腾讯升级QQ动漫为波洞星球，打造一站式二次元内容社区平台

导读：

腾讯又干了件大事！

8 月 15 日，腾讯于北京举行了“波洞星球”APP（boodo）的上线发布会。腾讯宣布把 动漫升级为“波洞星球”，并将其定位为二次元内容社区平台，旨在为二次元用户提供一站式的内容体验。波洞星球会把二次元产业的各个环节串联起来，与产业中的内容提供方、UGC 达人、游戏厂商以及衍生品平台进行联动，促使动漫内容能够更快速地成为 IP，进而实现自身的商业价值和影响力。

在发布会上，波洞星球宣布要与夏天岛、729 声工场等头部工作室建立战略合作关系，从而对 PUGC 和 UGC 达人内容进行深度布局；同时，它还与米娅公司、银汉游戏、鹅漫 U 品等二次元产业下游平台达成战略合作，通过开发周边衍生品、IP 手游、出版物等方式来实现 IP 的商业化变现。

“波洞星球”正式上线

二次元市场是块大蛋糕 进入下半场竞争

二次元市场是一个很大的蛋糕。近些年，二次元用户开始迅猛增长。其中，泛二次元用户的年均增速超过 30%。在 2017 年底，二次元用户规模达到了 3.08 亿。17 年，行业资本注入了 40 亿，当年的融资超过了 100 起。同时，内容变现价值也在快速提升。

市场规模持续上升，用户的付费潜力进一步得以释放。2014 年动漫行业总产值达到千亿规模，到 2017 年增长到了 1500 亿。二次元用户主要是“9000 岁”（即 90 后和 00 后），他们的付费渗透率非常高。根据中投顾问的统计，在二次元用户中，90 后和 00 后群体所占比例超过六成。

许多大厂都已进入二次元市场，然而二次元下半场的竞争主要集中在两个层面。其一，在深度内容方面，要切实做出优良的“硬核内容”，构建稳固的基础，进而向“泛二次元”受众进行拓展。其二，在广度上，必须打通产业链，从内容创作开始，历经分发，一直到社交、直播、游戏、KOL 以及周边衍生品和电商等各个环节，形成一个闭环。

以往集中于某个单点发力的模式已成为过去。未来的二次元市场会朝着生态化和产业化的方向发展，会从单点内容的分发平台进化为综合型内容平台。

波洞星球正是从深度和广度上打造一个二次元内容社区平台。

腾讯公司的副总裁殷宇在发布会上讲道：每个产业的从业者都期望能制作出真实的 IP。然而，目前这样的案例数量并不多。其中一个主要原因是，缺少一个平台来把行业内各个从业者的资源进行打通以及串联。我们推出波洞星球，希望它成为一个生态平台。这个平台不只是针对 PGC 的生产者，还包括 UGC 的达人，像声优、舞见、Coser 等。只要他们有潜力，都能够被打造成 IP。同时，借助波洞星球，能够实现 IP 与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多方面的联动，从而实现自身的商业化。

腾讯公司副总裁 殷宇

完善二次元生态闭环 抓住次元破壁新机遇

波洞星球被命名，是期望二次元用户能够找到和自己处于相同波段的人以及内容。这样一来，用户自身就可以发出次元波段，通过相同的波段将彼此连接起来，进而发现更多的次元乐趣。腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯对此表示：“‘波洞星球’是一个‘星球生态’的概念。腾讯希望把二次元文化产业当作一个产业链来对待，把自己的产品与外界资源全部串联起来。以‘波洞星球’命名，更寄托着产品能够打造一个可循环、健全完善的次元生态圈，吸引更多二次元用户长久驻留在星球上。”

目前 动漫拥有 3.3 亿动漫用户，其月活跃用户数量达到 3500 万。该平台拥有 1 万部 PGC 作品，100 万部 UGC 作品，还有 1000 家合作伙伴。升级后的“波洞”品牌，会进一步把自身定位为二次元内容社区平台，并且会成为腾讯在泛二次元平台产品矩阵里的重要角色，从而打通二次元的上下游产业。

刘宪凯谈及未来产品布局时说，波洞星球在上游会与腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室展开联合，以此构建起优质的 PGC 内容加平台；在中游，会持续投入 KOL 资源，从而形成 UGC 内容加平台，同时还会联合 看点、微视等信息流平台，以便建立起垂直类内容的优势；在下游，会联合鹅漫 U 品、腾讯游戏、QQJOY，进而加强在商业化和 IP 衍生品方面的布局。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理 刘宪凯

可以看到，波洞星球通过与腾讯动漫、腾讯视频以及 PUGC 内容工作室达成战略合作，从而打通了 IP 版权。它以精品策略来共同开发 IP，打造出优质的 PUGC 内容，进而汇聚并留存了海量的二次元用户。接着，它与下游的影视剧、游戏工作室、周边开发商等一起开发 IP，通过多种途径释放 IP 价值，实现了最大规模的 IP 商业变现。

联合头部伙伴 打造精品化二次元内容社区平台

发布会上，波洞星球公布了计划，这些计划针对内容、社区、游戏、下游周边商业化等版块。同时，波洞星球还宣布了多家合作伙伴。

在内容方面，波洞星球将推行打造精品漫画的策略，并且大力引入优秀的动画作品。在漫画范畴，波洞星球会与合作伙伴紧密合作，凭借精品策略来创作年轻人喜爱的漫画。在精品少女漫这一板块，和夏天岛工作室一同共创 IP 型少女漫，像《魅姬》以及《神奇男饭在哪里》等作品。当下合作推出的《百妖异闻》上线仅 4 天，人气就突破了 1 亿，收藏量达到了 45 万。打造了与有鹿文化合作的精品付费漫画，像《麻辣千金斗恶少》以及《亲爱的吸血鬼殿下》等作品。《麻辣千金斗恶少》上线后，吸引了 460 万阅读用户，其收藏量达到 200 万。和大周互娱合作推出了热血少年漫《猎能者》，上线 3 天，人气突破 1 亿，阅读 UV 达到 100 万。同时，和腾讯动漫建立了紧密的合作关系。其中涵盖了《猫妖的诱惑》的内容共享，也有《抱紧我的小白龙》的相关合作，还有《尸兄》等精品资源的内容共享事宜。

夏天岛工作室创始人 姚非拉

有鹿文化创始人&CEO 蔡劲

大周互娱董事长&CEO 周政

在动画领域，一方面加快自有漫画的动画化进程，像《猎能者》《猫妖的诱惑》等作品，将其 IP 进行放大并扶持国漫；另一方面大力引入优质番剧，例如《我的英雄学院》《命运石之门》等作品。同时与腾讯视频建立起紧密的合作关系，其中涵盖了《妖怪名单》《一人之下》《百炼成神》等多部优质的动画资源。波洞星球和阅文集团达成了内容共享的战略合作。他们共享了《全职法师》《神藏》《斗战狂潮》等优质的文学 IP。

在二次元社区方面，波洞星球对 KOL 的培养更为注重，还扶持 UGC 创作。并且即将推出“电波计划”，该计划能为新锐 KOL 提供千万级的流量曝光，给予创作激励金奖励，提升其商业化变现能力，同时为其提供专业机构签约培养等优势资源。同时，波洞星球引入了诸多行业领先的内容创作工作室和 MCN。例如，它与拥有众多知名 coser 的黑天工作室展开合作，还与当红声优 729 声工场携手。借助这些头部创作者的力量，一起培育新人，开拓 UGC 内容的新方式，并且为用户提供了与 KOL 互动以及同好交流的平台。

黑天工作室创始人 小梦&黑天视觉工作室COO 真的菜菜

729声工场联合创始人&CEO 紫堂宿

在游戏层面，会和米娅公司、银汉游戏、万达院线游戏等合作伙伴一同行动。联合起来打造头部游戏品牌，一起布局 IP 共创。打造出《妖怪名单》《神俑降临》《女主播攻略》等多部由漫画改编的游戏作品，对漫画 IP 游戏的商业化联动进行探索。

米娅公司COO 赵筠婷

广州银汉深圳分公司总裁 侯勇

万达院线游戏COO 李维

随着 IP 衍生品市场的逐步扩大，衍生品成为了二次元产业中重要的一部分。在周边商业化方面，波洞星球会与鹅漫 U 品合作，连接起 IP 衍生品的链路，践行精品策略，借助鹅漫 U 品一站式 IP 衍生品商业化平台的优势，给二次元用户提供优良的周边衍生品以及服务。

腾讯公司鹅漫U品副总经理 朱仁倡

波洞星球是承载腾讯二次元内容社区布局的独立 APP。它以满足二次元用户对 ACG 内容的多样化需求为核心出发点。它打通了腾讯在二次元产业上中下游的单点布局。它通过发布 KOL 扶持计划和与行业头部二次元内容制作商达成战略合作，促进了优质 UGC、PGC 内容源源不断地产出。

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