二次元营销成趋势，阅文集团与麦当劳联手打造全职高手麦乐卡

文｜逗小动物

继阅文集团与腾讯视频联合出品的动画《拳皇》、《王牌》中出现麦当劳后，麦当劳也将于3月29日全线推出《王牌》主题麦乐鸡。无论你是否对二次元感兴趣或者认出卡片上的动画形象，它的强势存在将宣告二次元营销正在拆除“次元墙”，突破传统营销范式，为探索内容衍生价值提供机会。新路径。

从线上到线下，《主》如何打破“次元墙”？

当麦当劳宣布即将推出《海扁王》麦克莱恩的消息传遍微博时，这场二次元营销活动迅速从线上席卷至线下，引发了年轻人的热议。不仅让人们认识到经典动漫IP的魔力，也进一步印证了一件事：二次元营销或许是俘获年轻人的绝佳方式。

阅文集团与麦当劳联手打造的这场跨界营销活动，让《大师》获得成功，也就不足为奇了。此前，《大师》曾与麦当劳推出动画加分剧集，主角叶修成为麦当劳新款薯条酱的“代言人”。花絮播出后，不少粉丝自发前往麦当劳杭州湖滨店参观。主动完成从二次元到三次元的“破壁”。 《大师》马六甲的推出，着力将二维内容的吸引力转化为三维消费动力。目前，粉丝自发的病毒式UGC传播行为已在社交网络上引起广泛反响，成为品牌与IP双赢的案例。

（图为粉丝自发前往麦当劳杭州湖滨店游行）

麦当劳与“大师”的合作传递出一个信号：二次元营销的重点是破墙。与其局限于小众圈子，不如通过跨界营销更广泛地介入用户的消费触点。 90后作为二次元的主流受众群体，无论其自身需求如何，无论消费观念和能力上的潜力和优势，都是品牌追逐的优质用户。如何通过二次元实现三次元的消费力和潜力，释放这些用户的热情，是市场尚未探索的蓝海。此次“大师卡”的推出，是阅文集团积极引导的深度次元破壁。可以预见的是，麦当劳店里的粉丝会疯狂收卡，这将证明阅文的动漫营销不仅仅停留在文字上，流量变现将进一步实现。

更重要的是，优质内容还将扩大行业影响力，提升行业整体实力。比如，麦当劳之前就推出过动画主题的麦乐卡，选择合作的伙伴几乎都是国际级的大IP作品，包括《樱桃小丸子》、《魔兽世界》、《疯狂的小鸟》等重磅IP 。 《师父》是第一个出现在麦卡上的国产原创动画角色，这不得不说是中国漫画崛起的又一体现。从某种意义上说，这也是阅文集团主导的行业企业打造优质IP跨界合作、提升行业影响力、开拓国际新视野的着力点。

阅文+麦当劳，全场景营销打通线上线下闭环

动画固有的奇幻、超现实元素，使其难以与三维跨界。所以线上广告铺天盖地，线下流量无法接受。成为动画乃至二次元营销的又一尴尬。过去，二次元用户传统的线下消费场景只有漫画展。动漫周边、COS表演固然能吸引用户眼球，但重复率高、缺乏高颜值内容，很难引起消费者的参与和共鸣。此外，不可避免的时间和地域限制，用户热情持续下降。有报道称，目前漫画展会收支不平衡的现象在行业内是普遍现象。

阅文与麦当劳的完美契合在于，麦当劳广泛的线下门店布局和无与伦比的线下品牌优势可以为二维用户提供极致的场景体验和高品质服务。阅文强大的IP优势可以带动人们实现全场景的闭环融合。只有这样，才能打破虚拟与现实的界限，让场景化场景成为常态，不断激活用户，获得用户的时间粘性。

阅文集团的全场景营销从在线PC端和移动端的动画福利篇开始。退役的主角叶修来到麦当劳。在熟悉又经典的麦当劳店里，“薯条就是酱料”的记忆让粉丝们仿佛身临其境。 ，早已忘记了维度之间的距离。二维场景植入了与剧情相关的三维。球迷们除了鼓掌、鼓掌之外，并没有感受到任何违和感。

《王牌》的福利篇到达并点燃了社交网络上粉丝的热情后，自然引导他们走向线下。与动画中一样的商店场景，成为了用户体验和消费的平台，巧妙地完成了维度。改变。作为另一种营销手段，马六甲的身份不仅仅是一个简单的动画衍生周边。它是获得粉丝情感认可、连接二维与三维的道具。也是完成线上线下闭环的关键。 。

（图片来源于网络）

阅文集团此次营销活动不仅促进了动漫与周边产业的对接，而且在营销模式上形成了用户参与意识强烈的线下和线上场景闭环。在当今的营销时代，用户被细分到各个垂直领域，通过单一渠道精准触达几乎是不可能的。因此，品牌需要运用全球思维来抓住任何可能的机会。只有连接多个场景，才能最大化用户，放大内容的影响力。阅文集团与麦当劳的合作为行业提供了新的借鉴。

跨维度营销时代，优质内容是核心竞争力

阅文集团副总裁罗莉多次公开表示，动漫发展是优质IP商业化的重要环节。阅文动画战略的背后，是对年轻人的差异化精准定位：这一代年轻人充满自我意识和行动力，优质有趣的内容将是让他们毫不犹豫加入的最大吸引力。

作为国内正版数字阅读平台和文学IP培育平台的领军者，阅文集团一直在探索以内容进入生态圈，通过多元化的产业形态和营销方式扩大IP影响力的探索。无论是网络文学还是二次元行业，资本的进入都会带动营销升级。以创新的方式与其他大品牌进行跨界合作，或许是阅文下一步深化发展的方向。跨界不仅是两个平台的强强联合，更是不断的交流与碰撞，给用户带来新鲜独特的品牌体验。

从《破圈》到《主宰》，阅文基于优质内容的跨界合作硕果累累。短时间内实现了从跨维度广告合作到全场景闭环体验的营销升级。不仅因为交流内容与观众和用户产生情感共鸣，合作伙伴的选择和合作形式的突破也成为行业一大亮点。

作为精选品牌合作伙伴，您不仅可以享受阅文一个IP、一次合作的红利，而且随着二维用户的主流化，阅文通过动漫进行内容布局和营销的创新商业模式将反哺品牌在IP开发过程中，为品牌带来更长期的投资回报。阅文集团探索的多元化动漫商业生态，必将为这个行业带来更多可能性。

（本文为娱乐独角兽原创独家文章，未经授权禁止转载！）

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