网易态度营销年度大赏在沪举行，年度大奖正式揭晓

12月26日，由网易传媒发起的“网易态度营销年度颁奖典礼”在上海电影广场拉开帷幕。首届网易态度营销年度大奖（TAIDU AWARDS）也正式揭晓。网易与广告主联合打造的12个年度案例荣获“态度风格”和“态度创新”两个类别的荣誉奖。来自全国各地电商、快消、汽车等领域的近300家广告主齐聚一堂，共同见证这一荣誉时刻。

网易传媒副总裁张轶晨女士现场致辞

网易态度营销年度大奖（TAIDU AWARDS）由网易传媒于2016年底首次推出，秉承态度基因，传承态度理念。旨在分享年度优秀态度营销合作案例，从策略创意、技术创新、效果转化等方面，从这个角度挖掘和传播态度营销的价值，与品牌开展更深入的合作。同时，我们赞扬网易今年的优秀合作案例，展望行业发展前景，助力品牌商业营销价值最大化。

年度优秀态度营销合作案例囊括了网易全年最优秀的案例作品。这是网易对品牌主最有诚意的执行力报告。从态度营销的提出，到获得网易态度营销年度奖，“态度营销”已经铭刻在网易的历史上。营销独特的品牌标识。本次网易态度营销奖共设“态度风格”和“态度创新”两大类共12个案例奖。

“态度与风格奖”获奖名单

“态度创新奖”获奖名单

态度与风格奖

“态度风格奖”旨在表彰那些通过与网易共同打造深入有效的传播活动，深刻影响目标用户品牌态度的品牌，如“vivo够快够幸福”、“蒙牛冠一”等。 《如定义冠军标准》等，6个品牌案例获此殊荣。

1vivo 够快够开心

vivo携手网易共同举办“有态度人的盛典”，以紧扣时代潮流的内容深度影响目标消费者。在2015年态度盛典中，我们创新评选机制，以“拼·畅快”、“畅快逆袭”等8个态度标签作为评选标准，诠释了vivoX6“够快就快乐”的品牌精神。 2016年，我们以“态度星球”的概念直击vivoX9青年文化群。每一次的联手，都号召更多“有态度的旅行者”，“有态度，永不独行”。

2 蒙牛冠一如定义冠军标准

网易与管一如此次推出“奥运公开课”的初衷，就是想利用奥运会聚集的高关注度，激发广大网友思考奥运精神、冠军态度。通过“冠军说”、“冠军说”、“冠军答案”三个紧密相连的环节，从夺冠背后的精彩故事，到退役后重新创造人生价值的经历，一一呈现在观众面前。 “奥林匹克公开课”。嘉宾们突破自我的人生故事，将运动员的冠军精神从体育竞技延伸到大众生活，还原到每一个普通人的工作和生活中。也让每一位观众对官一如的“三冠标准”主张有了更深入的了解。

3 飞鹤致敬工匠精神

飞鹤乳业始终坚持让“奶粉更适合中国宝宝体质”，以卓越的产品为基础，在新媒体营销和公益方面做出了新的探索。正是基于此，网易态度人物盛典与飞鹤合作，共同推出“向工匠精神致敬”系列活动。先后发布十份员工匠心宣言。从奶粉厂的技术人员到养殖场的饲料管理人员，每一个奶粉生产环节都需要员工严格把关，才能生产出一罐好奶粉。匠心不仅体现在飞鹤的安全生产，更体现在研发创新的不断突破。这是对传承工匠精神的最好诠释。

4 广汽传祺GS8来征服

广汽传祺全新豪华SUV——GS8与网易时尚推出的“2016网易时尚跨界盛典”，汇聚了各路超级一线明星，从国际超模到时尚设计师，从音乐艺术家到体育冠军。 “跨界征服者”们用自己的人生故事和传奇经历充分诠释了跨界征服精神，让用户深刻感受到这些跨界明星如传祺GS8一样，用自己的双手践行“跨界征服者”。勇于探索，不断征服。这就是时尚”。

5雷克萨斯科技前行，力与美融为一体

雷克萨斯全混合动力技术强调“以力量带来驾驶乐趣，以柔美守护未来，将对立的两极升华为超乎想象的美，以驾驶激情践行环保使命，让世界感知更加美好的未来。”美在一个概念中。雷克萨斯联合网易年度最大态度IP，邀请各领域杰出人物讲述自己擅长的领域“力与美”的体现，比如著名导演李安、脱口秀主持人金星、以及知名主持人李勇等用态度和品格的力量，雷克萨斯混合动力技术传递出“满足驾驶激情的同时，肩负环境责任”的“真美力量”。

6 太平人寿 为了心中的平安

太平卓越终身年金保险是太平人寿2017年推出的明星产品。该产品能够最大程度地突破理财最初几年定期存款或固定资金的障碍，提供灵活便捷的理财标准。此次合作，在时间紧张、空间跨度大的情况下，创作了一部原创微电影。它用5个平凡的人物、5大场景，从普通人的角度讲述了对“和平生活”的不同期盼。通过微电影，联合制作本土内容，向广大观众传递太平精益求精的理念，获得广泛认可。

态度创新奖

“态度创新奖”旨在表彰网易运用创新的表现形式、技术手段、传播内容等，以极具创意的方式向用户群体传达品牌态度的案例。 《陆春月：纯欢一路到里约》等6个品牌案例荣获该奖项。

1BMW（中国）百年欢乐

2016年恰逢BMW品牌成立100周年。其在国内发布了一款未来主题的全新概念车——Vision next 100，表达了“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。本次营销活动联动新闻客户端、云音乐、邮箱大师三大产品，共同推出BMW未来定制版，以模拟场景直观展示Vision Next 100的核心技术，并邀请中国最著名科幻作家刘慈欣率先发声。该营销项目成为2016年现象级传播案例，上线24小时内曝光量近3.5亿，点击量突破140万次。在消费者调查中，85%的用户对宝马的品牌理念和创新技术有强烈的认同感。推动。

2 冰露纯粹喜悦：纯粹喜悦一路到里约

里约奥运会期间，网易新闻与冰露春月联合推出“纯欢乐一路里约”大型公益活动，倡导公众用健康的生活方式迎接奥运会的到来。作为全民参与的互动项目，“纯欢乐一路向里约”通过里约奥运会、体育社交、行走慈善、公益众筹四大热点，吸引了众多民众的参与。慈善+大奖的形式成为最受欢迎的一次有意义的行走嘉年华。最终，共有146万人参与活动，累计步数达到4000亿步，累计行走距离达到2.22亿公里，超额完成预定目标。为此，春悦兑现了承诺，捐赠净水设备，帮助缺水地区的孩子们喝上数百万杯干净的水。

3海澜之家多了一克温暖，唱响爱的温度

2016年，海澜之家再次携手网易开展“多一克温暖”公益活动。网易用具体的符号来描绘诚意。以音乐为主线，携手好姐妹乐队创作“多一克温暖”活动同名主题曲，让“歌曲的温暖”成为鲜明的公益符号。同时，网易新闻中心原创内容团队用“真实”的文字和图片，挖掘慈善背后深刻而感人的故事。主题曲发布前期，利用创意H5为活动预热。主题曲发布50分钟内评论就突破1000条，还在云音乐飙升榜上排名第二。 《多一克温暖》在各音乐平台发布，并通过演唱会获得4万人次宣传。中央电视台等主流媒体也对此进行了广泛报道。整个活动共进行了11场直播，让公益更加透明、真实。

4 京东618品质嘉年华

京东与网易联合推出的618品质嘉年华营销推广活动，依托直邮+直播的节点营销模式。前期，媒体利用大数据的优势，发现消费者“购物痴迷”的痛点。用户参与互动“告别痴迷”并订阅自己喜欢的类别的直邮。品类特价推出前，直邮提醒用户关注。 618当天，两大直播引人关注：上午，国民女团SNH48直播，网友近距离接触明星，巧妙植入京东“提速”；下午，京东618背后的“黑科技”播出，美女主播直播宿迁无人机和固安分拣中心，探秘京东大厦618指挥中心，多维度整合大数据解读京东618。

5. 麦当劳艾姆娘娘的不可思议之旅

为了推广麦当劳自助点餐机，网易与麦当劳携手展开营销推广合作。二次元COSER主演的网络广告专题片；漫画剧情H5结合网易漫画四大IP吸引55万互动；创作了四个麦当劳漫画额外章节；知名画家创作粉丝海报；主打哔哩哔哩UP和网易直播，成功吸引200万人观看。线下联合四大漫画IP举办四场二次元派对，爱慕娘来店助阵。这也是麦当劳首次在全球开设中国漫画主题餐厅。该活动通过网易新闻客户端、云阅读、网易漫画匹配场景进行曝光，锁定用户注意力。此外，还引发了外媒的传播，21家二次元平台分享了该活动。微博话题阅读量达1242万，总曝光量达4.1亿。

6东风日产理想在路上2016理想音乐行走季

东风日产携手网易打造《理想音乐》第二季，并携手新生代音乐人霍尊、马迪、李晓云，开启深入城市的理想音乐徒步之旅。该项目打破了在线内容的传统形式。顺着整个过程，汇聚成第一部理想主题的音乐公路电影《我不熟悉这个世界》。三个城市行走话题在PC端和手机端同时呈现，总曝光量超22亿。整个传播活动整合网易双屏优势资源，以网易云音乐和网易新闻客户端为核心平台，由网易门户首页、新闻、娱乐、体育、汽车频道和手机网易网联合推广，总曝光量超过48亿。阅读量超过9200万次。

多年来，网易一直以“态度”作为营销的出发点。网易的内容、用户、产品不断升级、共同进化，形成了“态度”营销平台。网易正在从媒体转型为品牌营销解决方案提供商。也吸引了众多一线知名品牌广告主的关注，得到了广告主及业界的一致认可。今年，态度更新成为网易未来“态度”营销升级的关键词。基于这一未来趋势，网易将在网易态度营销年度大奖中向业界展示态度营销的优秀案例，标志着网易已经形成了成熟有效的营销模式，以便更好地打造品牌案例，开展态度营销。结束。