细数推广关键词七宗罪，助你避开百度烧钱陷阱选对词

这篇文章我早已着手撰写，然而今日竟然惊觉未曾发送给大家。此篇文章曾助力众多朋友，成功避开众多关键词烧钱陷阱。鉴于此，我决定重新将它呈现在大家面前，期望它能继续为大家提供帮助。

做网站时，定位系统应先行，若定位失误，后续努力将徒劳无功。在网络推广与运营中，关键词同样属于定位系统的范畴，挑选合适的关键词是SEO技术性最高的环节之一。只有选对关键词，网站SEO才能沿着正确的方向前进。关键词的选择直接影响到网站内容的规划、链接结构以及外部链接的建设等后续关键步骤。

然而，在与众多朋友交流的过程中，我们发现他们在关键词的选择上屡屡犯错，这些错误使得他们在百度推广上投入了大量资金却收效甚微。在此，我们不妨列举推广关键词的七大禁忌，以便大家能迅速掌握正确选择关键词的方法，从而避免在百度推广上浪费资金。

烧钱第一宗罪：关键词商业价值低，没有转化率

关键词的差异性决定了其商业价值的高低，即便它们的长度一致，所引发的转化效果也可能截然不同。

以购买液晶电视的顾客为例，他们选择了“液晶电视工作原理”作为百度推广的核心关键词。稍加思考便能明了，这类用户对购买的需求并不强烈，他们可能只是在探究液晶电视的内部结构，对液晶电视的了解仅限于基础层面。

搜索“液晶电视图片”的用户，其商业价值有所上升，这很可能是因为他们在寻找和购买液晶电视的过程中，想要了解产品的实际外观。

搜索相关信息时，输入“液晶电视价格”，消费者的购买意愿显著增强，他们已开始进入对产品的比较与挑选环节。

输入“液晶电视优惠活动”或“液晶电视选购指南”，其商业潜力得到显著提升，一次大幅降价的消息很可能直接推动消费者完成购买决策。

在进行关键词分析的过程中，SEO专家能够通过各种途径搜集到众多搜索词汇，凭借常识即可辨识出各个词汇的潜在购买概率。那些购买意愿强烈且商业价值较高的关键词，理应成为优化策略中的首要考量对象，无论是内容策划还是内部链接布局，都应给予特别的关注。

通常认为，涉及盈利模式的相关词汇，如代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等，其客户搜索目的清晰，商业价值显著，因此建议重点推广这类词汇。

烧钱第二宗罪：关键词与产品、网站主题内容没有相关性

类似我们牛商网的客户，在推广白酒批发时，会采用“厂家直销”、“品牌特色”、“产品亮点”等词汇，然而这类词汇显然无法产生实质性的转化效果，因为它们太过宽泛。无论是搜索服装厂家直销、品牌汽车、旅游产品，都能轻易找到他们。这种流量与我们的业务毫不相关，自然也不会带来任何咨询或转化。当然，如果在这些词前面带上了产品词就是另外一番境地了。

某些人为了撰写文章，在网页上故意安排甚至堆砌与该网站并无实质性关联的热门词汇以吸引点击量。比如，有的网站销售的是“导热材料”，却将关键词设定为“刘德华”、“爸爸去哪儿”、“海贼王”等流行词汇来吸引流量。然而，仅仅依靠这些误导性的关键词吸引来的访客并不能实现转化。这种排名和流量带来的效果，除了占用带宽，别无他用。目前，百度搜索引擎将此类行为视为作弊，通常会导致搜索权重降低，甚至有被彻底剔除搜索结果的风险。

烧钱之第三大恶行：忽视了对关键词的深入研究和分析，仅凭主观意愿将产品名称和公司名称设定为关键词，忽略了用户的实际使用习惯。

很多人以为只要把网站搭建完善并上线，自然会有用户络绎不绝地涌入。然而，他们并未深入研究用户的搜索习惯，也未对竞争对手进行深入分析，只是随意放置了一些关键词。结果，过不了多久，网站访问量寥寥无几，他们便断言这种类型的网站缺乏市场潜力，难以赚取丰厚利润。实际上，这往往是因为他们自身未能成功运营网站。

这位朋友从事蔬菜瓜果籽的生意，他在个人网站上精心挑选了一系列关键词，这些关键词正是目前他所销售的产品名称，比如西瓜籽等。然而，尽管他投入了百度推广，网站流量却始终不尽如人意，他对此感到困惑，不知问题究竟出在哪里。

经过深入分析，我们发现“西瓜籽”这一词汇在搜索领域几乎无人问津，搜索指数几乎为零。而与之相对的，“西瓜种子”这一词汇则拥有相应的搜索指数。

特别是那些产品尚未在客户心中占据一席之地，客户根本不会考虑以这种方式进行搜索的关键词。因此，我们必须投入时间和精力，深入分析目标客户的心理特点和搜索行为，以便有针对性地采取措施，吸引更多精准的目标客户访问网站，从而促进询盘的产生。

烧钱第四宗罪：主做招商加盟，结果关键词全部是面向终端客户

众多客户从事招商加盟或代理批发业务，其目标客户群体为企业，却常设立大量终端客户搜索的词汇。例如，从事白酒招商加盟的客户，他们主推的关键词主要是“白酒的功效”、“饮用白酒的益处”等类似内容。经过深思熟虑，我们不难发现，寻求加盟的客户通常不会采用这种方式进行搜索，这类搜索往往由终端客户进行，且其商业价值相对较低。若以此为主推策略，实则并非明智之举，因为这并非单纯的资金投入，而是关乎如何有效利用资源。大量的资金就这样白白流入了百度的口袋，而这些关键词也很难带来有效的咨询机会。

烧钱第五宗罪：没有考虑关键词的竞争度

诸如化妆品等关键词，由于利润丰厚，众多商家纷纷投入竞价排名的竞争，即便优化得当的网站可能也会被挤到后面，导致访问者稀少，成交额也不高，除非是高利润行业，否则不建议采取这种方式。

从事装修业务的企业，目前“装修公司”这一名称的竞争相当激烈，大多数市场份额被平台型网站所占据，对于一般企业网站而言，若想获得一定的排名难度极大。若企业网站打算进行优化，不妨效仿上海刚德装饰的做法，挑选竞争不太激烈的搜索关键词，例如：“上海家居装修设计”、“上海室内装修服务”、“上海室内装饰设计公司”。

烧钱第六宗罪：主关键词太宽泛

关键词范围较广，面临激烈的市场竞争，投入成本高昂，搜索意图模糊不清，进而导致转化率下降。许多房地产企业不假思索地将“房地产”设定为目标关键词，而旅游企业则将“旅游”作为目标关键词，这些做法都存在主关键词过于宽泛的问题。

行业内的普遍称呼往往采用较为宽泛的国语词汇，例如“新闻”、“旅行”等。若将目标锁定在这些宽泛的词汇上，要么难以实现，要么即便付出极大的努力，其转化率也往往不尽如人意，结果往往并不划算。

烧钱第七宗罪：主关键词太特殊

在挑选核心关键词时，需避免陷入极端。若关键词过于独特或过于冗长，其搜索量可能会显著减少，甚至可能完全无法被搜索到，因此不宜用作网站的主关键词。

若“律师”一词过于笼统，那么挑选“北京地区的律师”则更为适宜。考虑到各公司的业务领域，或许“北京刑事律师”会更为匹配。然而，若选择“北京新街口律师”则显得不太可靠。此类属于长尾关键词的内容，适合用于内页优化，但若置于网站首页，则显然不太适宜。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

因此，网站的主要关键词，亦即核心关键词，既不宜过长、过于宽泛，亦不宜过短、过于独特，必须寻得一个恰当的平衡点。

最后，我要为大家列举出在选择关键词时应遵守的几项原则。在确定关键词的过程中，我们绝不能掉以轻心，一旦在这一环节有所懈怠，后续的工作必然会遭遇诸多困难。网络营销的关键在于执行力，而坚持则是其精髓所在，期待大家都能在网络上迅速崭露头角！