中国二次元文化商业品牌首店开业盘点：日系与本土品牌争艳

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如今二次元文化在中国千禧一代的年轻消费群体中越来越受欢迎。大悦城、来福士、龙湖天街等这些优质购物中心都在积极寻求二次元文化主题品牌入驻。

日本很多二次元品牌商都在向中国探寻商机，中国本土原创的二次元文化商业品牌也在默默生长发芽，此文整理了部分正版的知名二次元文化在中国的首店开业情况来回报读者。

1、二次元商业品牌首店商机

本文出镜二次元品牌28个，包括日系品牌14个：

万代南梦宫

文化剧场

阿鲁阿鲁动漫城

ARUARU CITY

ONE PIECE

航海王官方餐厅和商店

任天堂宝可梦皮卡丘

Pokémon café

奸笑社GOOD SMILE CAFÉ

南梦宫ON STATION AKIHABARA餐厅

Animate

限时咖啡店

SQUAREENIX CAFÉ

动漫咖啡

蛋黄哥五星主题餐厅

Hello Kitty

主题室内乐园

SEGA Wonder Forest世嘉儿童乐园

世嘉JOYPOLIS

室内主题乐园

万代南梦宫

J-WORLD室内乐园

八吉岛 i-LAND街区

本土品牌12个：

网易游戏主题

咖啡厅易间

腾讯视频好时光

泛娱乐综合体

侘集·本屋书店

超急番集合店

上海大悦城二次元主题文化街区八吉岛

二次元快闪式主题街区贰拾叁町

Mein Friends Café美影厂咖啡

Dream Reader阅文集团与唐公子主题咖啡

英雄互娱VR体验馆及电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区

Lockes Park

秋叶原IP

衍生品消费中心

B站哔哩哔哩弹幕站COSTA联名咖啡

美国品牌1个：

DC Comics 旗下的超级英雄主题餐厅；以 DC Comics 超级英雄为主题的餐厅；DC Comics 超级英雄相关的主题餐厅

韩国品牌1个：

Kakao Friends咖啡店

其他有很多备受期待的日本二次元品牌，其中有东京动画中心；还有 Comic 虎之穴；ANIBRO 株式会社 GAMERS 也在其中；Capcom 有其咖啡；秋叶原文化特区很受关注；MANDARAKE COMPLEX 也是；Yamashiroya 不可忽视；中野百老汇同样备受期待；EVA 商店很有特色；COLOPL 旗下的白猫 project 餐厅也很受欢迎……

2、品牌简介

上海有 Mein Friends CaféStore 美影厂咖啡。

2017 年 1 月，上海美术电影制片厂在上海静安大悦城开设了一家店，这家店是全国首家中国本土动漫主题咖啡馆及衍生品店，名为 Mein Friends CaféStore 美影厂咖啡。

美影厂在影视方面加大了开发力度，在各行业品类的授权方面也加大了开发力度。它有计划有节奏地进行市场的深度挖掘和拓展。通过舞台剧、主题乐园、主题餐厅等各种形式，将经典 IP 以更多样化的方式呈献给消费者。在快速拓展的过程中，它慎重对待，既看重经济效益，也注重对经典 IP 情怀的再现。

2）上海万代南梦宫上海文化中心

2017 年 3 月，万代南梦宫上海文化中心 BANDAINAMCO SHANGHAI BASE 在上海浅水湾文化艺术中心得以成立。该项目占地近万平方米。日本万代南梦宫集团在打造 IP 泛娱乐文化演出市场方面有着丰富的经验。

万代南梦宫的控股业务包括演艺剧场。

值得注意的是，2017 年 7 月，万代南梦宫与 HTC 进行了合作。他们在东京新宿打造了日本最大的 VR 乐园，这个乐园占地 1100 平，被称为 VR ZONE。计划中，每天进入该乐园的人数将达到 1500 人。

新宿店运用了海外知名的 IP 游戏。未来，新宿店将朝着更大的面积去拓展，同时也不排除向海外进军。日本游戏街机的转型，借助 Vive 变得更具吸引力了。

3）HelloKitty主题室内乐园签约上海世茂广场

2017 年 5 月，世茂集团与日本三丽鸥达成签约。世茂集团将使用 Hello Kitty（凯蒂猫）及其小伙伴等知名肖像明星。在上海世茂广场打造目前中国国内独有的一座 Hello Kitty 主题室内乐园。该乐园的面积约为 6 千平。

上海洛克公园在昆明开设了一家二次元文化主题店 Lockes Park。

2017 年 5 月，昆明正义坊购物中心引进了二次元文化主题店 Lockes Park 的首店。该店有 600 平米的空间，将游戏体验、女仆咖啡、二次元社交等融合在一起。其中，游戏体验区主要包含时下流行的娃娃机、咪哒 kTV、VR 游戏、奖品兑换区以及吧台饮品区。社交空间是二次元元素的集中展示区，设有舞台、拍摄区、桌游、书吧、动漫手办展柜等。Lockes Park 的三店有意进驻螺蛳湾大悦城。

5）网易游戏主题咖啡厅易间首店进驻广州珠江新城

网易独资拓展的游戏主题咖啡厅品牌“易间”，其首店在 2017 年 5 月于广州珠江新城开业。易间打算在全国各地进行扩张，还定下了全国百家连锁的目标。巨人网络、莉莉丝、游族网络、盛大等本土游戏大鳄是否会跟进游戏主题餐饮呢？

SEGAWonder Forest 世嘉儿童乐园在加速发展，JOYPOLIS 室内主题乐园也在加速发展。

该首店于 17 年 9 月开始营业。

单店的面积平均在 600 至 1200 平方米

华夏动漫通过控股 CA SEGA，在东京台场迪克斯拥有 JOYPOLIS 欢乐城大型室内乐园；在上海月星环球港拥有 JOYPOLIS 欢乐城大型室内乐园；在大阪 HEP FIVE 拥有 JOYPOLIS 欢乐城大型室内乐园；在青岛万象城拥有 JOYPOLIS 欢乐城大型室内乐园；在迪拜拥有 JOYPOLIS 欢乐城大型室内乐园。并且，汇聚了日本世嘉 66 年累积的电子娱乐开发技术与运营经验。

重点拓展 SEGA JOYPOLIS 的国内市场，开始进行相关筹划，准备在澳门横琴岛进行布局，同时也开始筹划在常州、无锡以及河北定兴县布局。

澳门横琴岛的 JOYPOLIS 已经开始启动了；常州江南环球港的 JOYPOLIS 一期预计在 2018 年的元旦开业，二期预计在 2018 年的暑期开业。

河北定兴县，华夏动漫计划建立华夏动漫科创产业园。此产业园将打造大型 JOYPOLIS 室内主题公园，还将打造儿童乐园，同时会打造大型 VR 主题公园，以及 VR 航空航天工程训练中心和 VR 虚拟实战基地。

2017 年初，华夏动漫对日本世嘉（SEGA）SLC 进行了收购。收购后，华夏动漫控股了世嘉全球主题乐园 SEGAJOYPOLIS 以及动漫 VR 游戏、硬件、软件的研发业务，还有乐园 IP 和运营等业务。目前，华夏动漫已控股 85.1%的 CA SEGA JOYPOLIS LTD。

7）上海大悦城推出日本二次元主题文化街区八吉岛

2017 年 8 月，上海静安大悦城率先推出八吉岛 i-LAND，这是全国首个日式“二次元”主题文化街区。这里集结了手办、模玩、BJD、食玩、扭蛋、动漫衍生品等。品牌商中有娃店“MOMENT”，它除了提供 BJD 娃娃的展示和售卖等各类相关服务外，还将推出全国首创的真人照片 BJD 定制。“YOU STYLE”涵盖了 Lolita 这类服饰，也涵盖了制服这类服饰，还涵盖了汉服这类服饰，同时涵盖了 Vintage 这类服饰以及原宿系这类服饰，并且还提供日本进口大头贴拍摄服务。

漫魂 COMIC SOUL 经营着 BANDAI、Banpresto、Megahouse 等。“猫受屋 Maosouhouse”是正版手办模型的资深老店，它独家代理了天闻角川的《路人女主的养成办法》衍生品，还经营着 Lolita 服装店。《小埋》的正品贩售店是 MO 站，还有 2 in 1 动漫主题体验中心路飞堂 PLUS 以及 Love Live！

学园偶像计划有限定快闪店，动漫主题餐厅是一點盅 DIM SUM TIME，阅文集团与唐公子有全国首家主题咖啡 Dream Reader Café&Store 等二次元主题店铺，还有一个小型表演舞台，有一个跨层式的二次元迷你主题街区，连接着 8 楼和 9 楼摩天轮主题屋顶花园。

八吉岛举办了摩天轮 LO 娘下午茶会。

K11 与英雄互娱展开了合作，打造了 VR 体验馆以及具有电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区。

香港新世界旗下的 K11 艺术主题购物中心，与英雄互娱达成了 10 年合作计划。该计划将在全国至少 9 个城市的 K11 项目中设立 VR 体验馆，以及电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区。并且计划携手至少 7 个城市共同建设电子竞技馆，以推动各种电竞赛事活动的开展。这些城市包含香港、上海、北京、沈阳、武汉、宁波、天津、广州和深圳。

9）日本Animate咖啡联手《狐妖小红娘》进驻京沪

2017 年 9 月，中国动漫《狐妖小红娘》在北京 APM 的 POPMART 以及上海福州路外文书店，与日本全国最大的动漫集团 Animate 一同开设了限期的主题咖啡店。此为国内首个与日本 Animate 咖啡开展合作的国产动漫 IP。

Animate 的主要事业内容包含动漫相关角色商品，还有书籍杂志，以及 CD·DVD，包括游戏和画材等物品的售卖。在这些物品当中，声优商品以及游戏商品等在动漫迷的口碑方面表现得特别好。Animate 动漫产品专柜进驻了上海的外文书店，进驻了北京的外文书店，进驻了南京 IST 艾尚天地，进驻了成都次元口袋店，进驻了香港旺角动漫世界 MangaShop，并且在台北西门町设有 500 平方米的大型旗舰店。

Animate 最近在京沪外文书店以及上海思南公馆萌果酱女仆餐厅开设过限时的 pop 游击餐厅 animatecafe stand 动漫主题 cafe、LoveLive 餐厅和初音未来主题简餐厅。香港沙嗲王公司引进了长期经营的 Animate 咖啡，那么业内所期待的 Animate café 常设餐厅究竟何时能够进入内地市场呢？

10）腾讯视频好时光泛娱乐综合体进驻深圳卓悦汇

腾讯视频授权了深圳市创梦天地科技有限公司旗下的独立手游发行平台乐逗游戏。2017 年 9 月，在深圳卓悦汇六楼开设了全国首家线下影音加游戏加社交的泛娱乐综合体，即腾讯视频好时光。它集主题餐饮、微影院、K歌、手游、电竞和直播等新潮娱乐方式于一身。其 2 号店进驻了河北邢台世贸天街。

2017 年 7 月腾讯推出了线上的二次元衍生品体验店鹅漫 U 品。此店主要进行售卖活动。售卖的是一些游戏、影视、动漫的正版周边产品。

11）SQUAREENIX CAFÉ进驻上海百盛淮海店

2017 年 10 月，上海百盛淮海店引进了日本著名的游戏主题餐厅 SQUARE ENIX CAFÉ。SQUARE ENIX CAFÉ 是以定期“主题更换”为理念的官方网游主题咖啡餐厅。上海百盛淮海店是在全球开设的第三家店铺，此前已在东京秋叶原店和大阪梅田店之后开设。同时，上海百盛淮海店也是 SE 首家海外官方咖啡厅以及周边衍生商品综合店。

12）二次元气息的城市书店侘集·本屋进驻成都大悦城

2017 年 10 月，成都大悦城的二次元风格书店侘集·本屋正式开幕。此书店由日本著名建筑设计师青山周平进行设计。它格外注重突出读者与书店的互动环节，例如能够满足年轻人在书店进行 cosplay 扮演，还可以在移动照相馆以及城市剪影处进行拍照和展示，整个书店充满了二次元气息。成都大悦城未来打算像上海大悦城那样，加强二次元主题商业的营造。

ONE PIECE 航海王的官方餐厅进驻了香港黄埔新天地，同时其官方商店也进驻了上海虹桥天地。

2017 年 11 月，ONE PIECE 航海王的官方主题餐厅，在台北店之后，进驻到了香港的黄埔新天地。

餐厅将“烈阳号”船上的设置用作餐厅内部设计主题。香港的海贼王主题餐厅与日本及台岛的情况大致相同。店内推出了一系列以《One Piece》角色为设计主题的食品、饮品及甜品。同时还会有漫画精品发售，并且有很多供食客拍照的位置。

2017 年 12 月，日本的航海王官方商店 ONEPIECE 航海王入驻了瑞安集团的上海虹桥天地。已经在港台两地登陆的航海王官方主题餐厅，目前正在对上海市场进行评估，要等到时机成熟之后才会进行扩容。

二次元快闪式主题街区贰拾叁町在重庆大学城龙湖 U 城天街落户。

2017 年 11 月，全国首个二次元快闪式主题街区“贰拾叁町”在重庆大学城龙湖 U 城天街 B 馆落户。这个街区将持续 2 个月。在这期间，会举办多个结合当红 IP 全职高手、初音未来等的主题日。还会举办女仆比拼、全民 coser 秀、LO 娘下午茶、BJD 娃娃聚会等极具宅文化特色的活动。

15）秋叶原IP衍生品消费中心进驻上海长宁来福士

2017 年 12 月，上海长宁来福士引入了一个消费中心，这个消费中心是秋叶原 IP 衍生品消费中心，它是 U 趣团队打造的，旨在还原日本东京秋叶原的体验。所以在玩法方面，它具有“无所不能抓”的理念。

在二次元领域，本次进行了与二次元偶像歌姬的合作。将正版授权的景品放置到了 IP 衍生品消费设备当中。

任天堂的香港宝可梦 Pokemon Hub 以及东京的精灵宝可梦皮卡丘 Pokémon café 。

任天堂旗下的手机游戏“精灵宝可梦/口袋妖怪”在全球引发了“抓宝”热潮。2017 年末，日本多家门店的宝可梦 Pokémon Center 进驻香港 k11 并开出了 Pokemon Hub 宝可梦官方授权商店。

并且设有精灵宝可梦官方商店

宝可梦官方咖啡店以临时店性质进驻过新加坡等地，任天堂旗下的马里奥官方有限时主题餐厅进驻了伦敦等地，马里奥的 IP 活动在上海大悦城也取得了成功。

精灵宝可梦尚未在内地开展业务。然而，它曾经与京沪两地的 711 便利店进行过联动。那么，宝可梦 Pokémon 的官方店和咖啡馆距离上海和北京还有多远呢？

值得关注的是，任天堂与环球影城展开合作。任天堂将在日本大阪的环球影城中设立 Super Nintendo World 超级任天堂世界主题公园，还将在美国奥兰多的环球影城中设立该主题公园，同时也会在美国好莱坞的环球影城中设立。这样能让游客体验到如同游戏般的冒险。

17）蛋黄哥五星主题餐厅入驻上海晶品购物中心

2017 年 12 月，日本三丽鸥公司获得官方授权。蛋黄哥五星主题餐厅入驻上海晶品购物中心。该餐厅成为中国大陆的首店。

说到蛋生赢家，那就是萌萌哒的蛋黄哥啦。它自横空出世之后，立刻就火遍了亚洲。在短短三年的时间里，就拥有了各式各样的线下周边。

蛋黄哥主题餐厅在设计方面将 IP 元素运用到了极致。它以蛋黄哥为基础进行各种延伸，这里处处都像是打卡的圣地，充满惊喜。无论是墙体上贴有蛋黄哥贴纸，还是桌椅、碗筷呈现出蛋黄哥的造型，都将懒蛋蛋的形象原汁原味地还原了出来。

有以 DC Comics 超级英雄联盟为主题的餐厅。

2017 年 12 月，美国华纳兄弟获得正版授权的 DC Comics Super Heroes 主题餐厅入驻杭州嘉里中心。北京和上海的门店已经开业多年。在店内，可以看到超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠等超级英雄，这些超级英雄是以 1:1 的比例还原的超级英雄模型。同时，还可以买到他们的周边产品。

19）广州二次元快闪集群奇熊工坊

2017 年 12 月，广州佳兆业广场与阿里新零售运营商奇熊工坊展开合作，开设了二次元主题快闪店集群。通过熊本熊、长草颜团子、超次元、萌力星球、歪瓜这五大二次元 IP，成功打通了商场与年轻人之间的情感联系。其中，情绪魔镜等将 AR 增强现实与定制推广相结合的游戏，成为了众人关注的焦点和噱头。

20）广州超急番集合店

2018 年 1 月，广州天河商圈的万菱汇引进了超急番集合店。这家集合店复合了中国本土二次元 ACGN 文化体验以及生活方式潮玩的主题。

超急番的面积为 1388 平方米，它是一个集餐饮、商品和活动于一体的潮玩生活互动体验空间。门店主要划分成美食街区、次元超市和电竞演出这三大特色区域，SKU 有 1000 种以上，并且每两周会更换一次陈列。

值得关注的是，超急番在内容方面主要致力于国内动漫 IP。目前，它已与有妖气签约头部 IP，其中包括《十万个冷笑话》《雏蜂》《镇魂街》《端脑》等。同时，它还与腾讯动漫的《灵契 2》、西山居的《剑网 3》、盛大的《彩虹岛》等进行了合作。此外，它还在积极与各大平台阅文、快看等寻求合作。

21）万代南梦宫宣布将全面进入中国市场

2018 年 2 月，万代南梦宫公布了其中期商业计划。该计划提到，中国属于一片关键区域，并且将会全面进入中国市场。

万代南梦宫主要通过 2017 年 12 月在上海设立的公司，与本地合作伙伴展开协作。同时，它还会推行强力的本地 IP 主轴战略，以发展其产业，并促使日本及中国本地的 IP 相互联动。

除此之外，万代南梦宫在音乐方面会依托现有的网络服务，全面推出相关服务。同时，在模玩收藏方面也会如此。

南梦宫旗下有以动画、游戏、音乐为主题的二次元餐厅 ON STATION AKIHABARA 以及室内主题乐园，这些尚未进入中国市场。南梦宫旗下的 J-WORLD 和 Namja Town 室内乐园位于东京池袋，它们先后推出过海贼王、火影忍者和龙珠的主题活动。

此外，南梦宫在芝加哥设立了一个餐饮娱乐中心，其主题是《吃豆人 Pac-Man》，名为 Level 257（第 257 关）。这个中心的占地面积为 4 千平方米，设有 180 个席位。中心内有酒吧和休息区。自主的运动区包含保龄球场、乒乓球场、弹球机以及初代街机等。此外，还有可自定义游戏桌以及免费桌游。

21）B站哔哩哔哩弹幕站与COSTA咖啡合作开店

2018 年 2 月，COSTA 与 B 站（哔哩哔哩）展开合作并开设了主题咖啡店。这家咖啡店开业了，其门店处在上海 B 站的总部办公楼下。该咖啡店主要为 B 站员工提供服务，同时也欢迎 B 站的用户粉丝前来打卡。

该店门口旁边的外壁悬挂着咖啡杯，咖啡杯上刻有 BILIBILI 与 COSTA 的合作 logo。店内的设计充满了 B 站元素，比如将 B 站小电视图案与咖啡制作装置相结合，设计了一面特别的艺术异形墙。店内的服务员会装扮成 22 娘和 33 娘，为消费者提供服务。

22）阿鲁阿鲁动漫城ARUARU CITY

2017 年前后，日本知名连锁动漫城阿鲁阿鲁 ARUARU CITY 对上海进行了市场拓展考察。然而，像东京动画中心、Comic 虎之穴、ANIBRO 株式会社 GAMERS、Capcom 咖啡、秋叶原文化特区、MANDARAKE COMPLEX、Yamashiroya、中野百老汇等日本知名二次元店一样，它尚未决定进驻中国内地市场。

此外，有初音未来主题的简餐厅 MIKUCAFE，还有卡普空 Capcom 旗下的怪物猎人主题临时餐厅。它们曾以限期临时店的形式，先后登陆中国上海的思南公馆和静安大悦城。

24）奸笑社GOOD SMILE上海分公司

2018 年 4 月，有一家著名的日本企业从事手办的策划、制作、生产和贩卖等工作，它就是奸笑社 GOOD SMILE。该企业在上海成立了分公司良笑塑美（上海）文化艺术有限公司。预计奸笑社旗下的 GOOD SMILE CAFÉ 游戏主题餐厅也有可能启动上海计划。

25）KaKao Friends咖啡店

那么巨萌的 KaKao Friends 咖啡店会随之进入中国市场吗？

阿里巴巴独家发行了手游《旅行青蛙》。

阿里巴巴集团在 4 月与日本游戏公司 Hit-Point 达成了战略合作。通过此合作，阿里巴巴集团获得了在中国大陆独家发行 Hit-Point 旗下现象级手游《旅行青蛙》的权限。

阿里鱼将围绕商品化授权展开合作，同时也将围绕营销授权和空间授权启动合作，以此开启全渠道合作。并且会深度实现内容赋能，能够帮助品牌提升品牌力，也能帮助各类商业体提升产品力。莫非这暗示着旅行青蛙咖啡商店有可能会变为现实？

如今，在美日等国，二次元已然成为社会的主流文化。漫威帝国以漫画为根基，凭借电影而在全球广泛流行，已然成为美国具有标识性的文化名片。在动漫之国日本，一切事物都可以被二次元化，这是由于很多人追求自由的想象，对虚拟人生怀有喜爱之情。

每个时代的青年都会有自己的文化选择，这就是二次元兴起的本质。