排名下降。

建议的操作：使用 URL 检查工具。此工具可让您准确了解 Google 看到的内容及其呈现方式，这可以帮助您识别和修复网站上的许多索引问题。

创建独特且准确的页面标题

该元素告诉用户和搜索引擎特定页面的内容。将该元素放置在 HTML 文档的元素内，并为网站上的每个页面创建唯一的标题文本。

        "description" content="Brandon"s Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events.">

使用元描述标签

页面的元描述标签会告诉 Google 和其他搜索引擎该页面的内容。页面标题可以是几个单词或一个短语，而页面的元描述标签可以是一两句话，甚至是一个短段落。与元素一样，元描述标签位于 HTML 文档的元素内。

        "description" content="Brandon"s Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">...

元描述标签有哪些好处？

元描述标签很重要，因为 Google 可能会将其用作搜索结果中的页面摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果页面上有可见的文本与用户的查询非常匹配，Google 可能会选择使用该文本。最好为每个页面添加一个元描述标签，以防 Google 找不到合适的文本用于摘要。

06

优化图像

使用 HTML 图像

元素”角色=“presentation”>使用 HTML

或者

元素

语义 HTML 标签可帮助爬虫查找和处理图像。

元素，您还可以为不同屏幕尺寸指定多个响应式图像选项。您还可以在图像上使用 loading="lazy" 属性，以便为用户加快页面加载速度。

避免以下做法：

使用 CSS 显示您希望我们索引的图像。

使用 alt 属性

为图片提供描述性文件名和 alt 属性。alt 属性允许您为图片指定替代文本，如果图片因某种原因无法显示，这可以帮助您解决问题。

为什么要使用此属性？如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，则 alt 属性的内容会提供有关照片的信息。

另一个原因是，如果您使用图片作为链接，图片的替代文本将相当于文本链接的锚文本。但是，如果文本链接可以达到同样的目的，我们建议不要在网站导航中使用太多图片作为链接。最后，优化图片文件名和替代文本将使 Google 图片等图片搜索程序更好地理解您的图片。

使用简短但描述性的文件名和替代文本

与网页中考虑优化的许多其他部分一样，简短但描述性的文件名和替代文本是理想的。

07

获取SEO学习资料

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