艾媒咨询：AIGC技术驱动虚拟人产业崛起，ChatGPT引领智能聊天机器人新潮流

艾媒咨询——全球新经济行业第三方数据挖掘和分析机构，关注市场地位、消费者行为、商业趋势。

数字经济时代，社会生产力发展迎来新一轮技术爆发。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟老师等依托AIGC技术的虚​​拟人产业迅速崛起。利用人工智能算法辅助人类生成内容或生产产品已经成为当前的一大趋势。

最近，智能聊天机器人ChatGPT一夜爆红。从日常话题到资本市场，ChatGPT可以说是近段时间最火的。 ChatGPT是美国公司OpenAI于2022年11月推出的一款聊天机器人，它的全称是Generative Pre-trained Transformer，即“生成式预训练变换模型”。这个模型是Open AI公司的技术基础。 ChatGPT的对话场景更加多样化，聊天连续性很强，甚至可以为人类“做任务”。它让大家第一次感受到AI开始变得和人类一样聪明。推出两个月后，ChatGPT 的月活跃用户已达 1 亿，成为历史上增长最快的消费者应用程序。

ON报告介绍

艾媒研究

在娱乐需求不断增加、人工智能等技术不断迭代的背景下，中国虚拟人产业快速发展，元宇宙的热潮加速了虚拟人产业的升级。数据显示，2021年中国虚拟人驱动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲增长趋势。

艾媒咨询分析师认为，目前虚拟人产业仍面临政策和资本支持不足、关键技术不成熟、人才供给体系不完善等挑战。元宇宙的热潮加速了虚拟人产业的发展。除了继续打造多元化的虚拟人IP矩阵外，公司还在探索智能化、场景化虚拟人的开发。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟角色将出现在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景中。元宇宙为虚拟人的发展提供了机遇，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

目录

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1、中国虚拟人产业发展背景及驱动力

1.1 虚拟人的定义

1.2 虚拟人的分类及特点

1.3 虚拟人的发展历史

1.4 虚拟人总体系统框架及技术架构

1.5 虚拟人产业发展驱动力：经济因素

1.6 虚拟人产业发展驱动力：技术因素

1.7 虚拟人产业发展驱动力：社会因素

1.8 虚拟人产业发展驱动力：政策因素

2、中国虚拟人产业核心数据

2.1 中国虚拟人企业数量

2.2 中国虚拟人市场规模

2.3 中国虚拟人投融资数据

2.4 中国虚拟人企业竞争布局

2.5 中国虚拟人业务分类

2.6 中国虚拟人物百强名单

3、2022年中国虚拟人用户调查分析

3.1 中国虚拟人爱好者调查：用户画像

3.2 中国虚拟人爱好者调查：了解情况

3.3 中国虚拟人爱好者调查：领域分布

3.4 中国虚拟人爱好者调查：角色类型

3.5 中国虚拟人爱好者调查：消费情况

3.6 中国虚拟人爱好者调查：支持方式

3.7 中国虚拟人爱好者调查：喜欢的原因

3.8 中国虚拟人爱好者调查：虚拟人的优势

3.9 中国虚拟人爱好者调查：虚拟人满意度

3.10 中国虚拟主播爱好者调查：信息获取

3.11 中国虚拟主播爱好者调查：支持方式

3.12 中国虚拟主播爱好者调查：预期前景

3.13 中国虚拟偶像粉丝调查：态度调查

3.14中国虚拟人型用户调查：综合评价

4、中国虚拟人行业标杆案例

4.1 中国虚拟人标杆案例：上海禾年（1）

4.2 中国虚拟人标杆案例：上海禾年（2）

4.3 中国虚拟人标杆案例：上海禾年（3）

4.4 中国虚拟人标杆案例：爱奇艺（1）

4.5 中国虚拟人标杆案例：爱奇艺（2）

4.6 中国虚拟人标杆案例：爱奇艺（3）

4.7 中国虚拟人标杆案例：哔哩哔哩（1）

4.8 中国虚拟人标杆案例：哔哩哔哩（2）

4.9 中国虚拟人标杆案例：哔哩哔哩（3）

4.10中国虚拟人标杆案例：乐华娱乐（1）

4.11中国虚拟人标杆案例：乐华娱乐（2）

4.12中国虚拟人标杆案例：乐华娱乐（3）

4.13热点事件：北京冬奥会+虚拟人

4.14 热点事件：两场+虚拟人

5、中国虚拟人产业发展趋势

5.1 中国虚拟人产业发展挑战

5.2 中国虚拟人产业发展建议

5.3中国虚拟人产业发展趋势

图表目录：

图1：中国虚拟人的类型及特征

图2：1978年至2021年中国居民人均可支配收入

图3：2016-2021年中国人均教育文化娱乐消费支出

图4：2022年中国网民虚拟人消费意愿

图5：中国虚拟人相关政策

图6：2020-2021年中国虚拟人相关企业数量

图7：2017-2025年中国虚拟人核心市场及驱动市场规模及预测

图8：2020-2022年中国5G直接经济产出和间接经济产出

图9：2015-2024年中国泛娱乐市场规模及预测

图10：2015-2022年中国二次元用户规模及预测

图11：虚拟人应用领域

图12：2013-2021年中国电影总票房及同比增速

图13：2020-2025年中国直播主播人才需求及预测

图14：2013-2021年中国游戏行业实际销售收入

图15：2022年上半年中国虚拟人物百强榜单城市分布

图16：2022年上半年中国虚拟人物百强榜按领域分布

图17：2021年中国网民对虚拟人的认知度

图18：2022年中国网民对虚拟人的认知度

图19：2022年中国网民接触虚拟人的地区分布

图20：2022年中国虚拟角色主要角色类型

图21：2022年中国网民月均虚拟人支出

图22：2022年中国网民虚拟人消费意愿

图23：2022年中国虚拟偶像爱好者平均月支出接受度

图24：2022年中国虚拟偶像爱好者平均每月支出占总支出的比例

图25：2022年中国虚拟主播平均月奖励金额

图26：2022年中国网民如何支持虚拟人

图27：2022年中国网民最喜欢虚拟人的因素

图28：2022年中国虚拟人优势调查

图29：2022年中国用户对虚拟人形象的满意度

图30：了解2022年中国虚拟主播类型

图31：2022年中国虚拟主播了解渠道

图32：2022年中国虚拟偶像认知程度

图33：2022年中国虚拟偶像爱好者的支持方式

图34：2022年中国用户对虚拟主播的看法

图35：2022年中国虚拟偶像爱好者对虚拟偶像态度调查

图36：2022年中国虚拟偶像相关维度得分

图表37：2022年中国虚拟主播相关维度得分

图38：2022年中国数字化员工相关维度得分

图39：2017年至2021年爱奇艺年收入及净亏损

图40：2017年至2021年哔哩哔哩年收入及净亏损

图41：乐华娱乐2019年至2021年年收入和利润

图42：2019年至2021年乐华娱乐收入明细

本报告研究涉及企业/品牌/案例

上海禾念、爱奇艺、哔哩哔哩、乐华娱乐

核心思想

市场规模：2025年中国虚拟人驱动产业市场规模预计达6402.7亿元

数据显示，2021年中国虚拟人驱动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲增长趋势。在娱乐需求不断增加、人工智能等技术不断迭代的背景下，中国虚拟人产业快速发展，元界热潮正在加速虚拟人产业升级。

用户调查：超过70%的人喜欢虚拟人物是因为他们的外表/声音

调查数据显示，近70%的用户喜欢虚拟形象的外貌/声音，其次是虚拟形象的作品； 70.7%的受访用户会给虚拟主播“打赏”；近90%的用户平均每月“小费”金额低于300元；超过70%（77.2%）的受访用户会购买虚拟人代言的产品或周边产品。

行业趋势：元宇宙人气不断提升，虚拟角色商业价值不断释放

目前，虚拟人产业仍面临政策和资本支持不足、关键技术不成熟、人才供给体系不完善等挑战。元宇宙的热潮加速了虚拟人产业的发展。除了继续打造多元化的虚拟人IP矩阵外，公司还在探索智能化、场景化虚拟人的开发。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟角色将出现在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景中。元宇宙为虚拟人的发展提供了机遇，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

报告摘录

虚拟人的分类及特点

目前虚拟人主要分为基于服务的虚拟人和基于身份的虚拟人。服务型虚拟人具有功能性，可以替代真人服务，完成内容生产和一些简单的任务，降低现有服务型行业的成本。基于身份的虚拟人具有身份，往往表现为虚拟IP或偶像，可以为未来虚拟世界中的人们提供核心的交互中介。

经济驱动力：居民人均可支配收入增加

2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比2020年名义增长9.1%，两年平均增长6.9%。近两年，我国居民生活质量进一步提高，精神消费需求逐渐凸显。中国居民人均可支配收入稳步增长，为虚拟人产业快速扩张提供了有利基础。

技术驱动因素：交互式数字人类类型

交互式数字人主要分为智能驱动的数字人和人驱动的数字人。智能驱动的数字人通过智能系统读取并分析外部输入信息，并根据分析结果输出文本，生成相应的语音和动作。真人驱动数字人采用真人驱动数字人，根据音视频监控系统传输的用户视频与用户进行实时交流。

中国虚拟人相关企业数量

数据显示，2020年至2021年，虚拟人相关企业数量将逐渐呈现快速增长趋势。其中，2021年中国现有虚拟人企业数量为167,670家，新增企业数量为66,293家。近年来，虚拟人物不断涌现，形成了一定的粉丝群体。虚拟人的红利吸引了资本投资，虚拟人公司数量不断增加。

中国虚拟人核心市场及驱动市场规模及预测

艾媒咨询数据显示，虚拟人行业保持稳定增长趋势。 2021年，中国虚拟人驱动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

艾媒咨询分析师认为，虚拟人像在产品设计上具有很强的可塑性。结合人工智能技术等前沿技术，能够满足虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态用户的多样化需求，产生巨大的市场机会，推动虚拟人产业快速发展。

虚拟人产业链图

虚拟人产业上游：泛娱乐市场规模

数据显示，中国泛娱乐市场呈现稳步增长态势。 2021年中国泛娱乐市场规模为12048亿元，预计2024年将突破17000亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟人产业上游除了提供基础软硬件支持外，还包括内容生产。随着移动互联网时代的到来，粉丝经济为泛娱乐行业提供了新的机遇。泛娱乐生态红利的探索，推动了虚拟人行业上游企业的发展。

2022年上半年中国虚拟人物百强名单（一）

“2022上半年中国虚拟人百强”榜单上的虚拟人形象包括洛天依、刘夜兮、嘉然、凌源优撒、乃琳等。其中，洛天依位居第一，刘夜兮、嘉然位居第二和第三名。

艾媒咨询分析师认为，随着人工智能、5G、虚拟现实等新技术的融合和发展，虚拟人将渗透到传统行业和传统岗位，帮助企业降本增效。

2022年上半年中国虚拟人物百强榜单（二）

2022年上半年中国虚拟人物百强榜单（三）

2022年中国虚拟人爱好者调查：用户画像

中国虚拟人爱好者调查：了解程度

调查数据显示，与2021年相比，2022年中国网民对虚拟人的了解和关注度将更高，关注度从2021年的63.6%上升至2022年的87.8%。艾媒咨询分析师认为，社交媒体多元化发展推动了虚拟人的发展。推动虚拟人推广，提高网民渗透率。

中国虚拟人爱好者调查：角色类型

调查数据显示，超过60%的网民更关注虚拟主播，其次是虚拟代言人。艾媒咨询分析师认为，虚拟主播正在释放巨大的商业价值。随着虚拟现实技术的快速发展，虚拟人与用户之间的实时交互得到加强。虚拟人中的虚拟主播、虚拟员工开始受到更高的关注。虚拟空间的想象力进一步拓宽。

中国虚拟人爱好者调查：消费状况

调查数据显示，37.2%的受访网民每月在虚拟角色上的花费在200元以下； 24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱来支持虚拟角色。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像、虚拟促销员等虚拟形象的出现，不断释放虚拟人行业的商业价值，吸引用户消费。

中国虚拟人爱好者调查：虚拟主播消费金额

调查数据显示，70.7%的受访用户会对虚拟主播进行“打赏”。近90%的用户月均“打赏”金额低于300元；其中，59.1%的受访用户可以接受虚拟主播100元以下的礼物。艾媒咨询分析师认为，用户对虚拟主播的“打赏”金额较低，对“打赏”虚拟主播持理性态度。

中国虚拟人爱好者调查：用户对虚拟人形象的满意度

调查数据显示，近80%的用户对目前国内的虚拟人服务表示满意。艾媒咨询分析师认为，虽然传统意义上的偶像还在真假人物角色之间辗转反侧，但虚拟人物本身就是一个经过精心包装而形成的“人物角色”。虚拟人的角色不仅包括“人”的形象，具有相对稳定、可识别的性格和行为特征，还包括与观众互动的能力。视频网站、直播平台成为了他们最好的舞台。

中国虚拟主播爱好者调查：支持方式

调查数据显示，受访用户对虚拟偶像的了解程度较高，得分为3.94。 68.0%的虚拟偶像粉丝会通过官方账号评论来支持虚拟偶像。艾媒咨询分析师认为，社交平台公众号已经成为虚拟偶像的主要推广方式，使得虚拟偶像与消费者的互动更加便捷。

中国虚拟主播爱好者调查：前景可期

调查数据显示，47.5%的受访用户认为未来真实主播和虚拟主播将并存，45.7%的受访用户认为虚拟主播将在某些领域取代真实主播。艾媒咨询分析师认为，公众对虚拟主播的认可度和接受度不断提升。随着消费群体的需求多元化，未来虚拟主播的应用将会更加广泛。

对我国虚拟人产业发展的建议（一）

优化产业政策，促进产业健康发展

为进一步推动虚拟数字人产业发展，建议从以下方面优化产业政策。一是引导长期资金，加大对虚拟数字人发展基础理论、技术体系等方面的资金支持，重点推进基础理论研究，加快核心关键技术研究，开展智能化研究。升级虚拟数字人生产流程，简化生产。难度并减少体力劳动。

二是打造数字产​​学研一体化生态平台，建立健全高校、科研机构、行业协会、智库等协同推进机制，增强企业技术协作、产品互联、上游主动联动和下游，加强技术攻关和瓶颈突破。 、标准制定等方面的协调与配合。

三是加强产业对接，积极鼓励数字人技术与金融、文旅、教育等传统行业融合发展，鼓励政府部门带头使用虚拟数字人，提高业务效率和管理水平服务水平，为行业发展树立领先典范，营造良好的产业氛围。

加快人才培养，鼓励合作共赢

要加强人才队伍建设，加强后备人才培养，为产业发展提供更加充足的人才支撑。搭建基础研究和交叉学科研究的创新平台，培养跨学科知识融合、技术融合的复合型人才。鼓励科研机构、高等院校和相关企业联合开展虚拟数字人基础知识和应用培训。鼓励高校、科研院所和企业合作建设一批虚拟数字人领域培训基地。同时鼓励国内外科研院所、企业、行业组织拓宽沟通渠道，开展广泛合作，实现优势互补、合作共赢。

对我国虚拟人产业发展的建议（二）

加强统筹协调，加快标准化建设

建立统一的虚拟数字人标准体系，借鉴国内外，加强虚拟数字人标准化工作的统筹规划和顶层设计，统筹发展虚拟数字人关键技术、基础应用、服务平台、产品应用、服务、安全等领域标准制定。以虚拟数字人产业发展需求为导向，聚焦产业发展中存在的共性问题，加快关键标准和基础标准制定，动态更新虚拟数字人综合标准化体系，满足产业迫切需求及时发展。

围绕虚拟数字人的三维建模、动作捕捉、智能交互、2D/3D基础应用、安全可信等方面，制定相关标准，进一步建立评级体系，通过标准化手段提高技术创新的市场效率。

提前谋划布局，审慎包容监管

为了更好地应对虚拟数字人的潜在风险，建议与行业各方共同重点做好以下两个方面的工作。一是共同开展数字人身份管理和内容安全方面的研究工作，从政策层面对产业进行系统布局，同时坚决打击恶意违法行为，同时给予新兴技术一定的包容发展空间;二是要加紧研究各类虚拟数字人应用对人类心理的影响以及对人类社会的影响，需要尽快出台相关约束和法律法规。

更多信息请查看艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》。完整报告有84页。点击文末阅读原文或长按识别下方二维码获取。报告。

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