00后互联网生活揭秘：从火星文到缩写风，探索新生代网络文化变迁

曾经，我们大多认为互联网应该是一辆没有终点的单程车，永远只向前行进而不会后退。最近，有不少声音热衷于探讨 00 后在互联网界所扮演的角色，对 00 后的网络日常进行探究，这在一定程度上对原本的固定认知产生了一定的冲击。

火星文如同已经消失不见，如今的缩写之风让人难以理解。各方经过一路的探索，能够轻易发现，在 00 后的互联网生活中，依然存在着很多不被外人知晓的事物。那些 80 后、90 后曾经“丢弃如破鞋”、早已不再新鲜的东西，正在他们之间慢慢扩散开来，互联网因此成为了一个有轮回的地方。

从 00 后的手机里各种各样的软件中，我们或许能看出一些端倪。传统的微信、和微博等传统应用之外，有一大批既兼容娱乐又能社交的小众 APP 正深受 00 后群体的喜爱。简易 App 小肚皮、名人朋友圈等在席卷 00 后娱乐时间的同时，也越发体现出整个用户群在互联网中的特殊引领作用。

值得注意的是，初心资本进行调查后显示，00 后下载小众 App（也就是应用商店 Top1000 之外的 App）的意愿非常高，其意愿是所有年龄用户群均值的 1.3 倍左右。

外界的茫然VS互联网的迎合

念初二的淇淇有一个让自己很“得意”的身份，她是某语言 Cosplay 群的管理员。在群里，她的角色名片（俗称“皮”）是“迪丽热巴”。相应地，群里的“明星阵容”就像任何一场明星红毯秀那样。淇淇说：“这是陆地 CP 粉的群，迪丽热巴是女主，鹿晗是男主，关晓彤是女配。平常我们 pia 戏都得按照人设来！”

热巴是一位善良且励志的女神，而关晓彤则像是在背景光环笼罩下的刁蛮公主。当翻看群里的聊天记录时，那简直就如同是一部大型的同人玛丽苏偶像剧一般。在现实生活里，鹿晗的正牌女友关晓彤，毫无缘由地就被牵扯其中，遭受了无妄之灾。

据悉，这种语言 Cosplay 是一种较为“古老”的游戏。2004 年左右在百度贴吧兴起。早年间在微信、QQ、贴吧里，因大规模自发组织而流行过一段时间。时至今日，甚至衍生出了一些垂直化 APP。在这些 APP 中，用户不仅可以选择想要扮演的明星，还可以选择影视剧中的魏无羡、蓝忘机，动漫里的叶修、柯南，甚至可以选择现实中的商界大咖马云、王健林。

外人一脸茫然，看着剧情哭笑不得。然而，这似乎并未妨碍它茁壮生长。某 00 后综艺里有句话：大家都没有理由把自己所认为不寻常的事情归结为不正常。

知名度颇高的“名人朋友圈”，上线仅 4 个月，用户量增长到 10 万多，产生的朋友圈内容多达 1400 多万条，ASO100 的总下载量接近 400 万。

某种程度而言，这可算作互联网为迎合 00 后的小众喜好而做出的一次典型“让步”。目前来看，00 后的兴趣涵盖了小说、漫画、古风、耽美、汉服等小众的二次元圈层，这些圈层无一不吸引着互联网行业的关注。

不少创业家聚会的主题常聚焦于 00 后。尤其是 2018 年之后，00 后慢慢褪去青涩，成为互联网的主力军之一。与此同时，这批用户的兴趣习惯在资本市场中很受关注。

雷军曾在微博上公开表明“世界未来必定属于 00 后”。并且有专家在行业大会上专门讲解了缩写语言、饭圈、二次元等概念。00 后已然成为互联网圈难以回避的一个话题。在很多人看来，一些幼龄、低等、小众的 APP 也随之出现了。

其实，这两年是小众圈APP们的高光时刻。近日，阿里推出了汉服社交 APP 古桃，虎牙上线了花夏，耽美创作的“魔想”App 也诞生了；“灵魂匹配”Soul 的注册用户超过五千万，且 00 后用户占多半，该应用一度登上社交榜第一名；“最右”获得了 8000 万美元的融资；性格测试“唔哩星球”上线 4 个月就有 15 万注册用户，其中 70%是 00 后；今年 12 月份，动画捏脸“逗看”融资成功，目前其最高的一条短视频播放量达到 1124 万，点赞数为 72 万。

此外，番薯小报很受欢迎，小肚皮也很流行，扩列很火爆，鱼泡泡很受青睐，Saiya 闪光相机也很风靡……在社交领域方面，仅仅 2018 年就诞生了 159 款社交 App，玩法上都在打破传统，花样繁多，整体融资总额的增长达到了 68.2%。

小众是一种“人生”态度

淇淇的手机里发现了数款“非著名”类 APP，其中有几个平常人从未听闻。有的是玩语言 Cosplay 的，有的是看小说漫画的，还有专门的虚拟 COS 相机。淇淇在下载某款狼人杀游戏时，手机内存显示不足，他几乎没有犹豫就删掉了微信，理由是微信“占存太大，且不常用”。

很明显，00 后是互联网原住民。他们直接跨越了手机最基本的通讯功能阶段。在他们眼里，娱乐属性被无限放大。所以，在选择 APP 时，娱乐有趣比功能使用更重要。相关资料显示，94%的 00 后都有自己的手机，他们最在意的产品特性是社交性、潮流性和个性化。

事实上，00 后在网络生活中选择小众 APP 与社交需求紧密相关。很大一部分 00 后对仅有的交际网不满足，其中有一个不可忽视的要素是“扩列”。根据闪聊 App 发布的《00 后社交行为报告》可知，00 后的社交尚未成熟，他们对陌生人交友的接受程度比 90 后高，有 40%的社交诉求集中在“扩列”。

00 后的社交诉求使范围向外进行了进一步的扩大，这是近两年陌生人社交发展得很旺盛的原因之一。 00 后的社交诉求让范围往外面拓展得更大了，这是近两年陌生人社交搞得风生水起的原因之一。 00 后的社交诉求使范围向外扩大了不少，这是近两年陌生人社交兴起得很厉害的原因之一。

值得注意的是，红杉资本发布的《00 后泛娱乐消费报告》对 00 后的群体特征有这样的描述：00 后父母的教育背景良好。其中，双方均为本科及以上学历的人群占比达到 45%。这一情况决定了 00 后的生活水平较高。从马斯洛需求理论来看，优质的生活环境使得这类群体对情感和社交的诉求较为强烈，他们渴望心灵满足，同时也希望拥有独立的社交生活圈。

00 后结识陌生朋友时，若处于相同的兴趣爱好圈子，找到一群“灵魂伙伴”或“知己知音”，能让他们获得极大的归属感且精神契合。也就是说，00 后的社交理念不再仅仅是认识，而是追求“高山流水”般的友谊。基于此，垂直系小众 APP 里的用户群与他们的想法是相符的。

相关报告证实了此点，00 后社交的“标签化”特征更为显著。他们似乎更倾向于依靠“标签”来聚合兴趣相同的朋友。在谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣时，圈层交友的比例占了 40%。

五一期间，叶叶和阿珺去西安游玩了。阿珺也是汉服爱好者，她们在“名人朋友圈”相识，同袍们常互晒买家秀，熟悉后加了 QQ。因为都喜欢耽美小说，她们经常一起写写小片段，相互阅读评论……一个山东人，一个福建人，尽管距离遥远，却依然成为了“云闺蜜”。

与此同时，许多 00 后把使用小众 APP 以及爱好小众文化当作一种人生态度，通过这种方式来展示与众不同的个性。之前的《00 后社交报告》所归纳出的各种特质包含“00 后喜欢追星”“偏爱二次元”“孤独且个性”等。

这种思维拉动了小众文化与 APP 的崛起，就像 Soul 上流行的那句话所说：“你的品味越小众，就意味着你欣赏事物、情感、艺术越不随大流。” 这种心态意味着它们的美源自“小众”，同时也被“小众”所禁锢。

坦白来说，一个 APP 或者文化逐渐出圈之后，所谓的小众品味会打破次元壁。它将不再拥有特立独行的属性。到了那个时候，00 后还会选择它吗？这是一个值得互联网创业者们思考的问题。

互联网读不懂00后

2018 年的《互联网年度大报告》大胆预言，00 后代表新人类，成为互联网的关键词之一。在不久的将来，00 后将决定互联网的发展走势。从现实发展来看，事实确实如此。一款款软件“小而美”，如雨后春笋般涌现。资本市场上的融资也接连不断地到来。

我们有理由认为，整个大环境对 00 后的期望是比较积极的。然而，资本市场向来是“一将功成万骨枯”的情况。如果单纯抛开 00 后的个性化心理，那么互联网拥抱 00 后到底是不是一桩好生意呢？这里牵扯到的问题有很多，其中最为突出的就是变现问题。

外界有很多声音在“神化”00 后的消费能力，00 后会玩转汉服、洛丽塔、JK 制服，被称为“三位破产姐妹”，还会进行炒鞋、炒盲盒等大手笔买卖，有“00 后存款碾压 90 后”“00 后已经开始创业”这样的说法，且屡见不鲜，但这些都只是极端个例。

真实的客观数据并非像所说的那样。罗振宇在 2018 年跨年演讲中提到，如今 00 后的人均存款为 2570 元，人均零花钱每月仅 500 元。这意味着 00 后的消费能力实际上并没有我们想象的那么高。

此外，有一款 APP 是靠 00 后流量支撑起来的，它属于小众类型。在用户粘度方面，以及在忠诚度方面，依然存在需要商榷的地方。

初心资本调研表明：00 后下载位于 Top1000 之外的“非著名”App 的意愿是所有年龄的均值的 1.3 倍，比所有年龄均值高出 29%。并且，00 后喜新厌旧的速度比其他群体要高。00 后会突击卸载 APP，有将近 50%的概率不会装载原来的产品。

昙花一现的例子有很多。2015 年，主打面对面动作聊天的 APP“压寨”在 00 群体中很流行。然而，仅仅过了短短三年，它就消失了。“最右”先是获得了大量融资，接着却突然遭到全网下架。

更重要的是，00 后身上有的是年少轻狂，有的是懵懂无知。这些年龄标签让不少互联网创业者逐渐混淆了认知。仔细观察可以发现，市场上绝大多数属于 00 后的软件层出不穷，然而产品画风却停留在互联网发展的 N 年前，比如“页面复古 秀”“画风堪比 4399 小游戏”“二次元即王道”等。

图注：某流行APP画面截图

《从非主流到 AB 站》报告提及，00 后的代表性互联网产品目前并不存在。00 后的成长为创业者提供了一个新的突破点，许多人纷纷投入其中。然而，整个市场环境却令人哭笑不得。不管创业者的迎合是成功还是失败，互联网轮回论都是大家不希望看到的。