二次元文旅升温引关注！消费趋势几何？如何促进文旅消费？

新华社“新华视点”记者程思琪

如今，很多年轻群体喜欢跟随动漫品牌，游览相关影视拍摄场所，前往专门区域拍照留念，参与实体举办的动漫主题音乐活动，以此展开二次元探索之旅。

二次元多指动画、漫画、游戏等构成的虚拟娱乐作品，现在还扩展到相关附属商品、数字形象以及特色展览等事物和场合。

二次元文化旅游热度上升，这说明了什么样的购买动向？怎样突破局限扩大影响，从而推动文化旅游消费增长？“新华视点”记者寻访了有关专家。

二次元文旅热潮涌动

她与同窗从浙江启程，在上海逗留了三天时光。最近，“后浪”学子张悦前往上海参与哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（简称“BW2025”）。在参观漫展期间，她也游览了武康大楼等名胜之地。

张悦并非孤例。BW2025活动期间，成千上万的“00后”“05后”带着附有二次元标志和公仔的包前往上海参观展览并旅游。根据美团旅行的信息，在漫展举办的那一周，上海文化娱乐产品的订购数量与上个月同期相比增加了35%，前往上海的机票订购数量与去年同期相比增长了将近50%，而漫展场地附近的高档酒店预订量与去年相比激增了约五倍。

大批二次元同好涌向哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会会场，体验二次元文化的独特魅力。新华社记者 程思琪 摄影。

今年五一期间，北京、广州、杭州等城市举行了大约两百场漫展，其中仅上海就有不少活动。不久前杭州举办的第二十一届中国国际动漫节，吸引了来自全球四十多个国家和地区的超过两千五百家企业和机构参展，参观人数超过了146万。一位来自湖南的观众表示，他和朋友就是围绕漫展安排旅行，看完展览之后还会去游览当地的其它景点。

部分老式购物场所借助动漫风格装修转型为网红聚集地，众多年轻群体纷纷前往体验相关美食。

根据零星数据，国内已有二十余座城市的核心区域设有二次元主题商场，例如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮流盒子·X118商场等。在社交平台上，发布介绍二次元商场体验的帖子非常普遍，“线下体验谷”相关内容的阅读量高达五亿四千万人次。

媒体最近在上海市百联ZX创趣场观察到，该商场各楼层人潮涌动，动漫同好品牌摊位和现场集市等地方，吸引了许多从外地专程赶来的动漫迷聚集。

一些地方景点和动漫角色合作，制造身临其境的感受。山西省文化旅游机构借助《黑神话：悟空》这款游戏，设置了“跟随悟空探访山西”等特色活动，不断招徕访客前往。

最近，四川省文化和旅游业与游戏《恋与制作人》进行了联合活动，在成都文殊坊布置了相关的线下展示内容。统计资料表明，在文殊坊同《恋与制作人》合作的那段时间里，这条街区的游客数量比去年同期增加了10.53%。参与旅游的群体中，年纪较轻的人所占的比例上升到了54.37%。此外，旅游方面的花费也比上一年多了5个百分点。

多重因素撬动二次元文旅热

二次元文化何以撬动文旅消费？

艾媒咨询的负责人张毅指出，大众的购买意向正从实体物品转向精神层面的追求，以及文化层面的满足，越来越多的人愿意为情感寄托、特定场合的氛围营造、以及带来的快乐体验进行消费，网络文学动漫等亚文化恰好能够展现自我特质，给予精神上的慰藉，并且有助于人际交往。

统计资料表明，我国泛二次元爱好者数量为5点26亿，较2017年的2点1亿增加了将近一倍半；参与人群涵盖从“80后”到“10后”各个年龄段，而“Z世代”的年轻群体是二次元消费的主要力量。

上海市徐汇区商业中心鑫耀·光环Live举办的“线条小狗灵感之旅”展览，吸引了大量市民和游客到场参观。新华社记者 程思琪 摄

二次元文化的主要群体是‘Z世代’的年轻人，他们购物更看重情感交流和自我归属感，愿意为共鸣和喜爱的事物买单。名创优品集团副总裁刘晓彬谈到，一场动漫展或者一次线下聚会，就能吸引他们前往某个城市。

新兴动漫旅游热度上升，得益于知名形象的大力扶持。近些年，众多优质本土创作形象促使二次元文化从特定爱好者群体走向更广泛年龄层。

据了解，最初二次元文化主要源自日本动漫作品，后来在中国动漫游戏行业迅猛发展下，这种文化与中国传统元素相结合，涌现出许多优秀作品和品牌，例如《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》《原神》《白蛇：缘起》等，它们都成为了备受瞩目的成果。

深入挖掘传统文化的精髓，采用新颖的表现形式，众多优质国产文化产品广受民众欢迎。中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山指出，将中华优秀传统文化融入二次元领域，能够增强人们的文化归属感和民族自豪感，并促使这一原本小众的文化类型转变为消费市场的新兴趋势。

上海市“元界NeoWorld”元宇宙街区内，巨型萨姆机甲是游戏《崩坏：星穹铁道》的标志性展品，它吸引了大量游客前来参观，并成为他们拍照留念的热门地点，照片由王思逸拍摄。

当前，从中央到地方相继出台相关政策，推动文旅快速发展。

今年三月，中央办公厅和国务院办公厅发布了《促进消费行动计划》，建议把传统民族文化作为元素融入商品构思，鼓励创造拥有自主知识产权的品牌，推动动画、电子游戏、电子竞技及相关产品等的消费活动。

多个地区借助地方性措施给予支持，主动研究动漫品牌的文化及旅游结合方式。上海市倡导数字娱乐等产业品牌与生产制造环节互相配合，联合具有民族特色的动漫品牌，设计以主题形式的文化旅游展演活动；广东省强调促进动漫影视整体产业链共同发展，开拓动漫主题的旅行项目，以及围绕网络漫画衍生品牌制作的附属商品和服务。

持续丰富场景、提升质量

动漫相关文化旅游正蓬勃发展，部分区域借此获得关注，由此带动了文化及旅游方面的支出增长。怎样借助动漫元素不断强化文化旅游体验，充分调动消费欲望，已成为社会各界亟待探讨的课题。

确实存在一些二次元项目，因为方向不明确、管理不到位等问题，很快就销声匿迹了。部分商场只是随意模仿，在入口处贴上几张贴画，店内摆放一些周边商品，偶尔举办个角色扮演者的活动，虽然表面看起来很符合潮流，但实际上无法引起观众的情感共鸣，只能吸引一次性体验。这是张毅的观点。

还有的项目财力预算不足，导致资金难以为继，陷于烂尾状态。

受访者指出，动漫游戏类旅游文化项目要拉动消费增长，需要增加活动种类，同时提高服务水准。

应立足地方特性，深度发掘本土文化底蕴，融合动漫文化元素，策划主题表演、陈列等项目。孙佳山提议，部分城市或风景名胜地可与具有鲜明地域特色的动漫IP合作，连接邻近景区，设计动漫风情旅游路径，同时提升相关旅游目的地的服务水准及基础设施。

张毅谈到，可以加大科技研发力度，运用人工智能等先进技术来优化衍生品开发，从而打造更加丰富、引人入胜的文化旅游感受。具体来说，可以利用裸眼3D、全息投影、AR互动等手段，精准再现真实场景，设置富有体感的现场互动环节，让游客获得仿佛身临其境的体验，并增强他们的参与热情。

维护市场环境稳定、保护购买者利益同样关键。根据一些人的意见，目前部分地区的动漫主题文化旅游消费中出现黄牛恶意加价出售入场凭证等问题，必须健全相关法律制度与行业规范，惩处价格作假等行为，构建更公开的买卖条件和投诉救济途径，促进动漫主题文化旅游行业健康进步。