网易二次元MOBA游戏非人学园8月停运，业务溃败？

近期，网易公司对外公布，其子品牌推出的二次元风格MOBA游戏《非人学园》将在8月份停止新增内容的制作，同时开始实施关闭服务器的步骤。这一举措意味着，这款已经持续运营了7年的游戏即将迎来它的终结。

《非人学园》一度被看作是网易在二次元市场的一记重拳。根据公开信息，该游戏在2018年正式推出后，凭借其别具一格的幽默角色设定和竞技性玩法，迅速攀升至国内iOS畅销榜的前四十名。然而，这种辉煌并未持续太久，仅仅过了半年，其排名便急剧下滑，跌落至两百名之外。尽管公司去年推出了结合了自走棋和德州扑克元素的“小王牌”游戏模式，试图通过新颖的玩法来改变市场下滑的趋势，但遗憾的是，这一举措并未成功改变市场的颓势。

此次停运并非单一产品失利，更是网易二次元业务领域的整体崩盘。Inception工作室于2023年发布的作品《暂且命名为：天字七六》在发布概念预告片后便被迫终止，这标志着网易在该领域的未来规划遭遇了全面挫折。二次元用户群体对于内容的深度、角色的塑造以及社区的运营有着极高的要求，若不能准确捕捉这一特定市场的核心需求，便可能导致产品在用户间的吸引力不足。

从商业角度分析，二次元游戏在研发上的巨额投入和漫长的收益回收期，无疑增加了网易的运营负担。据估算，一款中型到大型二次元游戏的研究与开发费用普遍介于五千万元到一亿元，而《非人学园》在排名下降之后，其收入持续减少，难以抵消研发成本。与此同时，米哈游以及叠纸等对手依托《原神》和《恋与深空》等热门作品，不断侵蚀二次元市场的份额，造成了“强者越强”的马太效应。在此背景下，网易在相关领域的市场份额已从2018年的大约8%大幅减少至目前不到3%。

在行业领域，《非人学园》的停运映射出我国二次元游戏市场存在的结构性问题。用户审美和需求持续提升，导致产品同质化现象严重，使得这些产品难以在市场上站稳脚跟。据数据显示，2024年我国二次元游戏市场新产品的存活率不足15%，众多中小型厂商因无法突破大型企业的内容与IP壁垒，不得不退出市场竞争。即便是网易这样的行业领军企业，若无法在游戏玩法创新、知识产权运营以及社区生态构建方面取得显著进展，同样难以避免遭遇失败的下场。