白杨SEO原创第216篇：企业或个人如何做好话题营销全解析

这是白杨SEO公众号推出的原创文章，编号为第216篇。谈及话题营销，许多人或许认为这仅适用于大型企业，实则不然。即便不是发起者，也可以成为参与者。本文旨在分享给那些希望尝试话题营销的企业或个人。

大纲如下：

1、话题营销是什么？做好它的意义

2、做好话题营销基本要素有哪些？

3、话题营销具体该怎么做？

4、话题营销案例举例

话题营销是什么？做好它的意义

话题营销属于口碑营销范畴，它主要通过借助媒体影响力以及消费者的良好评价，促使企业主的产品或服务成为公众热议的焦点，从而实现营销目的。

关于企业如何有效地进行口碑推广，您可以先阅读之前的文章。那篇文章与话题营销属于同一级别的内容哦，哈哈。

话题营销究竟有何价值呢？实际上，它不仅能够影响消费者的购买决策，同时在搜索引擎优化、提升网站访问量以及塑造品牌知名度等方面，同样扮演着不可忽视的角色。

当然，若企业在进行话题营销时未能妥善控制，其效果可能会适得其反。这一点，企业在策划话题营销活动时务必予以重视！

做好话题营销基本要素有哪些？

做好话题营销，有三大基本要素：

1、话题新颖却不恶俗

如何诠释，以2014年的冰桶挑战为例，它在微博上引发了极大的关注，颇具创意。尽管带有一定的幽默感，却并未显得低俗。

2、话题能引起广泛共鸣和互动

为了激发共鸣与促进交流这一关键点，关键在于洞察众人普遍面临的难题。以新世相这家新媒体公司为例，他们曾策划了一场名为“逃离北上广”的活动，该活动在微信和微博上引发了广泛的讨论和互动。

3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业若要实施话题营销，则需确保所选话题的核心理念与产品的宣传宗旨保持一致。以某公司为奔驰新车型发布活动所策划的“英雄-Hero”为主题讨论为例，该讨论围绕英雄的定义展开，探讨英雄的特质如何带来守护与安全，而奔驰亦借此传达其车辆的安全特性。

话题营销具体该怎么做？

关于如何进行话题营销，企业或个人采取的方法各有不同。具体操作上，情况也有所区别。企业和个人在话题营销上的做法大相径庭。在话题营销的实践中，主要存在两种不同的处理方式。其中一种被称为借势，即我们所说的利用他人的话题；另一种则是自主策划一个全新的话题。

自然，众多企业无论规模大小，通常会将话题营销的任务委托给专业的品牌策划机构去执行，而这些策划公司又常常会与网络推广企业携手合作（比如需要雇佣一些水军来提供数据，这点大家应该都明白哈哈）。

即便你不了解如何进行这项操作，你也应当熟悉他人在该领域进行营销的步骤，如此一来，你便能更有效地掌握项目进展和成效，避免上当受骗。

话题营销的三大步骤：

1、找到具有传播性的话题

要确定一个主题，这个主题应当是那种难以激发用户兴趣的，否则他们便不会对它投入过多的关注。那么，怎样去挑选这样的主题呢？通常，我们可以通过关注微博上的热门话题，或是查看百度搜索的热门排行榜来寻找灵感。

社会化媒体是话题营销最常使用的传播渠道，其中微博尤为典型，如图中所示。在新浪微博上，对于某一话题，你可以选择以幽默、恶搞、争议或是社会热点等多种形式进行持续关注和互动。

近日，外卖配送时间延长至5分钟，同时迎来了教师节。若您从事相关行业，不妨借此机会，此类话题能吸引更多人关注，甚至引发一番热议，进而使得相关产品与服务受到更多瞩目。

2、全方位的宣传

身处互联网时代，我们不仅应运用传统媒体，还需充分利用互联网媒体资源。诸如微博、微信、头条等平台，皆应纳入我们的传播渠道。以新世相为例，它曾举办了一场名为“丢书大作战”的活动。

在地铁车厢内放置了一本读物，参与者随后加入活动。紧接着，在微博、微信等社交平台展开全面推广。当然，若企业打算实施此类活动，还需周密考虑。以我过往经验为例，我们曾尝试过类似的主题营销活动。

3、后续话题的运营

这一环节同样关键，许多人误以为话题营销一旦启动便告完成，实则后续的跟进同样能实现二次推广。那么，如何确保一个事件在后续阶段仍能进行话题营销呢？关键在于策划阶段就要预先考虑好如何制造反转。

我坚信在日常生活中，大家已经见识过很多类似情况。以医患关系为例，再比如当前的外卖配送与顾客的互动。至于那5分钟的等待，是否有人有意引导话题进行营销，白杨并不做评论，但此事似乎还有更多后续发展。

就当前形势而言，阿里旗下的饿了么响应迅速，然而仍有改进空间。相比之下，美团的表现显得稍显迟缓，尽管好评较多，有兴趣的朋友不妨关注一下。

话题营销三大注意事项：

1、潜在人群分析

对目标受众进行深入分析至关重要。他们通常有哪些兴趣爱好，偏好观看哪些类型的电影，饮食习惯如何，对哪些事物特别感兴趣。通过这些信息，我们可以更准确地把握他们的需求所在。

要寻找相关信息，实际上市面上存在众多大数据企业的相关报告，此外，网络上也有不少特定群体，如90后、00后以及白领等，他们纷纷报名参与。若需获取精确数据，建议亲自开展一番调研。

2、渠道定位分析

针对你打算策划话题营销的目标用户群体，你需要挑选适宜的传播途径。以过往为例，曾有人在天涯社区活跃，随后不少网红便源自猫扑。如今，若你的用户主要聚集在微博，那么微信便成为了你推广活动的理想选择。

在微博平台亦或是在头条系的相关渠道，用户普遍对故事性内容表现出浓厚兴趣。因此，在进行话题营销策划时，务必确保其具备故事性特征。故事的结构自然包括开端、发展、高潮和结局。其中，高潮部分，也就是故事的高潮点，往往是用户最为关注的焦点所在。

3、计划制定注意事项

通常，针对特定主题的营销活动有效期不超过一周，而现在，这一期限甚至缩短至不到一周。很快，用户就会被新的热门话题所吸引，纷纷离去，笑声连连。因此，：

在执行社交媒体话题发起的过程中，建议寻找第三方论坛平台。通过百度搜索，可以轻松找到众多论坛，将这些平台一一搜集整理，并从中挑选出最合适的平台。例如，杭州19楼等。

在话题炒作的过程中，通常需要发起一个起始帖，通常是在上午9点钟左右发布，随后在下午5点钟进行转发，这样的安排能够与网民的上网高峰时段相吻合，以便实现最大化的曝光效果和传播范围。

若选择微博直接发布，可以亲自在微博上发布一条信息，利用微博的特有功能，对先前撰写的文章内容进行精炼，并尝试联系知名博主进行直接发布或转发。

当然，需要指出的是，话题营销具有其双面性。若未能妥善引导，或者未能有效控制结果，一旦方向偏离，便有可能产生不良影响。

话题营销案例举例

以2020年春季，视频号上风靡一时的#2020我相信#接龙挑战为例，这一话题营销活动由一位昵称阿喵的发布者发起。

有一天，我的微信里的一个朋友一土向我提起，2020年的那个视频号活动你参加了吗？我回想起那时我的关注者还只有一百多位，而今天我的关注数已增至888，因此我便没有参与那场活动。

起初视频数量不足三十，而现在已超过一千。或许你会好奇，视频号究竟是什么？这表明你可能刚关注我的公众号，而老朋友们早已知晓。昨日我发布了一条视频，不妨一看。

这个讨论的焦点究竟是什么？如何定义小引爆？刘兴亮与秋叶在最新著作《点亮视频号》中对此也有所阐述。

活动最初由阿喵在视频号上发起，他首先@了公众号“十点读书”的创始人林少，随后，其他视频号的大佬们纷纷加入接力，例如，互联网界的资深人士刘兴亮也参与了进来。

无论该话题营销活动是出于刻意还是偶然，都存在一些要点，你理应有所察觉。这个话题具有广泛的传播性；回顾2020年，那时疫情尚未像现在这样清晰可见，大家普遍面临困境，其中一些痛点至今依然存在。

接下来，成功锁定了大V的关注，而且大V还能够持续进行转发，这一点与冰桶挑战有着相似的效果。前者是一项公益活动，而这一行为则如同相互鼓励一般。

在开展话题营销的过程中，企业或个人必须重视话题的选择，这一点至关重要。若自身在话题营销方面能力有限，不妨考虑借鉴他人的经验。至于如何借鉴，敬请关注白杨SEO公众号，后续将有详细分享。

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