中国游戏市场巨头把控，中小游戏公司如何破局求生？

现阶段中国的游戏领域，市场主导权几乎被少数几家大公司牢牢占据，网易与腾讯这两家巨头在短短半年内，便将半数以上的市场份额进一步扩大。《中国游戏产业报告》的数据表明，2016年上半年我国游戏行业总收入达到7875亿元，其中腾讯和网易两家公司的营收分别为34209亿元和12453亿元。网易与腾讯在上半年的游戏收益，在整个游戏市场的占比有所提升，达到了大约59.3%。

如何打破两家公司垄断造成的困境，避免长期被压制，并且在未来产业趋势变化时获得优势，是众多中小型游戏企业领导者必须解决的关键议题。

然而，即便难以在主要领域与腾讯网易抗衡，国内游戏公司依然拥有发展余地，这自然要求游戏企业持续开拓，寻找尚未饱和的市场机会。对于规模较小的游戏公司而言，竞争的核心在于把握趋势，明确自身在产业环节中的角色，而不是必须与巨头正面冲突。

二次元游戏或为突围新方向

动漫游戏产业近年来持续升温，在各个子行业中，该领域消费者体现的经济效益，正吸引大量投资涌入动漫游戏行业。艾瑞信息统计，2015年核心动漫游戏玩家数量为5939万，而广泛涉足动漫游戏的群体规模为1.6亿，整体动漫游戏爱好者总数将近2.19亿，其中覆盖了62.9%的九零后和零零后人群。到2017年，中国核心二次元群体数量将抵达8000万之巨，整体二次元人群规模将跨过3亿大关。2015年，国产动漫的市场占比超过四成，初次实现了对日漫的超越。

当前二次元手游领域，尚未形成明显的市场领先者，大公司的优势并不突出。这类游戏针对特定用户群体，能够引发玩家的强烈共鸣。其视觉表现、声音效果和配音都具有独特性，因此产品能够持续较长时间，吸引并留住核心用户。玩家在游戏中的活跃度高，会主动进行线上线下的传播，相关社区讨论也非常热烈。开发一款二次元手机游戏，基本上能让一个创作团队维持运营，或者略有节余，为该团队提供持续发展的可能。

二次元手游怎么定位

二次元手机游戏的核心在于精确的投放、宣发和管理工作,与面向大众的国民级手游相比,这类游戏更专注于服务特定的核心用户,因此面临的风险更少,产出效益也更为显著,此外,二次元玩家通常具备较高的理解力,消费意愿强,并且群体稳定且忠诚度极高。

手机游戏CP在开发二次元手游时，最关键的是明确其身份，不应简单视为手机游戏，而应将其看作二次元圈子的组成部分，避免让二次元爱好者离开原有圈子来参与，我们通过二次元获得在现实世界中无法体验的精神满足，不会因为某款手游就彻底脱离二次元进入现实世界。必须让游戏玩家摆脱手机应用固有形象，坦诚相待，进入二次元领域，去接触二次元圈子，这样才可能让手机游戏被二次元圈子所认可。“不向外求，向内寻！”正是二次元手机应用固有模式的要义之处。

做到理性对待

游戏品质必须达标。二次元玩家是注重形象的人群，画面精美是必要条件，可玩性对维持参与度很关键。

其次，游戏要密切贴合二次元人群，探明二次元人群的需求，为二次元人群提供优质服务。杰出的二次元手机游戏，不该仅限于日系动漫版权、日式艺术风格，还须从游戏的表现方式、实质内容等层面下功夫，精准触及二次元人群的症结所在。

最后，务必实施话题营销策略。游戏开发者除开发游戏外，还应在二次元人群集中的平台进行宣传，在社交圈里引发讨论，从而提升话题关注度，并产生良好反响。然而话题营销始终是个挑战，怎样避免显得刻意，让用户信服，其中的分寸难以掌握。

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