巨人网络 305 亿收购生变，转向虚拟偶像市场，首位虚拟主播 Menhera Chan 来袭

巨人网络305亿元收购棋牌游戏开发商易主后，其触角伸向了虚拟偶像市场。

10月23日，巨人网络宣布即将推出首位虚拟主播Menhera Chan（又名“Menhera酱”），正式进军虚拟偶像领域。巨人网络从日本JOYNET株式会社取得“Menhera酱”全球独家代理授权，以此作为开拓二次元细分领域的切入点，Menhera Chan将成为巨人网络在该细分领域的首位虚拟偶像。

虽然 Menhera Chan 诞生的时间并不长，但 2017 年，其可爱萌萌的形象便通过日本即时通讯应用 LINE 的动漫表情包传播开来，收获了大批粉丝。2018 年，Menhera Chan 被引入中国。巨人网络数据显示，Menhera Chan 在中国已积累了超过 5000 万目标用户。

巨人网络表示，二次元文化对年轻人有着广泛的影响力，虚拟偶像作为二次元文化的新形态，在国内尚处于早期的“萌芽”阶段，未来具有巨大的市场潜力和价值。公司计划每年投入数亿元，从内容制作、游戏研发、商演、衍生品开发、授权合作等多个方面挖掘虚拟偶像的IP价值。

虽然巨人网络过去有过IP开发和运营的经验，《征途》和《球球大作战》是其原创IP，聚集了一批用户，而这些用户在其IP衍生内容中都变成了现金。比如《征途》游戏被拍成电影，有线下嘉年华活动，《球球大作战》与肯德基有跨界营销。但虚拟偶像领域对于巨人网络来说仍是一个新市场，考虑到《Menhera》这个IP在时间和粉丝积累上根基都比较浅，巨人网络想要通过多方位的IP开发来实现IP的增值和盈利并不容易。

二次元群体越来越大，资本和企业纷纷聚集在这个千亿级的市场，虚拟偶像市场一片繁荣。2017年，被称为虚拟偶像大年，14个虚拟偶像组合出道。截至今年3月，据不完全统计，国内虚拟偶像和组合总数已超过20个。

但能引起关注的往往都是头部人物。此前，米智科技COO刘勇在接受媒体采访时透露，洛天依是中国虚拟偶像中唯一一个盈利的形象。洛天依的商业合作涉及游戏、动漫，甚至拓展到电子、快消品等更广泛的日常生活领域，与百雀羚、肯德基、美年达、浦发银行、必胜客等多家品牌达成合作。9月底，洛天依IP的话语权被“Z世代社区”哔哩哔哩掌控，哔哩哔哩与上海禾念家旗下其他Vsinger家族虚拟偶像也受到资本深度绑定。

虚拟偶像市场背后，为二次元社区付费的公司并非只有哔哩哔哩一家。近期刚刚向哔哩哔哩注资3.176亿美元的腾讯，去年就基于其头部IP作品推出了虚拟偶像狐妖苏苏。除了年初苏苏登上重庆卫视、浙江卫视春晚外，其他IP商业化的消息几乎荡然无存。IP变现能力有限，依然困扰着那些进入二次元市场分一杯羹的公司。

但竞争只会更加激烈。另一家近期从游戏行业转向二次元市场的公司是与巨人网络类似的盛大游戏。盛大游戏副总裁谭延锋提到，游戏行业转型是必然趋势，人口红利、IP红利、流量红利都已到头。二次元市场未来5年有望达到千亿级市场规模，目前正处于快速发展期。

如何快速跑通整个IP变现产业链，是二次元市场新玩家的当务之急。