米哈游启动器更新：整合原神、崩坏3等PC游戏，加码多端获量策略

4月25日，米哈游官方发布声明，表示旗下游戏《原神》、《崩坏3》、《崩坏：星轨》的PC启动器将于近期更新。更新后，玩家可以选择下载安装“MiHoYo Launcher”。

“MiHoYo Launcher”集成了MiHoYo的PC游戏。玩家可以使用此启动器下载并启动四款游戏（《崩坏》、《原神》、《崩坏：星际铁路》、《死亡地带》）。零》三测）米哈游的游戏。

其中，正在进行第三次测试“噪音测试”的《零》PC版率先使用了米哈游发射器。

此举有何意义？游戏公司是否也应该考虑制作自己的《战网》？

1.增加更多PC，通过多终端扩大音量

Gamma数据显示，2023年将受到新客户端游戏上线、网吧复苏、更多新游戏在移动端和PC端同步发布等因素的影响。中国客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%。

尽管手机游戏仍占据国内游戏行业的大部分，但PC客户端却处于稳定的“发展”状态。最新数据显示，今年2月中国客户端游戏市场规模为56.42亿元，同比增长5.94%。

对于miHoYo来说，《原神》和《崩坏：星轨》都已经有了PC版本，本次产品整合无疑会增加PC版本。 DataEye研究院认为，MiHoYo可能从以下两个层面思考：

从用户角度来看，PC用户素质较高，“国产第一3A”的推出是一个机会。大多数PC用户是Steam玩家和各种大型MMORPG玩家。与传统手游玩家不同，他们拥有相当的消费能力，但他们的付费意愿与游戏产品的品质高度相关。因此，对于手游产品来说，PC用户整体表现较高，但转化难度较大，对自身产品有一定的品质要求。

此外，号称国内首款AAA大作的《黑神话：悟空》将于今年8月20日上线，PC端依然是国内玩家体验游戏的主要方式。因此，《黑神话：悟空》的推出预计将导致不少玩家更新硬件水平或重新配置电脑，从而增加PC客户端用户数量。游戏“通关”后，基于成本考虑，相关玩家可能会探索更多优质的PC端游戏产品。

百度指数显示，关键词“黑神话悟空”的用户画像中，20-39岁的用户占比超过80%。

从手游产品来看，游戏包内存不断增大，移动终端压力加大。以MiHoYo的产品“原神”为例。游戏在App Store的下载大小为2.66G。包完全下载后，其大小甚至可以达到10G。随着《原神》的产品内容不断丰富，产品的包装尺寸预计将不断增大。

事实上，大包尺寸的手游在市场上非常常见。米哈游《崩坏冲击》、网易《回水》等产品的下载包大小均已超过3G。虽然游戏品质不断提升、游戏内容更加丰富等溢价改进绝对对玩家有利，但游戏包容量的不断扩大会给设备终端带来压力，玩家需要及时更新设备，这对玩家来说是一个巨大的挑战。一种“看不见的A类成本”。

相比之下，PC端能够更好地应对问题，玩家可以以更低的成本享受到更高的游戏体验。

同时，DataEye研究院观察到，米哈游在2023年表现强劲，全年用户支出达21.5亿美元，甚至超越网易。进入2024年之后，miHoYo“火力全开”。 DataEye-ADX投放数据显示，《原神》、《崩坏：星轨》等王牌游戏买量依然表现出色，用户获取需求依然强劲。

值得注意的是，今年米哈游的《零》将正式上线。因此，米哈游提前布局PC版，极有可能为产品上市后的多终端销售做好铺垫。 PC版加钱确实是一个大动作。

2、沉淀关系链，布局私域

“MiHoYo Launcher”的出现可以看作是“MiHoYo She”的主要启动功能（“MiHoYo She”也有PC网页版）。

《米哈游俱乐部》主要负责内容（资讯、攻略、二代COS等），而《米哈游桌面》不仅激活这个功能，还可以让玩家安家、建立关系。

横向比较，多益的“战争联盟”也有类似的功能。玩家可以在“战争联盟”上与游戏内玩家聊天，也可以开始其他托业游戏。

——“米哈游桌面”的布局，或许是米哈游开拓私域、建立关系的又一步。

背后原因：

首先，众所周知，米家游戏主要是二次元（或者说内容型游戏），不同游戏之间存在着较高的玩家重叠度。 “MiHoYo启动器”有几率让迷失的MiHoYo PC玩家切换到MiHoYo。另一种游戏，尤其是新游戏；

其次，二次元（或内容型游戏）往往在社交方面较弱，而《米哈游桌面》和《米哈游俱乐部》共同补充了这一社交方面的短板；

第三，市面上非官方的模拟器、启动器较多，操作繁琐，导致私服、非法制作等问题。 MiHoYo自己做到了，从而消除了这些问题；

第四，这样的布局也可能为未来提供游戏外充值的可能性（比如直接从“米哈游桌面”充值）。

总而言之，就是12个字：整合集中、沉淀私域、开放入口。

3、不可避免的“左右斗争”

随着MiHoYo新游戏的数量不断增加，并且不同游戏之间的“共性”越来越大，MiHoYo游戏之间的竞争似乎不可避免。

此前，日本游戏研究机构Gameage的一份报告显示，仅在日本市场，首月就有超过30%的《星铁》玩家在玩《原神》。

再比如，即将推出的《零零》和《崩坏3》都是ARPG，在战斗上有一定的相似之处。同时，《零零》增加了能够探索地图的功能，这与《原神》和《崩铁》非常相似。

“米哈游协会”和“米哈游启动器”的存在，一方面不可避免地让米哈游陷入“左打右闹”，另一方面玩家“左右手”甚至“吃饭” “一鱼多吃”——米哈游在外部竞争的同时，内部各个项目之间也存在着赤裸裸的差异化竞争。