异世相遇尽享美味！米哈游与肯德基盛大狂欢，原神提瓦特乐享桶超诱人

异世相遇，尽享美味。

文|王毓婵刘士武

编辑|乔芊

封面来源|肯德基官方微博

2021年刚开始没多久，今年最成功的游戏联名事例或许已经早早出现了。

米哈游与肯德基搞了一场盛大的狂欢。3月8日至3月21日，登录或者注册肯德基WOW会员，在肯德基APP、微信小程序、美团外卖上购买59元的“原神提瓦特乐享桶”，除了可以得到一份主食、一份原味鸡、一份辣翅、两份饮料、两份红豆派外，还能得到一份“原神异世寻味礼”，礼包里面有风之翼装扮、30000货币、料理道具 。

除此之外，原神和肯德基设计了一个极具话题性的桥段，在全国指定的16家主题门店线下购买原神套餐，对服务员说出暗号“异世相遇，尽享美味”，就能获得一对联动徽章，且每家门店每日仅限定90对，这引得狂热的原神粉丝在肯德基门口彻夜排队 。

B站@六二二同学w 视频截图

活动在线上取得了超预期的效果，#原神肯德基#话题在微博上获得了1.2亿阅读量以及4.7万次讨论，多个与活动相关的视频在B站拿下了百万播放量。活动在线下也取得了超预期的效果，游戏玩家在店门口支起帐篷，经常出现数百人排队熬90个徽章的焦灼局面，在缺货地区，甚至有人连角色立牌和窗贴都想抢走。

现在，徽章在咸鱼上被炒到了 300 元价位，装炸鸡的“原神桶”转卖价格也远高于套餐本身，一些地区的肯德基已“一桶难求”，有些玩家愿花钱找人“代吃”炸鸡，只求留下“原神桶”，这一手堪称“买椟还珠” 。

游戏跟消费品的联名活动数量不少，原神和肯德基为何能够如此受到广泛关注并引发热议？

《原神》沉默的男性用户与被梗文化带动的表达欲

《原神》是一款热门游戏，它在去年9月发布当月就收获了千万MAU。上周，调研机构Sensor Tower的数据表明，《原神》在5个月里，仅移动端就获得了8.74亿美元的收入。

这场联名因庞大的用户基础在起跑线上就已占据优势，然而仅有此点是不够的。36氪对策划本次《原神》与肯德基联名活动的双倍奈思文化传媒有限公司创始人易豪成进行了独家采访，在此之前，他还参与策划了肯德基与《阴阳师》的合作，还参与策划了肯德基与《明日方舟》等多款游戏的合作。

易豪成说，《原神》是一款二次元游戏，它本身存在很大潜力，只是尚未被大家发现 。

有一种“没表现出真实用户水平”的情况，其存在一个很明显的标志，米哈游的另一款游戏《崩坏 3》，该游戏官方微博只有 48 万粉丝，在 2018 年其 MAU 是 140.2 万，相比之下，它在 B 站的官方账号有 289.2 万粉丝。

二次元游戏的男性玩家一般更愿意在B站去消化视频内容，而不是在微博上开展话题讨论，这致使二次元游戏的真实热度难以得到评估，而这差不多是每一款二次元游戏都摆脱不了的“宿命”。若一款二次元游戏的男女比例为7比3，那我们会认定它是一款“中性游戏”，原因是30%的女性已足以完成传统社交媒体上的发声以及内容产出 。

36氪经多种途径知晓，《崩坏3》是一款男性玩家数量接近九成的游戏，米哈游汲取了《崩坏3》的经验教训后，对微博运营作出了调整，然而《原神》B站官号的粉丝数量依旧是微博官号的五倍有余 。微博与B站模式存在差异，这决定了一个更倾向于产出内容，另一个更倾向于消化内容，也就是说，更多玩家的声音实际上没有被听到。

《原神》和肯德基进行了联动，一方面，这使得更多沉默的男性玩家有了参与感，另一方面，其造梗能力让产出内容变得更加容易了。

提到“造梗”，这场联动最出名的梗，是由“异世相遇，尽享美味”口令引发的“二次元社死”话题。哪怕是资深二次元，在三次元世界对陌生人说这种话，也会觉得很羞耻。强烈情感搭配“对暗号”这种刺激行为，催生了梗文化，还激发了大量沉默男性玩家的表达欲。

微博截图

#启程！异世界寻味之旅#当前在微博上的阅读量已超过1000万，和本次联名有关的多个UGC视频在B站登上热搜榜，且获得了百万播放量。

肯德基也是“老二刺猿”了

肯德基是这场联动中不可或缺的另一极。

首先，和哔哩哔哩与交通银行推出的信用卡联名相比，去肯德基买一顿午餐的门槛肯定低得多，受众也广得多。和PUMA与世嘉推出的运动鞋联名相比，去肯德基买一顿午餐的门槛肯定低得多，受众也广得多。和《第五人格》与Free飞推出的卫生巾联名相比，去肯德基买一顿午餐的门槛肯定低得多，受众也广得多。

花59元，能获得一次参与联名的机会，还能满足吃饭的刚需，要是对领徽章没有执念，打开美团就能完成购买，甚至不用死宅出家门，肯德基的餐食足够标准，对任何人来说都不用担心买错浪费 。

七麦数据显示，肯德基App在iOS端的下载量达到一年以来的峰值，3月11日，“肯德基APP崩了”的话题冲上微博热搜。

肯德基在过去多起合作中积累了经验，所以与《原神》的这场联名取得了成功。肯德基在中国已进行30多起游戏IP合作，其中80%的游戏是首次开展异业合作，在此过程中肯德基积累了一些文化资产。

截至2020年7月，中国有6700家肯德基，这构成了一个规模庞大的熟人线下社交场景，Z世代是肯德基的核心目标人群，他们与游戏玩家、ACG爱好者较为匹配。在这片试验田里，肯德基已和《最终幻想 14》完成多场合作，还和《阴阳师》完成多场合作，也和《明日方舟》完成多场合作，引导一批又一批玩家通过吃定制汉堡来兑换游戏道具或皮肤，引导一批又一批玩家通过扫码来兑换游戏道具或皮肤，引导一批又一批玩家通过逛店来兑换游戏道具或皮肤。

2019年，在与《最终幻想14》联名时，玩家们若想获得黑色陆行鸟，需前往肯德基购买一份四人份的“《最终幻想14》分享餐”，然而一份套餐仅含一个坐骑兑换码。这份被网友戏称为要“撑死光之战士”的套餐，如同今年这般，成了梗文化的源头。玩家们会将汉堡盒高高堆在肯德基门口，以此庆祝在“黑肥鸡撑死歼灭战”中取得胜利。