腾讯手游布局全类别市场，保卫萝卜3开启不删档测试

腾讯是移动游戏市场里的巨无霸，它的每一个举动，都会对市场走向产生影响。

特别在去年下半年，腾讯推出了中重度手游，比如《火影忍者》《热血传奇》等产品，这使得腾讯以休闲为主打的市场策略发生转变，对硬核玩家展开了地毯式轰炸，进而让腾讯的财报变得更好看 。近日，手游《保卫萝卜3》开启不删档测试，该游戏由飞鱼科技研发，由腾讯移动游戏独家代理。从宣传势头和合作格调来看，对于中度类型产品，腾讯并未停下脚步，而是有条不紊地发声。这是腾讯继手游精品3.0战略之后推出的首款重磅休闲品类手游。不知不觉间，腾讯完成了对多个中度市场产品的布局。总体而言，腾讯依然有条不紊地，去抢占全类别市场的市场盘子。

白领、学生群为主，《保卫萝卜3》发力暑期市场

塔防作为一个细分市场类别，最早出现的《保卫萝卜》《植物大战僵尸》等现象级产品，打开了市场认知，让塔防类游戏在移动端保持着高用户活跃度。如今，越来越多单机弱联网的塔防玩法，成为吸引白领有效利用碎片化时间的娱乐方式，使塔防产品一直保持较高年增长，其在整体移动市场的渗透率早已超过半数 。

报告显示，在2016年1月至4月的国内手游市场中，塔防类手游因成为动漫和综艺类IP的重要游戏化方向，从而获得了稳定的市场指数增长，在这一趋势带动下，大量塔防手游新作呈井喷式出现。过去，单机市场上三消、跑酷产品性价比更高，所以塔防单机产品一直是开发者较少涉猎的市场，随着用户对多元产品的需求，特别是对策略类型产品的需求，策略产品开始受到欢迎，塔防游戏作为相对休闲类产品有入门门槛的游戏，也逐渐被广大用户接受。《保卫萝卜3》有前两代的积累，对这个细分类别把握较准确，重要的是，休闲加竞技逐渐成为新时代的宠儿，同时，这个尚未被完全挖掘的蓝海市场，将来很可能因产品的迭代效应迎来一波更大的市场升级过程 。

经对《保卫萝卜》前两代及第三代调研，数据显示，游戏的主流用户是白领和学生群体，白领把产品当作休闲游戏来舒缓压力，学生空闲时间较长，追求游戏的趣味性。现阶段90后已成为大中学生群体，他们更喜爱轻松可爱的画风，以搞怪卖萌为核心元素的塔防产品很受他们认可，当社交元素在游戏里表现得更为重要时，他们对游戏的体验时长要求也有所提升，在临近暑期档推出产品，对一大批学生群体其实是利好，他们拥有更多连续时间能在游戏中沉淀下来，所以开启不限号测试的消息就是要抢占暑期市场高地。

差异化是底线 筑起口碑的“塔防”

《保卫萝卜》从2012年的初代发展到如今的3代，一直围绕“萌系塔防手游”这一产品核心卖点进行研发。当下二次元等亚文化日益盛行，在大量萌系手游中杀出重围，完成核心用户留存与潜在用户导流，是项目组亟待解决的问题。对《保卫萝卜》系列的研发过程进行复盘，对其市场推广过程进行复盘，就不难看出，“差异化”是游戏在研发过程中所秉持的理念，“差异化”也是游戏在推广过程中所秉持的理念。

他的可爱画风和别具一格的塔防玩法，让《保卫萝卜》在玩家中形成了极高的识别度。《保卫萝卜3》要传承这种识别度，不难看出CP希望在此基础上，将《保卫萝卜3》打造成全新的大众流行文化。比如，1、2代的萝卜生活在田园山野中，3代的萝卜承接前作，从田园山野中离开，去往人类的城市生活。玩萝卜3时，会感觉这只陪伴用户三年的萝卜，离用户更近了，还更具亲切感了。

在手游市场步入成熟期时，产品口碑成了对抗大产品的唯一优势，真正的好产品，无需太多噱头，而是在游戏里持续打磨细节体验，完成原创游戏IP的积累，用户因游戏自身的口碑以及丰富玩法，成为核心用户群，形成对大公司产品的“差异化” 。《保卫萝卜》初代作品在2012年7月推出，推出后迅速蹿升至App Store中国区榜首，还被超过120个国家推荐为热门游戏。其续作《保卫萝卜2：极地冒险》于2013年11月正式上线，上线当日仅6小时就登上中国区总榜第一，并且持续位居榜首长达21天。根据官方此前公布的数据，“萝卜”前两代的用户量已近2亿。

《保卫萝卜》系列拥有庞大的用户基数，一直跟着用户成长。它坚持以用户需求为出发点，把握整个游戏市场走向，不断创新游戏玩法。同时，它会进一步提升美术质量，增加新的剧情内容，给玩家更明确的主题和更强的代入感。此次，腾讯与飞鱼科技携手推出了《保卫萝卜3》，这款游戏能够被称作国产塔防手游的标杆 。

强化社交属性 《保卫萝卜3》推多种新玩法

塔防产品属于策略产品的分支，快感源自关卡剧情难度持续提升，随着关卡推进，借助用户自身策略思考增加刺激度与持续挑战的粘度。塔防游戏本质是依据不同怪物种类搭配相应炮塔，进而衍生出不同战术流派。《保卫萝卜3》强化社交属性时，在原有基础上增添了炮台与怪物的种类 。三十多个炮塔与二十多个怪物，让游戏的可玩性显著提升。然而，因单个用户的新鲜感大多源自新关卡，通关后便会较快流失，故而需要持续推出续作以维持IP。即便加入少量社交玩法元素，也只是停留在“邀请好友助战”“赠送体力”等初级玩法层面 。加入腾讯关系链下的强交互，能够较好地解决新鲜感问题，用户能够沉浸于玩家交互的PK之中 。

移动终端快速普及，通信网络不断升级，在此情况下，手游网游化的门槛变得极低，这致使手游的社交属性日益成为游戏重要组成部分之一。依据之前版本玩家的大量反馈以及需求分析，萝卜3在玩法上相较于之前版本，会增添更多创新有趣的模式，会有更多的成就体系，还会增加在线挑战系统，以此让玩家之间能有更多互动。从目前已公布的官方信息里能看出，《保卫萝卜3》在社交属性上有大幅强化，增添了多种玩法，比如糖果赛。玩家能在这些模式里和好友协力通关，尽情享受社交属性带来的游戏乐趣。

中度手游是腾讯做长线平台的中流砥柱

腾讯高管在最新财报出炉后称，三年前，市场上休闲手游居多，每用户贡献营收极低，后来出现一些中度游戏，每用户贡献营收有所提高，然而产品存续周期不长，自去年年初起，我们见到了角色扮演游戏，这些游戏在每用户贡献营收及产品周期方面表现良好，只是用户数量不多。未来公司期望研发出中度游戏，这类游戏能让每用户贡献较高营收，具备不错的生命周期，且拥有非常多的玩家。

《保卫萝卜》这类产品和重度化RPG这类吸金产品相比，更多承载着布局品类的使命。腾讯有不少拳头重度产品，这类产品对游戏平台的长线运营有深远意义。从题材和类型上看，竞技类、策略类、女性养成类等都是发展的方向选择，腾讯肯定会提供较大的扶持力度。

腾讯拥有庞大用户基础，具备社交属性，这对产品提高活跃度极为有利。可以说，这些优势能促使《保卫萝卜3》吸引更多用户进入并留在游戏平台，起到稳定大盘格局的作用。如此一来，便不难理解为何腾讯和飞鱼要用一年多时间慢慢打磨这款产品，而不只是简单进行平台代理了。

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