国内二次元游戏赛道再迎热潮，腾讯、B站等厂商动作不断

近期，我国二次元游戏领域（简称“二游”）再次迎来热潮，众多游戏开发商纷纷展开了一系列积极的举措。

腾讯，作为全球领先的游戏企业，尽管长期以来遭受关于缺乏“二游基因”的质疑，但显然并未对此市场有所松懈。近期，腾讯旗下的魔方工作室开发的改编自漫画的动作游戏《异人之下》已正式开启“百相测试”的招募工作；同时，另一款名为《胜利女神：新的希望》的游戏自上线以来已满一周，在各大平台上持续保持着较高的关注度和讨论热度。

B站以及完美世界等企业亦展现出勃勃生机。依据国家新闻出版署发布的5月份国内游戏版号信息，完美世界公司旗下的二次元风格开放世界新游戏《异环》顺利获得了批准；在B站于5月21日公布最新财务报告之际，“沉睡”超过600天的《闪耀！》也终于有了新的动态。《优俊少女》宣告回归；在乐元素推出的以二次元为主题的ARPG游戏《白银之城》首次公开信息后的十天里，预约参与人数已经超过了200万；与此同时，网易、诗悦网络、鹰角网络等公司公开的开放世界大型作品同样引起了广泛的关注……

《2024年中国游戏产业报告》揭示，在过去的一年里，我国二次元移动游戏市场的实际销售收入达到了293.48亿元，这一数字较上年同期下降了7.44%。造成这一现象的原因，除了2023年该品类市场表现异常突出之外，市场竞争的加剧以及玩家消费意愿的降低也是不容忽视的因素。

当前，众多新款游戏接连问世，用户参与热情增强，一度冷清的二次元游戏市场开始复苏。然而，有行业内的专家向记者透露，近期二游行业普遍呈现出“一炮而红”的趋势，游戏开发者们正面临如何有效吸引并保持更多玩家持续关注的挑战。

腾讯二游能否“胜利”

5月26日，腾讯公司管理的二次元游戏《胜利女神：新的希望》（简称《胜利女神》）的运营团队对于一款重大BUG表示了歉意。这款游戏在5月22日面向国内玩家正式开放，玩家们能够免费获得高达330次的招募资源，以及3位SSR级别的角色妮姬。不过，一些玩家在iOS平台上的特定渠道发现了可以多次领取下载注册礼包的BUG问题。针对此事，《胜利女神》官方发表致歉声明，同时保证将于5月26日至5月28日，每天向所有服务器玩家提供10张招募券以示歉意和补偿。

《胜利女神》官方公告

《胜利女神》无疑是当前最受欢迎的二次元手游赛道“新秀”，这款曾被视为出国服难度极高的游戏自上线以来，便吸引了市场和玩家的广泛关注。据悉，这款作品是由韩国著名游戏开发商ShiftUp打造，具有二次元风格的第三人称射击角色扮演类手游，其国服版本则由腾讯和咪咕共同负责运营。外界普遍关注，《胜利女神》国服的正式上线是否能够破解腾讯在推出第二款游戏时难以打造爆款产品的“魔咒”。

《胜利女神》于5月22日首日上线，便在iOS免费榜上高居榜首，同时在畅销榜上跻身TOP20。经过首个周末的运营，到了5月25日，该游戏在iOS免费榜上的排名降至第三位，而在畅销榜上的排名则攀升至TOP14。

DataEye研究院指出，《胜利女神》在首日上线并未跻身畅销榜前十，其排名仅属一般。然而，对于其他二次元产品而言，这样的成绩已然相当突出。但鉴于Nikke（《胜利女神》的海外版本）本身具有较高的话题度和关注度，行业对其自然抱有更高的期望。

根据相关数据，《胜利女神：Nikke》这款游戏是由腾讯公司旗下的海外游戏品牌Level Infinite负责发行的。自去年11月4日该游戏在多数地区与玩家见面，仅仅一个月时间便吸引了超过530万次的下载；与此同时，其收入也轻松越过了1亿美元的重要门槛；根据Sensor Tower的最新数据，自游戏上线至今已满2年零3个月，全球范围内累计收入已超过10亿美元。

《胜利女神》国服版作为海外二次元文化的本土化作品，备受期待。尽管在游戏市场中占据领先地位，腾讯却常被外界视为在二次游戏领域的发展速度落后于竞争对手。关于“腾讯不懂得二次元文化”的观点，在业界和玩家群体中广泛流传。

去年11月临近尾声，腾讯旗下的二游《白夜极光》国服宣布即将停止运营。此前，腾讯曾将《白夜极光》视为进军二游市场的关键之作，传闻该游戏的研发成本达到了亿元级别；在美术设计上，邀请了150位画师共同创作，一度被誉为2D美术领域的巅峰之作。该游戏的国际版于2021年正式发布，荣获了当年Google Play颁发的“最佳游戏”以及“最具创新力游戏”两大奖项，在全球范围内有近16个国家跻身下载排行榜前十名，然而，当它进入国内市场时却遭遇了意外的冷遇。

一些玩家认为，《白夜极光》国服之所以未能成功，主要是因为其策略战棋的核心玩法显得不够深入，海外服务器中充斥着大量游戏内容的提前泄露，同时国服在更新方面未能有效持续激发玩家的游戏兴趣。

为了防止犯下同样的错误，《胜利女神》国服在多个层面进行了内容上的升级。在内容方面，游戏内加入了包含主线剧情及妮姬语音的完整中文配音，并且向国服所有玩家免费提供了名为“普丽瓦蒂”的具有中国特色的时装；在玩法设计上，为了降低重复操作，增加了“自动爬塔”和“角色试用”功能；此外，在抽卡机制上，引入了“铸模保底机制”，从而提高了玩家获得心仪角色的几率。

《胜利女神》国风服装

然而，在未来的发展中，《胜利女神》如何提升游戏内容的创新性，协调新旧用户群体的社区环境，以及掌握游戏更新的步伐，这些都成为了国内服务器运营所需要克服的难题。

张书乐，一位互联网产业分析师，向记者透露，《胜利女神》在后期阶段的表现同样值得人们关注。特别是近些年，许多二游都面临着开局即巅峰的困境。二次元玩家通常乐于在游戏刚上线时尝试新颖的游戏和玩法，然而，这种热情能持续多久，玩家的兴趣能否长久保持，以及后续能够留存多少玩家，才是衡量游戏成功与否的关键所在。

二游市场或将重燃战火

自2020年起，米哈游推出的《原神》一经问世，便迅速成为游戏界的一颗耀眼新星。在随后的日子里，中国游戏市场对“开放世界”这一概念的热度持续高涨，众多游戏厂商纷纷努力打造属于自己的开放世界游戏，意图从中分得一杯羹。

因此，众多厂商在游戏玩法的深度、剧情的呈现、角色的形象设计以及交互设计的多个层面，展开了全面的竞争，使得二游市场从一片蓝海演变为激烈的血海竞争。

近两年来，随着游戏版号审批的收紧，二游市场明显降温，众多内容单薄、缺乏二次创作生态的游戏项目纷纷退出舞台，新游戏数量大幅减少。在此背景下，“求稳”的头部大厂纷纷调整战略，降低了对这一领域的投资力度。例如，腾讯宣布停运《白夜极光》，网易也取消了包括《四方域之诗》和《代号：云图》在内的多个二游项目，而二游巨头米哈游则计划推出模拟经营类新作品《星布谷地》。

众多游戏企业因《原神》的辉煌成就而误入歧途，张书乐指出，《原神》之所以取得成功，并非仅仅得益于二游，首先是因为它填补了当时市场上对“开放世界”概念和多平台数据互联的空白，其次，是其构建的系统世界观和丰富的故事情节持续吸引了玩家。

值得注意的是，自今年起，二游市场呈现出显著的复苏迹象。尤其是在5月份，众多知名游戏企业纷纷展开了积极的行动。

5月13日，乐元素公司推出的具有英伦风格的ARPG（动作角色扮演）游戏《白银之城》首次公开亮相。这家公司因《开心消消乐》这款三消游戏而广为人知，虽然在二次元游戏领域拥有女性向音乐游戏《偶像梦幻祭2》的经验，然而《白银之城》的问世却让整个业界感到有些意外。目前，这款游戏备受关注，其首部宣传视频的播放次数已经突破六百万。

《白银之城》预约界面

在同一时间段，完美世界的《异环》项目开启了“收容测试”的招募活动，至今为止，该活动的宣传视频播放量已经超过了530万次。在备受关注的“二次元GTA”领域，《异环》受到了广泛的关注和期待，在TapTap平台上的预约量已经达到了250万次以上。据消息透露，这款游戏被定位为超自然都市背景下的开放世界角色扮演游戏，是我国首次推出的以都市怪谈为主题的二次元风格开放世界产品。一些观点认为，它有潜力成为完美世界公司的一剂“回春良药”。

除此之外，B站旗下的《闪耀！优俊少女》（国内版《赛马娘》）意外地宣布了“重生”的消息；英雄游戏公司推出的幻想冒险RPG《二重螺旋》也同步发布了新的预测公告。

目前市场上已经引起广泛关注并受到热议的开放世界大型作品包括网易的《无限大》、诗悦网络的《望月》以及鹰角网络的《明日方舟：终末地》等。腾讯集团拥有众多二次元产品作为储备力量，其中不乏备受期待的新品。例如，预定于6月份正式上线的二次元MMORPG《最终幻想14：水晶世界》，还有在4月份成功获得版号的战术竞技射击游戏《命运扳机》，以及异世界冒险游戏《星痕共鸣》和卡牌游戏《代号:RIDER》。

游戏产业近期正经历着新一轮的发展高峰，众多游戏公司纷纷推出新作品和更新方案，这似乎表明游戏市场的竞争态势即将发生重大改变。

这一市场活力的涌现，或许与“泛二次元”用户群体的不断壮大以及市场规模呈指数级扩张有着密切关系。据艾媒咨询的数据揭示，我国泛二次元用户群体规模正逐年上升，到2024年，这一群体的人数已突破5.03亿，并预计到2029年，这一数字将达到5.7亿。与此同时，泛二次元及相邻领域的市场规模呈现出迅猛增长态势，从2019年的约3000亿元激增至2024年的近6000亿元，预计到2029年，这一数字甚至可能攀升至8344亿元。

张书乐指出，目前众多游戏企业正致力于开发卡牌、复古以及SLG等多种游戏类型，力求在满足二次元玩家需求的同时，融入独特的世界观和剧情设计进行创新，展望未来，二次元游戏市场的发展前景依然充满期待。