第三届QQ JOY X次元活动在成都开幕，二次元生意风生水起

每经记者 吴林静 每经编辑 宋思艰

“二次元”通常被视为“动漫领域”或“虚构世界”的同义词，然而这个虚构领域的商业活动却异常繁荣。7月17日至18日，成都举办了第三届“JOY X次元”活动。“白天入场需48元，而晚上举办的《王者荣耀》主题晚会门票价格则更高。”简易搭建的售票点周围人潮涌动，几乎无法通行。

《每日经济新闻》记者在现场观察到，周围有《王者荣耀》中的“安琪拉”和《英雄联盟》中的“索拉卡”来回走动。若有人身着普通服装，可能会觉得自己显得与众不同。正如腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯所言，“一元、二元世界的消费实际上非常普遍”。

“二次元”瞄准年轻人

2016年，腾讯公布的财务报告显示，其两大社交平台——18岁的QQ和6岁的微信——每月活跃账户数分别为8.49亿和8.89亿，二者实力相当。

在互联网产品中，18年的寿命已堪称资深，那么QQ是否已经步入暮年？一位现场的年轻人向记者透露：“我的朋友和同学都还在使用QQ，而微信对于我们来说，更多的是支付工具。”据相关数据预测，2016年国内“二次元”核心用户群体已达到7000万，而泛“二次元”用户则高达2亿。这表明，在每20个中国人中，就有一位是狂热的“二次元”粉丝，另外还有三位是轻度爱好者。在年龄分布方面，那些最早接触“二次元”文化的80后群体正步入暮年，而90后，尤其是95后，以及00后则成为了“二次元”用户群体的中坚力量，他们的比例超过了90%。

增值服务收入仍靠会员包月

JOY公司注重衍生品的实际应用，同时也在电商领域展开了布局。尽管已经吸引了大量用户并形成了完整的业务闭环，QQ的二次元业务依旧未能突破盈利的瓶颈。

腾讯控股（00700，HK）公布，2016年其增值服务业务营收高达1078亿元，这一数字占据了总营收的71%。在这一板块中，以数字内容服务和虚拟道具为核心的社交网络收入达到了370亿元，而会员包月付费则是这一收入来源的主要支柱。刘宪凯表示，就利润实现而言，QQ生态的直接收益目前仍处于投入期。