抖音搜索数据公开后，SEO 底层逻辑对各平台的复用价值

大家好，我是佩奇。

自从TikTok近期公布其搜索数据（其月活跃用户已达5.5亿）并推出付费排名功能以来，圈内对TikTok搜索的研究一下子热闹起来。

有一句话说，哪里有搜索引擎，哪里就有 SEO。

因此这些研究中很大一部分都是关于Tik Tok的SEO方法的。

不过今天我们不会详细讨论抖音的SEO手段，而是给大家讲一下SEO的底层逻辑。

知道了底层逻辑之后，不管是抖音也好，微信也好，快手也好，其他任何产品，只要有搜索框，基本都是可以复用的。

OK，我们首先来看一下什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization），全称是搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎的自然排名的方式。

从上面的定义我们可以看出SEO是一种针对搜索引擎进行排名优化的方法。

它的应用范围非常广泛，微信搜索、知乎搜索、小红书搜索、微博搜索、百度搜索、抖音搜索，甚至你的系统文件夹搜索，可以说只要有搜索框的地方，就有它的空间。

在这些搜索框里搜索之后，系统最终会根据你输入的关键词，结合算法输出一组搜索结果和对应的排名，排名越高，自然流量也就越大。

说到这里大家肯定已经发现，排名是由算法决定的，那么影响排名的杠杆就是：“搜索排名算法”。

只要你让你的内容符合排名算法，你的排名就会高，这其实就是SEO的本质逻辑。

说到这个，我们再思考一下，搜索引擎的算法是什么？

其实，这一点也不神秘，为什么这么说呢？

因为我们很容易从平台的角度反向推导出通用算法到底是什么？

问自己一个问题：平台需要什么样的内容才能自然排名在搜索框顶部？（广告除外）

我觉得有以下三点：

首先，因为它是一种搜索行为

所以我搜索的东西一定要和我的关键词强相关，越相关越能满足用户搜索的基本需求，提升用户对平台的满意度。

因此第一点是：

“内容与关键词越相关，排名就越高”

二、因为平台本身的利益

除了搜索广告之外，平台当然希望更优质的内容能够出现在搜索结果中更高的位置，这样才能在最短的时间内真正解决用户的搜索需求。

因此，还有另一点：

“内容越好，排名就越高。”

平台如何定义内容的“品质”？

答案是：从内容本身的互动数据。

点赞阅读，看得越多，转发越多……也就是说，用户可以通过各种操作来表达自己的喜好。

这些操作的值将用来根据综合权重来判断内容的好坏（例如收藏的权重高于点赞）。

第三，由于搜索行为是一个特殊的场景

它并不是通过内容推荐的方式来展示某一条内容，所以在这种特殊的场景下，它对内容的“品质”有更高的要求。

除了上述基本数据需要好看之外，针对搜索场景还有两个特殊的要求：

1、数据好看的内容会长期霸占头部，导致强者恒强，后面的优质内容就没有晋升的机会了。

所以为了防止马太效应，平台肯定会把发布时间纳入搜索排名算法中，而且这个系数的权重一般不会太低。

发布时间越接近现在，权重应该越高。（同样因为很多内容都是时效性的，如果太旧，质量就不高）

2、既然是搜索行为，那么搜索结果中的内容的使命、愿景、价值观一定是：最大程度地解决搜索这个词的用户的需求。能解决的越多，排名就越靠前。

那么，这个积分制度是如何衡量的呢？

答案是：用户在搜索某个关键词之后，根据正常行为找到你的内容，并给出正面评价（良好的互动数据），那么你的内容就被定义为能够解决用户的搜索需求。

你拥有的这类数据越多，你就越有可能被系统定义为最能解决该关键词下用户需求的人。

好的，这就是我提到的三点，从搜索引擎内容排名算法推导出来的三个原则。

只要我们能影响这三点，并围绕这三点去发布和运营内容，我们的内容排名就会上升，这是SEO的通用核心。

明白了这一点，任何搜索框在理论上都是没有问题的，只是需要花费一些时间和成本去测试细节。

OK，说了这么多，可能大家还是有些困惑，那我给大家举两个小例子吧。

第一个是百度SEO，这是最成熟和最受欢迎的。

百度SEO主要动作有哪些？

1.代码标签和URL优化。

具体这个是什么我就不解释了，一句话解释一下：这个动作是为了增强URL与相关关键词的相关性。

2.内容优化。

这一点字面意思很清楚，一句话概括就是：提升我的内容质量。

3.结构优化。

这一点不需要多解释，我用一句话来解释就好：为了满足搜索场景的特定需求，对网站的结构（在其他搜索引擎中被映射到“内容”）进行优化，使其对爬虫更加友好。

4.以上都是基础的，另外还有快速排序。

用一句话来概括就是：让我的网站（内容）成为系统认为最能解决用户需求的网站。

OK，我们来看看上面的这些动作，看看它们和上面说的SEO底层原理是不是一模一样。

说完了百度，我们再来说另外一个：微信搜索-公众号。

这里我们还是以之前讲到的公众号排名为例，看看它是否也满足这三点。

比如说python这个词，我们的搜索界面如下，那么我们怎么对这个词进行排序呢？

1.名称、介绍、菜单栏。

这些地方都含有“python”这个词，说明我的公众号和这个关键词的“相关度”很高。

2、公众账号注册时长、公众账号粉丝数、平均阅读量、互动率、原创文章数等。

做好这些事情，就是为了提高我公众号的“质量”。

3.强制放电。

用户搜索相关词，然后找到你的公众号，查看并点击关注。这是为了让我的公众号成为微信认定的最能解决用户搜索需求的公众号，因此排名会比较靠前。

好的，是不是也满足了我上面说的三点呢？

上面说了这么多，下面来个作业，现在你知道怎么做抖音SEO了吧？

其实你可以先按照上面的方法思考一下，然后找一些关于抖音SEO的文章（其实市面上已经有大量关于这方面的文章了），进行对比，看看是否和你想象的差不多。

好了，今天就分享到这里，希望对大家有启发！

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