互联网高速发展下，95后与二次元亚文化的深度交融探究

互联网高速发展，年轻人亚文化从过去的非主流迈入了主流时代。我们经常讨论的“90 后”概念，也因亚文化而开始分化。CNNIC 数据显示，在移动互联网用户中，95 后占比 41%。95 后不仅正成为年轻人文化的主力，还在引领着互联网的风潮。

“二次元”所代表的亚文化，作为与生俱来的互联网原住民，从 85 后到 90 后部分族群的爱好，变成了 95 后群体娱乐生活的重要部分。数据表明，在中国二次元人群里，95 后成为了主力，占比 73.4%。一度流行的 A 站和 B 站，也成为了二次元群体中的重要文化符号。

那么，当二次元成为 95 后的“精神必备餐”时，二次元是否仅仅只有 ACGN 这种形式呢？在这群更追求自我的年轻群体当中，二次元是否出现了新的需求呢？怎样重新去定义 95 后的二次元世界呢？近期，乐视视频全新出品了一个 APP 叫乐次元。它将目光聚焦在打造 95 后最为活跃的“2.5 次元”领域上。从二次元到 2.5 次元，95 后的娱乐世界会从此进入新的时代吗？

2.5次元：年轻人从2次元到3次元的全域通路

我们现在处在一个边界正在消融的时代。传统的界线已经无法划分出当下人群的生活轨迹和活动范围。任何一个平台都不再是孤立存在的。对于年轻消费者来说，他们在虚拟和现实世界交错。他们能无缝地完成自我身份的转换。通过区隔空间，发掘细分群体，商业创新才能找到新的土壤。

如果将 3 次元的现实世界视为平台 A，把喜欢 ACGN 文化的 2 次元想象为平台 B。在 95 后的时代，年轻人成为了 AB 平台下的复合体。他们的生活要么在 3 次元的道路上跳转，要么在 2 次元的道路上跳转。他们并非完全活在现实世界，对二次元文化有兴趣但不偏执疯狂。也正是因为他们在两个次元世界的不断互换与交错，所以产生了一个中间地带，而这个地带就是乐视推出的乐次元所定义的 2.5 次元。

对于 2.5 次元的理解，一方面可以把它看作是全域的通路；另一方面，它承载着 3 次元“正常人”到 2 次元亚文化的转换，就像在虚拟与现实间搭建了一架高速快轨，能够完成“身份”的快速转换。而乐次元 APP 就如同这样一个全域通路，能让年轻人在 2 次元到 3 次元的过渡中，找到属于自己的同好圈子。

同时，95 后迅速崛起。他们对亚文化的需求呈现出更加理性化与个性化的特点。他们会依据自己的兴趣爱好，建立起专属的同好圈子。并且在这种“小圈子”里进行社交分享。所以，乐次元不仅是 2.5 次元的全域通路，还成为 95 后这一波互联网原住民的新文化根据地。

2.5次元的视频世界：私密场景化的视频社交

移动互联网时代的年轻人娱乐应用，从 ACGN 到视频直播，都在持续增强互动、社交和现场感的元素。传统视频到二次元的 A 站、B站，视频网站的商业模式，不但在持续切割亚文化族群的需求，还在从公共电影院模式转向更偏向小群体且具有更强内部认同感的小圈子模式。95 后群体对社交、互动以及现场感的要求更高，他们追求“不求在一起，但一定要感觉在一起”。从视频直播开始，便回到了互联网早期的聊天室模式，并且融合了弹幕等形式，使整个视频网站具备了更极致的互动体验，这代表了 95 后更追求高互动和实时化社交的互联网娱乐趋势。

使用户在观看内容时可参与内容互动。

同时，临场化的场景体验给放映厅增添了娱乐互动属性。例如，乐次元 APP 提供了一个用户沉浸式的场景，用户能在同一时间同一时空看到同一个内容，看后的评论弹幕能被保留并沉淀，形成一个有延续性的场景视频社交体验。以前用户看到的多数内容是由后台编辑并推荐的，而乐次元提供的不仅是内容，更是一种场景感受。

内容进行了全方位升级，体验也进行了全方位升级，服务同样进行了全方位升级，在多场景中实现了全面升级。这为乐次元年轻用户群体提供了兴趣俱乐部式的社区服务。它打破了时间和空间的概念。随着弹幕等评论功能的兴起，社交粘性将会得以增强。乐次元的用户群体是按照人以类聚的原则组成的，他们的观影体验无疑会上升到新的高度。同好圈这一功能增强了同一兴趣族群的互动需求，使得这一群体能够实现实时聊天、发弹幕、打赏等互联网化动作。这也更加激发了年轻用户的参与和分享。

生态战略的“年轻态”：娱乐消费的新时代

在互联网时代，每一个品牌都不能忽视年轻化战略。然而，怎样真正实现品牌年轻化转型升级，却成为困扰各大品牌的核心问题。当行业将年轻化战略的突破口聚焦于 90 后时，乐视却直接指出了另一个焦点族群——95 后，这使得乐视的生态能够向下串联起更具未来想象力的人群。乐视视频主要是满足三次元世界的娱乐和内容需求。而乐次元使乐视的生态进一步渗透到二次元世界，进而搭建了一个“年轻态”的生态。

乐次元 APP 是年轻用户群体的入口。它能为整个乐视生态提供新鲜血液和新兴资源。同时，还为乐视的“三次元世界”内容提供了通向“二次元世界”的平台。乐视生态矩阵中的各个产品可以支撑乐次元的成长。乐视视频给乐次元 APP 提供了强劲的内容与技术支撑，而乐次元也变成了反哺乐视视频更具年轻化垂直内容的生产平台。此外，乐视商城以及超级电视、超级手机、VR 等，为乐次元 APP 提供了有力的资源输出能力，同时也为乐视用户构建了了解乐视的全新视角，让 95 后在持续成长过程中，都能够从整个大生态中满足自身的娱乐消费需求。

二次元对于很多三次元来说还比较个性或小众之时，2.5 次元或许进一步证实了“互联网亚文化引领消费文化”的趋势。在 2.5 次元这个时代，它或许比单纯的二次元更贴近生活。他们既是二次元文化的爱好者，又积极寻求与三次元的融合。这意味着，2.5 次元将成为承上启下的年轻人亚文化的重要消费群体。2.5 次元不是二次元，他们是另一个时代的人，并且他们真的已经到来。

肖明超是商业趋势观察家，也是知萌咨询机构的 CEO。他还是北京航空航天大学和昆明理工大学的特聘教授，以及昆明国家广告产业园的首席顾问，同时担任“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。他长期致力于新趋势的研究以及整合营销的实战。他的微信账号“肖明超 - 趋势观察”拥有数十万行业精英级的粉丝。

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