8月3日百度搜索VIP大讲堂：移动搜索新规则及神秘项目解析

8月3日，本人出席了百度站长平台举办的“百度搜索VIP大讲堂”活动，该活动在北京举行，分享内容包含移动搜索新规以及落地页体验规范说明，还有一项百度的机密计划。我们着重讨论一下由主公孙权为大家带来的《移动搜索生态中搜索引擎优化新规》。

1、js在移动端能否被识别？

这不能算是规定，但必须着重指出，至少在移动设备上，百度能够有效解析JavaScript内的信息，涵盖部分JavaScript框架的呈现。然而，仍需明确，对于SEO工作者而言，让爬虫依赖JavaScript来渲染页面，无疑加大了爬虫获取网页信息的难度。从搜索引擎优化单一视角审视此事，若要更佳地增强网络机器人检索效能，需采取何种措施。多数情况下，站点采用何种技术并非由优化师主导，因此务必明了，网络机器人对动态页面的处理能力，如此便能消弭部分顾虑。

2、网页的TDK

众所周知，TDK是任何人都不能轻视的关键要素。会议上领导仅举了一些实例，并未详细讲解移动端TDK的配置方法，显然不能指望搜索优化专家来指导SEO实践，这实在不现实，因此我在此详细说明。TDK包含标题、描述和关键词，三者与网页的关联性需要我们理解清楚，网页标题是用若干词语或一句话概括整个页面的中心思想，描述则是对该网页内容的精简说明，比如要求用八十字来概述这个页面具体介绍了什么内容，这就是描述的作用。许多人觉得这个关键词已经过时了，但现实是如今的搜索引擎并非完全依据这个关键词来运作，这并不意味着它完全失去作用了。比如，可以用几个关键词来概括你网页的主要信息。无论是标题、描述还是关键词，都是针对网页的整体内容、核心要点或者整体介绍而言的。网页讲述什么内容，这些关键词就应该反映什么，要实际且客观地进行表述。对搜索引擎而言，这是理想的选择，对用户来说，也是十分有利的，对于网站的长远进步而言，同样是个不错的选择。

3、网页发布时间

发布网页的日期，是评估内容是否原创以及信息是否及时的关键参考，建议所有网站不论手机版还是电脑版都必须设定，不过要注意不能采用“昨天”、“明天”、“今天”这类模糊表述。应当使用规范的时间标记格式，比如只有日期的2017-08-06，或者日期和时间的2017-08-06 12:31:46，或许有人会询问应该优先选择哪种格式。还是采用日期时间形式更合适吧，比如说百度通过这种方式检测内容是否原创，假如今天是发布日期，而抄袭者是在你发布后的十分钟内上传的，那么这种时间表达方式是否就很有价值了？当然搜索引擎评估这些信息并非只看时间，因为有人会利用时间进行欺骗，那样搜索引擎就会很被动。所以设定时间会给搜索引擎提供更多评估依据，建议采用这种方式。

4、canonical标签的重要性

这个标签的意义，请前往相关文章了解，具体内容需要想象，该标签在电脑上的功能尚未充分展现，但在手机上效果显著，建议大家在使用时，要积极采用，务必进行配置。

5、js与展现内容

使用JavaScript实现网页信息的呈现，其中此处需插入相关图片，随后方可进行内容的传播。

先前两个示例，前一个是一个移动设备上的网页，后一个则是前者的网页源码。我们可以观察到，呈现的信息具有明确的标题，但查看源码时却找不到。这种情况需要谨慎对待。对于网络爬虫而言，要留意并非只有百度爬虫。务必小心行事，珍惜每一次操作。此外，即便网页的核心部分未采用JavaScript进行加载，而发布时间、出处等信息却依赖JavaScript呈现，这种情况也不宜采用。

最后大家必须管理好手机网页的尺寸，爬虫仅抓取前128k，切记不要让头部文档包含过多的css、js等嵌入式内容，那样前128k就全是代码，这个网页也就失去了意义。

6、图片展示与base64

这里先解释一下base64编码的作用，简单来讲就是通过编码图片，来降低http请求的次数，进而提升网页的加载速度，例如参考下图展示的google首页小图标的base64编码调用实例。

能够察觉到，css获取的不是网址，而是一段指定的base64编码文本。首先说明，为了降低http请求次数，对体积较小的图片使用base64编码是有益的，但倘若图片体积庞大，这种方式就不太合适了。比如一张分辨率较高的图片，在经过base64编码之后的长度如下所示：

天哪，有些图片占了那么多的128k，其他事情就做不了了。再好的页面也白搭。

7、移动适配与URL的规律

许多用户反映，移动端适配无法有效处理电脑版与手机版网站权重的传递问题，或者表示适配后效果并不理想等。移动适配最理想的实现方式，是PC站点与手机站点保持规律性的关联。这种站点类型适合通过站长工具后台的规则设置来完成适配。在上一家公司，完成手机适配工作后，节后移动端访问量大幅增加，达到500%的增长，甚至超过了电脑端，这绝非虚言。因此，如果您的手机网站流量依然没有明显改善，并且整个行业流量主要集中在移动设备上，那么需要审视一下是否制定了适合移动端的规则，这些规则是否真正生效了。如果确认规则已经设置且生效，那么在确保电脑版和对应手机版核心信息相同的前提下，可以向反馈部门提出申请。

8、页面跳转关系的科学性

这个标题显得很隐晦，其实它指的是301，又称为转向，不少技术人士觉得搜索引擎所说的转向就是字面意思上的转向，其实并非如此，搜索引擎完全遵循http协议，因此我们提出来的肯定是要针对搜索引擎的，所以，网址永久改变的转向一定是301永久重定向，而不是用JavaScript实现。有人向我咨询过，他的网站更换域名后很长时间，搜索引擎没有更新，访问量反而减少了。后来查明，他使用的是JavaScript跳转到一个固定页面，再由固定页面链接到目标页面，经过两次返回代码为200的跳转。这种做法估计搜索引擎爬虫都无法识别，调整后效果明显。因此搜索引擎优化专员在请求技术部门执行转向配置任务时，必须清楚自己期望的转向类型，并向技术人员明确说明细节，随后才能开始实施。

9、死链设置

众所周知，死链的作用是什么，没错，就是http协议里的404状态码，当我们提交一个不存在的页面时，系统一定会给出404状态码，而404页面必须包含文字信息，比如说明页面不存在之类的提示。

我经历许多情形都类似这般，不清楚是技术故障还是SEO的失误所致，他们设定404页面的方式如此，每当我去访问该页面，且该页面确实不存在时，系统返回的状态码却是200，但JavaScript却跳转到了一个网址为404.html的地址上，暗示我访问的网页已经不存在了。理论上运作方式没有疑问，你确实已经通知了用户该页面已经失效，然而你发出的200状态码却表示页面仍然可用。这种做法存在矛盾，请你检查下你的网站是否这样配置，然后进行修正。

还有另一种情形，当访问一个不存在的页面时，系统会告知用户该页面不存在，几秒钟之后会自动跳转到首页或者之前浏览的页面，但用户点击这个页面时，状态码返回的是404，并且有明确的提示信息，表明爬虫已经意识到了页面不存在的事实，因此会继续进行跳转操作。对于爬虫来说，这种跳转行为没有影响，是可信的。

10、无效参数设置

许多网页包含大量无用标记，比如我的主页是一个页面，为了在其他平台宣传我的博客，我增加了一个标记，?type=cpc，因此这两个页面实际指向的是同一个内容。搜索引擎会将它们视为两个独立页面。如果每个页面按比例获得收益，那么这个页面只能得到一半，因为另一部分收益被分走了。如果这个钱是权重的话，那你的损失岂不是很大？

百度站长平台即将上线剔除无用参数的选项，用户可借助此功能去除这些无效数据，同时也能通过系统发出警示，或在网站地图文件中加以限制，这些方法均可采用。

以下是向各位介绍的有关百度手机搜索排名的十项准则，若有任何疑问或更佳见解，欢迎在下方评论区留言互动，共同研究百度手机搜索排名的新变化。