虚拟偶像崛起：吴亦凡翻车事件引发行业思考，未来虚拟偶像或成主流营销方式

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吴Yifan的失败只是近年来名人偶像的经常事件之一。

这也使行业思考：在过去的两年中，虚拟偶像逐渐出现在舞台上。与名人偶像营销相比，年轻人喜欢和追求的虚拟偶像可以解决偶像“跌倒”的问题吗？虚拟偶像将来会成为一种主流营销方法吗？

所谓的虚拟偶像意味着它不存在，而是使用一系列技术手段来表现人们想象的某种形象。例如，虚拟图像，动画字符，虚拟歌手等可以分为虚拟偶像的类别。

近年来，国内虚拟偶像行业也在迅速发展。例如，例如，中国最有影响力的虚拟偶像，罗提亚伊（Lutianyi）在舞台上表演并与真实的明星一起表演。在CCTV 5月4日青年日派对上，虚拟主持人Xiaoyang的惊人外观...

在这个时刻，我们还整理了国内虚拟偶像行业的进步。

行业概述

目前，国内偶像产业链正在越来越成熟，偶像文化也变得流行。恒星追逐不再是小圈子的“自我满足”，而是孵化了一个巨大的消费市场。在这种趋势中，虚拟偶像逐渐摆脱了宅男文化的标签，并成为一种新兴的流行文化。它们在电子商务，音乐，商业认可，综艺节目等等各种平台上都无法阻止，这激发了广泛的消费者需求和市场，并吸引了各种首都进入市场。

在进化层面，由于技术迭代的影响，虚拟偶像模型已经演变了几次。最初的虚拟偶像主要是语音合成软件支持的“纸人”，后来演变为可移动的3D图像。后来，虚拟偶像可以实时进行唱歌和跳舞，这有望打破二维和三维世界之间的边界。

在新技术的支持下，虚拟偶像模型也变得多元化。该行业中有虚拟的锚点，他们进行了娱乐现场直播和电子商务实时广播，主要通过电子商务销售和虚拟礼品奖励赚取收入。借助语音综合，图像识别和运动捕获技术的成熟度，C-End用户还可以参与虚拟偶像的创建，甚至可以通过虚拟图像在线社交。

近年来，虚拟偶像的工业连锁店逐渐变得清晰，主要由技术制造商，IP运营商，内容创作者和艺术家组成。在大众娱乐需求不断增长以及网络和视频音频技术的持续迭代的环境中，中国的虚拟偶像行业逐渐进入了高峰期发展时期。 IIMEDIA研究（IIMEDIA研究）的数据表明，中国核心虚拟偶像行业的规模为34.6亿元人民币，同比增长70.3％，预计2021年将达到62.2亿元。在不断被发现，越来越多的行业与虚拟偶像有关。虚拟偶像的规模使该行业在2020年驱使该行业为645.6亿元人民币，预计2021年将为1004.9亿元人民币。

中国的虚拟偶像核心市场和市场规模以及2017年至2023年的预测

本文将总结这些公司在2021年的读者的新发展。

行业投资和融资情况

总体而言，虚拟偶像行业尚未成为投资行业的流行轨道。但是，随着公众对虚拟偶像的知名度的提高，该行业吸引了一些最初来自游戏，动画和成像技术行业的企业家在过去两年中投资它，从而为他们提供了技术生产的新途径。

目前，虚拟偶像行业中的大多数创业公司都是技术提供商，它们实现了虚拟偶像的运动捕获，图像合成，AI操作处理和图像处理技术。 2021年，一些公司获得了A轮和A+回合和其他融资，筹资量从100万到数千万元人民币不等。

一些初创公司是IP运营公司。这些公司下的大多数虚拟偶像已经拥有足够大的粉丝群。例如，去年有几种文化在天使岛融资中获得了数百万美元的文化。该公司的虚拟偶像Yi Shiqi目前在Douyin平台上拥有130.99万粉丝。获得了2.1亿个赞。

主要公司的投资和融资状况在2021年

2021年，一些领先的互联网公司还增加了对虚拟偶像行业的资源。例如，在大型制造商的丰富运营渠道和IP积累的帮助下，36KR报告了“”，他们自己的虚拟偶像可以很快被商业化。这些领先的公司还建立了诸如虚拟偶像音乐会和人才表演之类的平台，通过各种新的游戏方式扩大了该行业的影响。

主要公司的进步

1。提供曝光资源和渠道，大公司增加对虚拟偶像的投资

7月19日，Lehua Entertainment进行了工业和商业变化，添加了阿里巴巴图片，Yuedong Technology等公司等股东。 Lehua Entertainment成立于2009年6月。目前的主要业务分为四个主要领域：Lehua Music，Lehua Brokerage，Lehua Film and Television和Lehua Variews Show。 2019年底，Lehua Entertainment推出了其第一个虚拟偶像集团A-Sous。这项投资是本月在娱乐行业的第二次投资。此前，在7月2日，在李齐（Li Ziqi）的合同公司Weinian Brand Management上投资了1.48％的股份。

据了解，Bontedance的A-Soul Girl团体经常在比利比利（Bilibili）播放。在其中，A-Soul的成员Xiang Wan和Jiaran在比利比利（Bilibili）的所有虚拟锚点中排名最高，就奖励的数量和奖励的数量而言。实时广播数据显示，A-SOUL在4月份总共只广播了43.4小时，每月的直播收入近630,000元。对于一个不到半年首次亮相的虚拟女孩团体来说，这种现场广播收入已经很大。

根据统计数据，B电台B每个月开始广播，成千上万的B站主机在Vsinger家族周围创建并传播虚拟偶像。 2019年，B Station正式收购了上海Henian，允许Lu Tianyi和其他超级流行的虚拟偶像成为比利比利的“员工”。从那以后，B站已成为中国最大的虚拟偶像社区。

2021年1月2日，VR俱乐部首次与虚拟偶像举行了大型音乐会。 1月16日，14个虚拟UP主持人登上了“创造之声”的舞台； 1月17日，Lingyuan Yousa参加了2020年舞台BLS； 2月4日，六个虚拟主持人出现在“小新年是”的阶段...包括2020年之前，比利比利仍然依靠投资加速整个虚拟偶像产业链的布局和投资的公司包括音乐制作人和唱歌。技术供应商，VR动画技术供应商等

BML-VR Live

可以理解的是，通过系列工业化的开发和运作，腾讯已经在许多领域（例如在线戏剧，电影，动画，游戏等）中实现了完整的工业链开发。 Tencent的手机游戏荣誉通过玩家投票选出的虚拟男孩团体“无限国王集团”出现在GQ杂志的封面上，演唱了电影的结尾歌曲并发行了一张新专辑。 Xuanwu虚拟偶像“ Xingtong”和Yang Liping在边境孔雀舞蹈中合作，并与Liu Boxin合作，与主题曲“ Pupil Bird”合作。

今年7月15日，3盖玻璃是中国第一家参与虚拟现实和混合现实的公司，与腾讯与18年的虚拟现实技术和行业经验合作，与物联网时代进行了深入互动。去年，Tencent Music Entertainment Group（TEM）与虚拟性能服务品牌Wave进行了战略合作。两党将进一步探索蓝海市场的虚拟音乐会。 TME将在所有平台（例如音乐）上仅在中国广播浪潮；同时，双方都将共同为TME Live（在TME下的创新性能品牌）共同开发高质量的虚拟音乐会内容。

早在2018年，腾讯就开始孵化自己的虚拟偶像，其主要路线是使用游戏中的角色来创建偶像IP。备受期待的“无限之王集团”现在起源于手机游戏的荣耀。 Tencent还发布了角色Diao Chan和Gongsun Li的虚拟图像，以纪念国王，使他们能够以AR的形式演奏歌曲。该官员还发起了MMD创造性激励活动，以产生更多的衍生作品。除了孵化自己的IP外，Tencent还希望建立一个虚拟音乐会平台。

2021年，Iqiyi宣布将推出中国首次虚拟偶像人才综艺节目Dimension Nova。中国明星Angelababy，Wang Linkai和Esther YU将担任导师，并在一系列比赛和挑战中领导30多名虚拟竞争对手。

Dimension Nova领导着从运动捕获和实时渲染中的实时数据进行录制的结合，使名人客人可以直接与化身互动，并提供以前在综艺节目中无法想象的视听效果。此外，Iqiyi首次在该行业拍摄的拍摄中尝试了数字双技术。通过创建一个完整的3D虚拟环境或现实世界的“双胞胎”，该技术将现实与虚拟性结合在一起，创建一个理想的阶段，使虚拟字符可以执行。

早在去年9月，Iqiyi发起了虚拟偶像才艺节目“ Cross Dimension New Star”。计划计划类似于真正的偶像人才展，并且都选择虚拟偶像小组通过观众的投票结果首次亮相。在30多名虚拟参赛者中进行了两个多月的竞争之后，前三名虚拟偶像liuge分别赢得了第一，第二和第三名，并成功与Iqiyi签约。同时，Iqiyi于2019年推出了虚拟偶像品牌Rich Boom。通过与知名制作人共同创作歌曲，Rich Boom成功吸引了大量粉丝。 2020年，Iqiyi加速了该IP的商业化，使Rich Boom能够出现在综合节目中，例如“与您2岁的青年”和“中国的新说唱”，并启动了诸如盲箱之类的营销方法。

今年1月29日，阿里巴巴图片和B站B之间的跨维在线路演，允许动画图像“ Mask Man”和B Station Virtual Idol在新的动画电影“新神名单：Nezha Rebirth：Nezha Rebirth”中成为“ Mask”男人”和B站虚拟偶像。 “ Assa Aza”在同一舞台上直播，点燃了Z一代年轻观众的热情。

此外，虚拟锚也为内容电子商务带来了新的灵感。在过去的两年中，淘宝（Tamo）和托马尔（Tmall）创建了淘宝（Taobao）和tmall虚拟偶像米卡（Virtual Idol Mika）以及新的中国风格偶像su duoduo。 TMALL超市品牌IP IP图像“ Xiaodangjia”正式在官方的实时广播室发射，成为“ Ali Zoo”的第一个主持人。该锚可以介绍现场锚点之类的产品，并实时与观众互动。除了孵化原始IPS外，TAOBAO还积极促进名人的虚拟图像。淘宝启动了张Yixing和Yi Yang Qianxi，“ Zhang Xiaoz”和“ Qian Miao”的虚拟图像。

根据Tencent News的报道，去年4月，TAOBAO LIVE MCN组织会议发布了信息：虚拟锚作为二维轨道的主要运营商，将得到关键支持的支持。自2020年初以来，阿里巴巴·达莫学院还开始专门针对电子商务的虚拟偶像的研究和开发。在去年9月在淘宝的一次内部共享会议上，该公司透露了戴莫学院开发的虚拟主持人Bonne。 Bonne可以进行产品广播，从而为用户提供24小时的智能产品建议和1比1的在线服务。

2.技术提供商：从技术功能开始，与大公司合作或孵化自己的IPS

Yunbo Technology是一家专注于视频运动捕获技术的研究和开发的技术公司。在2021年5月和7月，A+轮融资完成了，在A+轮融资中，它还获得了数千万元人民币的天使融资。

目前，它的产品“ Xiao K Live Ji”是第一个全栈可穿戴视频动作捕获虚拟直播产品。它仅需要一个普通的摄像头即可实时完成对身体，手指和表情的全面捕获。此前，该公司的原始平台用户UGC运动捕获解决方案与许多其他游戏（例如“完美世界”手机游戏和“抓住怪物”一起使用”。联合创始人MEI Song是BluePort Interactive的前高级副总裁兼游戏制作人。

Yunbo Technology还正在建立公司自己的虚拟IP，并通过现场表演广播，电子商务销售等获得收入。去年，该公司启动了虚拟主播“ Xiao k Live Ji”，该图像已在现场测试广播平台。将来，Yunbo技术将使用视频运动捕获技术来创建大量的虚拟锚和偶像，形成“小K俱乐部”，并在实时广播平台上输出内容。除了现场表演广播外，该公司还将通过生产外围衍生产品和电子商务销售来兑现。

Vientiane Culture是一家虚拟偶像全栈服务提供商，成立于2019年。今年3月，它完成了数百万美元的A系列A融资，在短短10个月内，Wanxiang得到了许多资本公司的认可，获得了三级跳跃从天使转到前A巡回赛。

根据36KR先前关于Wanxiang文化的报告，“ 36KR的首次发布|虚拟偶像全栈服务提供商“ Wanxiang Technology”获得了数百万天的天使循环融资，从而打破了第二和第三维之间的差距，该公司独立开发了“数字”的“数字”人类技术”，可以使用3D图像恢复真实人的动作和表达。

几年前，Wanxiang Culture和Iqiyi共同创建了全面的偶像团体Rainbow，该团体出现在“青年和您2”中，还创建了虚拟偶像“ Taosman”的形象夏娃音乐会。 Vientiane Culture还为B-End公司提供虚拟偶像的技术服务。该公司已经与许多著名的国内公司建立了合作关系，包括Iqiyi，Bilibili，Alibaba，Netease，Tencent，Huya和Siba Media。

Wanxiang文化还将虚拟偶像带入直播和销售商品领域。去年3月，由Vientiane Culture和Alibaba共同推出的虚拟偶像Mika首次在Toobao上首次亮相，在线观众超过107万，并且在推出了10秒钟的Flash Sale产品后都售罄。创始人Xia Bing曾经说过，Vientiane文化与仅收取技术服务费的技术公司不同，并将深入参与IP含量的孵化和开发。

宗克·谢奇（Zhongke Shenzhi）是一家扩展的现实成像技术公司。根据36kr的说法，“宗克·申齐”（Zhongke Shenzhi）在A轮融资中完成了数千万元人民币，新产品希望获得7*24小时AI自动实时广播销售。去年6月的融资，宗克·申希（Shenzhi）也获得了1000万元人民币的天使回合融资。

宗克·谢奇（Zhongke Shenzhi）于2016年4月在北京成立，重点介绍全栈实时动画和虚拟实时广播技术，以实现为客户提供虚拟和真实的图像合成以及虚拟数字人机交互服务。产品包括用于专业级动画内容制作的“ Chuangmengda”和“ Chuangmengjia”，“ Chuangmengyi”，用于快速动画内容制作和虚拟实时广播，以及最近推出的7*24小时AI AI虚拟实时广播以出售商品。新产品“ Chuangmengyi Auto Broadcast”和“ Yun Xiaoqi”。

Dreammaker Easy Software拥有各种风格和专业的50多个虚拟锚，以及为不同的销售场景设计的100多个2D和3D场景资产，支持背景的一秒钟。商人还可以导入自己的模型，场景等来创建自己的IP。 Chuangmengyi是宗凯克·申奇（Shenzhi Dreammaker）系列的新产品。产品定位是高成本效益和低使用阈值。 Dreammaker系列产品已为中国电信公司，CCTV，中兴，中国联合赛，Hengan Group，Harbin Beer等提供服务，以及Head IPS，例如Momojiang，Yichan Little Monk，Zombie Little Fish，Berry Bear，Berry Bear，Tantan猫和杜多猪。

MOFA技术是一家人工智能公司，专注于人类运动感知，理解，捕获和合成技术。该团队于2019年6月从红杉和Morningside等知名机构收到了投资。该公司专注于光学运动捕获技术，该技术可以捕获真实人的手势，表情和身体运动，并迁移到虚拟IP。以前，MOFA技术的商业化路径主要是与内容制作公司合作，提供了AI性能动画解决方案，涵盖了三维虚拟图像智能生产，AI性能动画捕获，AI性能映射和后期制作的整个过程。

2020年，该公司开始启动自己的IP图像。后来，MOFA技术并创建了虚拟互联网名人Kol“ Ling Ling”，这是一个具有中国气质和时尚风格的女孩。在今年，Ling Ling依次尝试了简短的视频和现场广播的领域，并参加了在线和离线活动，例如商业认可，例如参加CCTV的综艺节目“ Let Let Yes Online！” Huacai Boy使用Tea Brand Naixue的茶进行“跨境营销”，并担任特斯拉的“特殊体验官”。

Ling Ling（来自官方微博）

根据36KR先前关于MOFA技术的报告，“ MOFA技术”促进了虚拟偶像的首次亮相，“星星制作”虚拟Kol Lingling”，在Lingling之后，MOFA Technology还将创建其他虚拟IPS，IP矩阵将涵盖时尚，E-，E- Commerce Live广播，游戏和其他领域和轨道。

LateGra是日本离线/在线虚拟表演的技术服务提供商。我于2020年7月收到了B站的投资。LateGra多次与中国的当地虚拟偶像合作，Luo Tianyi是该公司的主要客户。根据East and West Entertainment的报道，Lutianyi在CCTV春季特别节目中表演的技术服务提供商，2019年Bilibili 2019年昨晚的表演，Jiangsu Satellite TV的2018年除夕音乐会和其他活动是LateGra。除了提供技术外，LateGra还参与了计划活动的整体过程。

LateGra还可以为客户提供离线表演的集成解决方案，允许虚拟角色在离线阶段进行真实的人进行音乐会，并可以与真实的人在同一舞台上表演。比利比利（Bilibili）对Lategra的这项投资也被视为比利比利虚拟技术领域的完成。

3. IP操作公司：执行内容输出并创建密钥IP

Project是一家虚拟偶像经营公司，于去年6月收到了Gaozhang Capital，Luoke Culture和个人投资者Wan Xiangyong的投资。根据Blue Whale Finance的说法，Witch Company Project以B站为主要平台，并负责B Station VUP主机（虚拟锚）的IP扩展，实时内容和视频输出以及动画技术支持。该公司的IPS包括“ Cheisia”，“ Huajiang Hanako”，“ Little Umbrella”等。

虚拟IP操作员Yiji Culture于去年3月完成了数百万元的天使循环融资。该公司最大的虚拟IP是2D动画映像“ Yi Shiqi”。操作员主要通过Douyin简短的视频向Yi Shiqi和男友的日常生活展示，向观众传达了脚踏实地的音乐舞蹈和有趣的笑话。目前，Yi Shiqi在Douyin平台上拥有1,265万粉丝，并获得了1.8亿个赞。

根据36KR先前关于Yiji文化的报告，“ Yiji Culture”完成了数百万天的天使往返融资，以建立虚拟的偶像制作工厂”，Yiji Culture希望为Yishiqi提供更多的操作方法：创建3D图像，进行3D图像，进行虚拟的实时广播，，，进行虚拟广播，，进行虚拟的直播，进行。开发声音图书馆的发动机技术，制作歌曲专辑等。该公司还希望与新的虚拟IP签订合同，以建立虚拟偶像制作工厂。

总结

对于许多不“冲浪”的人来说，虚拟偶像仍然是一个陌生的名词。由于虚拟偶像行业的高技术要求和较长的孵化周期，通常很难获得短期利润。因此，过去，投资行业始终仔细地进入市场，并赌注不多。但是，随着虚拟偶像逐渐打破了维度墙并获得了公众的认可，该行业吸引了游戏，动画和其他行业中的许多技术人员加入，促进了关键运动捕获，AI图像和其他技术的发展，以及虚拟的。偶像降低生产成本。

总体而言，2021年有许多虚拟偶像玩家，一些初创公司能够降低虚拟偶像生产的门槛，而投资界仍然受到投资社区的青睐。将来，预计这些公司的技术能力将缩短计划和生产周期，提高盈利能力，并为创作者提供更自由的创意环境，从而使更多的大众创造者提供高质量的内容并提高其核心活力虚拟偶像行业。此外，随着虚拟偶像行业的扩展，数字，记录，实时广播等已成为虚拟偶像交通货币化的重要渠道。

互联网巨头具有广泛的曝光渠道和自己的IP优势。他们将在虚拟偶像领域引入的角色和操作方法，例如人才表演，跨境合作，粉丝投票，电子商务销售等。它为该行业带来了新的运营思想。

当然，虚拟偶像的高生产和运营成本和高入门门槛是当前的挑战。在此阶段，生产国内虚拟偶像单曲的成本，包括安排，建模，图像设计，舞台计划定制等，高达100万元，而且交通传播的成本也很大。同时，尽管头部IP蓬勃发展，但很难打破腰部和尾巴IP之间的圆圈。我相信，随着市场的发展，最终将找到一种平衡的方法。