2015年二次元产业逆势崛起：BAT巨头入局，资本热潮推动产业规范化发展

2015 年的下半年，资本市场进入了寒冷的时节。在那凛冽的寒风之中，二次元产业却朝着相反的方向快速奔跑，成为了最为引人瞩目的一匹黑马。

互联网巨头以 BAT（百度、阿里、腾讯）为代表，频繁采取行动，使得二次元市场变得动荡不安。阿里旗下的优酷土豆给 Acfun（以下称 A 站）投入了资金。Bilibili（以下称 B 站）被腾讯纳入怀中。去年 8 月，奥飞动漫以 9 亿元收购“有妖气”，这一案例在中国动漫界的并购案金额中是最高的。

巨头入局带来的资本热度，正在演变成一种自上而下的产业狂欢。这种狂欢在为从业者注入更多信心的同时，也为内容生产进一步走向规范提供了可能。事实上，中国的二次元产业经过多年的沉淀，如今在各个环节都已逐渐步入正轨。上游的内容生产已经步入正轨，中游的平台渠道也已步入正轨，下游的延伸产业链条同样已步入正轨。并且，在这个过程中，诞生了诸如奥飞动漫、上海童石以及 AB 双站等一批颇具实力的公司。

但在这个时候，面对 6000 万核心二次元用户对日系“宅”文化及其衍生 IP 的极度忠诚，国内二次元产业在内容端却缺乏真正有影响力的原创 IP，并且玩家们在 IP 运营变现方面存在纠结等诸多问题，这些问题仍然像勒紧的缰绳一样制约着它的步伐。

2016 年，二次元产业经历了资本浪潮的洗礼。在资本层面，它变得更加理性；在从业者心态上，也变得更加理性。面对挑战，不少玩家选择将目光投向更为广阔的“泛二次元”海洋。他们相信，那里才是这匹灵驹应该跃向的远方。

激增的二次元用户正使中国的二次元产业成为资本关注的焦点

二次元很值钱

当“二次元”标签越来越大众化，B站的估值也随之水涨船高。

上一轮腾讯以 2 亿元进行融资，过去仅数月。据传 B 站的新一轮融资在年后已完成。在这轮融资过后，B 站很可能已正式成为 10 亿美元独角兽俱乐部的一员。

B站的故事，只是这个新兴产业的一个缩影。

2015 年被称作赤裸裸的“二次元资本元年”。在资本市场状况不佳的背景下，二次元产业在全年获得了 5.46 亿以上的融资。与 2014 年的 1.62 亿相比，有了极大的提升。并且这仅仅只是一个开始。去年 8 月，拥有国产最大 IP“喜羊羊与灰太狼”的奥飞动漫用 9 亿元的巨额资金收购了有妖气，从而成为中国动漫界最大的并购案。二次元资本之战已经开始，硝烟弥漫。

在众多融资并购案里，BAT 为代表的互联网巨头对二次元产业的关注，牵动了很多人的神经。巨鳄进入二次元的水域，使得二次元水域泛起阵阵涟漪。

Bilibili 极有可能已经正式迈进 10 亿美元独角兽俱乐部的行列。

与阿里从电商起步、百度从搜索起步不同，腾讯凭借 和游戏等交互、娱乐业务起家，天生就带有“泛二次元”用户的基因，在这方面可谓抢先一步。并且在拿下 B 站之后，腾讯已经基本上实现了对“泛二次元+核心二次元”用户的全面覆盖以及垄断。

阿里也很财大气粗。去年 10 月，阿里以 356 亿人民币的高价收购了优酷土豆。三个月后，后者以 3 亿元的大手笔拿下了 B 站的老对手 A 站，呈现出与腾讯对垒的态势。腾讯突破壁垒主打国漫，而阿里则执念于日漫爆款 IP 的引进，像《火影忍者》《银魂》等。阿里正在尝试利用优酷的 UGC 特点，同时也在利用优酷的 PGC 特点，以此来完成一次内部的“泛二次元 + 核心二次元”布局。

百度对于二次元领域的兴趣相比之下似乎没那么强烈。爱奇艺是百度旗下的，它作为最早布局动漫的视频站之一，对国产少儿动画、日漫新番等投入很大，不惜代价，也因此为它积累了庞大的片库。比如该站曾花费两亿人民币重金购买了日漫现象级 IP《海贼王》。2014 年，视频巨头的 PGC 内容开始崛起。爱奇艺顺势推出了动漫创投中心。到目前为止，它只出品了《灵域》等少量作品。然而，凭借对优质原创动漫 IP 的挖掘和积累，百度毫无疑问地成为了二次元市场的重量级玩家之一。

资本处于寒冬时期，为什么像 BAT 这样的业界巨头仍然疯狂抢夺二次元市场呢？内容是否依然是本轮资本浪潮背后的核心要点呢？

谁赢得了二次元，谁就能赢得年轻人。并且赢得了年轻人，也就意味着赢得了未来。乐游资本合伙人段斌的解读十分精准且切中要害。

艾瑞发布的《2015 年中国二次元用户报告》表明，2015 年二次元用户数量达到 2.19 亿。其中有 6000 万是“核心二次元”用户，1.59 亿是“泛二次元”用户。“BAT 已经完成了‘泛二次元+核心二次元’的平台布局，并且通过培养原创爆款 IP，撬动了 95 后这一庞大的用户群体，形成了下一代互联网的核心用户竞争力。”段斌进一步指出。

《2015 年中国二次元用户报告》显示，二次元群体中包含学生群体，并且这些学生群体具有很高的消费能力。

在狂热的投资浪潮里，资本究竟更倾向于内容源头呢，还是平台渠道，亦或是下游的延伸开发？哪一部分会成为二次元产业未来最大的痛点呢？“我觉得当下是全面开花的态势。”Acfun 的总编辑刘炎焱指出，“中游平台端现在发展得更成熟了，不过因为平台数量少，留给资本的机会就不多。”下游存在类似问题，企业进入市场的门槛较高，并且需要具备一定规模才能产生影响力。像奥飞这样的动漫企业，十年前就已开始布局，如今已颇具规模。在这片市场，资本界往往有心无力。相比较而言，前端内容的机会相对较大，但同时也存在着挑战和风险。

此轮资本浪潮过去之后，二次元市场看上去前景十分光明。然而，业内人士对于本轮砸钱圈地的看法差异很大。有不少人质疑“有妖气”是否真的值 9 亿，认为市场或许存在泡沫；而持相反观点的人则觉得，二次元产业目前的状况还远远没有饱和，刘炎焱就是持这种观点的人。“泡沫有两种定义。其一，市场已经饱和，部分人为因素开始制造泡沫。”在第二种情况里，市场处于蓝海状态。从业者纷纷涌入，投资者也蜂拥而至，大家都进入其中。这样的情况可能会导致一些泡沫产生，但未来的发展空间是无限的。二次元产业明显属于这种情况。

但 2015 年经历了资本井喷。2016 年，二次元在中国必定会迎来产业的爆发期。二次元产业正处于一个最好的时代，这个时代是有史以来的。

ACGN命运殊途

刘炎焱指出，经过多年的布局与积淀，产业内涌现出了很多覆盖产业链各个链条并且初具规模的企业，其中有阿里系和腾讯系。另外，像奥飞娱乐，它只是在二次元领域中布局生态，历经十年，甚至已经有朝着迪斯尼模式发展的可能性。

事实确实如此。腾讯多年来打造了全 IP 链条，这帮助它在二次元内容源头方面发展得很好。拿下 B 站后，腾讯几乎完成了平台端的布局。腾讯视频有动画 IP，阅文集团有文学 IP，腾讯动漫有漫画 IP，腾讯游戏有游戏 IP，企鹅影业及腾讯影业有影视 IP，这五大 IP 构成了腾讯的 IP 矩阵，并且相互之间能够联动。去年年底，腾讯视频宣布推出“青春国漫剧场”这一动漫创投业务。2016 年，腾讯视频直接参与创投的动漫项目有 14 个之多。其中包括与阅文集团一起投资了旗下的《斗破苍穹》《全职高手》等多个头部 IP。并且其产业链开发涵盖了动漫、游戏、影视、文学等各个领域。可以看出它来势汹汹，将内容、市场、商业化等方面进行了打包，直接把目标对准了全网第一的“二次元平台”之位。

顶级网文IP《斗破苍穹》已被改变为热门漫画作品

上海童石网络在这条方兴未艾的征途上奋力前行，它使出了绝招。奥飞动漫在这条征途上也奋力前行，同样使出了绝招。天闻角川在这条征途上奋力前行，也有它的绝招。夏天岛在这条征途上奋力前行，也拿出了绝招。玄机在这条征途上奋力前行，也展现出了绝招。岩森在这条征途上奋力前行，也使出了绝招。

尽管前景非常好，然而不可否认的是，在二次元产业最为核心的 ACGN 这四个层面当中，国内市场在不同程度上存在着缺失。

新千年来临后，动画迎来了“产业”二字。接着，一系列针对动画和漫画产业的专项政策出台了。从那之后，动漫产业基地纷纷拔地而起，动画制作公司像雨后春笋般成立，动画教育蓬勃发展，动画制作技术不断更新，动画片制作数量呈井喷式上涨趋势，这些看上去都很美。这一弱点在二次元经济中颇为重要的动画上体现得很明显。动画行业的资深媒体人胡蓉指出，目前动画分级制度尚未出台，电视台对动画片的需求量比较低，购片费也提不上去，这些问题依然存在，使得动画人不得不艰难地探索前行。

除此之外，优质原创内容的生产力相对匮乏，这对行业发展起到了制约作用。胡蓉表示：“中国动画的基础较为薄弱，真正有能力打造精品的工作室数量很少，这在很大程度上限制了动画的出品质量与速度。”

去年《大圣归来》创造了 10 亿元级别的票房。该片的成功有几分运气的成分。国产动画的孱弱依旧难以掩盖。段斌指出，但并非没有希望。得益于二次元产业的火热，内容源头产业的入局者越来越多。他们也在试图发力精品。可以预见，国产动画内容可能在两年或者更短的时间内迎来一波爆发期。

《大圣归来》创造了超 10 亿元的票房。然而，国产动画的孱弱依然难以被掩盖。

一方面，在漫画和轻小说产业里，不像动画产业那样存在高门槛。另一方面，这个产业不同程度地遭受到盗版的困扰。

2015 年布卡等漫画平台“被迫正版化”，之后漫画市场快速走向规范化。这背后的逻辑与去年我们所关注到的视频网站行业的境况相似。视频网站早期曾经历疯狂哄抢海外剧集的历史，之后逐渐变得理性，并且开始关注原创。段斌指出，正版化会带来原创化的结果。原创平台随之而来，内容带来的点击量和用户数将直接受惠。

“大角虫”成为首个打出“日更”标签的原创漫画阅读平台。网易漫画近期打出了口号，即“精品正版原创漫画平台”。同时，点击量前十位的作品大多为国产原创漫画。

在轻小说方面，“近年来，翻译自日本的轻小说一直未展现出压倒性的正版优势，本土原创似乎也表现不佳，整体市场规模较为有限。”段斌指出，“由于存在产品定义问题，轻小说所面临的难题相当严峻。”此外，国内宅类游戏的发展因核心二次元用户对诚意 IP 有着执着的口味而进展缓慢。

二次元产业投入资本后，如今需要更多冷静思考。刘炎焱说：“期待在现有动漫制作水平方面会有新突破，期待产业链完善的程度能有所提升，期待相关政策法规能够建立。”

泛二次元或是最优解？

很多人或许至今仍有印象，2015 年的时候，小米科技的董事长兼 CEO 雷军在小米 4 的发布会上讲了一段不太流利的英文。这段英文被 B 站的 UP 主（视频上传者）Mr. Lemon 进行了恶搞，被剪辑并“调教”成了一首极具魔性的神曲。随后，鬼畜视频《Are you OK》在整个互联网上迅速走红。

通常情况下，不管哪位有影响力的科技大佬遭遇这样的恶搞，都不会感到高兴。然而在如今二次元文化占据主导地位的时代里，要是对这类事情过于认真就输了。雷军肯定明白，这几乎就等同于在 3000 万 B 站用户群体中免费进行了一次宣传，何乐而不为呢？

元宵节刚刚过去，雷军又带着一段半分钟的短视频登上了 B 站首页的专题版。他在祝阿宅们元宵节快乐的同时，回应了去年被恶搞的事情，并表示“大家开心就好”。然而，这个短视频实际上是一则预告，2 月 24 日小米 5 的发布会，B站 将会全程直播并且进行抽奖。

这可以说是二次元产业变现的一次尝试。这次尝试或许是无心栽柳，或许是预谋已久，很是有趣。大家都知道，雷军是 B 站最大的投资人之一。他看重 B 站在二次元文化分发和聚集方面的优势。同时，雷军与 B 站的“暧昧”也和小米产品用户与 B 站用户相重叠有关系。这种剥离二次元本身产品的营销方式，通过利用泛二次元受众的笑点来制造噱头，以此实现营销目的，或许能够成为中国二次元产业变现的一条途径。

“雷布斯”也在去年被二次元用户恶搞了一把

在核心二次元文化里，因为文化扎根于日系 ACGN，所以其需求对日本宅文化有着高度的依赖性。从源头的内容方面，到 IP 运营以及周边售卖等方面，只要日本公司不放松掌控，国内的产业链就很难得以展开。“并且‘泛二次元化’或许是解决这个问题的最佳办法。”段斌指出，泛二次元化意味着载体的来源不再仅仅局限于日系，而是将国漫也纳入到了考量的范围之内。在内容题材方面，真人版电视剧走不通；在用户广度方面，真人版电视剧也走不通。然而，可以利用二次元的关键词进行延伸，以非动漫的形式来产生产品和 IP，进而进行运营变现。

段斌指出，二次元的定义被扩展后，褪去了“日系 ACGN”的形式，只留下了二次元的文化内核。这个内核包含吐槽、恶搞等内容，并且与诸多亚文化有所交叉。确切地说，它是一种代表 90 甚至 95 后年轻人文化的聚合体。

前文提到了 BAT 二次元布局，其中腾讯和阿里的共同策略是，借助泛二次元以及核心二次元平台，来培育原创 IP，这些都是 2016 年二次元经济即将面临的机遇。并且，以泛二次元用户为基础的社交、电商以及包含展会、演出、比赛、主题店等在内的线下产业，也是这个领域值得留意的未来。

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