腾讯首款自研乙女游戏光与夜之恋上线首日登顶APP Store免费榜

目标是大众市场。

文/严锦彦

昨天，腾讯的第一款自研乙女游戏《光与夜之恋》（下文简称《光夜》）正式投入使用了。

《光夜》在上线之前就已经收获了千万预约量。它还因为官网域名“”而被玩家戏称作「爱」。游戏上线的首日，就登上了 APP Store 免费榜的榜首，并且在畅销榜中位列第 14 名。对于乙女游戏这个细分品类而言，这样的成绩，恐怕只有头部大厂才敢去想象。

2017 年《恋与制作人》爆红之后，国内有大量热钱流入到了女性向市场。尤其在去年，米哈游、网易等大厂都聚集到了乙游赛道上，并且新作品不断出现。玩家把 2020 年称作是乙游的“战国元年”。

多个乙游产品轮番轰炸，使得乙女玩家的鉴赏能力不断提高。乙女玩家不仅更注重游戏所带来的真实恋爱感，还会从女性审美视角出发去审视游戏。乙游如果在文案、人设、运营等潜在雷区上稍有不慎，就会出现翻车情况。头部产品凭借早入场的时间优势和品质迭代，早已与用户形成了紧密的情感链接。国内乙游市场竞争越发激烈，然而尽管如此，始终没有一款产品能够复制《恋与制作人》的成绩。

《光夜》是后入场的选手，它有着“腾讯自研”以及“豪华制作团队”等许多标签，它的品质究竟如何呢？

01

先把叙事框架与人物立好

游戏故事的舞台位于现代都市光启市。女主是一名服饰设计师新人，她在一场设计比赛中获得第二名，之后便进入了理想的设计公司工作。在她为成为顶尖设计师而努力奋斗的职场道路上，与五名男主相遇了，并且由此开始了故事。

乍看之下，这是一个普通的现代职场题材。随着剧情的展开，游戏逐渐展现出了奇幻元素。在这个世界观中，存在血灵人三族的设定。人类中有部分群体拥有特殊天赋。每名主角通常都有一个表身份和一个里身份（奇幻部分），例如女主就拥有特殊天赋。职场和日常故事围绕表身份展开，可将其理解为剧情的明线。明线中有时会有关于里身份的奇幻冒险戏码穿插其中，这些戏码可以被理解为暗线。

都市职场与奇幻冒险的这种设定，在网文小说里已经是很常见的了。而将其放在乙游中，这种奇幻元素能够为剧情搭建起一个宏大的叙事框架，这样后续剧情就可以有足够的拓展空间。

从目前《光夜》已开放的章节来分析，暗线的叙事呈现出较为克制的状态。无论是偏爱甜蜜日常的玩家，还是喜爱奇幻冒险的玩家，都在游戏中得到了关照。游戏的整体故事线尚处于前期阶段，笔墨主要集中于讲述世界观，以及男女主的邂逅和相知过程。暗线大多是以一两个小片段的形式穿插在章节当中，其作用是起到伏笔和留悬念，以此避免因过多奇幻元素而使玩家出现跳戏的情况。

在第一章里，男主陆沉在家中与神秘人进行了对话。从这次对话中，能隐约看出他有着不俗的身世，并且与女主的身份存在着紧密的联系。

暗线适时地穿插，另一个作用是辅助明线故事展开。玩家从暗流涌动的线索中，能够感觉到男女主的结识，以及男主对女主的主动接近和示好，并非是因为毫无逻辑的女主光环。暗线的叙事方式在一定程度上弱化了乙女游戏惯常的套路展开。

有了可发挥的剧情框架之后，男女主的人设就显得尤为重要。从美术方面来看，《光夜》的人设与多数乙游的日式二次元画风是不同的。其角色偏向写实风格，男主大多呈现出硬朗的形象，更像是韩漫中经常能见到的类型。

在我看来，这种风格的选择，意味着《光夜》不想将自身局限于二次元这一垂直领域。它借助腾讯的渠道优势，朝着大众市场迈进。事实上，《光夜》作为乙游，有勇气将自己的最高预约奖励设定在 800 万的预约数，并且在公测前就收获了千万预约，这也体现了它走大众市场的决心。

《光夜》的男主性格塑造除美术方面外，在同类游戏中也值得一提。例如，陆沉有着温柔系腹黑总裁的人设，这在同类游戏里并不常见；而未婚夫查理苏走的是沙雕的“欢乐喜剧人”路线，并且由于前不久在 CP28 上重金寻妻，得到了较大的传播。

这样的性格展现，能够使人物更加立体真实，通过形成差异来填补市场的空缺；另外，角色的差异化和立体感给玩家带来了新鲜感，从而激发了玩家的二次创作欲望。《光夜》正因如此在上线之前就获得了大量自发宣传的内容，像经典且长久流传的查少语录表情包，促使游戏内容在社群中得以传播。

从目前玩家的评论情况来看，傲娇白毛的齐司礼由于其毒舌的属性，引发了不少玩家的争议。齐司礼在前期确立了“气死你”的人设，然而随着剧情的推进，部分玩家在进一步了解他之后，开始从黑转粉。

不过，若不把个人喜好当作判断因素，《光夜》的男女主在剧情中的行为逻辑是有依据的，也符合他们的人设。女主的双商在线，以及在职场凭借自身努力去追逐梦想的设定，提升了女性用户的代入感。可以这样说，《光夜》的叙事框架和人物都得以确立。

02

高拟真的外围系统带来沉浸感

《光夜》有着明暗结合的叙事框架，这种框架虽能逐步揭示世界观，却使得它前期节奏不免显得拖沓。在这种情况下，游戏借助虚拟手机、卡面约会、设计单品等高拟真度的外围系统，努力让玩家更有沉浸感，也更愿意留在故事中。

虚拟手机社交在乙游中并不罕见。《光夜》的手机社交大致将微信的功能与排版进行了还原，其真实的短信、电话、朋友圈系统让玩家评论道：“不愧是鹅自家的游戏。”

随着剧情的逐步推进，玩家会被引领进入不同的群聊。让我感到惊喜的是“发红包”这一机制，新人入群时的红包以及跑腿费等这些小设计，都与真实场景相契合，很好地增强了我的代入感。

手机系统里有一个匿名论坛，这个论坛上到处都是瓜贴和树洞，能够满足各位打工人的八卦心和倾诉需求，也还原出了一个比较真实的职场环境。

我吃我自己的瓜，让别人无瓜可吃

关于卡面约会系统，它是围绕特定卡牌剧情展开的。玩家能够通过亲近、倾听、心动这三种方式与男主进行交互，具体来说，就是可以通过触摸、ASMR 以及高甜剧情这三种形式来展开交互。

以齐司礼「氤氲之旅」的「心动」交互为例，我们能够选择和他聊天，也可以选择喝酒壮胆。这两个分支的后续剧情存在区别，然而不变的是甜度超高的立绘以及文案。

喝酒壮胆后的剧情节选

约会中有不同的交互选项，这些选项贴合了真实恋爱情景中会遇到的选择，能让人更容易代入其中。并且每一个选择都是由玩家根据自己的喜好来做出的，这样就避免了游戏给玩家带来冒犯感。

游戏的主线玩法方面，其核心战斗机制是比拼数值的“削泡泡式”卡牌战斗。不过，在面对难度关卡时，6 种属性的卡牌还是会考验一定的策略。

游戏通过战斗和剧情获取灵感后，会让玩家进行设计稿的涂抹操作，并且以音游的玩法来展现设计单品的制作过程。音游的难度不高，主要是作为一个丰富体验的小玩法而存在。它的纽扣、剪刀、拉链的 UI 也与“设计师”的题材相贴合。

总结来说，游戏前期剧情进展较为缓慢。然而，在剧情过渡的这段时间里，玩家能够借助多种外围的玩法以及各种乐趣，始终让自己沉浸在“光启市”当中。

03

时髦是游戏主基调

游戏以时尚设计师为题材，在营造时尚感方面下了不少功夫。主界面方面如此，剧情演出方面也是如此。《光夜》兼顾了“华丽”与“简洁”。

主界面被划分成了“光”与“夜”两面，并且 UI 入口是分开放置的，这样就避免了拥挤感。“光”面主要是以蓝白色调为主，给人一种清新明快的感觉，它是时尚都市的一个缩影；“夜”面则通过星空来展示静谧的氛围，主要放置了资源本的入口。入口 UI 的字体设计比较纤细，能够凸显出时尚与梦幻的感觉。两面的整体背景上下是对称的，然而又不完全相同的街景，与主题“光与夜”是相对应的。

在剧情里，我们时常能获得一些设计单品以及角色套装。玩家能够在自家自由进行换装，其中包含眼影、口红、美瞳等美妆元素。每次更换的女主形象，都能直接在剧情的 live 2D 中得以体现。时尚单品可以放置到个人展览馆里，向好友进行展出。

“我”的live 2D极其可爱

设计单品

对于这些时尚内容，我向设计专业的朋友进行了询问。她认为，游戏服装的整体水平是在线的，无论是男女主的服饰，还是主要配角的服饰，都具备不少设计感和小细节。“我”通过跟随剧情获得的几套衣服，也展现了身份阅历的转变。

每个角色的衣服领子都有设计感或小细节

《光夜》为营造都市清新风的氛围感，请到了林友树、橘麻美、原田萌喜等作曲家为游戏配乐。林友树曾有过为《排球少年》《魔鬼恋人》《航海王之黄金城》等多个日本动漫进行谱曲演奏的经历。原田萌喜参与过《王者荣耀》的配乐工作。

制作组表示，游戏故事背景处于现代。基于此，游戏选用了许多原生乐器进行演奏，通过旋律来增强记忆点，以表达时尚。我最为喜欢的曲子是战斗时的 BGM，它华丽且带有一丝燃意，有效地增添了“削泡泡”战斗的爽快感。

04

腾讯的目标还是大众市场

我爆肝游戏一天之后，与身边的乙女玩家进行了交流，交流的内容是对《光夜》的看法。

在讨论《光夜》能否向当下乙游头部产品发起冲击时，大家都持观望态度。这种观望有两点原因：其一，《光夜》是大厂推出的，大家对它抱有较高的心理预期。游戏既没有贸然激进，也没有落后掉队，而是一步一个脚印地稳步前进，所以更关注它的后续运营情况。

第二，《光夜》并非仅仅面向乙女核心玩家。从美术方面来看，能看出腾讯有此意向；从剧情方面来看，也能体现出这一点；从题材方面来看，同样能看出；从玩法方面来看，也能表明腾讯有意走向泛用户市场。不能凭借以往乙游的经验去看待《光夜》。

上文提到，从《光夜》的画风来看，其偏写实，从玩法来看，又容易上手。由此可以感觉到，腾讯对于女性向游戏的期望，不仅仅局限于核心玩家，更是希望通过推出区别于二次元垂直乙游的产品，发挥自身的用户体量和渠道优势，从而覆盖大众市场。

《光夜》在营销层面有突出表现，昨天它占据了各大流量口的宣发资源。它在垂直领域与 KOL 进行联动，还邀请了音乐剧演员阿云嘎，与男主夏鸣星合作歌曲，以此尝试打破壁垒；在微博等大众平台上，它持续刷屏，登上了热搜，其超话热度更是达成了游戏品类的第一名。

《光夜》将活动延伸到线下大众场景，在国内七座热门旅游城市的地标进行包场，举行了“如 7 而至”的快闪活动；还在上海徐家汇地铁站长廊以及 150 个电子屏投放素材，使其存在感十足。从如此多宣发资源的倾斜情况来看，不难看出腾讯对该项目的重视。

在女性向市场中，腾讯入场时间较早。然而，它一直是以代理的方式进行尝试。当其他厂商纷纷强势进入后，腾讯开始加快在女性向赛道的布局。《光夜》是腾讯的首款自研乙游，它既代表了腾讯涉足自研女性向游戏的野心，也在为后续的产品积累经验。

目前《光夜》凭借着扎实的品质以及大规模的宣发，获得了较为不错的开局成绩。这样的成绩以及所走的路子，或许只有像腾讯这样的大厂才能够达成。然而对于乙游而言，首日取得的好成绩并不能说明太多问题，关键在于后续的更新以及运营。《光夜》能否用更大众化的内容表现形式以及营销手段，借助腾讯庞大的用户体量，在大众领域进一步开拓女性向的蓝海市场，这值得人们拭目以待。

游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，