盘点 2016 年娱乐营销案例：Bilibili 与上海男篮合作，这很 B 站

过去的一年，各行各业似乎都以娱乐圈为中心。品牌希望通过年轻化吸引更多年轻消费者，但如何与这些潜在用户近距离有效沟通？娱乐营销在过去几年中发展迅速。品牌利用热门娱乐IP追随热点，通过粉丝经济拉动消费，打造更多内容衍生品，进行更有针对性的营销传播。因此，站在娱乐营销的最前沿，今年广告门首次盘点了2016年值得关注的娱乐营销案例。

B站X上海男篮

更名为“上海哔哩哔哩篮球队”，可以说这很哔哩哔哩

虽然球衣上的冠名赞助商一直不太受欢迎，但新赛季2016-2017 CBA联赛上海男篮与视频网站bilibili的合作（单赛季冠名金额约为1500万） ，没想到另外，我还收获了另一个维度的可爱。球衣上不仅印有哔哩哔哩标志，新赛季球队名称也将变成“上海哔哩哔哩篮球队”。

这次令人惊讶的是，B站本身作为新兴二次元文化的代表，首次以这种方式出现在主流公众的视野中。不知道篮球爱好者和喜欢哔哩哔哩二次元的书呆子之间有多少重合，但至少在这个跨越次元壁的大新闻之后，联手娱乐的上海男篮官方微信公众号收获破纪录 看完第一篇文章10+，很多不关注篮球的人也知道了CBA。

我做 X 陈奕迅

一首让十万人落泪的广告歌

音乐营销在2016年并不少见，难得的是营销如此微妙、无声，却又如此符合品牌价值观。今年9月，婚戒品牌I Do邀请陈奕迅推出同名歌曲《I Do》，该歌曲由陈奕迅创作。在数千人请愿后，陈奕迅在十月份的世界巡演结束时首次演唱了这首歌。 MV中，陈奕迅饰演一位穿越时空的摄影师，用相机记录下一段从牵手到白头偕老的爱情故事。

《I Do》并没有选择在歌曲发行之初站出来发生，让没有品牌商业标签加持的《I Do》作为一部纯粹的音乐作品，被众多歌迷自发传播和再创作。定位为“时代情歌”的I Do和陈奕迅，让这首《I Do》成为最受观众欢迎的广告。也刷新了腾讯朋友圈投放广告后三个月的互动量。记录。

麦当劳X网易漫画

二次元少女与麦当劳大米“搭”在了一起

品牌想要与年轻人沟通，至少要学会用年轻人的语言说话。 2016年刚刚过去的夏天，麦当劳与网易漫画合作开设了一家2D主题餐厅。网易漫画为麦当劳打造了专属“艾姆娘”2D形象，共同推广麦当劳数字自动点餐机。 。从线上微博互动、趣味报名H5的预热，到线下主题活动的引爆：上海四场不同主题的动漫派对每晚都吸引了大量的Cosplay爱好者和动漫迷。通过ACG寻找喜欢舞蹈和歌曲的人。

越来越多的品牌之所以选择二次元跨界营销，是因为动漫不再是“年轻人”的文化现象。相反，其背后所代表的90后、95后群体已经在走向社会。 ，成为市场关注的消费群体；另一方面，品牌通过圈层文化进行新的垂直定位，不仅是证明品牌懂年轻人的手段，也是在复杂多变的新媒体环境下掌握营销主动的有效途径。

OPPO X 杨幂/杨洋/TFboys/李易峰

明星定制手机，粉丝定制情绪

在玩粉丝方面，可能没有哪个品牌可以与OPPO抗衡。毕竟在刚刚过去的2016年，OPPO有六位具有巨大影响力的一线明星作为代言人。不仅如此，如果说OPPO与李易峰的15年合作只是第一次试水，通过“明星专属限量定制手机+同名网络微电影”的组合营销于2016年推出，由TFboys、杨洋、杨幂五位超人气偶像共同推出。定制机和四部科幻爱情微电影进一步证明了粉丝经济的巨大市场空间。

OPPO手机系列微电影收官之作《我是你的小米手机》，仅微博话题就有3亿，而TFboys主演的《我是你的TFphone》和杨洋主演的《我是你的美机手机》 》拥有1.2亿和5000万的视频观看次数。除了拍摄具有电影品质的广告外，三部微电影的主角总共拥有超过1.5亿微博粉丝。在提升自身品牌形象的同时，他们还利用明星社群的影响力，深度融入粉丝圈，精准锁定品牌目标受众。

美团外卖X岳云鹏

只有踏实的APP才更适合小悦悦。

“啊~无欢，五环套餐加蒜；啊~无欢，五环套餐治脑损伤~”从相声大师转型一年，小月月终于成为“五环之父”戒指”受到万千人的追捧。赞一互动与岳云鹏为美团外卖打造的魔幻音乐《新五环之歌》，成功抓住了兵家必争之地“奥运”的热点，成为最大的爆点。现有音乐IP的改编+洗脑歌词+小霸王游戏机怀旧元素+魔幻动画MV构成了本次音乐营销的全部特点。

除了在微信朋友圈投放广告以及与咪萌、冷兔等自媒体合作外，制作团队还结合奥运元素打造了美团外卖五环#活动，鼓励网友利用食材和小月月贴纸创作与奥运相关的创意作品。奥运会。最终#五环包吃得好#话题量突破1亿，视频总观看量突破2000万。显然，告别自言自语，真正让网友互动分享，才是美团音乐营销的成功。它利用现有的IP，赋予产品神奇的新标签，从而在情感诉求上引起公众共鸣。

搜狗

一个搜狗程序员的爱情故事，这波狗粮你吃过吗？

对于网络总播放量171亿、最终收视1.928的《欢乐颂》来说，“国产五美”的故事早已被大家所熟知。普遍的植入式广告和众多的品牌是另一个热门话题。舆论热点话题。其中，搜狗搜索有12个屏幕植入和4个纯口播植入，基于自然生活场景和接地气的情节设置，让观众信服：从扫描二维码到商店、语音搜索、餐厅对搜狗百科持保留态度，“有理有据，确实没多少选择！”

所以重点是，粉丝们逃过了老谭、奇点、赵博士、包老师，却还是逃不过以搜狗程序员的身份出现的可爱应勤！良心的剧组也给了他一个程序员该有的所有特质：除了加班需要喝咖啡当水，说话结巴，不会和女生调情，天真正直，展现了程序员的神奇人性通过他自己的行动。电视剧结束后，搜狗搜索还推出了衍生剧《欢乐颂》，通过直播的方式还原了应勤在搜狗做程序员的日子。

杜蕾斯 x 彩虹合唱团

严重的废话

论高端合唱风格与互联网流行文化的结合，上海彩虹合唱团绝对称得上是2016年的一次泥石流。新歌《感觉身体被掏空了》一经推出就迅速走红网络。发布，捕获热搜话题。凭借数千万的视频点击量和超过3亿的微博话题阅读量，#feltlifehasbeenhollowed#成为当之无愧的流行词。而某绅宝的这句广告语，让彩虹合唱团和杜蕾斯的合作给人一种完全不相容的感觉。

事实上，在新歌发布之前，杜蕾斯就与彩虹合唱团进行了联合推广计划——新歌发布当天，杜蕾斯在官方微信上发布了关于《杜蕾斯 x 彩虹室内合唱团：什么是喜欢把你的身体掏空吗？” 《体验》的定制内容以视频的形式采访了合唱团艺术总监金承志，并回答了几个有关性困扰的问题。品牌自媒体化+KOL内容制作+热点话题，让杜蕾斯再次站在最前沿，获得观众的掌声。

魅族 X 星际迷航

一款为科幻迷定制的手机

自1966年首次在电视上播出以来，半个世纪以来，《星际迷航》凭借726部电视剧、13部电影以及500多部小说和漫画一直受到观众的关注，成为星际迷航迷的最爱。文化现象。 2016年，在他诞辰50周年之际，《星际迷航III：超越星辰》上映。为此，阿里巴巴联手众多品牌打造了300多种周边产品。其中，最强大的外设无疑是魅族的魅族E星际迷航。定制机。

与以往浅层手机定制改变主题和包装盒图案不同，魅族定制手机从内到外进行了全面定制：除了深海黑+星际蓝的机身专属配色外，定制镭射图案，《星际迷航》除了独家定制的徽章和卡针外，还有针对手机系统本身定制的开机动画、主题和图标。

老九门X东鹏特饮

利用自己的弹幕来打包招聘广告。这广告有毒。

如果说影视植入式广告已经从软性植入式演变成作为剧情推进的道具出现，观众已经习以为常。随后品牌利用有趣的剧情弹幕出现在屏幕下方，与观众实时互动的广告植入，依然首次出现在IP剧《老九门》中。而其市场表现也令人刮目相看：《老九门》上线16小时内播放量突破2亿，至今已突破100亿。

作为盗墓系列的IP，《老九门》在内容和播出平台上都聚焦90后互联网学生。在这种独特的互联网背景下，传统的广告画面被制作成品牌标志的剧情弹幕，配合剧情中人物的状态与观众一起“抱怨”，用更具娱乐性和互联网化的内容来增加趣味性。看剧的。东鹏特饮也因此成为“老九门”众多参赛品牌中的最大赢家。

新倩女幽魂

剧情很烂，但广告打分满分

首先，电视剧《微微一笑很倾城》和网易游戏《倩女幽魂》的营销模式绝非软性广告植入那么简单，而是全方位的定制化内容营销，涵盖了电视剧的场景、情节、台词、人物设定。 。毕竟原著小说是一部游戏题材的爱情网络小说。现实世界+游戏虚拟世界的构成，为《倩女幽魂》的植入提供了更多可能。

可以这样理解，《倩女幽魂》中的游戏场景、背景音乐、游戏人物甚至装备都被戏剧化搬进了电视剧。其深度和广度让网友调侃：《微微一笑很倾城》其实是《倩女幽魂》。 《幽灵》的广告加长版，但这依然不影响两人对女性玩家和观众的深度分流。

电视剧上线后，端游《倩女幽魂》的登录玩家数再创新高。 《倩女幽魂》手游更是在上线当天就在iOS免费榜上升了114位，占据了App Store免费排行榜前三的位置。

腾讯安全卫士X《朝阳弥撒》

朝阳大众终于拍广告了！

无论是非法名人还是同性恋名人，首都治安环境的改善都与朝阳民众的举报密切相关。所以，应该是因为朝阳群众的优良口碑和独特的眼光，腾讯邀请叔叔阿姨们以朝阳群众的名义演唱一首《朝阳群众之歌》，来见证腾讯手机管家的安全功能。

他们用合唱和说唱的方式唱出了网络电信中发生的各种诈骗场景，用正义的话语向广大吃瓜群众传递了打击黑恶势力的正能量。上线不到一周，在线浏览量已超过2000万次。

双11天猫派对X浙江卫视

马爸爸打电话给世界各地的名人来帮他卖货

1207亿是今年双十一阿里巴巴创造的又一交易神话。从营销传播的角度来看，品种同样丰富、眼花缭乱。作为压轴戏，天猫双十一狂欢夜在浙江卫视完成了4小时的现场直播，包括贝克汉姆夫妇、梁朝伟、张艺兴、陈奕迅、岳云鹏以及维密天使、篮球巨星科比·布莱恩特、好莱坞巨星斯嘉丽等。 ……约翰逊等汇聚了来自世界各地的名人元素，通过摇红包、抓猫等互动环节，并有AR技术加持。为了满足自己进军世界的野心，马云还邀请了《超级碗之王》金牌制作人大卫·希尔担任嘉年华之夜的总导演。

除了天猫双十一晚会，6万场直播、100多位一线娱乐明星、数十位全球体育明星、300多位时尚影响力人物，阿里巴巴还打造了号称最大的电商综艺节目历史上。 2016年以来，阿里巴巴电商与文娱产业的融合，直接将天猫双十一狂欢夜打造成世界级的平台IP。

五座赞助X《晚餐的诱惑》

花式口播、场景化应用，都好用

首先，这五家公司分别是：百事可乐/马爹利/三星银河移动/苏宁易购/奥德赛。横跨饮料、手机、电商、汽车四大行业。虽然马东和他的《七排说》一度开创了网络综艺花式口播的先河，但在《晚餐的诱惑》中再次升级。他们在标准的洗脑口语基础上，直接为各个品牌提供产品。构建了可有效植入的内容场景。

例如，晚宴环节，嘉宾和主持人频繁提及和使用百事可乐、洋酒马爹利、狼人杀游戏中使用三星Galaxy手机查看ID标签、本场嘉宾使用苏宁易购等。在进入录音场景之前。 APP下单购买MVP礼物，比赛攻略讨论和名人接送环节直接搬进奥德赛车。目前，《晚餐的诱惑》在腾讯视频和斗鱼直播的总播放量已突破1亿。毫无疑问，场景化的植入方式让品牌传播在深度和广度上更加有力。

链家X欢乐喜剧人

想要押注高性价比黑马，还得靠真本事

2015年链家完成全国地产业务扩张后，立即开始通过与娱乐资源的合作打造品牌形象。包括与开心麻花定制的喜剧广告，以及爱奇艺的《跑男3》和乐视的《芈月传》的片头，链家的每一个热门IP都获得了足够的品牌曝光度和美誉度。直到《欢乐喜剧人2》成为2016年Q1电视综艺黑马，链家以“高性价比”的收费来冠名这个热门IP，再次印证了其“逢赌必赢”的选片功底。

超级IP王菲的《奇幻音乐》

从9月宣布演唱会新闻发布会到12月30日演唱会，围绕王菲及王菲演唱会的各种消息已经沸沸扬扬了4个多月，无论是天价门票、只有一场演出、天后复出、告别演唱会和表演车祸现场，还是窦靖童、谢霆锋、窦唯的现实，或许没有一个像这场演唱会的品牌赞助商那样大牌。

欢乐演唱会门票附带的礼包中，蒂芙尼王菲纪念项链、祖玛龙香水、Pernali手袋钱包均来自一线奢侈品牌。虽然蒂芙尼、祖马龙早已成名，但作为自带流量和精准受众的营销场景，依然不能错过王菲演唱会。而对于“波纳里”这个中国受众还不太熟悉的品牌来说，则是一次绝佳的推广机会。包括腾讯视频和VR技术制作公司数字王国的独家直播，这场演唱会不仅是一场生意，更是一个利用王菲超级IP进行品牌营销的好机会。