谷圈文化在中国崛起：二次元周边商品如何吸引4.6亿用户

近年来，二次元文化在中国发展得很迅速。它吸引了越来越多的年轻人，让这些年轻人加入到了这个独特的圈子中。在这当中，有一个名为“谷圈”的新兴现象，它引发了广泛的讨论热潮。

什么是“谷圈”？

“谷子”一词是英文“goods”的音译。它专指与动漫、游戏等 IP 相关的周边商品，像徽章、立牌、挂件等。这些周边产品很精致，因其独特的设计和情感价值，成为很多二次元爱好者追捧的对象。

而“谷圈”，指的就是围绕这些周边商品而形成的文化圈层。

图片来自网络

2021 年相关数据表明，我国泛二次元用户的数量已突破 4.6 亿。在这些用户中，有超过一半的人曾经购买过周边产品。

令人惊叹的是，在社交媒体平台上，“谷子”的话题浏览量达到了数十亿次。这足以显示其影响力是很大的。

图片来自网络

值得一提的是，“谷圈”文化并非仅局限于线上，而是逐步向线下拓展。在漫展的摊位处能看到“吃谷人”的身影，在快闪店的活动中也能见到。他们对这些“谷子”怀有极大的热情，每一次新款的发布都宛如一次小型节日。

图片来自网络

“吃谷人”：二次元中的热衷群体

在“谷圈”里，有一个群体十分活跃，这个群体被称作“吃谷人”。他们对收集和购买“谷子”很热衷。他们不仅在各种线上电商平台中寻找货物，还会踊跃参与线下的各类活动，像快闪店、展览会以及同人祭。

2024 年 3 月有一个典型例子，chiikawa 与名创优品进行了合作，其合作的主题快闪店在上海静安大悦城得以亮相。

这家快闪店以独特的设计以及人气 IP 吸引了众多粉丝，其首日销售额达到了 268 万元，由此可见“谷子经济”具有巨大的潜力。此外，很多本土 IP 也开始利用“谷子”的力量来拓展自身的商业版图，像洛天依、哪吒等国产二次元角色的相关周边在国内市场上卖得很火。

图片来自网络

“吃谷人”们的热情不单表现在消费方面，他们还借助社交媒体来展示自己的收藏成果。这些精致的“谷子”，成为他们与同好进行沟通的桥梁，并且是展示个人品味与独特性的一种方式。有些资深玩家甚至会特意进行开箱测评，以专业的视角分享自己的使用体验，给其他粉丝提供参考。

图片来自网络

谷圈背后的热潮与争议

随着“谷圈”的热度不断攀升，也伴随了一些争议和问题的出现。

部分珍稀的“谷子”价格被炒到了很高的位置，有些限量版的徽章甚至以数万元的高价被拍卖出去。另外，在这个圈子里出现了众多专属术语，像“吧唧”，它指的是徽章；“柄图”，指的是图案；“我推”，指的是喜欢的角色等，这让刚进入圈子的爱好者一时间有些摸不着头脑。

图片来自网络

更值得关注的是，部分“吃谷人”在追求周边时，有可能会陷入过度消费的境地。有些粉丝为了抢到限量周边，甚至会熬夜去排队，或者以高价从黄牛那里购买。这种现象也引发了外界对于理性消费的探讨。

一些商家被指出存在质量问题。部分粉丝反映，有些价格高的“谷子”实际制作工艺不佳，还有些存在掉漆、瑕疵等情况。消费者面对这些问题时，常因情感因素而难以维权，这成为“谷圈”需解决的一个重要痛点。

图片来自网络

为什么“谷子”如此吸引人？

究其原因，年轻人热衷于“谷子”，这其实是在追求情感寄托和身份认同。他们通过收集和展示“谷子”，来表达对角色的深深爱意，并且这也是对自身个性的一种彰显。在这个过程中，周边商品不再仅仅是简单的物件，而是成为了连接粉丝与角色之间的情感纽带。

从更深入的层面来讲，二次元文化自身带有一种极为强烈的归属感。很多年轻人把二次元世界当作逃避现实压力以及寻求精神慰藉的重要途径。而“谷子”恰恰是这种情感的具体呈现形式。

图片来自网络

此外，社交媒体对“谷圈”的兴盛起到了助推作用。在微博平台上，无数粉丝通过图片展示自己的“谷子”；在 B 站平台上，粉丝通过视频展示自己的“谷子”；在小红书平台上，粉丝通过直播展示自己的“谷子”。这些方式进一步扩大了“谷圈”这一文化现象的影响力。这种“圈层效应”使得更多人认识到“谷圈”并参与其中，从而形成了一个不断扩大的良性循环。

如何理性看待“谷圈”热潮？

“谷圈”兴起了，这实际上是二次元文化在中国蓬勃发展的一个体现。不过，我们得警惕其中存在的问题。其一，粉丝要学会理性消费，不能被过度营销和炒作所左右；其二，商家应该注重产品质量和用户体验，而不是只追求短期利益。

每一位“吃谷人”而言，真正的快乐并非源自盲目攀比或大肆消费，而是与喜欢的角色形成情感共鸣的过程。在合理预算范围内享受这一文化，便能让“谷圈”成为充满乐趣与意义的领域。

图片来自网络

未来的“谷子经济”

总体来看，“谷圈”的兴起意味着二次元文化在中国的进一步普及以及商业化。随着市场逐渐成熟且走向规范化，“谷子经济”有希望成为文化产业的重要构成部分，并且会持续展现出活力。

未来，我们或许能看到本土 IP 有更多的崛起。同时，也会有更加多样化的周边产品出现。并且，随着科技不断进步，像 AR、VR 这类新技术加入进来，有可能给“谷子”带来更多的互动性与创新性，从而进一步拉近粉丝和角色之间的距离。

图片来自网络

在这个充满可能性的时代，不管你是不是“吃谷人”，都能够察觉到二次元文化所带来的独特魅力。未来，期望“谷圈”在更多的领域展现出它的创意以及价值，同时也希望每一位爱好者都能在这个世界里找到属于自身的快乐和归属。