GoogleSEO 推广全面教程：从 0 到 1 做外贸独立站谷歌 SEO

GoogleSEO推广综合教程

教你从0到1搭建外贸独立网站Google SEO

目前谷歌推广是外贸B2B企业获取海外客户非常重要的渠道，但是很多企业对谷歌SEO并不是特别的了解，导致网站后期运营出现各种各样的问题。

如果你刚刚开始了解Google SEO（搜索引擎优化），那么本文将非常适合你进行全面的了解。

本文主要介绍以下几个方面

为什么外贸B2B独立站做谷歌SEO很重要

独立网站Google SEO包括哪些内容以及其好处有哪些？

介绍一些如何为自己独立网站做Google SEO的实用方法

什么是 Google SEO？

SEO是优化自己的网站在搜索引擎上排名更高的一种技术（我们外贸客户很多都用谷歌搜索引擎，所以我们针对谷歌搜索引擎进行优化，这叫谷歌SEO），网站SEO好了，在谷歌搜索引擎上曝光的机会就更多，被更多潜在客户看到。

要做Google SEO，你需要了解Google搜索引擎的工作原理以及所涉及的一些技术策略。

关于 Google SEO

Google SEO这个概念一般认为最早是在20世纪末期提出的，早期的Google搜索引擎只是通过一些基本的算法对网页进行排名，所以那时候做Google SEO还是比较简单的。

现在Google至少有200个排名因素来对网站内容的质量和相关性进行筛选和排名，为用户提供最相关的搜索内容，因此Google SEO行业在不断变化。

为什么 Google SEO 很重要？

一般外贸公司都会有自己独立的网站，我们肯定希望网站能有比较精准的流量吧，但是我们的网站要怎么才能在Google搜索引擎上获得流量呢？

很多海外用户在Google上输入关键词进行搜索的时候，往往会点击Google首页上的页面内容，我们来看一下数据，根据统计：

Google上第一页的平均点击率为30%，第二页为18%，第三页为10%，我们可以看到，对网站进行排名的客户，其点击率差别很大，更何况我们的网站排在Google的第二页或第三页，那基本上就意味着没人点击了。

我们做Google SEO的目的是让我们的网站页面尽可能的排在Google搜索结果页的最前面；当然，最好是尽可能的在Google首页，因为这意味着更多的海外用户在搜索关键词的时候会在首页看到我们的网站，被点击的概率就会大大增加，最终会有更多的潜在客户来我们的网站发来询盘。

注：Google搜索引擎是目前全球市场占有率最高、海外客户使用最多的搜索引擎。

Google 搜索引擎如何运作？

首先，Google会利用自己的爬虫程序（也叫蜘蛛）通过链接（自己索引中已有的旧页面链接）将您的页面爬取到自己的索引中。

理解索引

索引是Google对从您的网站抓取的网页内容进行再加工的过程。索引的内容将被放入Google自己庞大的索引库中。Google会用自己复杂的算法对索引库中的网页进行排名；它对网页进行排名的因素有很多，比如我们的网页内容和客户的搜索关键词的相关性，我们的网站获得的外部链接的数量和质量（这个后面会讲到），我们网站的权威性等等.....

总之，我们要记住Google对于网页排名的算法是在不断更新的，所以我们也要多去研究Google最新的文档，了解Google发展的最新趋势，这样我们才能根据Google搜索引擎的变化，进行有针对性的调整。

Google SEO 包括什么？

Google SEO（英文名称是Search Engine Optimization）包括三个方面：页面优化（on-page seo）、页外优化（off-page seo）、技术优化（technical seo）。

这些点非常重要，贯穿了我们独立网站做Google SEO的整个过程，你的网站如果想在Google搜索引擎上获得源源不断的流量，就必须对每一个点进行优化和调整。

以上几点在外贸网站建设和做Google SEO的过程中都是必不可少的，接下来我们就针对以下几点进行详细的介绍：

页面搜索引擎优化

站内优化就是对自己网站内部页面的优化，这个和站外优化是相反的，站内优化有几个核心点是必须要做的。

1.关键词研究与分析

首先我们要确定我们页面要排名的目标关键词，这个关键词必须和我们的产品关键词相关。然后我们就可以基于这个关键词来创建有针对性的页面内容。

例如，如果我们从事太阳能支架行业，我们可以针对太阳能支架、太阳能支架、太阳能安装太阳能安装等优化我们的网站页面。但是，应该有很多与任何行业和我们的服务或产品相关的关键词。我们如何确定首先要优化哪些关键词，或者我们如何研究和分析关键词？我们需要考虑几个因素：

（1）关键词搜索量

这个就是做关键词调研的时候首页因素，这个数据说明每个月有多少人在Google上搜索这个词，也就是搜索需求，如果搜索量大，而且跟我们产品相关，说明这个词不错，但是这种词一般竞争很激烈。

用于关键词研究的搜索工具有很多，例如semrush，ahrefsf，keywords anywhere等等，我就不一一介绍了。

（2）关键词竞争力

这是评估优化某个关键词时的竞争程度，数据体现了优化这个关键词需要的周期，投入的成本等。

如果我们是新站，建议我们优化竞争度较小的关键词，也就是我们常说的长尾关键词。竞争度太大的关键词周期太长，不宜在短期内投入大量精力。一般的关键词竞争力指标叫KD，不同关键词工具的KD差别很大，这个只能作为参考，也可以手动分析特定关键词的竞争力。

（3）关键词相关性

这个指标也是关键词研究过程中一个很重要的指标，其实很好理解，我们优化的时候一定要优化跟自己产品相关的关键词，关键词不相关的话流量就不精准，也就没有精准的询盘，关键词选错了，进来的客户就不合适。

有一点需要特别注意，比如我们是做B端外贸消费品的，这个产品更多的是C端的，我们需要优化的是B端买家经常搜索的词，比如产品词+制造商或者产品词+工厂等等，而不是优化某个特定的产品词（因为搜索产品词的客户可能更多的是零售买家，而不是我们的潜在客户）。

（4）搜索意图

搜索意图也是我们做关键词研究的一个重要指标，搜索意图就是海外用户搜索某个关键词背后的目的。

目前，Google SEO专家将关键字搜索意图分为4种类型：

信息性关键词：当顾客搜索某个关键词时，他们正在寻找信息性答案，例如“如何将太阳能电池板安装到车顶行李架上”就是为了找到一个具体的解决方案；

导航栏中的关键词：指的是顾客想要直接找到的具体网站、页面，如“youtube登录”；

交易性关键词：是指客户为了购买某个产品而搜索某个关键词，比如“购买太阳能支架”，很明显用户的目的是在Google搜索引擎上寻找供应商来购买该产品。

商业研究关键词：这指的是用户在比较阶段，还未考虑直接购买时搜索的关键词，例如“最佳太阳能安装”。

当我们针对某个关键词进行优化的时候，一定要考虑到这个关键词的搜索意图，这样才能了解客户的想法，看这个关键词是否适合我们目前的重点优化；页面能不能满足客户的搜索意图，提高客户的体验，对我们网站页面的排名是非常有利的。

基于以上关键词研究的分析，我们在选择关键词时必须综合考虑，既要考虑目标关键词的搜索量，也要考虑目标关键词的商业价值（关键词搜索意图是否是立即购买商品）、关键词的竞争力、关键词页面内容的创作难度等，在这些方面取得平衡。

上面提到了，我们可以使用专业的关键词工具，比如semrush、Google Keyword Planner、ahrefs等来做专业的调研。在调研过程中，我们还可以手动分析一下网站在Google搜索结果首页的竞争力，会比较准确；也可以分析一下竞争对手目前在Google搜索引擎上的排名的关键词，作为参考；Google的免费控后台Google Search Console后台可以看到自己网站目前排名的一些关键词数据，也可以作为参考。

用于优化内部网页的H标签

H标签是网站页面优化过程中一个非常重要的基础。

代码如下：

标题标签

H代码分为H1-H6，级别如下：

（1）H1标签：它是整个页面上最重要的文本内容，所以我们需要尽可能的把页面的目标关键词放在H1标签上。

（2）H2-H6标签：这些是页面的副主题标签，我们可以把与页面目标关键词相关的词放在这些标签上，数字越大级别越低，可以放在数字较小的级别之下。

当H标签放在网站页面代码上时，Google搜索引擎会抓取此处的内容，从而判断页面的主题，这样可以让Google更容易理解，也让海外用户更容易浏览页面。

页面内容优化

页面内容的重要性不言而喻，一旦确定了目标关键词，就要围绕目标关键词对整个页面内容进行优化。如上文所说，目标关键词的搜索意图非常重要，一定要打造符合海外用户搜索意图的页面内容，页面内容一定要有各种内链。

页面内容的创作有很多技巧，可以参考首页的页面格式和内容卖点，尽量丰富相关关键词的主题，站在客户的角度去写，解决客户的实际问题，这样在Google首页的排名机会会更大。

页面关键词布局策略技巧

确定了要优化的目标关键词之后，我们需要将目标关键词和相关词有策略地放置在页面上（但不是堆叠关键词），这就是我们所说的基础优化。这样做的目的是为了让Google了解整个页面的含义，从而有更好的机会排名在Google首页上。

关键词应如何以及放置在页面的什么位置？

标题标签（元标题）

Title标签是页面的摘要，显示在Google搜索结果页面（SERP）上。

Title 标签告诉搜索引擎和客户他们点击进入的页面是关于什么的，这是客户的第一印象。尽量将目标关键词放在这里，并使其具有吸引力，以满足客户的搜索意图。字数应在 50-60 之间，不要超过这个数字，否则将被 Google 搜索引擎隐藏。

（1）描述标签（英文称为Meta Description）

description标签也是对页面的概括，这个不会直接影响目标关键词在Google的排名，但是会影响到客户是否会点击你的页面，如果点击率高的话，对当前页面的排名会有积极的影响。所以在设置description标签的时候，我们还需要布局好关键目标关键词和相关词（满足客户的搜索需求），要简洁明了，排版要吸引人，尽量保持在150-160个字符以内，增加用户点击的概率；

（2）URL链接（网页链接）的关键词优化

URL链接也尽量以关键词布局设置，根据页面内容设置链接关键词，方便Google抓取和客户浏览体验，URL不宜过长，可用破折号分隔关键词。

（3）图像优化

图片优化也是网页优化的一部分，就是给图片设置ALT标签，并用描述性的关键词命名，方便Google更容易抓取好的客户浏览；

（4）内部链接

内链设置也是网站页面SEO中非常重要的一个环节，内链就是从我们网站的一个页面链接到我们网站的另一个页面，优化的目标页面如果获得内链越多，该页面在Google上的权重就越大，获得目标关键词排名的机会也就越大。内链越多，Google越容易抓取和索引该页面，也方便引导客户浏览网站的其他页面。

（5）锚文本的关键词设置

锚文本是页面上可点击的关键词，我们可以将锚文本设置为优化目标页面的相关关键词，这样Google就可以链接到目标页面，提高页面相关关键词的排名。

网站外部优化

外部优化，顾名思义就是对自己网站外部方面的优化，主要包括网站页面制作优质外部链接，社交媒体营销等。关于外部链接（英文叫link building）

外部链接是Google搜索引擎对网站进行排名的核心因素之一，因此必须认真对待。

高质量的外部链接就像是给自己的网站投了一票，相当于告诉Google搜索引擎，这个网页的内容不错，可以帮助该网页进行关键词排名。

外部链接也有不同的质量，与自己网站产品相关度越强、外部链接网站权威性越高，质量就越高，对自己网站的关键词排名越有利。

关于如何做外部链接：

技术搜索引擎优化

技术 SEO 对于独立网站优化也非常重要。它确保您的网站可以被 Google 搜索引擎抓取、索引、理解和排名。它还包括优化您的网站速度、站点地图提交、移动友好性、客户用户体验、网站 SSL 证书安装、图像压缩等。

要查看该页面是否被Google抓取，我们可以查看Google搜索控制台后端的数据。

以上就是自己建站，做Google SEO的各个方面。那么我们如何跟踪网站的SEO数据呢？

上面提到了Semrush，它不但是一个专业的关键词搜索工具，同时也是一个非常专业的网站分析工具，我们可以通过分析网站数据，对网站排名进行针对性的调整，同时我们还可以在Google Search Console的后台查看这些数据，非常准确~~~

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