从 SEM 到互联网整合营销，五大版块助你系统学习 SEO 入门知识

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从SEM到互联网整合营销

我知道很多SEO达人都想学SEO，但是没有系统的流程，也没时间专心做SEO培训，想通过文章学习SEO的基础知识。刚好麻瓜的网站整理了一些SEO从入门到精通的文章，所以我决定每天按顺序搬一篇。如果觉得每天一篇不够看，可以点击阅读原文，进入麻瓜的网站阅读~

麻瓜说道：

最近群里经常有大家问SEO相关的问题，最常见的就是学习SEO没有一个完整的流程，基本都是碎片化的看书学习。所以这里麻瓜君整理了一些关于SEO的学习思路和提纲，请大家按照顺序从上到下阅读，由于资料比较多，持续更新中……

文本：

什么是 SEO？

SEO是指利用合理的、易于搜索引擎收录的手段，使网站的基本要素符合搜索引擎检索原则，更加人性化（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录和优先展示，属于SEM（Search Engine Marketing）的一种。SEO的中文意思就是搜索引擎优化，通俗的理解就是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理的优化，让您的网站在百度、谷歌的排名得到提升，让搜索引擎给您带来客户。深层次的理解就是：通过SEO这一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态化的自我营销解决方案，让网站在行业中占据领先地位，获得品牌效益。

搜索引擎按照一定的策略，利用特定的计算机程序从互联网上收集信息，将信息组织、加工后，向用户提供检索服务，将相关信息展示给用户。要学好搜索引擎优化（SEO），首先要了解什么是搜索引擎，搜索引擎的工作原理。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合搜索引擎、门户搜索引擎、自由链接列表等。

在国外，SEO发展得比较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称为“Search Engine Optimizers”或者SEOers。由于Google是世界上最大的搜索引擎提供商，因此也成为全球SEOers的主要研究对象。为此，Google的官方网站有专门的页面来介绍SEO，并表达Google对SEO的态度。

搜索引擎优化：

1. 内部优化

（1）META标签优化：例如TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION等的优化。

（2）内部链接的优化，包括相关链接（标签）、锚文本链接、导航链接、图片链接

（3）网站内容更新：保持网站每天更新（主要是文章更新等）

2. 外部优化

（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、论坛、知道、百科、相关信息网站等。尽量保持链接的多样性。

（2）外部链接操作：每天添加一定数量的外部链接，稳步提高关键词排名。

（3）外部链接选择：与与您的网站相关性高、整体质量好的网站交换链接，以巩固和稳定关键词排名

不利于搜索引擎的网站有哪些特征？

1.网页使用了大量图片或者Flash等富媒体（Rich Media），没有可搜索的文字信息，最基本的SEO就是文章SEO和图片SEO；

2.网页没有标题，或者标题中不包含有效的关键词；

3、网页正文中有效关键词相对较少（一般占整篇文章的2%~8%以内）；

4.网站导航系统对搜索引擎来说难以理解；

5、大量动态网页导致搜索引擎无法检索；

6. 没有提供其他已经被搜索引擎收录的网站的链接；

7、网站充斥着欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥接页”，以及与背景色相同颜色的文字；

8.网站缺乏原创内容，纯属抄袭。

SEO 成功金字塔模型

关于SEO，严谨的定义是这样的：SEO是指基于对搜索引擎自然排名机制的了解，对网站进行内外部的调整和优化，提高网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，吸引更多的目标客户，从而达到网络营销和品牌建设的目的。搜索引擎的检索原则是不断变化的，检索原则的变化会直接导致网站在搜索引擎上的排名的变化，所以搜索引擎优化并不是一劳永逸的办法。

在意识层面，我们可以形象地理解SEO：当用户进入搜索引擎，就好比进入了一个巨大的图书馆。在这个图书馆里，有很多类别，分为大类（可以理解为书架），小类（可以理解为书架上的格子），还有最小的类别（书本身的内容）——长尾关键词。

每天都有新的内容加入到图书馆，所以一个新网站的出现就相当于一个分类中出现了一本新书，书中的书名和顺序就对应着网站的TITLE和Description。但是如果“别人”（可以指搜索引擎）进入图书馆，找到这本书，虽然是这个分类或系列的书，但是这本书的书名和之前的一些书名一模一样，那么读者肯定会误以为你是抄袭别人的书，所以原创性会影响你的排名。所以虽然你的网站是新的，但是一开始你其实不可能有很好的排名，这严重影响以后的优化。

网站优化可以帮你提高网页的综合指数，如果你的链接已经完善，并且你持续增加优质反向链接数量，维护好内容，你的左侧排名会持续维持或提升，除非你作弊被处罚或者停止后期维护。如果竞价广告停止，网站链接会立刻消失。95%以上的搜索引擎用户会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，他们中的大多数只有在左侧无法得到满意的结果时，才会浏览右侧的广告。

据调查，87%的网民使用搜索引擎服务来寻找自己所需要的信息，其中近70%的网民直接在搜索结果自然排名第一页上寻找自己所需要的信息。

竞价广告的广告展示空间有限，通过竞价的方式，大量客户因为价格原因无法排名到首页，这些客户很难通过竞价广告取得好的效果。

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