快手二次元文化突破次元壁，日活跃用户破亿，重点发力潮玩与三坑赛道

作为正在走向大众化阶段的小众文化门类，二次元文化正在消费层面突破次元壁，成为“文化+消费”赛道的典型范例。

近年来，二次元已经成为各平台在垂直内容方面重点关注的品类。一方面可以吸引更多的Z世代用户，另一方面也是因为二次元领域在“内容到消费”的道路上已经比较顺利。

作为布局二次元的平台之一，快手正式布局二次元垂直品类始于2019年下半年。目前，快手2D日活跃用户已突破1亿。

快手二次元市场业务负责人杨宇佳在东西方娱乐演讲中提到|东西方消费“趋势消费，寻找下一个千亿市场”发布会认为快手本身兼具内容属性和电商属性。我们认为这个组合有更多的可能性。今年，我们将重点关注《潮流趣》和《三坑》曲目。

在杨羽佳看来，整个潮流玩具行业从过去到现在，其实也发生了很多变化。 “我们可以认为整个时尚玩法领域都是个性化、大众化的。从人群构成来看，我们有很多女性用户也加入了时尚玩法领域。毕竟线下有那么多卖盲盒和各种周边衍生品的店。等等，女性用户是一个非常大的消费群体。”

对于潮流内容，杨钰佳认为，目前还没有特别明确的公式。 “或许你会觉得开箱是一种，评测是另一种，甚至还有剧情等等，这只是目前的现状，未来趋势领域还会有很多新的内容。”

以下是快手2D市场业务负责人杨宇佳在东西方娱乐的独家演讲 |东西方消费“趋势消费，寻找下一个千亿市场”。更多独家内容即将发布。

点击视频账号，了解东西方娱乐中的杨钰嘉 |东西方消费

“趋势消费，寻找下一个千亿市场”

会后独家专访。

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大家好，我是来自快手的杨雨佳，负责快手2D的营销和商务工作。我今天演讲的题目是《快手2D，打破潮流次元墙》。

快手二维用户画像

2000年以后出生的制作人占80%。

喜欢游戏、美女、服饰、娱乐

可能大家对快手2D有些陌生。我们先用一系列数据来做介绍。

首先，快手2D是快手旗下年轻人消费和内容生产最多的聚集地。目前，快手2D上每天生成和消费内容的用户数量超过1亿，每天的视频观看量超过17亿，这是一个非常大的体量。在快手二维内容的制作和发布过程中，00后占比非常高，达到80%。二次元内容消费人群中，86%是2000年以后出生的，这两个数字在整个快手体系中是最高的。

我们也在看整个二次元领域用户喜欢什么，包括创作者去看什么。

因为我们的用户来自不同的年龄段，涵盖的话题也很广泛。比如，从数据中可以看到，其实无论是00后还是95后，包括90后，大家看的内容完全不一样。这也是基于平台提供的非常丰富的内容收藏。对于创作者来说，无论是男性创作者、女性创作者，还是来自不同城市的创作者，他们的创作平台和偏好也不同。因为这种多元化给了我们用户，或者给了我们创造者和专家，给了大家更多的空间。

二次元的粉丝，除了自己对二次元的喜好之外，还会看其他的内容类别。其中，游戏、美妆、服饰、娱乐是他们涉足最多的其他内容品类。

我们发现了两组有趣的数据。第一个是，每三个汉服短视频爱好者中就有一个对美感感兴趣。而盲盒和手工短视频内容的用户中十分之一的人都非常喜欢滑板，所以我们也会说“万物皆可潮”在这方面得到了验证。

快手2D推出“潮流玩法”+“三大陷阱”

“三坑”和“潮流玩法”赛道是我们今年重点关注的内容，因为这两个内容版块会有很多用户，包括一些专家，他们会创作内容来展现自己的个人特色，并且在同时，它也将成为更受当今年轻人喜爱和流行的一个品类。

今天我们找了三位来自潮流娱乐圈的专家来简单介绍一下。

第一个叫阳台哥，是一位在自家阳台上展示自己手工艺品的大师。他的大部分作品都来自全球限量版收藏。他通过拆箱向大家展示它们。除了动漫IP之外，包括一些影视IP，还有1:1真人大小的雕像，非常有视觉冲击力。我相信，当你关注他并阅读完这些内容后，你会从中获得很多乐趣，因为其中有很多市场上很少见的潮流作品。

第二个是涛哥的评价。他通过专业的评价展现了每件潮流作品的小细节。他视频里的很多玩具我也有，但我发现他视频里展示的小玩法、细节、小技巧比我自己的经历要丰富得多。

第三位是孟小七和爷爷，一位女主播。她和爷爷一起拆开盲盒。在这个过程中，她透过手机屏幕感受到了很多温暖和亲情。因此，我们认为人与人之间的关系也是时尚玩具非常重要的一部分，在社交互动中也非常重要。的一部分。

我们也会发现，在整个行业趋势中，从过去到现在，其实会有很多变化。我们可以认为潮玩整个领域都是个性化、大众化的。从人群结构来看，我们有很多女性用户也加入了潮玩这个领域。毕竟线下有那么多卖盲盒和各种周边衍生品的店。等等，其实女性用户是一个非常大的消费群体。

三是潮流玩法。以前大家都是购买产品并收藏，但这个动作可能到这里就结束了。现在我们希望通过各种平台分享我们的好东西。因为分享内容的动作，也会对潮流玩法领域产生影响。并给行业带来一些新的机遇。

首先我们来看一个事实，目前潮流内容还没有特别明确的公式。你可能认为拆箱是一种类型，评测是另一种类型，甚至是剧情等等，这只是目前的现状，未来趋势领域还会有很多新的内容。

快手这样的平台本身就有内容属性，也有电商属性。我们认为这两者的结合具有无限的可能性。

快手2D+电商案例

如上所述，这个领域非常多样化。我们也看到品类很多，品牌很多，包括各种IP的设计，包括比较个性化的风格。

我们的消费场景比较常见，比如我们线下的消费场景，商店、展会、自动柜员机等等，也延伸到了各种线上APP、小程序，甚至直播购物的时候，大家都会随时购买。 。 。这种习惯和需求的改变，也促使我们在电商领域做出更多的尝试。

接下来我们给大家介绍一下快手二维电商的一些案例。

去年大家对此有了更多的了解。这是泡泡玛特、快手、周杰伦联合打造的案例。当时我们创造了这种盲盒产品，带动用户在快手系统内的参与，包括话题、短视频、互动活动、品牌活动等。实际上我们实现了一个相对线外的活动：三方。

直播过程中，我们还发现，周氏盲盒直播期间，直播间内约有160万人次，快手这边的部分视频播放量超过1000万次。我们也看到了销售业绩，这也是基于快手电商的销售业绩。周先生3分钟卖出6600个盲盒，泡泡玛特主题系列盲盒0.57秒卖出1200个。这些成绩在电商领域还是非常不错的。

另外，我们也会在三坑服饰进行尝试，希望为我们的合作伙伴，包括品牌和商家打下坚实的基础。在这种情况下，每个人都会参与到我们的运营中来。我们可以用持续的支持和其他政策支持帮助他更好地成长，选择合适的时机尝试电子商务。

其实我们可以看到，像三坑服饰这样的小品类，一次直播就能带来几百万的利润，还是很不错的。我们认为潮湾、三坑地区的电子商务是未来非常合适的新机会、新业态，实际上会带来很多机会。

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