移动互联网时代SEO新趋势：从百度SEO到微信搜一搜的演变与影响

如果你对 SEO（搜索引擎优化）的理解仅停留在“百度 SEO”这一方面，那必然跟不上时代的步伐。在 PC 时代，百度、360 搜索、谷歌、Bing 等这些搜索引擎是用户上网的主要途径。通过 SEO，站长能够免费获取大量的流量。在移动互联网时代，各个 App 形成了信息孤岛。开发者们不愿再受搜索引擎的限制，这使得搜索引擎不得不开始自建内容体系。然而，这导致搜索引擎的内容库大幅减少，同时由于用户习惯的因素，又促使每个 App 都变成了一个小型的“搜索引擎”。

微信在 2019 年 12 月将微信搜索升级为“微信搜一搜”。到 2022 年末，微信搜一搜的月活跃用户数达到了 8 亿。百度 2024 年 Q4 季度的财报显示，在 2024 年 12 月，百度 APP 的月活跃用户为 6.79 亿。单看月活用户数的话，微信搜一搜已经超过了百度 App。然而，百度拥有网页版搜索。当再考虑搜索质量这个因素时，百度其实并不比微信搜一搜弱。

对于 SEO 从业者而言，如今进行百度 SEO 已不具备太多价值。其一，百度的排序规则已然发生改变；其二，SEO 所带来的收益较为低下。据郭静的互联网圈观察，在早期国内较为知名的 SEO 站长，像卢松松、夫唯、ZAC 等人，如今早已进行了转型或者从事其他业务，同时也有部分 SEO 站长开始去做谷歌 SEO。

SEO 这个群体如今已不再如往昔那般兴盛，但这并不意味着 SEO 自身的理念或者运营方法就失去了效用。国内一位知名的产品经理俞军曾提及过这样一个概念，那就是“用户并非仅仅是自然人，而是需求的集合体”。这也就意味着，只要存在正在使用的人，用户的需求就会始终存在。只要你不将平台仅仅局限在百度身上，像微信搜一搜、小红书、抖音等这些平台，实际上都能够运用 SEO 的理念。

SEO 在一定程度上具有某种类似“欺骗算法”的意味。若将这层意味置于微信搜一搜、小红书、抖音等平台，其同样是适用的。那么，到底该怎样进行微信 SEO 呢？在本文中，郭静的互联网圈将会分享一些关于微信 SEO 的实际操作指南。

1.微信为什么会“需要”SEO？

百度 SEO 红火的时期，站长们为获取流量不择手段，已到“魔怔”状态。例如，为求排名，采用东拼西凑的伪原创文章，配合重复标题的方式骗取流量，即便到如今，这类玩法在网上仍能见到。若 SEOer 们在微信搜一搜、小红书、抖音等平台上仍使用这种方法操作，必定行不通。

平台存在区别。“百度 SEO”时期，站长们凭借网站、专题页、频道、详情页等渠道获取流量。微信搜一搜的主要内容载体为视频号、微信公众号、问一问。过去做网站时，站长们可施展的空间较大，如今却只能限定在视频号、微信公众号、问一问范围内，并且微信公众号还有发文限制。

另一个内容载体加载在平台上，存在发文的限制，也有管理方面的要求。

其次，内容质量有着更高的要求。PC 时期对内容质量的要求偏低，正因如此，SEOer 们利用各种漏洞将流量掌控在手中。然而，倘若将同样的内容发布在微信公众号上，肯定不会有流量。过去，微信公众号的内容推送形式是订阅制，其流量与粉丝量相关。SEOer 们所运营的质量较差的伪原创账号，很难获得大量粉丝，没有粉丝也就意味着没有流量。近几年微信公众号开始走个性化推荐路线。自此之后，打破了粉丝数的限制。这样一来，让更多内容有了展示空间。

微信公众号的文章质量相对而言比 SEOer 们搞的流量站内容质量高一些。这是部分 SEO 没赶上微信公众号这波浪潮的原因之一。他们过去擅长写程序搞网站、做伪原创等。而微信公众号更注重文章质量，更看重内容本身。这就直接把他们挡在了门外。

不过，如果你认为微信不“需要”SEO，那可就大错特错。

平台对所有内容的态度本质上是“一视同仁”。重点在于用户需求，关键在于你提供的内容能否满足用户需求。若能满足，系统就会推送给更多人；若不能满足，系统就不推荐。就是这么简单。

在“百度 SEO”那个时期，很多站长出现了本末倒置的情况，他们都将心思全部放在搞流量上，而对内容本身却忽略了。然而到了微信时期，内容质量的优先地位变得更高了。

郭静在互联网圈进行观察后发现，如今的微信公众号创作者的活跃度相较于巅峰期已经有所降低。这表明平台实际上非常缺乏“好内容”。只要你的内容能够满足用户的需求，那么微信就会需要。

2.到底怎么做？

内容创作者的劣势在于，他们把内容置于前面，而非把用户需求置于前面。而 SEO 的核心实际上是用户需求。微信公众号作者以及视频号作者更期望借助内容去吸引粉丝，SEO 是在“用户需求”之后所产生的内容，SEO 所切中的点是“长尾词流量”。

微信公众号当前整体内容风格倾向于媒体风格。然而，对于满足用户需求的 SEO 方向的内容却比较少。例如，像“微信 PC 版收红包功能如何使用？”以及“微信小店送礼物怎样开通？”这类内容的缺失，实际上就是 SEOer 的机会。

这里我举一个微信SEO类文章的例子。

除夕当天，许多微信好友的朋友圈昵称变成了金色。于是，就产生了一个需求，即如果其他用户也希望把微信昵称变成这种洋气的金色，该如何去做呢？

我出了一篇内容，内容是《收好：让微信朋友圈昵称变金色的具体方法》。

微信公众号后台数据表明，这篇文章的阅读量达到了 78386 次，其完读率为 70%，并且被分享了 552 次。

从媒体从业者的角度来看，这种内容的价值是什么呢？谁会不清楚微信朋友圈变金色的方法呢？这里存在的误区在于：

首先，信息不对称的情况始终存在。微信作为一款月活跃用户数超过 13 亿的产品，即便只有几百万人或者几千万人对某一信息不了解，但其汇聚起来的流量也不会少。

第二，用户存在懒惰的情况。当存在信息不对称时，用户自然而然会去寻找那些看似简单的答案。如果你的内容恰好能满足用户的这些需求，就会获得大量流量。

第二个例子是：《怎样利用微信小店“送礼”功能赚钱》这篇。

当时微信小店送礼物功能在全网极为火爆，然而微信方面并未出台相关的实际操作指南。大家仅仅知晓微信送礼物功能很热门，那么，B 端商家究竟该如何运用它呢？到底哪些人能够凭借它来获利呢？微信作为平台方，自身的态度较为淡然随性，但想要赚钱的 B 端商家却不会如此淡然，在如今的互联网领域，只有你钻研得足够迅速才能够赚到钱。

这篇文章明确切中了B端商家的需求点。

第三个例子为《收好：2025 年微信公众号最新运营方法与策略》。这篇文章是 SEO 做得较好的范例，直至现在，仍有长尾流量流入此篇。这篇文章于 2025 年 1 月 1 日发布。其阅读量在前三天达到最高值。即便在半个月之后，每天的阅读量仍维持在四五百人左右。后面的流量显然不是推荐流量，而是来自微信搜一搜的流量。

2025 年刚刚到来，此时有许多新的微信公众号创作者加入。他们有着学习新的微信公众号运营技巧的需求。

从上面三篇的数据去看，微信 SEO 是完全能够运用当初做百度 SEO 的那一套玩法的。具体的操作方法为：

第一，要紧跟热点。新闻热点具有流量大且影响力强的优点，只要你能够顺利地“搭上这趟车”，就相当于节省了很多力气。

第二，关于标题。在个性化推荐算法的作用下，标题起到了一半的作用。一个好的标题意味着首先就具备被点击的优势。作为用户，自然很讨厌“标题党”。然而，作为内容从业者，却又希望看到数据和流量。所以，好的标题确实非常重要。

这里的标题和平时媒体所使用的标题不一样，它更注重长尾词的流量。

比如，“哪吒的电影到底有哪些好看之处呢？”、“在哪吒的电影里，你最喜欢的人物是谁？”、“怎样才能够免费搭建属于自己的 DeepSeek 平台呢？”、“雷军同款的皮衣价格是多少？雷军同款的皮衣在哪里可以购买？”

第三，内容需“对口”。好标题固然重要，然而若内容不佳，一切皆为空。当下 Ai 极为火爆，许多人便想偷懒借助 Ai，可我认为还是以自己的真情实意为佳。一方面，这是对自己的总结；另一方面，也是为读者负责，因为读者所期望的是能实际帮助他们解决问题的内容，而非那些看似假大空的东西。

“百度 SEO”的那个时期，很多 SEOer 走上歪路，原因在于他们只注重流量而没有考虑内容。若要把微信 SEO 做好，那么内容肯定不能差。

第四，要利用信息不对称。内容从业者必须警惕“精英的陷阱”。就如同之前有一位短视频作者，他教导人们诸如坐火车、坐飞机这类看似毫无门槛的行为，然而这些行为确实能够给用户带来帮助。在一个庞大的基数当中，即便再小的需求聚集在一起，也会形成一个非常大的集合。

“怎么用”等长尾词背后反映着用户的实际需求。

第五，关于发布时机。据郭静在互联网圈的观察，文章的发布时机是很重要的。要在热点刚开始热，但还没有彻底火爆起来的时候进行发布，若在这个时候发布，很可能不会有流量。前两天微信 PC 测试版进行了更新，我撰写了一篇《收好：微信电脑端收微信红包功能怎么用？》的稿子，然而实际的流量非常差。过了两三天，“微信 PC 端支持收红包”的稿子开始慢慢多起来。我意识到，这可能与稿子发布的时机不合适有关。

在发布时机上，有一个感受是关于《送外卖怎么突然火了？京东、抖音都来搞外卖，跟美团、饿了么竞争》这篇稿子。实际上，当时这篇稿子发布后，其流量并不高。然而，在“京东外卖”相关热点兴起后的三四天左右，这篇稿子的流量又突然被推送了一波。

当然，微信 SEO 有一点非常需要注意。那就是不能只关注标题，内容质量必须要跟得上。因为用户后续的点赞、推荐、分享、评论等这些数据，会对系统推荐产生影响。

3.商家如何做微信SEO？

本文第二部分主要介绍的是微信公众号内容从业者进行微信 SEO 的方式。对于那些想要赚钱的商家而言，上述方法并非完全适用。那么，如果商家也希望做微信 SEO，应该怎么做呢？

首先，要确定主要的内容载体。微信的内容载体有视频号、微信公众号以及问一问。接下来，商家需要考虑的是，究竟是选择短视频这种形式，还是选择以图文为主的微信公众号和问一问呢？这需要结合商家自身的优点来进行操作。

其次，利用地域性和行业性。比如：

餐饮行业可以操作一些选题，比如“苏州有哪些美味的食物”，还有“上海最值得去打卡的十家火锅店”，以及“去苏州必定要吃的十大美食小吃”。

机械行业，“机床品牌排行榜前十名”、“广东数控机床”。

在律师行业中，有“上海靠谱的律师事务所”，还有“北京哪里有好的律师事务所”。

如果自己确实不知道怎样去拓展长尾关键词，那么直接在百度搜索、360 搜索、搜狗搜索等这些搜索引擎里输入最为重要的关键词，就会出现各式各样的长尾词给予提示。

最后是内容质量方面。标题只是搜索引擎优化（SEO）的一部分，内容质量显然也必须要过关。只有具备足够好的内容，才能够既带来流量，又带来客户。如果在内容上偷懒，就只会浪费选题。

SEOer 通常被放在运营部门。在微信 seo 方面，它与内容紧密相关。这使得许多人或公司难以适应。然而，从另一个角度来看，SEO 的缺失恰恰为商家在微信上提供了机会，因为在微信上竞争力相对较小。

SEO 与运营密切相关，关键在于不存在万能公式，它始终处于变化之中。这是商家做微信 SEO 时需注意的，意味着要通过运营调整内容策略，要靠自己的经验去逐步积累和改变提升，以确定什么内容有效、什么内容无效。

微信其实欢迎用户在其平台上进行内容创作。它自身存在优质内容不足的情况。只要你的创作能够契合用户需求，那就是好内容。

如果你的内容本身足够好，那么很有可能未来会成为 Ai 的内容源。