百度回应上海警方破获招嫖案件，SEO技术如何逃过审查进入首页

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2 月 17 日，百度针对上海警方破获网民利用搜索引擎招嫖的案件报道作出了公开回应。百度方面表示，经过线上排查这一动作之后发现，在该案件当中不存在违规推广的情况。并且初步判断，是不法分子运用 SEO（搜索引擎优化）这种方式，将他们的网站或者图片推至自然搜索结果的较为靠前的位置。

（关键词美女集中营优化）

很厉害呢，大家都知道百度的搜索引擎推广是需要花钱的，并且涉及敏感信息的都不行。然而，SEO 竟然能够逃过百度的审查，大摇大摆地进入搜索引擎首页，最关键的是它还是免费的。所以，谁说推广就一定要花钱呢？不花钱也可以让你在搜索引擎中置顶。

想要达到这种效果，学会网站优化是很重要的。它不一定能让你挤掉竞品的业务关键词，但至少对于自家产品的网站搜索优化，你是可以轻松搞定的。

万丈高楼从平地而起。在讲搜索引擎优化技巧之前，首先要熟知 SEO 最基础的概念，还要了解 3 款实用的优化工具。

SEO相关的基础概念

搜索引擎优化（SEO）指的是在知晓搜索引擎自然排名机制的情况下，对网站进行内部以及外部的调整优化工作，以此来提升网站在搜索引擎中关键词的自然排名，进而获得更多的流量，吸引更多的目标客户，最终实现网络营销以及品牌建设的目标。

keyword 也被称作关键词，是网站管理者为网站的某个页面所设定的词汇，其作用是让用户通过搜索引擎能够搜到该网页。它对用户通过搜索特定关键词找到官网起着决定性作用。网站的首页关键词非常重要，因为它代表了网站的主题内容。内页和栏目页的关键词通常紧密围绕页面主题，所代表的是当前页面或栏目内容的主体。

title 是在 HTML 语言制作网页时用于设置页面标题的。它在搜索结果页面中最为显眼，能够清晰地表达出产品服务和特点。

（title在搜索结果页的展示形式）

description 可称作“内容标签”“描述标签”或“内容摘要”。描述是对网站标题的补充，当在百度或 google 搜索某个关键词时，能看到每个搜索结果下方都有一段描述，而这段描述就是 Description 的内容。

在页面上点击右键，通过审查元素的操作，在部分情况下能够看到 description 。

对于搜索引擎而言，收录方面，一个网站的丰富度由收录量来决定。只有将网站首页提交给搜索引擎，蜘蛛才会前来光顾。只要不启用 Robots 协议，通常都是能够被收录的。在每次抓取网页时，都会向索引中添加并更新网站的收录。

反链方面，假设有两个页面，分别是 A 页面和 B 页面。如果 B 页面通过一个链接指向 A 页面，那么 B 就成为 A 的一个反链。在运营过程中，可以在博客和新媒体平台多发布文章，并添加官网链接。因为一个网站的反链数量越多，它的权重就会越高。

内链是同一网站域名下内容页面之间的互相链接，即自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也叫站内链接。合理的网站内链接构造，能够提高搜索引擎的收录以及网站权重。

权重指的是同一文章标题在各大网站上发出时，搜索引擎无法直接考虑将哪个网站的这篇文章排在搜索的第一位或前几页。而网站权重这个指标的价值在于，哪个网站的权重高，搜索引擎就会把它放在搜索的第一位或前几条。

（知名跨境购物社区的搜索权重）

科普完搜索引擎优化的基础知识之后，推荐 3 款超实用的工具，这些工具能帮助你更好地进行优化。同时，在做竞品的网站分析以及调研工作时，也可以使用这些工具。

网站优化实用工具

站长之家能为个人站长和企业网络提供多方面的服务。它提供全面的网站优化资讯，有最新最全的源代码程序可供下载，还有海量的建站素材，具备强大的搜索优化工具，能提供网站流量统计服务，并且是一站式网络解决方案的平台。

旗下的 SEO 综合信息查询很厉害，能快速帮你了解网站的优化信息；旗下的关键词挖掘很神奇，能快速帮你挖掘有搜索价值的业务关键词；旗下的关键词优化分析也堪称神器，同样能快速帮你了解网站的优化信息和挖掘有搜索价值的业务关键词。

（站长之家工具）

百度统计是百度推出的专业网站流量分析工具且免费。它能够告知用户访客找到并浏览其网站的方式，以及在网站上的行为。有了这些信息，便可帮助用户改善访客在其网站上的使用体验。

优化分析能够对你的网站进行跑分。通过它给出的结果，你可以清晰地得知哪些地方还可以完善。

（百度统计中的SEO建议功能）

百度指数可以告诉你某个关键词在百度的搜索量具体有多大，还能知晓一段时间内该关键词的涨跌态势以及相关新闻舆论的变化情况。它能让你了解关注这些词的网民是什么样的，以及他们分布在何处。同时，它还能显示网民同时还搜了哪些相关的词，从而帮助你选择具有变现潜力的业务关键词。

（运营童鞋对淘宝运营岗兴趣）

网站优化的运营速成

可能有很多人如同小贤当年那般，在创业公司担任运营工作时，被要求对新产品进行搜索引擎站内优化。此时，我们需要做到能够知晓整个产品的服务卖点以及竞品情况。要依据页面的搜索权重，按照关键词>标题>描述的顺序，逐一进行优化。

1）寻找优质关键词

keyword 对于搜索结果而言，其影响权重是最为显著的。它能够直接决定，当用户在 query 产品的相关词时，我们的网站是否能够被呈现出来。

原理上，每个页面设置的关键词越多，就越能全面覆盖业务可能涉及的搜索请求。然而，最理想的关键词设置最好别超过 100 个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词非常重要。运营可以从以下三个方向为网站选择优质关键词：

与产品和服务直接相关的词汇，其中包含产品名称、企业名称、创始人以及活动和投资机构的名字。

用户遇到与业务相关的问题时可能会搜索一些词。符合这个方向的词汇有很多。可以把想到的词汇都记录下来，接着分别放到关键词挖掘工具中，查询它们的搜索指数。处理后会发现，一位想去香港购物的网友，最可能搜索的关键词是“香港购物网站”和“香港购物攻略”。

（去香港购物的人，可能搜索的关键词）

方向三是直接参考竞品的网站 keyword，借此能够找到可能被遗漏的长尾关键词。站长之家的 SEO 综合查询工具可以让我们看到竞品的首页关键词设置。因为关心跨境电商，所以去查询了洋码头的首页关键词设置，结果发现他们的 keyword 为空，很多运营细节都没处理好，他们拿了那么多钱却还不能甩开对手，这也就不足为奇了。

（洋码头关键词优化为空）

认真落实这三个寻找关键词的方向，找到 30 个有搜索量的关键词是比较容易做到的。接着，把这些关键词放置到页面关键词代码中，也就是用半角逗号隔开。

建议按照这样的排序放置关键词：将长尾关键词放在前面，把竞争大的关键词放在后面。同时要注意，在代码上，关键词之间需用半角逗号隔开。

2）设置页面标题

为页面选好的关键词，要在标题中体现出来。给页面设置标题，可简单视为类似公众号图文起标题，标题撰写技巧相近，有速成法、集合型、福利型、本地化等。它们的最大区别是，页面标题还需兼顾 keyword，以增加网站在某个关键词的搜索权重。注意要把页面标题控制在 80 个字符内，标点符号用半角。

（小红书官网标题）

3）撰写网页描述

Description 是对网站标题的补充，它能写 200 个字符。它可以包含产品关键词、服务、品牌 slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容。这样一来，用户在搜索结果页面中就能快速地捕捉到产品的亮点。

要想参考京东的做法来描述做关键词堆砌，需将具体服务放在业务关键词之后，并且要注意语句通顺。

能为您带来愉悦的网上购物体验。

4）走通产品内链

产品内链是产品页面之间的连接点，它能让搜索引擎更便于爬虫抓取更多产品页面信息。运营可以像小白用户一样使用产品，依据操作路径设置合理的内链。为了进行关键词优化，建议在内链的描述上添加一些与该页面直接相关的业务关键词。

与技术的页面优化沟通

绝大部分公司进行搜索引擎优化时，运营先收集好页面的关键词、描述以及标题。之后，具体的优化落地执行工作是由技术部门来完成的。

运营需要做的事情是与技术沟通怎样在真实环境的页面上具体落实。对于页面较少的网站，这种沟通工作并不困难；然而，对于结果复杂且页面达上百的产品而言，情况就变得复杂了。因为要为每一个页面进行单独的关键词、描述、标题的匹配，这对于运营和技术来说，工作量都相当大。

与技术进行多页面搜索引擎优化方面的沟通，参考我之前的做法。首先要对页面进行分类，同一类目下的页面需采用统一的关键词、描述以及标题的设置。若有可能，在描述中加上商品或文字的具体标题。仅对类似首页、频道首页、关于我们等这类重点页面进行单独的优化描述。

按照这个套路给技术写优化需求邮件的话，通常一份邮件正文就能够完成，无需动用 Excel 单独去做表单优化说明。

验收优化结果

网站优化需要给到技术，但这并不意味着可以结束整个网站优化工作。运营需要去验收技术的页面优化工作，同时要使用我推荐的三款工具去查询搜索引擎是否已经抓取了最新的页面信息，还要用这些工具给网站的优化情况进行跑分，以查看有哪些地方还可以进一步完善。

最后，本文所讲的是站内的搜索引擎优化。其中，最好的优化方式是站内和站外同时进行。倘若你想要进行站外优化，那么这里有一篇关于 30 天占领品牌关键词的优化技巧。你只需在公众号产品菜鸟汇回复关键词“品牌优化”，便可查看该技巧。