掌握SEO基础知识，助力Web3品牌营销与项目增长 - Chain Peak指南

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欢迎开启您的 SEO 学习之旅！接下来的文章将涉及令人着迷且令人头疼的 SEO 内容。如果您执行和测试相关概念的意愿比您对学习搜索引擎优化（SEO）的渴望更强烈，那么您将从本指南中收获最多。

本章的目的是描述 SEO 的所有主要方面。首先要查找能为网站带来合格流量的术语和短语（关键字）。接着要让网站对搜索引擎友好。然后要建立链接。最后要营销网站的独特价值。

搜索引擎优化的世界是复杂的，并且一直在变化。然而，您能够轻松地了解其基础知识。即便只是少量的 SEO 知识，也能够产生很大的影响。

内容

搜索引擎优化的基础知识

社区经理在区块链和加密货币社区中的重要性

每个社区经理应具备的十个技能

总结

搜索引擎优化的基础知识

听说过马斯洛的需求层次吗？这是一种心理学理论。它优先考虑人类最基本的需求，比如空气、水和人身安全等，而不是更高级的需求，像尊重和社会归属感等。该理论认为，如果不首先确保满足更基本的需求，就无法实现最高层的需求。如果没有食物，那么爱情就没有意义。

Rand Fishkin 制作了一个类似的金字塔，用以解释人们进行 SEO 的方式，我们亲切地把它称作“Mozlow 的 SEO 需求层次结构”。

它看起来是这样的：

您可以看到，良好的 SEO 有其基础。这个基础始于要确保抓取的可访问性，然后从抓取可访问性这个基础开始向上发展。

7. 开展外部链接建设。

抓取可访问性，以便引擎可以读取您的网站

回答搜索者查询的引人注目的内容

优化关键字以吸引搜索者和引擎

出色的用户体验，包括快速的加载速度和引人注目的用户体验

值得分享的内容，可赢得链接、引用和放大

标题、URL 和描述可在排名中吸引高点击率 (CTR)

片段/架构标记在 SERP 中脱颖而出

我们会在本指南的各个领域投入时间。我们想在此介绍它，因为它能让我们知晓我们构建整个指南的方式。

搜索引擎优化并非难事，然而要掌握诸多更高级的领域或许需要时间。在此期间，您期望能确保自己掌握了所有必需的 SEO 基础知识。

幸运的是，您开始时可以采取一些基本实践，以此来覆盖基础。遵循这些简单步骤，能帮助您避免常见的 SEO 陷阱，让您踏上成功之路。同时，这些步骤还将为您提供学习基础知识的起点，使您能够将 SEO 流量水平提升到新的高度。

1. 收集您的 SEO 数据

进行 SEO 时，实际上只需要 3 样东西就可以开始。其一为网站，其二是您的大脑，其三是数据。

希望您已经拥有前两个，所以让我们确保您拥有正确的数据。

数据在 SEO 领域中是普遍存在的。它涵盖了从对访客的分析到关键词的研究，尤其在链接建设方面。您最为重要的数据将会来源于您自己的网站。基于此，我们建议您务必设置以下这些数据源。

安装分析

网络分析能给您提供以下方面的信息：谁访问了您的网站；您收到的流量情况以及其来源；人们访问了哪些页面；他们与您的内容是如何互动的。

Google Analytics 是到目前为止最为受欢迎的分析平台。多数 SEO 会默认安装它。你应当注意到，Google 正在朝着一种被称作 GA4 的新型分析方式进行转变。如果不确定，您可以简单地按照 Google 的说明，将 Universal Analytics（传统）和 GA4 同时进行设置，至少在 Google 弃用 Universal Analytics 之前。

如果您不打算使用 Google 产品，那么有很多替代的方案。比如 Matomo ，还有 Statcounter 等等。

注册搜索引擎

Bing 搜索引擎提供了有关您网站的大量信息，这些信息在其他地方根本无法获得。Google 搜索引擎也提供了类似的大量信息。这些数据通常包含您在搜索中排名的关键字，还包含每个搜索引擎如何抓取您的网站等情况。

两种最受欢迎的搜索引擎分析服务是：

谷歌搜索控制台

Bing 网站管理员工具

需要明确的是，在搜索引擎中注册您的网站，不一定能给您带来更多流量。不过，它可以让您使用特殊工具，以帮助您实现目标。

推荐：爬行

我们强烈建议您对网站进行爬网，虽然这不是必需的。这样做可以突出显示可能不明显的 SEO 问题，并且也能帮助您像搜索引擎一样查看您的网站。

一个好的 SEO 审核工具会发现一些问题，比如损坏的页面、无效的链接、重复内容问题以及其他技术 SEO 问题等。像 Moz Pro 的 Site Crawl 就是这样的工具。我们推荐的其他优秀爬虫有 Screaming Frog 和 Sitebulb。

快速网站评估

现在您已经明确了网站上的技术问题，接下来该收集一些指标了。这样您就能全面知晓自己的整体表现。掌握这些基准指标，能让您清楚知晓自己的立场，包括优势、劣势、权威以及健康状况。

这听起来或许是一个耗费时间的过程，不过幸运的是，您能够在数秒钟内借助工具域概述迅速且高效地创建出全面的 SEO 摘要。您可以通过在此处创建免费的社区帐户来使用此工具。该报告会给您提供当前排名的一个快照，其中包含您的域名权威™、关键字排名、竞争对手、链接域名、品牌权威™以及比较等等内容！

2.检查你的网站是如何被索引的

要出现在搜索结果中，您网站的页面需先被搜索引擎“索引”。“索引”意味着搜索引擎已抓取该页面并记录其内容。有时，即便搜索引擎无法抓取页面，也可能对其进行排名，但这种情况较为少见。

执行网站：搜索

检查站点或页面是否已被编入索引，最简单的办法是执行 site: 搜索。这种方法适用于 Google 和 Bing。比如，倘若你想要检查某个站点或页面的索引状态，那么你可以在 Google 的搜索框中输入相关内容。

网站：

这会告知您 Google 已编入索引的页面数量。在这个例子里，我们看到了数万个结果。您也能够检查单个页面是否已被索引。

如果您的网站或页面未编入索引

如果您的网站未被索引，通常需要进行多方面的检查，并问自己一些相关问题。

该网站是全新的吗？

搜索引擎抓取网站并且将其编入索引是需要时间的。所以，新的网站或者页面有可能不会马上就显示出来。

该网站是否提供独特、有价值的内容？

问问自己该网站是否真的值得在搜索结果中出现。也就是说，它是否具备独特的价值呢？一般情况下，搜索引擎或许会将垃圾邮件、非原创或者低价值的内容排除在外。

该网站是否可抓取和可索引？

我们将在这里讨论部分技术搜索引擎优化方面的内容。倘若你觉得某个网站或页面应当被建立索引，然而实际情况并非如此的话，那么你可以去执行一些基础性的步骤。

您还需要检查 Google Search Console。

当您使用推荐的 SEO 工具来执行网站抓取（步骤 1）时，它理应会突出显示可能阻碍网站被编入索引的任何主要问题。

您可以将网址输入到 Search Console 的网址检查工具中。如果该 URL 不在 Google 上，那么可以点击“测试实时 URL”按钮来获取诊断报告。

常见技术索引问题

您的抓取报告以及 Google Search Console 有可能会对您网页的任意数量的问题进行报告，这些问题有可能会对其在搜索中的显示方式产生影响。

1，该页面不可抓取和/或不返回 200 状态代码

2，机器人元指令不允许索引

3，页面被 robots.txt 阻止

站点地图文件中不存在列出的页面。爬网和索引这两个行为并不依赖于站点地图文件，然而，站点地图文件却能够对搜索引擎发现您的内容起到帮助作用。

重复内容存在问题。若相同内容处于多个位置，可能会对搜索中的可见性产生影响。规范化是解决此问题的一种方式，当然还有其他办法。可了解更多关于重复内容的信息。

移动检查：像搜索引擎一样查看您的网站

我们要强调这一点：在网络浏览器中查看网站时，它可能看起来很棒，但不能总是相信自己的眼睛。搜索引擎不是人类，像 JavaScript 或网站的移动版本等内容有时会导致它们出错。

查看您的网站就像使用搜索引擎一样，这确实有助于确保您网站上的重要内容能够被正确地抓取和索引。

最重要的是您的网站在移动设备上的表现。您可能会在台式计算机上查看网站，但如今大多数网络用户通过手机搜索来访问大多数网站。所以，Google 通常会考虑您网站的移动版本进行排名。

要快速了解搜索引擎对您网站移动版本的查看方式，您可以去尝试 Google 的移动设备友好测试。

3. 针对特定关键词

SEO 的魔力在于，人们在使用搜索引擎搜索答案时能够找到您的内容。当您的内容针对特定搜索查询给出高于平均水平的有针对性答案时，您就有很大机会获得排名并赢得点击。

但首先，您得确切知晓人们正在搜索的内容，比如他们所使用的“关键字”。

您是否想知道是否有足够多的人在搜索某些内容呢？这是否值得您花时间去创建内容呢？对这些关键字进行实际排名可能会有多困难呢？

关键词研究是 SEO 里的一个重要方面。虽然要掌握它或许需要耗费不少时间，不过有一些较为简单的步骤能够让您开始并投入使用：

发现您已经排名的关键词

开始优化新关键字之前，了解您已排名的关键字和短语通常是个很好的起点。在关键字浏览器中输入您的域名，就能按搜索量查看所有排名靠前的关键字。

查找与您的主题相关的关键词

下一步要找到您可能希望定位的关键字。我们在关键字研究大师指南中对此有详细介绍，不过为了简单起见，您需要找到以下这些关键字：

在您的页面上定位关键字

您知道您的内容所针对的关键字后，将这些关键字、主题和相关概念实际合并到您的页面中是很重要的。重要关键字可以放置在标题标签、元描述、标题、段落标题和正文等明显位置。这里还有一些将关键字纳入页面优化的想法。

确保不要过度使用，因为您想避免关键字填充

4.优化您的搜索外观

您在搜索中排名时，Google（以及其他搜索引擎）会在搜索结果中显示您页面的元素。这些元素会影响点击您结果的人数，在某些情况下，还会影响您的排名。

SEO 的重要组成部分包括优化搜索外观。以下是您应考虑的主要元素的快速细分：有标题标签、元描述、面包屑、丰富的摘要以及网站图标。

其中每一项本身都很重要，所以让我们依次讨论一下。

4a.编写描述性的、值得点击的标题标签

标题标签在搜索外观方面影响力最大，并且它们还是一个小的排名因素。大家都知道，Google 会对大量标题标签进行改写，不过你可以运用很多最佳实践来辅助你的 SEO。

为每个页面编写独特、准确的标题

不要在多个页面使用相同的标题。要确保创建的标题具有描述性且独特，能准确地描述访问者在页面上能找到的内容。

在标题中使用关键词，但不要过度

使用关键字研究，这在下面会进行介绍，这样能确保您的标题包含用户在搜索结果中看到您的页面时可能搜索的关键字。利用 Google Search Console 或者关键字浏览器这类工具，去查找哪些关键字是针对 URL 进行排名的。

Google 更倾向于重写包含重复关键字的页面标题，所以一般使用一次关键字就可以了。

目标是 50-60 个字符（移动设备可能更多）

谷歌时常会对过长或过短的标题进行改写。在桌面环境下，“最佳位置”通常处于 50 至 60 个字符的范围之内。你能够利用这个长度检查工具来查验标题的长度。

如果您的标题比较长，最好把重要关键字放在前面能看到的地方。因为移动结果通常会比较长，所以如果您清楚大部分搜索是来自移动设备的，那么使用较长的标题标签通常是可以的，也是可行的。

4b.创建描述性元描述

明确一点，元描述不属于 Google 排名的因素。并且大家都知道，谷歌在大多数情况下不会运用网站的元描述。这意味着，使用独特且编写精良的元描述能够对您最终获得的点击量起到积极的作用。

为每个页面编写独特、引人注目的描述

Google 对元描述有独特的喜好，所以不要在多个页面上重复使用相同的描述。Google 对元描述的长度没有限制，不过通常会截断 150 - 160 个字符（有时会更长），因此要确保将描述保持在合理的限制范围内。

在元描述中使用关键字

您的元描述需为用户点击您的结果提供有说服力的缘由。好的文案极为关键！一个较为简便的办法是在描述里运用重要的关键字。若描述中的关键字与用户的查询相契合，Google 会在描述中把这些词突出显示出来，以此帮助其凸显出来。

4c.使用结构化数据获得丰富的结果

搜索结果中的特殊功能是丰富的结果，这些结果超出了标题和元描述，其中还包含评论星级、图像、常见问题解答等内容。您能够在此处对 Google 支持的富媒体搜索结果进行探索。

结构化数据通常会触发丰富的结果。大多数现代内容管理系统在默认情况下支持某种类型的结构化数据，比如 WordPress 的 Yoast 或者 Rankmath 。

在所有页面上使用结构化数据

文章或产品等的架构类型至少能为大多数页面提供基本标记。其他模式或许更契合您的个人状况。您所提供的信息越详细，像作者、日期、价格等方面，您的状况就会越好。

验证您的结构化数据

使用专门为此目的构建的工具来验证结构化数据很重要，因为很容易搞乱。我们最喜欢的两个工具是架构标记验证器和丰富结果测试。

4d.定义你的面包屑

面包屑或许看起来只是 Google 搜索中的一部分，然而它们能够对您的总体流量带来重大的影响。实验显示，面包屑不存在正确的答案，不过一般来说，具备引人注目的且关键字丰富的结构会起到帮助作用。

使用面包屑结构化数据

向 Google 定义面包屑的最直接且最明确的方式是使用结构化数据。务必使用上述验证器中的某一个来验证您的结果。

使用清晰、以关键字为中心的 URL 结构

通常情况下，特别是在移动设备上或者不存在结构化数据的时候，搜索引擎会借助您的 URL 结构来对面包屑进行定义。Google 有可能会展示以下这样的面包屑：

> seo > 工具 > 关键词

4e.通过网站图标脱颖而出

网站图标是在移动设备上显示在 Google 列表旁边的小图标。它虽小，但使用有吸引力且引人注目的图标能让您的列表突出显示。整个网站对网站图标进行了定义。

定义您的网站图标

在主页当中定义一个指向您的网站图标的“快捷方式图标”，具体如下：

没有一种网站图标效果是最好的。高对比度且适合品牌的网站图标通常是最佳选择。

5.像老板一样创建内容

SEO 不只是在您的页面上放置关键字。您的页面结构对帮助您排名和吸引访问者大有帮助，其与查询的相关性也很重要，并且它满足用户意图也能起到很大作用。

这里有一些基本步骤可以为您指明正确的方向。

从用户意图开始

您的内容除了关键字之外，是否给用户提供了他们正在寻找的东西呢？若他们搜索“毛茸茸的猫”，您是否知晓他们是想要毛茸茸的猫的照片，还是想知道如何收养毛茸茸的猫，亦或是想了解如何梳理毛茸茸的猫？一个较好的开端是查看当下的搜索结果，看看哪些内容已经处于靠前的位置。

请记住，我们的目标并非复制您的竞争对手。而是要把显示的结果当作 Google 可能正在寻找的内容的线索，通过这样做，能够更好地满足用户意图，进而您应该获得更高的排名。

使用标题和副标题

使用标题和副标题（H1、H2 等）来分解您的内容，这样做既能够帮助读者消化您的内容，又能够帮助 Google 理解它。

一个好的 SEO 实践在于把您的内容当作大纲，然后按照需求把它分解成具有逻辑性的部分。

明智地使用图像

谷歌在理解图像方面的能力在不断提升，然而他们依旧无法具备如同人类那般“看到”图像的能力。所以，我们必须要牢记一些 SEO 的最佳实践做法：

不要依靠图像去获取重要的文本。图像中使用文本是不错的，但别期望搜索引擎能如同人类那样“读懂”图像文本。将文本（就像这样）当作文本来使用。

使用替代文本，它能帮助搜索引擎和屏幕阅读器理解您的图像。同时，在链接图像时，替代文本也很重要。

图像文件过大，会使您的网站速度降低，还会降低您的排名。要正确地调整图像大小并明确其尺寸。对图像进行优化，以获得最佳的排名机会。

保持您的内容相关且新鲜

不同形式的内容具有新鲜度，这是实际的 Google 排名因素之一。不要让您的内容变得陈旧，要确保定期对其进行更新，以保持其相关性。不是所有的内容都需要更新来保持新鲜感，但是如果您的过时内容不如竞争对手的内容，那么就需要考虑进行内容更新。

优化用户满意度

创建吸引 SEO 流量的内容的主要目标在于满足用户。要做到这一点，最佳的方式就是要确保用户不想返回 Google 并且不想点击另一个结果。

这种情况被称作“最后点击”。有相关证据显示，通过这种方式去满足用户，实际上能够提升您的排名。所以，请努力将其当作您的首要目标！

6. 内部链接和网站架构

链接就像粘合剂，能将互联网粘合在一起。链接还能帮助搜索引擎去发现和抓取您的网页，并且对其进行排名。当一个页面被很多其他页面链接到时，这能表明它对搜索引擎具有重要性。

内部链接以及来自您自己网站的链接，能够起到强烈的提示作用，促使 Google 对您的网页进行抓取、索引，并且最终给予排名。

使用清晰且有用的导航

用户能够知道他们在您网站上的位置，也能够知道如何导航到其他页面，搜索引擎同样能够做到。您可以通过合并以下内容来达成此目的：

清晰的导航链接到您最重要的页面

面包屑

相关链接

确保所有重要页面均已链接

要确保您的页面不是“孤立”的，即不是那种未从网站其他任何地方链接到的页面。在理想情况下，访问者从您的主页出发，只需点击几次就能导航到网站上的任何其他页面。

对于非常大的网站，页面需要进行链接。然而，“少量”点击这个规则可能难以严格遵循。在这样的情况下，XML 站点地图会是您的助力。

使用描述性且独特的锚文本

锚文本是指您链接时使用的词语。在代码中，它看起来像这样：

         锚文本示例

搜索引擎能够利用锚文本来明确页面的内容（相关性），并将其用于排名目的。比如，当我们使用锚文本“营销会议”去链接到我们的 MozCon 页面中的某一个时，Google 有可能会准确地领会到该页面与营销会议存在关联，并且会针对这类查询对该页面给予更高的排名。

外部链接的锚文本被视为较强信号，然而若使用恰当，您自身的内部链接仍能发挥重要作用。需注意不要过度优化，因为过度优化锚文本或许会带来负面结果。

采用逻辑 URL 结构

您的网站若使用良好的 URL 结构并进行正确组织，那么 Google 以及其他搜索引擎通常能够更好地理解您的网站。

如果您的网站销售电子产品，且其中有许多是电视，那么将此类别的所有电视放入电视目录中或许是有意义的，具体如下：

该链接指向的是关于电视的内容，具体是很棒的电视品牌。 该链接指向的是关于某品牌电视的内容，该品牌很厉害。 此链接指向的是关于电视的相关信息，是很棒的电视品牌的相关内容。 这个链接指向的是关于电视的，是很棒的那个电视品牌的相关内容。 此链接所指向的是关于电视的，是那个很棒的电视品牌的相关内容。 该链接指向的是有关电视的，是很棒的那个电视品牌的相关内容。 这个链接所指的是关于电视的，是很棒的那个电视品牌的相关内容。 该链接所指向的内容是关于电视的，是很棒的那个电视品牌的相关内容。 此链接指向的内容是关于电视的，是很棒的那个电视品牌的相关内容。

通常来讲，最佳的做法是使您的 URL 与您的网站结构相契合，就如同您的导航那样。

7.通过链接建设获得人气

关于 SEO，有一个事实：受欢迎的网站通常排名较高。

搜索引擎如何判断受欢迎程度呢？其中一种方式是查看有哪些人链接到了您。

内部链接很重要，然而外部链接才能够真正提升您的排名潜力。实际上，要是没有外部链接，排名会变得极为困难。并且在互联网上，那些顶级的网站通常是拥有数量最多的高质量链接的网站。

查看谁已经链接到您

开始建立链接的好地方之一是找出已经链接到您的人。这样做能在未来帮助您做出决定，并且能给您带来一种相对的力量感。

使用良好的反向链接检查器，比如 Link Explorer 。这样您就能够轻松地找到在互联网上哪些网站（倘若存在的话）已经链接到了您的网站。

反向链接分析能够帮助确定您网站上的某些内容，这些内容最能成功地吸引链接，进而为您的内容策略提供信息。

找出谁链接到您的竞争对手

其他人链接到您的网站或许会有难度，然而获得链接的较为简单的办法之一是知晓您的竞争对手，并且找出与他们建立链接的对象。

为此，了解您实际的在线竞争对手很重要。如果您经营现实世界的企业，您的在线搜索竞争对手通常和现实世界的竞争对手差异很大。借助领域分析等工具，您能找出真正的竞争对手是谁。

您知道您的竞争对手是谁之后，请使用查找您自己的链接的相同工具，找出谁链接到了您的竞争对手。查看何种类型的内容能够为您的竞争对手赢得最佳链接。这些信息有助于您制定自己的链接赚取策略。

避免不良链接行为

谷歌会奖励链接，然而它并不鼓励对链接建设进行操纵。正因如此，谷歌更倾向于支持编辑链接，这些编辑链接是由人类编辑自由给予的，并且没有经过操纵。

这意味着谷歌不赞成：

付费链接