挖掘海量关键词：电子商务网站获取海量流量的关键

1.挖掘海量关键词

电商网站首先需要大量的流量，流量越多转化越多，想要获得大量的搜索流量，首先要有大量的网站关键词，关键词多是电商网站的优势，尤其是大型电商网站。普通的企业官网只有几个或者十几个产品页面，能挖掘的关键词通常比较有限，一般做SEO优化都是针对几个关键词，排名高就算成功了，对应的企业网站IP一般都在100以上。

而电商网站就不一样了，它对流量的要求极高，说是海量流量也不为过，如果像企业网站那样，只靠几个关键词，显然不足以带来足够的流量，带动网站销量。所以电商网站需要包含大量的关键词，网站的每个页面都对应一个关键词，找到大量的关键词并不难，只要你从行业、用户、产品的角度认真分析，基本上很容易就能找到大量的关键词。

让我们举一个非常简单的例子。您的网站销售来自各个品牌的服装：

首先：衣服有不同的品牌，不同的款式，不同的尺码，不同的类型，颜色等，所以这些不同的东西组合在一起可以形成大量的长尾关键词，比如阿迪达斯休闲服，阿迪达斯紧身裤，杰克琼斯黑色衬衫等。根据不同的属性可以挖掘出很多关键词。除了常规的分词挖掘方法，电商网站可以参考一些淘宝分词。

其次：可以根据不同年龄、性别、层次的人群，按照上述方法组合出大量的长尾关键词。

最后：既然是卖衣服的，那么就可以根据穿衣服、搭配衣服、护衣服等来挖掘大量的知识关键词。同时，还可以根据活动、话题、服装套装等来组合出很多关键词。

当然这只是一种思路，根据你的情况，你可以找到更多的差异和优势来挖掘出大量的关键词。只要你愿意花时间和精力去收集，挖掘出大量的关键词并不难，尤其是你挖出的词别人没有找到的话，那就相当可观了。你可能会觉得搜索的人太少了，没用，但就算每天只有一个IP搜索一个词，1万个呢？10万个呢？

2.构建海量内容信息

关键词需要内容作为载体，在挖掘了大量关键词之后，围绕关键词生成内容很重要。任何网站的核心都是内容，再光鲜亮丽的外表，如果没有足够的内容支撑，也只是一具空壳，再多的关键词，也没有地方承载。每个关键词遇到SEO，就不再是单纯的关键词，而是可以构建内容的引子，是搜索引擎的诱饵，是用户需求的浓缩。我们要把所有长尾关键词都转化成可以创造价值的页面，从而实现转化，这应该是我们的最终目标。

至于如何构建内容，这里就不细说了。值得注意的是，在使用不同关键词构建不同内容的过程中，需要有计划、有记录。每个关键词对应的内容和URL都要记录下来，避免不断创建相同的内容。同时这样的记录也方便你后续的内外部链接、数据统计等。

3. 保持简单的网站结构

我对简单网站结构的定义很简单：当用户进入网站的时候，能够很快的了解网站的大概情况，知道下一步要做什么，并且能够很快的找到自己需要的商品。

当用户进入你的网站并扫描时，不要指望他们会逐一仔细看，也不要考验他们的耐心，否则你就麻烦了。在这个过程中，大多数用户会在页面上快速寻找有趣且可点击的内容。一旦找到目标，他们就会点击，否则他们就会说再见。因此，网站结构应该足够简单。屏幕页面承载的信息越多，认知负担就越重。

导航系统和布局一定要扁平简洁，保证用户一眼就能看到网站的内容，区块清晰，用户不用一个一个点击进去才能看到是什么，只有这样用户才能在众多的信息中快速扫描到自己需要的内容。对于大部分电商网站来说，菜单导航建议设置三级：首页、目录页、商品页。有些网站可能还会设置额外的导航页面来突出重要的关键词，这也是可以的，但是尽量保持网站简洁，不要让菜单变得没必要那么复杂。在这个过程中一定要注意网站面包屑导航的设置，电商网站的内容信息比较多，网站功能比较复杂，如果没有详细的面包屑导航，用户很容易迷失所在位置。另外，电商网站的分类参数比较多，面包屑导航可以清晰的帮助用户识别。

此外，大型菜单已成为电子商务网站设计的趋势。如果使用得当，它们可以有效地帮助用户快速获取信息。大型下拉面板可以清晰地布局导航选项并很好地组织导航组，使用户无需滚动。所有选项一目了然，菜单结构组织得更清晰。

4. 使用 Canonical 标签

由于电商网站拥有大量的关键词和内容页面，因此在内容建设和关键词挖掘过程中，非常容易产生重复页面。另外由于很多电商网站的参数比较复杂，一个商品可能属于多个类目，也就是说一个商品页面可能对应多个不同的URL。简单来说，页面重复是一种非常常见的情况，相信大家都见过。总之，电商网站出现重复页面的概率非常高，所以一定要注意Canonical标签的使用。当出现重复页面时，一定要选取一个标准的，然后给其他页面添加Canonical标签。包括一些大型电商网站，很多都是采用这种方式来增强网站搜索引擎的友好度。当你的网站权重很高的时候，出现一些重复内容可能没有什么影响，但是如果你的网站目前表现平平，那么就一定要注意网站的重复问题了。

5. 创建独特/有创意的产品列表

既然是电商网站，产品必不可少，产品页面的详细介绍更是点睛之笔。好的文案可以带来巨大的效果。小米和杜蕾斯就是很好的例子，他们的产品文案做得非常好。有空可以看看。产品细节主要有三点：文字、图片、排版。

很多电商网站的产品介绍都是套路，只是替换一些主词而已。我甚至怀疑这些编辑每次写文案都是直接替换关键词，重复率很高。一方面文案介绍写得不错，可惜大面积的文字让人眼花缭乱，没什么亮点。一般来说，对于电商网站来说，产品页面最吸引眼球的就是图片，所以一定要把好的文案和有效的图片结合起来。图片的力量是巨大的，可以尝试减少文字，慢慢通过图片来表达，用不了多久，就会有意想不到的效果。

有一句话说“没有内容就没有营销”，但还有一句话说内容的变化赶不上创意的变化。对于一个产品展示页面，我们不能一成不变，要越来越贴合用户的需求，加入一些创意元素。一方面，我们可以借鉴别人好的展示页面，比如淘宝，我个人觉得淘宝的很多产品详情页确实做的很用心，很有创意，这些淘宝主很有创意，经常能从中找到很多灵感。相比之下，很多电商网站的产品页面一年到头千篇一律，没有亮点，没有卖点，或者没有用户看得见的卖点。另一方面，网站本身需要不断完善自己，观察不同页面形式的展示效果和转化效果，打造最理想的产品详情展示形式，不断反馈升级。

6. 使用视觉关键字 URL

什么是可视化关键词URL？可视化就是在页面URL中使用关键词的拼音和英文形式来制作URL。当然如果你是做英文SEO，就不只是可视化，而是直接使用关键词。总之，无论使用哪种方法，一定要保证一致性，不要这里用拼音，其他地方用英文，这个要提前规划好。在设置可视化URL的过程中，经常会用到破折号，我们来看几个例子：

在这个过程中，你要注意用户的理解和搜索引擎友好度。这个关键字URL的可视化是为了让用户和搜索引擎都能够直观的看到，但很多电商网站的后台系统可能不允许这种简化的URL。如果是这种情况，你可以选择对所有页面URL使用一个固定的URL版本，并以此为标准。不要对这个页面使用一个版本的URL，而对另一个页面使用另一个版本的URL。

7. 目录、类别和产品页面的标​​题、描述和 H1 标签

这是一个说大不大说小不小的问题，大家都会说，但是如果你实际看很多电商网站的话，就会发现很多这类网站（包括大型电商网站）的标题描述都是有问题的，经常会滥用H标签。

其中最大的一个问题就是很多页面的标题或者描述都重复，这对关键词排名和用户体验的影响非常不好；其次就是标题和描述不规范，一些网站还在堆砌关键词或者使用大量花哨的符号或者文字，这样一方面会影响主关键词的排名，另一方面也会分散用户对网站或者搜索引擎结果的注意力，造成不良影响；最后一点就是标题和描述过长，百度搜索引擎显示的最大描述字符数是77个汉字，而对于标题，百度显示30个汉字，谷歌显示32个汉字，所以为了避免网站标题在首尾被截断，不利于用户深入查看，网站标题标签最好不要超过30个汉字，过多的字符会被截断，用户在搜索主关键词的时候，无法通过标题和描述快速了解网站，可能会造成用户流失。 另外，不相关的词太多，不利于凸显目标关键词，降低了标题与网站内容的相关性。

关于H标签，特别是H1标签，你不必使用它们，但是如果你不使用它们，你会觉得你在优化过程中处于不利地位。它们显然非常有用，那么为什么不使用它们呢？但是，当你滥用H1标签时，你会遭受更大的损失，结果比不使用它们更糟糕。使用H1标签时，不要过多使用它们。使用一次就足够了。不要将它们用于内部页面。仅在内容的主标题上使用它们。

8.添加结构化数据

搜索引擎都支持结构化数据标记架构，以便为用户提供更好的网页体验。页内标记可以帮助搜索引擎理解网页上的信息，并提供更丰富的搜索结果。通过向您的网站添加结构化数据，搜索引擎可以更好地理解您网页上的内容，并可以在搜索结果中为您创建更丰富的网页摘要，即帮助用户进行特定查询的详细信息，让用户直接在搜索结果中看到有关您产品的重要信息。例如：产品的价格、名称、库存状态（产品是否有货）、评论者评分和评论都可以在搜索结果摘要中直接看到。这些丰富的网页摘要可以帮助用户了解网站是否与他们的搜索内容相关，从而使网页获得更多的点击量。

百度和谷歌都支持提交结构化数据，但百度站长平台目前只支持四种类型。这里说一下谷歌的结构化数据添加，这对于外贸电商网站来说尤为重要。结构化数据可以按照微数据格式来编写，但是没有技术的网站怎么办？建议使用谷歌站长工具的数据标记工具，无需更改自己网站的HTML。只需用鼠标突出显示数据条目并选择其类型即可。

进入Google网站管理员工具，点击数据标记工具，输入需要标记的产品页面网址，选择类型为产品。

进入标注页面之后就简单了，只需要选择需要的商品，然后设置相应的属性就可以了。可以发现商品属性主要有名称、图片、价格、评论等。当然也可以对设置的页面进行标注，这里就不多说了，大家可以去Google Data Annotation Tool了解详情。全部标注设置好之后，记得发布，之后Google再次抓取之后如果标注没有问题，就会显示出来。

9. 最后的想法

电商网站如果想在激烈的竞争中脱颖而出，网站的SEO建设一定要踏踏实实的做好，以上只是电商网站SEO的8个建议，但是电商网站SEO要做的还有很多，比如内链系统，404页面，整个视觉效果，用户交互设计，推荐系统，图片优化等等，包括最新的百度云地图，对于电商网站来说也能起到很大的作用，这里就不多说了。总之做好电商网站SEO也是一个费时费力的过程，需要不断的更新，排查，调整，一定要注意日常运营的规范化，因为网站越大改起来就越麻烦，所以日常运营的每一步都需要精心规划，有序优化。

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