如何通过共同关键词和权威得分分析竞争对手的SEO策略

您可以查看与这些域名有多少共同的关键字，以及这些网站带来的流量：

“常用关键字”部分非常有用，因为它显示您与每个网站共享的关键字总数。

如果您看到共享很多关键字的网站，那么您可以将它们视为竞争对手。

到此步骤结束时，您应该已经确定了至少 4-5 个主要的有机竞争对手。

第三步：检查竞争对手的权威分数

当我谈论网站权威时，这是指谷歌和其他搜索引擎认为域名的权威程度。

影响网站权威性的因素包括：

权威性高的网站往往很难与之竞争。

例如，如果您刚刚创建了一个财务建议网站，您可能很难立即与排名靠前的页面竞争。

在这种情况下，SERP排名很可能被银行和大型金融机构所主导——换句话说，这些都是高度权威的网站，竞争非常激烈！

因此，您需要做的第一件事就是关注您的权威分数，看看您的排名如何。

返回“域名概览”，输入您的域名，点击“搜索”，您将看到您的权威得分：

现在，您需要检查电子表格中列出的每个竞争对手的权威分数。

由于您需要同时分析多个网站的权威分数，因此我建议您使用Semrush的批量外部链接分析工具。这允许您一次检查多个域的权限。

要使用该工具，请粘贴您确定的竞争对手的 URL。

如下图：

单击“比较”后，您将看到每个竞争对手的权威得分：

在电子表格中，添加每个竞争对手的 AS。

关键词差距分析

现在您知道您的主要有机竞争对手是谁了。接下来，是时候进行关键字差距分析了。

关键词差距分析中的“差距”是指您的竞争对手正在排名但您没有排名的关键词。

关键字差距分析的目的是找到与您的业务相关的所有关键字，以便：

同样，我们的目标是创造比竞争对手更好的内容，为读者带来更多价值。

识别这些关键词差距也将确保您保持竞争力。

借助 Semrush 关键字差距工具，进行关键字差距分析变得非常容易。

要使用该工具，您只需粘贴您的 URL 以及 4 个主要竞争对手的 URL，如下所示：

单击“比较”按钮后，向下滚动到“所有关键字详细信息”部分...

...然后单击“缺失”选项卡。

在这里您可以看到您的竞争对手已排名但您未排名的所有关键字。

在上图中，您可以看到缺少 1.2K 个关键字。

这是否意味着你必须抓住他们？

一点也不。

并非所有关键字都与您的网站相关，因此您需要浏览列表以查找与您的网站更相关的关键字。

这可能需要一些时间，但幸运的是，您不必将所需的每个关键字复制并粘贴到电子表格中。

Semrush 有一个名为“关键字策略生成器”的功能，可让您创建关键字列表并添加关键字。

因此，当您滚动浏览列表时，只需选中找到的相关关键字旁边的框，然后单击“+添加到关键字列表”按钮：

单击“+添加到关键字列表”后，您可以选择“创建新的空列表”。

为列表命名，满意后，将选定的关键字导出到 Excel 文件。

单击最右侧的“导出”按钮，然后选择“Excel”选项：

...然后将文件导入 Google Sheets 进行进一步分析。

或者，您可以选择导出所有关键字。

为此，请单击“全部”选项。

打开 Google 表格，导入文件，然后开始分析搜索词。保留您需要的关键字并删除您不需要的关键字。

接下来，关键字差距工具中的另一个有用的选项卡是“未开发”选项卡：

在这里，您可以看到至少一个竞争对手排名较高，而其他竞争对手排名不高的关键字。

您会到处发现一些隐藏的宝石，但“缺失”选项卡应该是您的主要选择。

通过执行关键字差距分析，您也在一定程度上执行内容差距分析。发现这些关键词可以带来新的内容创意。

查找竞争对手缺少的关键词

当谈到您自己的网站时，“丢失的关键字”不是您想听到的短语。然而，当您的竞争对手失去某些关键字的排名时，这将为您提供巨大的机会。

Semrush 可让您通过其有机研究工具轻松查找和分析任何缺失的关键词机会。

点击“有机研究”，将您的主要竞争对手之一的 URL 添加到工具中，然后选择“搜索”。

在下一页上，转到“位置更改”选项卡并选择“位置：前 20 名”以缩小结果范围。最后，从“位置更改”下拉菜单中选择“丢失”，然后单击“应用”按钮：

在这里，您可以看到竞争对手失去的所有关键字，以及其他关键信息，包括搜索量、关键字难度分数和页面 URL：

有了这些发现，您就可以创建针对竞争对手最近失去的关键字的新网页。或者，您可以改进现有页面，使其更加突出，并努力超越竞争对手。

新关键词

正如关注竞争对手最近失去的关键词很重要一样，关注竞争对手开始排名的新关键词也同样重要。

这可以让您深入了解他们在内容和目标关键词方面的新方向。这也可以启发你自己内容的方向。

您还可以使用 Semrush 的“有机研究”工具来分析竞争对手排名的新关键字。

和以前一样，输入主要竞争对手之一的 URL：

点击“搜索”，进入“职位变动”选项卡。从“位置更改”下拉菜单中选择“位置：前 20 名”和“新建”，如下所示：

点击“应用”并向下滚动查看您的竞争对手最近获得的所有新关键字：

内容分析

如前所述，当您在关键字差距工具中“比较”竞争对手网站时，您首先看到的是与它们相同的关键字。

在这些关键字中，您的某些关键字的排名可能比竞争对手好，而另一些关键字的排名可能比竞争对手差。

也就是说，您的分析应该致力于确定为什么您在这些特定关键字上排名不佳。导致这种情况的因素有很多，例如外部链接、网站的技术问题或内容本身。

在本次会议中，我将重点进行内容分析。这包括深入研究竞争对手的工作，以确定他们的内容的优点以及如何找到机会利用他们的不足之处。

在分析竞争对手的内容时，您应该注意以下几点：

内容类型

首先查看竞争对手可能发布的不同类型的内容。例如：

确定您的竞争对手是否在这些类型的文章上取得了成功，如果是，请从他们那里获得灵感，开始在您的网站上创建这些不同类型的文章。

您可以使用 Semrush 的“页面”报告来深入了解竞争对手的页面表现。

在有机研究工具中，粘贴竞争对手的 URL，然后单击“页面”。

然后，您将看到竞争对手的页面和各种指标，包括流量和关键字。

请注意流量指标，因为它会告诉您特定页面获得了多少流量。

我可以看到关于“联盟营销

（联盟营销）”Ahrefs 页面获得了 11.2K 流量。

很明显，这种格式非常成功，读者显然很喜欢它。

好的！

此外，您还需要了解竞争对手是否将图像、视频和信息图表合并到其页面中以增强用户体验。如果是这样，那么您也应该考虑在您的内容中包含这些元素。

虽然包含图像和视频是丰富内容和增强用户体验的好方法，但在某些情况下，它可能会对网站性能产生负面影响。

特别是当图像文件太大且视频未优化时。这最终会影响页面的加载时间，我们都知道加载缓慢的页面有多么烦人。

用户宁愿跳出页面也不愿等待页面加载。

考虑到谷歌根据各种用户体验信号（包括跳出率）评估网页，因此跳出率高的网站绝对是坏消息。这将使您的页面难以排名。

因此，您需要确保优化图像和视频，以便页面加载速度更快。这将为您带来竞争优势，尤其是当您竞争对手的网页需要很长时间才能加载时。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 等软件来检查网页在移动和桌面设备上的加载速度。

内容质量

竞争对手网站上的内容写得如何？

它是由该领域的专家撰写的吗？它包含经过充分研究的事实信息吗？

拼写和语法是否正确？

总的来说，内容真的对读者有帮助吗？

这些都是优质内容的标志。

因此，如果上述所有问题的答案都是肯定的，那么您可以将其视为相对于竞争对手的主要优势。

另一方面，如果内容拼凑得乱七八糟、研究不充分、写得不好，这就是一大弱点。

您应该注意低质量内容的其他迹象包括：

过时的内容——包含过时或不相关信息的内容显然对网络用户不利。您可以通过发布更新的内容轻松解决此问题。

关键词过多——如果在文案和标题中过度使用关键关键词，会严重影响读者的阅读。这只会被视为垃圾邮件，并可能导致糟糕的用户体验。

内容贫乏——内容贫乏的网页无法为用户提供真正的价值。它们缺乏有效帮助用户或回答他们的搜索查询的深度、细节和全面性。

图文比例不当——添加太多图片会妨碍用户阅读内容。此外，这些页面提供的文本内容不足，导致用户体验较差。

如果你的竞争对手的内容可以描述为上述任何一种，那么你就可以轻松地利用这一点，创建更好、更有帮助的内容，这些内容将对读者更有价值，并提供更好的用户体验。

为了帮助完成此过程，请考虑使用 Semrush 的 SERP 差距分析器。该工具可以轻松识别竞争对手内容中的薄弱环节，让您清楚地了解到底需要做什么来提高排名。

无论如何，都得以毒攻毒。即使他们的内容很好，你也必须跳出框框思考并努力创造更好的内容。

元标题和元描述

元标题和元描述与页面内容本身一样重要。

元标题是 SERP 上显示的文章名称，如图所示：

元描述出现在元描述的正下方：

元标题和描述不是排名因素，但它们可以提高文章的点击率。

因此，请注意您的竞争对手如何编写元标题和描述，并将其与您的进行比较。如果您发现自己在这方面有所欠缺，请从竞争对手那里获取灵感，尤其是当他们在 SERP 上排名很高时。

此外，如果您发现竞争对手没有正确优化他们的元标题和描述，这可能是您超越他们的机会。只需创建更好的标题和描述即可吸引用户点击进入您的页面。

在分析标题标签和元描述时，要注意以下几点：

您只需在 Google 上搜索关键字并评估它们在 SERP 上的显示方式即可分析竞争对手的元标题和描述。

然而，手动执行可能效率低下，因此我建议使用 Screaming Frog 等工具来帮助您。

Screaming Frog 不仅可以让您轻松分析竞争对手的标题和元描述，还可以识别丢失和重复的标题标签和元描述。

太酷了。

精选片段

精选片段是当您在 Google 中输入问题时在 SERP 顶部看到的段落式答案。除了基于文本的答案之外，特色片段还可以以表格、前 10 个列表或列表描述的形式出现。

考虑到特色片段的价值，特色片段的竞争是可以理解的激烈。毕竟，每个搜索词只能有一个精选片段。

要获得精选片段，您需要尽可能准确、简洁和全面地回答搜索查询。这可以在正文或常见问题解答部分中完成。

如果你的竞争对手确实有一个功能片段。准确了解他们如何实现这一目标将很有帮助。

您可以使用 Semrush 的有机研究工具来找出您的竞争对手当前拥有哪些特色片段。

只需输入竞争对手的名称，然后单击“搜索”即可。

向下滚动页面，直到到达标题为“SERP 功能”的部分，然后选择“精选片段”。

在这里，您可以查看您选择的竞争对手当前拥有的所有特色片段，以及关键字和页面 URL：

基于此，您可以优化您的内容，以尝试从竞争对手那里“窃取”此特色片段。

可读性

内容应间距清晰，字体应清晰易读。内容还应该分解为易于理解的段落，并在段落之间提供大量的要点列表和 H2 和 H3。

要确定竞争对手内容的可读性，只需阅读竞争对手的内容即可。

如果竞争对手的网页由大量不连贯的文本组成，您可以通过副标题的力量轻松削弱它们。

然而，副标题只有在布局合理且层次分明的情况下才能发挥作用。具体来说，您的网页应该只有一个 H1。

H2 应用于将内容分成清晰的部分，而 H3 和 H4 只应用于创建小节。

外部链接分析

外部链接是域名排名力量的来源。它们是来自外部网站的传入链接，链接到您的网站。谷歌（和其他搜索引擎）将反向链接视为其他网站的信任票。

外部网站的声誉和权威越高，您从外部链接获得的排名力量就越大。

您可能已经知道所有这些（特别是如果您阅读了我的“什么是反向链接”指南），因此我不想再花时间解释为什么反向链接非常重要。

然而，我仍然想强调分析竞争对手的反向链接概况的重要性。这包括评估竞争对手获得的反向链接。

如果不分析竞争对手的反向链接，您就无法确定需要什么样的反向链接配置文件才能在竞争中保持领先地位。

幸运的是，您不需要自己跟踪竞争对手反向链接的来源。

使用 Semrush 的反向链接分析工具可以节省大量时间。

您所需要做的就是将 URL 粘贴到工具中，然后单击“分析”。

然后，在概述页面上，您需要添加竞争对手的域名并单击“比较”。

然后，您将看到一个表格，详细说明您的域名和竞争对手的引用域名

）外部链接的数量和总数，以及其他指标，例如有机流量和每月访问量。

引用域是链接到您网站的网站总数。

外部链接是指向网站的链接总数。

该表非常有用，因为它可以让您大致了解竞争对手在接收反向链接方面的受欢迎程度。

然而，这并不意味着您的竞争对手获得的所有反向链接都来自权威网站。许多引用域可能是链接场、垃圾邮件站点或不相关的来源。

因此，您需要评估竞争对手的反向链接的质量。

为此，请单击“引用域”或“外部链接”标题下方突出显示的蓝色数字：