恋与制作人春节广告引发玩家不满，乙女游戏群体力量崛起

春节期间，又是游戏厂商伺机“收买”玩家的好日子。你移花移柳，我见白云冲天而起，锣鼓喧天的热闹场面，却让《恋与制作人》手游措手不及，用一系列宣传广告获得了摆脱自身。

官方为春节期间量身定制的“陪伴”主题广告很快引起了玩家的不满。首先，#爱与广告商#迅速成为热搜话题。新京报官博报道后，评论中又掀起一轮热议。在游戏中，游戏中的第一名玩家甚至更改了自己的ID来“劝阻游戏公司”来发泄自己的不满。

这个失败的案例告诉游戏厂商不要轻易打破二次元游戏与现实世界的界限，更不要随意给玩家群体贴上标签，这样只会激起更多人的愤怒。而这背后，我们终于看到了乙女游戏团体势力的崛起，

《恋与制作人》可以说是国内乙女手游市场的先驱。国产手游的匮乏，缺乏强有力的竞争对手，让《恋与制作人》在这片沃土上自由生长，月收入达到3亿。结果也很好地证明了乙女游戏市场的利好局面，甚至连百合佳缘这样的交友网站都面临着来自二次元的“降维打击”。随着近两年手游用户的付费习惯逐渐养成，可以说乘着东风的乙女手游如何在国内主流手游市场“站稳脚跟”？

强行“打破”次元壁后，

一个失败的营销案例诞生

热闹的春节期间，遭到批评，还上了热搜话题。游戏运营商的脑子里肯定充斥着“玩家不可惹”的弹幕在屏幕上飘荡。或许就像折叠纸公司的道歉声明一样，不理解用户的乙方和不仔细审查的甲方，在强行突破次元壁垒后酿成了这场闹剧。

我们再看一下这则广告。春节《公司》系列广告的三个片段中的第一个片段中，几位女游戏玩家在公交车上“不打不相识”，进行着极其夸张的扰民活动，以争取对方的好感。他们的四个游戏丈夫。显然很吵。愤怒的玩家给它贴上了“油腻”的标签。

第二个片段，闺蜜聚会上，几位好姐妹假装和男友打电话，炫耀收到的红包、钻戒、名牌包，而《恋与制作人》的选手们则拿出了四张。手机炫耀四位男主角。甜言蜜语，玩家们认为这个片段有“物化女性”之嫌，有“不正确的观点”。

第三个场景是在一个温暖的家里。女孩一脸甜蜜，将游戏中的虚拟角色“李泽言”介绍给妈妈作为男朋友，而且诚实。 “妄想”是一些玩家对这一集做出的结论。

光看这则广告似乎并没有什么问题。春节场景也契合主题。充其量只是有点笨拙和油腻。不过，对于这款乙女游戏的玩家群体来说，着实打击了玩家。少女心。

没有人喜欢被侧脸，更何况广告确实有悖于这样少女心的游戏。为什么不能保护玩家的少女心呢？据极光大数据监测，《恋与制作人》的玩家绝大多数为90后，其中17.1%年龄在25岁至29岁之间，73.7%年龄在24岁以下。

作为一款现象级手游，也是中国乙女手游的先驱，《恋与制作人》的受众群体无非是声优粉、剧情粉，以及《十二生肖》、《金弦》、《爱与制作人》的资深乙女粉。都来自于《薄樱鬼》等经典乙女游戏，但对于国产乙女游戏尚未蓬勃发展的中国市场来说，《囚禁手掌》等手游只能从国外引进橙色游戏社区和日本相比，《恋与制作人》更多的是第一次接触乙女游戏，有很多游戏玩家被声优和剧情风格所吸引。

“我是第一次玩乙女游戏，我觉得广告太夸张了，周围的人只能见面聊天，没有广告那么夸张。”一位无辜的网友回答道。

不要轻易打破次元壁，站在用户的角度考虑问题。在“第四面墙”（The Fourth Wall）这一被称为次元墙的概念被引入文化环境之后，大多数非三维作品始终选择在次元墙的边界上小心翼翼地徘徊。毕竟，一旦次元壁被打破，让观众参与到作者构建的世界中，一切都会变得难以掌控。

真人动画都很难获得认可，更不用说游戏了。大部分没有经过适配过程、强行三维化的案例都难以解释，最终不了了之。真人版《英雄联盟》、综艺版《王者荣耀》都可以看。打破次元壁垒是一项浩大的工程，需要仔细练习，而随意猜测手中的心脏就更难确定人物了。

从二次元到乙女，

产品与市场双发展

一位资深乙女游戏玩家曾公开表示：在目前的国内手游市场上，《恋与制作人》是无可替代的。

在知乎上关于“为什么有些小众游戏厂商的用户忠诚度极高？”的提问中，有网友回答：“1、我们别无选择。2、只有当我们在玩这些厂商生产的游戏时，才能意识到作为玩家的尊严”并获得709个赞。

与大众游戏相比，小众市场的玩家忠诚度极高。虽然《恋与制作人》已经不再属于小众游戏，但乙女游戏市场确实属于小众游戏类型。 “玩家尊严”也是给予小众玩家的荣誉勋章。

这意味着小众游戏将获得更高的转化率和用户粘性。自2017年12月上线以来，《恋与制作人》累计DAU超过200万。据外媒报道，《恋与制作人》1月份的收入约为3200万美元。此前，极光数据披露，上线一个月内，游戏安装量突破700万。

对于《恋与制作人》来说，红利期过后，就该看看用户留存率的问题了。除了这起失败的广告案例之外，《恋与制作人》在线下推广方面也做得不错。

单从宣传角度来说，除了情人节、春节定制的爱情短信和手机惊喜外，《恋与制作人》游戏中，除剧情关卡外，各个关卡均掉落物品。卡片、白起的警徽、许墨的iPad、周棋洛的签名照等等，都可以轻松找到放置广告或者周边衍生品的地方。

从推广和营销方式来看，这款游戏与时下流行的二次元卡牌手游《阴阳师》有些类似。游戏公测初期，通过微博和B站KOL的频繁发帖，游戏的口碑效应迅速发酵。支持男性角色的阵营很快在玩家圈内建立起来，COS中热门男性角色的COSER也随之涌现。这与《阴阳师》风靡之前的逐渐发酵过程类似。

在中国乙女手游市场存在空缺的前提下，游戏本身以乙女元素结合卡牌元素，《恋与制作人》游戏本身或多或少具备了在二次元各大圈层传播的能力。维度、粉丝圈、宅男圈。能力。

线上，《恋与制作人》与专注95后娱乐互动的红豆直播达成深度合作，推出同人对话小说、游戏配音大赛、游戏主题等系列活动简历直播。还与美图旗下体验式电商平台美图美妆达成IP合作。

线下，《恋与制作人》携手屈臣氏于2月初开设线下主题店——“爱上屈臣氏”。主题店内，除了随处可见的游戏元素外，还有一个24小时开放的穿越次元的弹出式电话亭。通过拨通号码，你就可以与男主角取得联系，接收他对你的专属情人节告白。 （图为着迷的白人警察。） 据悉，“爱上屈臣氏”线下主题店已在北京、上海、广州、成都、杭州等城市开业15家。

《恋与制作人》还与力士香氛沐浴露合作。四位角色将成为代言人，并将“亲自出席”线上力士香氛沐浴露发布会。

作为一款画面精美、声音优美的乙女手游，走IP衍生之路才是延续文化的最佳方式。在《恋与制作人》中，这“四野男”无疑是最大的IP。这家被无数影视公司拜访过的折纸公司自然也受到了品牌的青睐。

一位业内人士曾在接受娱乐独角兽采访时表示，无论是手游市场还是配音市场都处于动荡之中。当越来越多的传统配音演员出现在乙女、二次元手游中时，游戏的艺术价值越来越不容置疑。

Sensor Tower商店情报平台数据显示：除夕以来的一周内，中国iOS用户在App Store累计花费近21亿元，其中81%来自手游。可见，除了手游用户的付费习惯之外，还有对手游产品优劣的鉴赏能力，走在时代前沿的一定是最好的作品。

（本文为娱乐独角兽原创独家文章，未经授权禁止转载！）

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