游久公开课首讲：浅夏动漫徐燕婷分享IP世界构建与二次元文化主流化趋势

5 月 25 日下午 2 点，游久公开课的第一讲在上海慧谷创业园的源咖啡开始进行讲解。有很多来自游戏行业的领先公司的代表，还有各大游戏媒体也都聚集到了一起。他们共同分享在经历了爆发式发展之后进入转型期的游戏行业的破局心得。

浅夏动漫的首席营销官徐燕婷参加了本次公开课。她在现场进行了主题演讲，演讲主题为“创造生命无限的 IP 世界”。她向大家介绍了“漫威宇宙”“Love Live！”等 IP 改变了我们的现实世界和精神世界。她表示未来需要十年磨一剑，去创造一个具有长生命力的 IP 世界。

二次元不再小众 IP是无限世界

浅夏的首席营销官徐燕婷指出，二次元已成为 95 后、00 后的主流文化，“二次元”的标签已成为过去。如今二次元成为一个主流文化，当下上 B 站的玩家就如同当年上凤凰、搜狐等网站的人。IP 更多地体现在数字化、授权等方面，文化和精神上的需求促使如今出现了更多的 IP。如今的IP是理想，文化认定以及发挥天马行空想象的无限世界。

曾经，宅男宅女常被视为失败者的代名词。然而，如今许多优秀的人才都很宅，很多高材生也十分喜爱二次元，毕业后会选择进入动漫或游戏等行业。现在，很多游戏制作人已变为 85 后，他们有着良好的背景，开始更多地利用同人资源。

现在的 IP 要在有限的物理空间中去探寻无限的精神世界，许多人期望能将生活、爱好、工作、事业、情感等全都在这个 IP 的精神世界中有所体现。国内有很多人希望国内能出现一个类似秋叶原或者有秋叶原那样氛围的小镇。

浅夏动漫当下正尝试在中国打造一个 IP，将大家无限精神世界的需求进行向下延伸。

IP的世界由我们来定义

漫威动漫凭借 70 年创作的漫画，凭借打造一个又一个个性的 IP 构建了这个 IP 世界。日本的公司，比如“Love Live！”，花费 6 年、9 年时间来完成一个 IP。

老 IP 存在一些问题，其知名度较高的二批用户获客成本高，产品的生命周期迅速减少，渠道的发行量也在缩减。

浅夏动漫培育 IP 时，决心投入大量时间，耐心孵化 IP。它专注于擅长的垂直领域，在二次元领域深耕单一 IP，并与专业垂直平台展开深度合作。同时，利用新媒体资源也是打造口碑、掌握核心用户的重要方式。

徐燕婷表示，浅夏动漫的 IP《男神执事团》在衍生产品方面与日本知名一线出版社达成了合作。双方联合投资制作动画，明年第一季将在日本本土电台和国内同步上映。不同的公司在同一 IP 中各自获取所需，并且能够实现 IP 的发展。

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