桥本环奈加盟公主连结Re:Dive简中版，B站二次元游戏破圈新高度

桥本环奈“进入卡池”

B站二维游戏的演变

10月16日，简体中文版《公主连结Re:Dive》正式实施半周年限定角色“神无”卡池。这个新角色是根据代言人桥本环奈的形象定制的，并由她自己配音。来自另一个世界的全新公主故事。

《公主连结Re:Dive》是由Bilibili Games出品、日本手游公司Cygames出品的一款剧情RPG。也是其知名IP《公主连结》的续作。它拥有庞大的奇幻世界观和超过70万字的内容。剧情剧本、可开发的50多个美少女角色、媲美动画电视剧的游戏画面，吸引了众多二次元用户。

凭借强大的IP、与B站核心游戏玩家高度匹配的玩法和内容加持，以及配套剧集等衍生内容，《公主连结Re:Dive》也被视为继《公主连结Re:Dive》之后的二次元。 《FGO》和《碧蓝航线》是继手游之后，哔哩哔哩游戏的新旗舰产品。哔哩哔哩CEO陈锐曾亲自出演情景喜剧广告宣传游戏，而上一个有如此“溢价”的产品是《FGO》，足见其对《公主连结Re:Dive》的重视。

《FGO》是B站首款邀请真人明星代言的产品。作为代言人的陈坤在《FGO》中Cos了人气角色，凭借其高度的还原度和三维明星打破次元壁的新鲜感，成功闯出行业。当时陈睿表示，他对《FGO》的投入比其他游戏更多，因为他认为它可能成为主流人群会喜欢的游戏。

在《FGO》等几款二次元游戏进入稳定发展阶段后，B站游戏也需要更多的新鲜血液来不断丰富产品矩阵。 《公主连结Re:Dive》被寄予厚望。除了最大程度地吸引现有二次元用户外，还旨在突破一般二次元人群，需要触达更多潜在玩家群体。

为此，《公主连结Re:Dive》简体中文版推出之初，就进行了多项破圈营销计划。例如，B站办公楼上投影了一个巨大的二维码，没有任何注释。扫描后，会弹出游戏的宣传界面。这家“互联网公司挂出巨大的二维码，被误认为是在出售一栋大楼”。 ”该事件登上微博热搜，并引起众多非核心2D用户的热议。

得益于这一系列举措，《公主连结Re:Dive》上线前预购量已达650万，创下B站游戏纪录。同时，上线首日就位列iOS畅销榜第三名。这些结果也在一定程度上证明了《公主连结Re:Dive》早期退出策略的有效性。

然而，为了留住非传统宅女游戏的玩家并持续吸引新用户，除了打造营销热点、吸引“局外人”的关注外，游戏本身也需要不断给玩家带来新的体验，扩大玩家认知，产生新的情感联系和消费者需求。

《公主连结Re:Dive》运营策略

深度体验、调性匹配、本土化局限

《公主连结Re:Dive》简体中文版上线半年后，B站游戏选择将相对出圈的三维偶像与游戏内容和玩法有机结合。

此前《FGO》就有陈坤cosplay游戏角色，这对于当时的二次元游戏来说是一个创新的营销活动。如今，邀请代言人使用COS游戏角色已经成为各游戏的标准操作。 B站进一步深化与三维代言人的合作，充分发挥代言人的价值。

首先，通过定制内容，将代言人融入到游戏中，成为游戏内容和玩法的一部分，给用户带来更深层次的体验。

这次《公主连结Re:Dive》与桥本环奈合作。与传统代言如cosplay等形式相比，游戏角色是围绕代言人定制的，让玩家在游戏中提取和发展。抽卡、举牌并利用卡牌进行战斗是《公主连结Re:Dive》的核心玩法之一。可抽取的《神无》限定卡池与原作玩法一致。

同时，和很多二次元游戏一样，玩家对《公主连结Re:Dive》中角色的喜爱也是用户留存的重要原因。 “幻娜”的加入不仅丰富了角色池，也让玩家在游戏中体验到与游戏角色的深度互动，从而与角色乃至整个游戏产生更深层次的情感联系。

其次，选择合作伙伴和定制内容。在吸引广泛用户的基础上，注意与游戏本身的美观相匹配，避免破坏原有的游戏生态。

并不是所有的三维明星都适合代言合作，尤其是直接加入到游戏内容中，成为游戏的一部分。如果选材或定制内容不当，将会直接损害游戏本身。因此，这种模式比普通的形象代言具有更高的风险。

而桥本环奈可以说是最合适的人选之一。在公众层面，桥本环奈是一位受欢迎的日本女演员。她凭借“千年一遇的美少女”和偶像组合时的经典“回眸手势舞”画面而名声大噪，能吸引粉丝直接参与游戏。加入我们，扩大您的用户圈子和对游戏的了解。

就二次元用户层面而言，桥本环奈是近年来日本漫画改编真人剧中的“专业”女主角，在B站拥有众多粉丝，先后出演过真人漫画改编电影以及《银魂》、《齐木楠雄的灾难》、《辉夜大人要我告白》等电视剧，这些原创动画也是热门作品哔哩哔哩。因此，即使不是桥本环奈的粉丝，《公主连结Re:Dive》的玩家也不会对他成为代言人、加入游戏感到任何抵触和违抗。

最后，“欢乃”卡池及一系列配套活动为简体中文版专属。这种地域限制感不仅刺激了玩家消费，也增加了简体版和汉化版玩家群体的向心力。

《公主连结Re:Dive》引入中国市场时，已经具备了相对成熟的玩法。本地限定优质内容的加入，可以给简体、汉化版玩家带来新鲜感和惊喜，为简体、汉化版玩家创造独特的差异化体验和回忆。这也证明了B站在独立生成游戏中的价值和能力。

B站加速背后，二次元游戏价值被深度挖掘

“破圈”已经成为B站和B站游戏的常态。

在当前直播等业务快速增长的趋势下，游戏仍然是哔哩哔哩收入增长的重要推动力，需要与整个哔哩哔哩的增长动力和相应节奏相匹配。

为此，B站正在探索新的游戏品类。除了独立游戏外，在今年的新品发布会上，还发布了多款玩法和内容更加多元化的产品，体现出一定的产品储备潜力。

另一方面，专注于头部产品的本地化创新运营，突破原有的核心玩家圈层，不断拓展用户对产品的认知，从而延长产品的生命力，打开商业化的衍生空间。

目前独立游戏规模还比较小，无论是用户还是收入的培养都需要时间。许多新产品仍在开发或等待版号，要转化为实际收入还需要时间。二次元游戏作为哔哩哔哩游戏的根基，从用户构成、文化基调、整体生态等角度，都将长期成为业务现金流的核心来源，也必然承担更多“破局”的责任。圈”。

此外，由于主站采取一系列品牌营销和用户获取措施，带来了大量非传统二次元用户。这些用户无疑是B站其他业务的潜在消费者，但挖掘并满足他们的需求需要其他业务在产品、服务和体验上不断创新，这也对B站二次元游戏的运营提出了新的要求。

早期的“破圈”方式在当前的市场竞争下将逐渐失去差异化竞争力。过于激进的改革可能会破坏原生态，最终面临市场萎缩等挑战。

从《公主连结Re:Dive》等游戏的一系列动向来看，B站游戏已经证明，在破圈的过程中，形成了鲜明的模式，保持了品牌基调的延续性和创新性。以内容为突破口，提升情感消费体验和情感需求，主动关联主站。互补的逻辑始终贯穿于游戏的离线操作之中。

这种思路能够更好地跟上主站的扩张步伐，保持其在二次元游戏领域的优势，最终进一步向市场证明B站游戏的未来空间。

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