闲鱼平台90后用户占比高达52%，95后互动频率突出，二手交易消费意识强

国内最大的分享经济平台闲鱼提供的数据显示，目前闲鱼的用户数量超过 2 亿，90 后在其中占比 52%。每个月有 5000 万用户在闲鱼上寻觅好物，20 多岁的年轻人占比最大。其发布的《90 后分享经济消费报告》表明，90 后群体数量庞大且互动更频繁，比所有用户平均互动高出 20%，95 后的表现尤其显著。90 后们在闲置交易时，会花费较多时间与“分享方”沟通宝贝的相关信息。他们的“货比三家”消费意识十分普遍。

我会在二手平台购买一些化妆品以及包包等物品。对于二手商品，每个人的想法不同。如果我想以较低的价格买到较贵的东西，那么购买二手就很划算。例如，一支口红，在专柜可能要卖 300 多元，然而如果我在二手平台上进行货比三家，找到靠谱的卖家，运气好的话 50 元就能收到。95 后女生小曼长期在二手平台购买化妆品、箱包服饰，她坦言自己完全不会介意商品是被人使用过的，并且她觉得买到假货比较闹心。

打造无闲置社会

无闲置社会的真正价值并非促进二手市场繁荣，而是要构建无闲置社会，将全新的生活方式与理念传递给年轻人。闲鱼的本质属于一种分享行为，而分享在绿色生活中占据着重要地位。闲鱼总经理谌伟业如是说道。

北京市环交所评估显示，三年间，仅闲鱼上 3C 电器类物品的转让再利用，所减少的碳排放就近 1 亿千克。按照蚂蚁森林 17.9 千克可种植一棵梭梭树的标准来看，这相当于种植了 500 多万棵梭梭树。而这仅仅是闲鱼交易的 10%。

崇尚绿色低碳生活的年轻人，越来越热衷于在蚂蚁森林上种树。他们觉得每天收自己的能量和偷别人的能量，有点像以前的 农场，挺好玩的。并且，能量达到一定值后，可以在阿拉善等荒漠地区种树，这很有意义。虽然他们离得很远，但可以通过这种方式种植，也能提供自己的一份微小力量。在北京工作的 80 后女生赵晶晶这样说道。

二次元

几年前，人们对“二次元”这个圈子很陌生。同时，还存在着“低龄化”“非主流”这样的负面刻板印象。然而，近些年，二次元文化逐步成长并扩散开来，从一个“小圈子”发展成为了一种泛文化。

二次元产业链或将形成

2017 年，二次元游戏呈现出迅猛发展的态势。它成为一股强大的力量，且这股力量不可忽视。尤其对于以 90 后为代表的年轻人来说，二次元游戏成为了他们的一种生活态度与方式。

艾瑞咨询的统计显示，“二次元”的核心用户在 2014 年是 4984 万人，到 2017 年上升到了 8000 万人。“二次元”用户群体以 90 后和 00 后为主，他们对游戏、社交和文学内容的付费意愿比较高。这个庞大的用户基数为这一行业的发展奠定了基础。从整个行业的角度而言，文学、游戏、电影以及社区等这些属于二次元的领域，正处在从分散的状态朝着聚合的方向发展，或许会形成一个清晰的产业链。“全民王者”也好，“全民阴阳师”也罢，这两者都是最好的证明。

二次元用户及泛二次元用户主要活跃的平台之一是哔哩哔哩弹幕网，它也被称作 bilibili，简称“B站”。B站的一个特色是有悬浮于视频中的实时评论功能，也就是当下大家热议的“弹幕”。意思是观众在观看视频的过程中能够看到其他观众所发的评论。基于互联网的即时弹幕，凭借独特的视频体验，能够超越时空限制，构建共时性关系，进而形成具有互动分享和二次创造特点的二次元社区。

“虚拟偶像”形成产业

二次元文化在年轻群体中逐渐普及，“虚拟偶像”随之成为一个热词。一个月前，日本的二次元虚拟人物“初音未来”在上海举办了第三次中国官方演唱会，名为《未来有你》。这场演唱会全靠光电科技支撑，其票价最高达到了 1480 元，即便如此，依然得到了粉丝的疯狂支持。

在手机、快餐、电子产品、汽车、游戏以及奢侈品牌的合作和代言当中，“虚拟偶像”的身影开始出现。二次元借助 AR、VR 等科技，使得日益庞大的“虚拟偶像”产业开始逐步进入主流视野。

今年，文化部发布了一份指导意见，是关于推动数字文化产业创新发展的。这份意见明确指出，动漫游戏属于数字文化产业的重要板块。同时，文化部已经明确把动漫游戏产业纳入到了“一带一路”文化发展的总格局当中，并且出台了《动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划》。未来，二次元文化有可能在年轻群体中得到更广泛、更深入的普及。

波士顿咨询公司与阿里研究院联合发布的报告表明：年轻消费者以及不断扩大的相关阶层，会成为未来中国消费增长的主要推动力量，一同促使中国消费市场进行转型升级。出生在 1980 年之后的中国人，即将成为推动全球第二大经济体从投资驱动增长向消费驱动增长转变的主要力量。他们的消费需求比上一代更为强劲且更加多样化，这也使得本土消费市场发生了深刻的变革。

短视频

哈尔滨，女大学生拍摄短视频留下青春美好记忆。视觉中国供图

短视频平台崛起

你走在路上时，一个小姑娘突然跑来对你说：“小哥哥小哥哥，你伸出手来呀，我给你一样东西。”接着，她把自己的手与你十指紧握，笑着问：“把我送给你你要吗？”并且，她还端着一部手机，把所发生的这一切都上传了。这便是被称作“抖音”套路之一的小视频脚本。

一则新媒体运营人员的招聘启事中明确写着：需是微博的深度用户，同时也需是抖音的深度用户。这些内容让人产生好奇，抖音究竟是什么？

抖音在其官网上对自身进行了介绍，称其是专注于新生代的音乐短视频社区。然而实际上，这里存在着与其他小视频软件中类似的内容，如宠物、帅哥美女、搞笑段子以及煎炒烹炸等。年轻人会去模仿抖音中走红的“套路”，并创造出各种各样的变体。凭借《中国有嘻哈》的推广，它在今年成为了成长最为迅速的短视频平台。

易观智库的数据表明，在 2017 年第 3 季度的移动全网中，短视频平台依据用户渗透率被划分成了三个梯队。其中，第一梯队包含秒拍、快手、西瓜以及美拍；第二梯队有土豆、火山、抖音和凤凰；第三梯队则是小影和快视频。并且，这 10 家平台在排名中处于前 10 的位置。

短视频内容“绞杀”

今年短视频领域的竞争被一些人称作“绞杀战”。这既体现在平台方面，也体现在内容生产者身上。年轻人有的是出于兴趣，有的希望进行内容创业，他们在短视频领域开启了自己的挑战之旅。而对于这些短视频软件来说，另一种不可或缺的功能就是直播。

有趣的是，今年开始，多个直播软件在主播页面设置了“高能时刻”。“高能时刻”指的是在长时间的直播流里，最精华的那部分被制作成短视频。与短视频软件上的草根相比，那些已有名气的大主播的“高能时刻”短视频，常常更容易吸引更多的眼球。

人们之前热衷于谈论视频网站对传统电视的挑战。然而到了今年，这种说法已变得陈旧。视听双通道的玩法并非仅仅局限于电视和视频网站。短视频与直播成为了有力的竞争者。用户的时间和钱包成为了他们争夺的战场。

但是，要如何看待短视频人均单日启动次数以及人均单日使用时长都出现下滑的这种现象呢？又该如何让优质内容的生产者的变现能力得以提升呢？短视频社交是否会成为下一个风口呢？短视频和直播之间的粘连最终会走向什么样的业态呢？这些种种问题都留待 2018 年去进行解决。

短视频社交成趋势

清华大学新闻与传播学院的副教授常江觉得，从以往的图文社交发展到如今的短视频社交，线上社交朝着视觉化、感官化的方向转变是一个基本的趋向。这种视觉化、感官化的线上社交，其目的是让人们能够同时获取两种愉悦感，一种是与他人的亲密感，另一种是“独善其身”的安全感。在传统的媒介环境当中，这两种愉悦感很难同时被获取到，然而短视频却做到了这一点，达成了两者的协调。短视频的最大优势在于极好地适应了主流线上生活方式。这种生活方式日趋碎片化和感官化，尤其是在移动互联网领域。它受欢迎是有技术和文化方面的逻辑的。

短视频而言，更加严格的监管只是时间问题。作为一种生活方式，不管它现在是清流还是“泥石流”，它都已是一种现实：就像过去时代看电视那样，自然而然地，陪着你度过每一个平常的日子。

电子竞技

西安，电竞产业峰会吸引数千年轻人参战。视觉中国供图

电竞事业蓬勃兴起

如果你仍然觉得打游戏是一件玩物丧志的事情，或许是你落伍了。在游戏的最高层级，有另外一个称谓，叫做“电子竞技”，简称为电竞。

2003 年，国家体育总局将电子竞技列为第 99 个正式体育项目。新华社报道称，到 2015 年，全国有 9700 万电竞爱好者，整个电竞产业相关产值超 500 亿元人民币。2016 年，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》2016 年增补目录，把“电子竞技运动与管理”列为增补专业。电竞实验室、电竞专业、电竞基地等如雨后春笋般出现。

今年有一个关于电竞的日子恐怕会让中国观众难以忘怀。10 月 28 日，在英雄联盟 S7 世界总决赛的半决赛当中，全由中国成员构成的 RNG 战队遗憾地输给了 SKT。赛后，选手“麻辣香锅”在微博上进行了道歉，这件事曾一度登上新浪微博的热搜。

过去，这是难以想象的。一群玩游戏的人竟然拥有如此强大的号召力。凭借年轻观众的力量，它以这种出人意料的方式进入了主流视野。很多不了解实情的微博用户都表达了疑问，他们认为“麻辣香锅”只是一道菜，不明白它为什么要道歉。

这一场半决赛出现了直播观看人数峰值。EsportsCharts 数据显示，中国有 1 亿零 468 万观众观看了这场比赛的直播。资本涌入电竞领域已多年。今年，举办了更多的电竞论坛和峰会。关于电竞培养人才以及电竞赛事更加规范化等方面的讨论更加频繁且更具纵深。

公开报道此前显示，中国的电竞核心观众约有 7000 万，游戏用户超过 5 亿，然而电竞职业选手的人数在 5 万左右。从游戏用户到成为电子竞技选手，这中间有一条很艰辛的路要去走。重新回到开头的“打游戏”与电子竞技的辨析，不是每个人都能成为“麻辣香锅”，但每个年轻人都有成为“麻辣香锅”观众的可能。

电竞向线下延伸

直播平台在电竞和游戏事业发展中有着重要地位。职业选手会在直播平台上直播自己的线上比赛、训练以及“路人局”，也就是不在比赛环境中与普通玩家一同玩游戏。他们能够积累人气。每当电竞大赛到来时，直播平台的首页最为醒目的推荐位总是会留给电竞大赛。

认为游戏及其相关直播是不入流事物的观念已经过时。今年有两个爆款游戏，社交类的“狼人杀”以及 FPS（第一人称射击）游戏“绝地求生”，它们在年轻人中的影响力是显而易见的。随之而来的是在这两款游戏中获得话语权、开启吸金模式的明星主播。前者延伸至线下实体连锁门店，后者被称作“吃鸡”，其职业选手数量快速增多，职业赛事正趋于规范化，普通玩家中不乏借助它开启直播生涯之人。

近两年，“电竞是否进入奥运”的消息多次触动着玩家的心。有人为此而纠结。然而，随着英雄联盟的专门场馆不断增多，这种纠结或许可以暂且放下了。未来，电竞不一定需要通过十九世纪诞生的现代奥运会来证明自己。它能够自我代言，它的观众既年轻又开放。这些年轻人会像人们为孙杨欢呼那般，为韩国天才电竞选手 faker 而迷狂，也会为 RNG 的失利而痛哭。他们不一定会跳进泳池去锻炼游泳技能，然而他们会在地铁里人潮拥挤的环境中玩王者荣耀，以此来回应对游戏、对电竞依旧傲慢的那些旧观念。

【字述一年】

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