自然搜索占网站约1/3流量远超付费与社交引流，SEO为何重要？

公司网站中，自然搜索渠道贡献了大约三分之一的访问量，这一比例甚至超过了付费推广和社交媒体带来的流量总和。

这些数据揭示了SEO始终具有关键性。无论是投身于市场营销领域，还是管理一个博客，抑或是在经营个人生意，掌握SEO的基本知识都显得尤为关键。

你可能会遭遇困难，要实现有效的搜索引擎优化，你必须掌握搜索引擎运作的原理，这一过程需要投入大量时间和持续试验，以探寻最合适的策略。

此外，实际上这始终是一个动态变化的目标。SEO的最优策略持续演变，这是因为搜索引擎的算法也在不断进行更新。

这种更新其实是每年500-600次的频率。

这里要为Google打call了。

在Google对您的网站进行评估时，它可能会考虑超过200个可能影响搜索结果排名的要素（尽管有时这种感觉似乎有上千个）。

若你掌握了基础理论，那么至少你可以确保一个平稳的起点。在此基础之上，你能够展开更为深入的探究。

SEO基础No.1

外部链接，简称“外链”

没有外链，你的搜索结果排名通常会很低。

实际上，在过去的岁月里，外链始终是谷歌排名的重要评估因素。如今，这一因素依旧位居首位。它们宛如陪伴你多年的老友，那份信赖感让你难以忘却。

若您寻求相关证据，不日之前，Backlinko的Brian Dean及其团队深入研究了百万级别的Google搜索结果，旨在探究哪些因素对Google首页的搜索结果产生了影响。以下是他们的主要发现：

显而易见，他们观察到，当某个网站的外部链接数量减少，其搜索结果中的排名也随之降低。

但，为什么链接如此重要呢？

高可信度网站所提供的链接向谷歌发送了一种可靠的信号，这相当于有担保人为你背书。担保人越多，你的信誉度就越高。于是，一个疑问浮现：我们该如何赢得谷歌所重视的这种信任呢？

外链可能很难获得，尤其当你并不擅长一些建立外链的技巧时。

你或许会感觉自己就像电影《贱女孩》中的格蕾琴·维eners，始终在期盼着别人轻易可得的那份甜蜜。

若想获得反向链接，可以尝试采取一些更为主动的策略。这些策略并不要求具备高超的技术能力。

发表原创的研究或案例分析

这是引导他人点击进入你网站链接的最便捷途径，你只需分享一些你公司独立创作的引人入胜的研究成果即可。

若这能让你的同事们惊叹不已，他们定会情不自禁地发出赞叹。

他们在个人博客或网站平台上会对你的研究成果或观点进行引用，同时还会提供指向你作为信息来源的链接。

即便你缺乏独家的数据或资源，一份详尽的案例分析依旧能够达到吸引关注的成效。此类分析往往集中于某一引人注目的结论（以及你得出该结论的过程）。

让我们来看看Lean Labs的例子：

如今，你定会在你撰写关于提升潜在客户数量（Leads）的篇章中，引用这篇具体的案例分析。

为你工作的其它公司写评价文章

这是一个简单但被低估的获取外链的技巧。

你或许已经接触过众多评价内容，或许它们已被你收录至个人网站。在多数情况下，你会在这些评价中找到图片、姓名、职务信息，以及通往他们个人网站的链接。

这些任务你同样可以胜任！首先，你可以整理一份去年与你有过合作的公司的清单，接着，向他们发送一封感谢邮件，对他们提供的优质服务表示感谢。同时，在邮件中你可以提出，你愿意为他们撰写一篇评价文章。

很大机会他们会乐于接受，谁不希望自己的公司能被人强推呢？

此外，若他们未能主动提供给你一个跳转的链接，切莫忘记以恰当的礼节请求获取该链接。

跟着这些tips的指引…然后链接就是你的了！

SEO基础No.2: 内容

忽视网站内容实属不智，因为内容本身就是一个至关重要的排名要素，其重要性丝毫不亚于反向链接。

而为什么内容对于SEO如此重要其实很简单…

Google期望您不断推出新鲜内容，以便它能确认您的活跃度。

若你的网站内容能吸引访客停留，这一点对搜索引擎而言极为关键，它表明你正提供相关且有益的信息。

让我们再直接一点… 内容其实就是你的关键词的所在。

Google的更新显然改变了我们在内容中使用关键字的方式。

那这是什么？一些关于关键词和乱七八糟的填充的东西吗？

这并不代表网站在关键词排名方面已经停止了努力。事实上，网站的排名是由众多关键词共同决定的。

Ahrefs通过分析三百万个随机选取的搜索词，探究了头20页检索结果是基于哪些关键词进行排序的。

请查看下表：

排名第一的页面也会排名其它1000个关键词。

你不能错过这种获取流量的好机会。

所以，下面是生成SEO友好内容的一些重要提示。

创建长内容

Brian Dean的研究揭示，在检索结果的首页，Google的每页平均文字长度达到了1890字。这样的数字听起来，似乎是一项庞大的任务……

实际上它也是。

内容应尽量详尽，以丰富其内涵。详尽的篇幅可以为网站访客带来更多实用信息。同时，这也增加了你投放关键词的机会——无论是刻意为之还是无意中实现。

尝试不同的内容类型

内容营销的核心在于其多样性，它能够通过不同形式和风格的内容或文章，满足多样化的需求与目标。

另一个很棒的点子是生产你自己的视频内容。

热衷于撰写博客的你，若想为观众带来价值并丰富内容，制作视频导览无疑是一个不错的选择。

比如说，用下面的视频来阐释如何追踪你的营销活动的表现：

视频内容具有高度的可分享性和广泛的链接生成能力，这一特性对于提升流量和搜索引擎优化效果均大有裨益。

即便如此，你依旧能够通过撰写文章获得收益，只需将视频及其内容文稿一同发布到你的博客上即可。

复用旧内容

你的内容，你可以想怎么用怎么用。

不过这不是内容复用的唯一原因。

内容有时需经重新整合与更新，以维持其新颖度。尤其在搜索引擎优化（SEO）领域，各种趋势与变化尤为迅速。

这表明，那些几年前为搜索引擎优化而制作的内容，可能已经无法适应当前不断更新的趋势。

您可以将已有内容进行二次开发，将其转化为新的表现形式，例如创作信息图表、电子书籍或制作演示文稿。

Copyblogger是如何将他们最优秀的内容资料重新编排整合成PPT演示文稿的呢？

重新改编内容，能让你的旧内容焕发光彩，获取更多的注意。

另外，Google偏爱新出炉的最新的内容。

SEO基础No.3: meta描述和标题

文章的题目以及网页的元描述内容常常会在搜索结果中呈现，这些信息往往会被多数人首先关注到。

就像下图所示：

这是你的第一印象。但你一定希望是一个不错的第一印象。

尽管meta描述并非搜索引擎直接用于排名的指标，然而它在某种程度上还是相当关键的。

因为它可以帮助人们决定是否点击你的网页。

点击率（CTR）是衡量用户与网站互动情况的关键指标。该指标通过对比点击人数与浏览人数来计算。

点击率在排名中占据关键地位，故此，你务必对标题与元描述进行优化，以提升点击率。

若用户未对您的链接进行点击，Google将察觉到这一情况，进而导致您的网站排名下降。

你的标题是影响点击率的重要因素。

Contently的研究显示，标题若较长（长度介于90至99字符之间），其点击率往往更为理想。

确保你的标题包含你的重点关键词。

若Google意欲了解你的文章实质，那么你的标题无疑将成为最直接且有效的答复。

但请记得：

针对搜索引擎优化的标题不一定是最吸引人的。

因此，你务必在确保搜索引擎优化效果与吸引观众注意（让人们愿意点击和转发）之间找到一个理想的平衡点。

下面是一些小的建议。

将关键词放在最开头

将它们自然而然地置于起始位置，尽可能靠前。如此一来，Google便能极为明确地捕捉到你的信息。

让标题亮眼且可点击

你可能也见过病毒式的标题。

Buzzfeed风格的标题新闻，诸如“这块鳄梨石将彻底改观你的日常生活”以及“当你调整你额头上的鳄梨石，会出现怎样的情况（结果或许会令你大吃一惊）”。

尽管这类头条新闻给人的感觉可能较为激进，然而，实践证明，采用这种手法打造出成功的标题并非没有技巧可言。

Buzzsumo 对一亿篇头条新闻进行了深入分析，据此编制出了一系列广受欢迎的标题。

他们在Facebook平台上观察到，那些标题中包含特定关键词的帖子，往往能吸引更多的用户参与互动。

此外，那些能够充分传达情绪的标题往往能激发更强烈的互动，同样，这也适用于引发人们好奇心的内容。

也有一些固定搭配的结束语能让你的标题表现的更好。

所以你最好的操作是将关键词加入标题公式中。

以下面的LinkedIn标题为例：

讨论的主题聚焦于“撰写博客时常见的失误”，其中最广为人知的表述是“这可能会让你”。

你可能会希望使用这样病毒式的标题。

但也需要警惕…

你的标题和meta描述能代表你所写的内容是非常重要的。

不然的话就会有“弹簧粘着效应”。

也就是说，一旦有人启动搜索过程，他们往往会点击搜索结果中的首位链接，然而，当他们发现该链接的页面并未提供他们所需的信息，便会迅速关闭该页面，转而点击第二个搜索结果。

若该信息非他们所期望获取的，他们便会返回检索页面，接着逐一点击后续结果，直至寻得所需资料并停留在对应页面。

停留的页面将获得排名的提升，反之，若页面是弹簧效应的一部分，其排名则会相应降低。

SEO基础No.4:用户体验

搜索引擎非常看重用户的感受。Google会记录用户访问你的网站后的所有操作。一旦你的网站未能提供满意的用户体验，这很可能会对搜索引擎优化（SEO）的排名产生不利影响。

这确实合乎情理，因为Google的使命是为搜索者呈现最优质的解答。

若你的内容精彩纷呈，且与搜索关键词紧密相连，同时又能为用户带来实际益处，那么整个体验将变得非常愉悦。

若网页加载速度过慢，用户可能会感到极度沮丧与失望，进而选择关闭浏览窗口。

或者更多的他们会直接跳出。

随着访客数量的增多，他们频繁地进入网站后又迅速离开，Google便会判定你的网站用户体验不佳。

用户希望你的网站反应速度快如闪电。

Maile Ohye，这位曾担任Google首席技术官的前开发人员，她这样阐述道：

2秒的加载时间对于电商平台来说是可接受的。然而，在Google，我们期望将这一速度提升至半秒。

半秒！

然而，您网站所需的加载速度仅仅是谷歌在众多评估用户体验的指标中考虑的一个方面。对于用户而言，

体验研究是一门高度复杂的学术领域，故而在此分支中，也涌现出了诸多对该领域有着深刻理解和精湛技艺的专家学者。

因此，对于一位对技术，尤其是用户体验不甚了解的人士，如何才能有效提高网站的SEO表现呢？

用户体验只需将用户的感受放在心中。

有些事情是用户关注的，有些不是。

你的网站可以像设计西斯丁教堂那样复杂，但让我们诚实一点…

访客浏览网站，主要目的是获取信息或是寻找商品。他们对于网站的设计是否处于行业前沿并不十分关心。

他们只希望整个流程简单易用。

我们都像树懒一样，我们很可爱，但我们也很懒。

Hubspot已经证实了这一点。当然，这并非意在表明我们就是那些身着衣物的树懒。

他们发现，对顾客而言，网站设计最重要的是易用程度。

所以，你能做些什么来为你的用户提供一个更易用的体验呢？

网站提速

我们已经明确阐述了网站运行速度的至关重要性及其带来的种种影响。然而，你又能采取哪些措施来提升其速度呢？

有一些技巧需要技术知识但一些不需要。

这里有一个易于掌握的方法，你绝对能够做到：利用Tiny JPG或ImageOptim（适用于苹果电脑）对图片进行编辑和压缩处理。这样一来，你的网站将能够实现更快的页面加载速度。

您可以选择卸载那些未使用的插件，因为它们同样可能使您的网站运行速度降低。

保持简洁，清晰和简单

用户并不想访问网站时面对图片幻灯片或逐条参阅你的服务。

这太让人崩溃了。

只需一条简洁的资讯，配合明确的分类，便能让用户轻松定位到他们想要了解的内容。

用户不应该需要掠夺者地图才能找到你网站不同区域的秘密通道。

控制广告的数量

太多的广告会逐客，尤其在移动端。

依据Better Ads Coalition的研究发现，针对竖直型网页，广告内容所占比例不宜超过30%。

移动端用户在使用过程中，弹窗无疑会对体验造成严重破坏，我们应当像躲避瘟疫一般尽量避免它。特别是众多弹窗广告的尺寸，并不适合在移动设备上展示。

要摆脱它们并不像在电脑桌面上那样简单。你需得搜寻并利用你那粗壮的手指头精准地戳中那个小图标。

SEO基础No.5:移动端

移动端SEO比以往任何时候都重要。

谷歌即将将网页加载速度纳入移动搜索排名的考量因素，这一消息已在他们的Webmaster Central Blog上对外公布。

所谓的“速度更新”主要作用于那些为用户提供较慢体验的网页，并且仅限于少数查询。不论采用何种技术来构建页面，这一标准都会被统一应用于所有页面。搜索的目的依然至关重要，因此即便内容高度相关但加载速度较慢的页面，依然有可能获得较高的搜索排名。

目前，Google的算法会先分析你的桌面版网站。

但移动端优先的索引仍然在这里。

而且你必须准备好。

大部分用户已经用手机搜索，而改变终会来到。

Google曾表示多于50%的搜索来自移动端。

Hitwise预测，这一比例或许将达到58%，这一推算基于他们对电脑、平板电脑以及智能手机等设备在各大类别中的上亿次搜索结果进行的深入分析。

下面是他们的发现：

若你的细分市场对应于图中显示的高比例类别之一，务必对移动端搜索引擎优化给予高度重视。

那么你该如何优化移动端呢？

最简单的方法是进行Google的移动端友好测试。

你需要做的就是复制粘贴你的网址，只需几秒就能得到测试结果。

图示中可见，Google将告知您您的网站是否适宜在移动设备上使用。

若你的网站在此次检测中未能达标，Google将向你揭示移动版网站的具体问题所在。例如，它可能会指出“字体过小，影响阅读”或“内容宽度超出屏幕尺寸”。

要解决这些问题，必须构建一个能够自我调整的网站平台。这种设计方式正是Google所推崇的。

所以简单来说，不选择它们认可的设计会有些笨。

下面是有关移动端SEO的小贴士。

SEO本地化优化

想一想你是怎么用手机搜索的。

我有信心断言，在大多数情形下，你或许正身处街头，随后便会产生寻找周边商店或餐馆具体位置的念头。

调查结果显示，有高达89%的消费者每周至少通过手机查询一次本地店铺信息，同时，有58%的消费者选择每日进行此类搜索。

这意味着你需要提高你的本地SEO来在移动端获得最好的表现。

为语音搜索进行优化

现在很多的用户用语音来在手机上进行搜索。

事实上，20%的移动端查询是语音搜索。

语音搜索的重要性正在逐步上升。

因此，你必须开始考虑人们可能会使用哪些自然语言来进行语音搜索，并将这些想法融入你的关键词列表中。

即便你能够输入“天气 西雅图”这样的关键词进行搜索，但你却不会用这样的表述向Siri或Alexa提问。

可能你会说，“Hey，现在西雅图的天气怎么样？”

你的内容也需要反映出这一点。

不要隐藏内容

在移动版网站上，请勿参与捉迷藏游戏，同时亦不可呈现与桌面版不同的信息内容。

换言之，能展开的部分，菜单或按键不应该有隐藏的内容。

若Google未来将移动平台作为优先考虑，那么你的内容就必须在移动端得到全面展示。

结论

是的，SEO就像是你在瞄准一个移动的目标靶。

但将上面的基础技巧付诸实践将能确保你能命中一些目标。

本文旨在传达的核心观点是，即便你缺乏技术专长，仍有一些有效的策略可以帮助你提升搜索引擎优化效果。

持续关注诸如外链和内容等关键评估标准，其实只需运用一些基础的方法和策略即可。

当进行网站建设的时候，想想你的受众和搜索引擎的运作方法。

也不要忘了为移动端的表现未雨绸缪。

每个人都能做得到。

作者简介：Neil Patel，作为Neil Patel Digital的联合创始人，享有盛誉。

关于作者

Neil Patel，担任Neil Patel Digital的联合创始人一职。

译者简介

仲志成，一名iCDO志愿者。他对谷歌营销云的所有产品了如指掌，精通各类数据监测工具，并在数字营销项目管理方面拥有丰富的经验。他坚信数据的力量，但又不盲目迷信，是一位深度沉迷于互联网数据的重度用户。

审校简介

王楠楠，互联网数据分析从业者。

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关于iCDO

互联网首席数据官，简称iCDO，亦称互联网数据官，系我国一专业化的学习型媒体平台，致力于数据驱动的互联网营销与运营领域。