公众号和小程序玩法变化不大，微信搜索结果却越来越有意思？

其实，对于那位朋友分享的截图，我们目前就能给出回应。公众号和小程序的运营方式基本上没有太大变动。如果非要说有变化，那么唯一的不同可能就是注册时选取名字变得更加困难，另外，吸引用户的难度似乎也在逐渐增加。关于微信减少小程序流量的说法，这仅仅是我们的推测。实际上，微信的搜索结果可能正变得越来越有趣。让我们继续向下探索。

先看两张图：

我们暂且不提白杨拍照时有些许污渍，有没有注意到，上面那张照片中两个手机的画面是相同的，而下面那张照片中的两个手机画面却有所不同。上方的手机是我的安卓手机和我的苹果X，下方的则是我的安卓手机和阿波的安卓手机。

按照我们通常的认知，安卓和苹果的搜索结果存在差异似乎是理所当然的，这就像微信在更新时有时会优先考虑苹果。说实话，我之前也和你们现在所想的一样，就在上周六的下午，我还特地叫了一个在上海的朋友帮忙搜索相同的内容，结果却大相径庭。实际上，根据白杨SEO的研究成果，微信搜索的排名并非取决于手机操作系统或微信的版本，而是依赖于用户的个人使用习惯。

有人可能会问，微信这么强大，是不是也像淘宝那样，能实现千人千面的个性化推荐？然而，事实并非如此。白杨经过多次搜索，无论是在WIFI环境下还是4G网络下，微信都进行过测试，结果显示，微信只是根据不同用户，对内容的展示位置进行了调整，但最终呈现的结果，其实并没有太大的差异。如图所示：

实际上，除了上述因素，白杨SEO推测，微信的搜索整体结果还受到另一个关键要素的影响，这一点在百度搜索中也有所应用，那就是点击率。微信系统肯定能够监测到用户在搜索结果中的点击行为，对于那些搜索后并未点击的记录，微信会将其放置在搜索结果的后面，而对于那些进行了点击的搜索记录，则会相应地提升其排名。

这一点对我们进行微信内容排名的思考有所启示，即在进行文章创作时，是否可以考虑在标题中加入一些能够激发用户行动的元素呢？所谓行动因素，可以包括诸如“收藏”、“推荐”、“点击此处”、“限时优惠”、“实用技巧”等。然而，必须注意，这些行动因素必须与你的内容相匹配，否则可能会适得其反，一旦欺骗了一个潜在用户，想要再吸引到下一个潜在用户就变得更加困难了！

明白，微信的搜索功能，本质上与头条的搜索相似，或者说，头条的搜索更像是微信的搜索，这让我不禁笑出声来（可以参考白杨SEO所写的关于头条搜索的文章）。微信的搜索分为两种：站内搜索和站外搜索。在站内搜索中，我们可以通过朋友圈、公众号、文章、小程序等途径来进行查找。微信平台之外（包括腾讯视频、音乐等均属此类），依次排列的是：首先是腾讯旗下的产品（涵盖视频、音乐、京东商品等），紧接着是搜狗提供的网页搜索服务（包括问答、百科等内容），近期百度经验也加入了这一行列，数量颇多，如图所示。

实际上，当你翻阅至此，若你询问我如何进行微信搜索的排名优化，心中恐怕已有几分把握。那么，接下来我们就来讨论一下用户搜索的分类问题吧。

若您身为一名用户，而此刻正阅读这篇文章，那么您便是一位用户，具体而言，是微信的用户。请问在何种情况下，您会借助微信进行搜索？又或者，您会输入哪些关键词进行搜索呢？

或许你会感叹，我的微信联系人如同白杨SEO那般，若要找到他们，往往需要通过姓名搜索，而我更倾向于寻找微信群。亦或是，我想要查看哪些朋友提及了我，抑或搜寻某个热门话题，例如@微信官方。那么，你是否会像使用百度搜索“XXXX如何做”那样来操作呢？或许并不会。归根结底，微信所培养的习惯还是以社交和沟通为核心。

微信搜索可能会搜关键词分三类：

01 品牌词/产品词

诸如京东、携程、美团等知名品牌，即便你不愿使用它们的APP，只需在微信中搜索，便可轻松找到相应的小程序，既方便又快捷。无论是观影还是旅行，亦或是购买牛奶这类产品，小程序都能满足你的需求。

02 热门事件词

近期备受关注的词汇，诸如刚刚崭露头角的@微信官方，亦或是有人精心策划的更换朋友圈豪车活动，还有庆祝国庆70周年的相关话题。

03 行业词/需求词

行业词指的是特定行业内的专用词汇，以白杨SEO为例，我添加了许多好友，他们询问我是如何得知我的信息的，其中许多人表示是通过搜索SEO教程或直接搜索SEO找到我的，而很少有人能明确说出他们是通过搜索SEO学习路径来到我的。类似的情况还有，比如人们如何从抖音上去除水印等问题。

回过头来，我们再来说微信搜索排名如何做？

1、公众号排名

微信即将进行一项新功能测试，旨在发掘并推荐优质的公众号，这将使像白杨SEO这样的专业公众号获得更多展示机会。我们的公众号在用户有搜索需求时，将更有可能出现在搜索结果的前列。影响公众号排名的核心因素包括：注册时长、内容更新频率、原创性、内容的相关性，以及是否曾受到过惩罚。其中，相关性及更新频率尤为关键，理解了这两点，你就能更好地优化公众号的排名。

2、公众号文章排名

公众号文章的标题必须与内容紧密相连，这是最基本的要求。此外，文章必须具备原创性，内容要丰富，例如白杨的文章通常都在3000字以上，力求将一个事件阐述透彻。当然，公众号文章的排名也会受到其自身权重的影响，比如，由名人撰写的文章与普通作者的作品，在初始得分上就存在差异。

我创作的内容已投稿至某个公众号，该公众号的粉丝量超过两万，而我的粉丝数仅有五千。他比我更早注册，或许会好奇我为何选择投向他，我的初衷是希望我的原创作品能被更多人发现。

3、微信小程序排名

微信小程序的相关SEO知识，在开篇已有论述。对于其他小程序的搜索优化，用户因素是至关重要的，这包括总用户数量和使用频率。当有人询问小程序排名下降的原因时，可能是由于内容不够丰富，未能充分满足用户需求，从而导致排名下滑。从整体来看，这种情况也可能是由于平台正在进行某些调整。

（搜索SEO学习小程序，我的排在 第二）

4、微信搜索问答排名

目前在进行问答相关问题时，只要与关键词相符，问答的排名必然会很靠前。若有意涉足此领域，只需在个人电脑上专注于优化搜狗问答和知乎问答的表现即可。目前微信平台主要展示的是这些问答内容，如图所示。

（搜狗指南也是搜狗问答哈哈哈）

5、微信搜索百科排名

微信平台上的百科词条展示，其排名同样属于搜狗百科范畴，因此，若你在搜狗百科上有所贡献，即便在微信搜索中，也能获得一定的优势哦，哈哈。

6、微信其它搜索排名

在微信搜索界面点击查看更多网页结果，便会直接进入搜狗网页搜索，针对搜狗进行SEO优化即可。此外，若你的网站出现在网页搜索结果中，也能直接跳转至你的网站，如图所示，以我的白杨SEO博客为例。当然，简书在微信平台上似乎也颇受欢迎，使用体验相当不错。

7、微信视频搜索

实际上，在微信平台，视频搜索功能同样不容忽视。白杨SEO广泛搜索众多关键词，一旦发现相关视频便会推荐。其中，他的视频主要以腾讯视频为平台。因此，你或许可以考虑将关键词巧妙地融入视频的排名之中，就像我图中展示的标题那样。

好的，这里就是白杨SEO所探讨的微信搜索排名情况。若你执意要了解微信中的排名顺序，白杨SEO会明确指出，微信会依据你的搜索关键词，对结果进行重要性排序的调整。假如你的搜索重点在于商品，那么微信是不会优先推荐公众号给你的。因此，若想找到心仪的内容，不妨多尝试搜索，你会发现它们。

请牢记，无论搜索何种内容，其中都存在着一定的规律可循。关键在于你是否能够用心地从微信平台中获取流量。若发现上述内容存在不足之处，请不吝赐教。若觉得有所裨益，不妨推荐给您的朋友吧。

作者简介：

白杨SEO，深耕SEO领域长达十年，是实战派的代表。对搜索引擎技术和实践情有独钟。曾担任杰恩西运营总监（COO），如今成为一名自由职业者。若想加入白杨SEO的营销圈星球，只需点击菜单栏中的“白杨星球”。若需交流公众号运营，请添加微信：baiyang2047。如需转载，请务必注明出处。